4 alternativna modela za oglašavanje koji trenutno rade

Oglašavanje ne bi trebalo biti jedini način da proizvođači sadržaja zarađuju. Srećom, nije - dosta uglednih organizacija financira se bez oglasa, putem interneta i izvan nje.

Vi, čitatelji, imali ste nekoliko stvari za reći kada je James nazvao AdBlock zli AdBlock, NoScript & Ghostery - Trifecta zla AdBlock, NoScript & Ghostery - Trifecta zla U proteklih nekoliko mjeseci kontaktirao sam dobar broj čitatelja koji su imali problema s preuzimanjem naših vodiča ili zašto ne mogu vidjeti gumbe za prijavu ili komentare koji se ne učitavaju; i u… i kad je Chris tražio od korisnika AdBlock-a da nas dodaju u listu bijelih. Molimo, lista dopuštenja MakeUseOf u Adblock-u: molba bivšeg razvojnog programera filtera za blokade, molim spisak dopuštenih, makeUseOf u Adblock-u: prigovor od bivšeg razvojnog programera Adblock-a, nije tajna da nismo veliki obožavatelji Adblocka ovdje u MakeUseOf. Ali znamo da neki od vas neće pustiti Adblocka sve dok ga ne izvuku iz hladnih, mrtvih ruku. Ako…. Mnogi od vas razumjeli su njihovo gledište, ali jedna ponavljajuća tema u komentarima bile su alternative oglašavanju. Malo je ljudi reklo da je bilo koji alternativni model oglašavanja crvena haringa, jer ljudi u ovom dobu ni pod kojim okolnostima jednostavno neće plaćati sadržaj.

To nije istina. HBO, NPR, Netflix i iTunes pokazuju da će ljudi platiti za kvalitetan sadržaj, pogotovo ako je bez oglašavanja. Pa ispitajmo te organizacije, ali prvo razgovarajmo o Facebooku. Ta web lokacija argumentirano postavlja standard za bilo koju web lokaciju temeljenu na oglasima sa svojih 800 milijuna aktivnih korisnika koji na njoj provode apsurdan broj sati. U 2011. ostvario je 3,71 milijardi dolara prihoda, odnosno oko 4,64 dolara po korisniku. Usporedimo to s nekoliko usluga bez oglasa.

HBO

Ako postoji medij poznat po oglašavanju, to je televizija, ali jedan je kanal ostao bez prikazivanja oglasa od 1970-ih - HBO. Premium kabelski kanal - koji prikazuje kombinaciju holivudskih filmova i originalnog sadržaja u rasponu od Igra prijestolja do U stvarnom vremenu s Billom Maherom - ima 29 milijuna plaćenih pretplatnika samo u SAD-u. Točne podatke o prihodima teško je doći, ali prema SNL-u Kagan HBO zarađuje u prosjeku 7,27 USD po pretplatniku mjesečno, što unosi 223 milijuna USD mjesečno ili 2,6 milijardi USD godišnje.

I to samo u Americi. Sadržaj HBO-a dostupan je u 151 različitim zemljama, a prošle je godine zaradio milijardu dolara na međunarodnoj razini na jačini emisija poput Igra prijestolja.

Nema šanse za to - prihod koji HBO ostvaruje od kablovskih kompanija bilo bi nemoguće uskladiti samo s internetskim oglašavanjem, jer bi samo oglašavanje umanjilo vrijednost koju ljudi vide u HBO-u za početak.

Također bi, treba napomenuti, biti izuzetno teško uskladiti se s internetskom uslugom za strujanje. HBO trenutno ne pruža telefonsku podršku, umjesto da se oslanja na kablovske kompanije, a model koji HBO-ov protok prihoda čini rad ovisi o ljudima koji plaćaju kabel. Osim toga, zašto implementirati internetsku opciju kada je vaš kabel temeljen tako nevjerojatno profitabilan?

Netflix

Internetska usluga za strujanje video sadržaja slična je HBO-u - nudi filmove u zamjenu za pretplatu i ne prikazuje nikakvo oglašavanje. Slično je i s obzirom na prihode: kompanija je prošle godine ostvarila prihod od 3,20 milijardi dolara.

Netflix ima lošu reputaciju na mreži nakon nekoliko završetaka visoke klase prošle godine, ali zahvaljujući neprekidnom globalnom širenju tvrtka nastavlja uvjeravati sve više i više ljudi da pristup TV emisijama i filmovima vrijedi platiti - čak i na Internetu.

Čak se počinje plaćati i za vlastiti sadržaj: ove jeseni nove epizode popularnog sitcoma Uhapšeni razvoj bit će na Netflixu prije nego što budu bili negdje drugdje. Tvrtka ponekad ima problema s odabirom željenog korisnika koji je rezultat tekućih pregovora s medijskim tvrtkama koje vide više profita u modelima poput HBO-a, ali Netflix i dalje raste bez obzira i tvrdi da bi se oglašavanje smanjilo, a ne poboljšalo, njegovi planovi prihoda.

Vrijeme će pokazati je li Netflix dugoročno održiv, ali piratstvo je već zamijenilo mnogo ljudi.

Javni radio

Financiranje javnog radija je složeno, ali veliki dio toga se svodi na to - ljudi cijene emisije koje mogu besplatno čuti na radiju i voljno daruju kako bi omiljene stanice ostale na životu. Ovaj grafikon, iz NPR-a, pokazuje da veliki dio ukupnog financiranja NPR-a čine donacije pojedinih ljudi:

Donacije poduzeća čine još jedan dio sredstava i često su vezani uz njih “pokroviteljstvo”. To znači da tvrtke dobivaju kratku emisiju uživo, obično ne dužu od kazne. Je li to reklama? To je argument vrijedan toga, ali model koji podržava slušatelj javnih radija je primjer koji blogovi i druge web stranice trebaju razmišljati kao alternativu pretplatama ili oglašavanju.

Ne vjerujete da će ljudi putem interneta voljno platiti za kvalitetan posao koji im se sviđa? Pregledajte Kickstarter.

iTunes

Apple zarađuje toliko hardvera za prodaju novca, lako je zaboraviti da također prodaje mnogo programa bez komercijalnog oglašavanja izravno potrošačima. Trgovina iTunes činila je 6,3 milijarde dolara Apple-ovog prihoda u fiskalnoj 2011. godini - samo 6 posto Apple-ove neto prodaje, ali ipak velik broj.

Pomoću iTunesa kupci plaćaju samo TV emisije, filmove i glazbu koju žele. Očito postoji publika za to, iako na internetu postoji puno besplatnih opcija za zabavu, koje podržavaju reklame.

Zaključak

Svi ovi modeli imaju nedostatke i nijedan se od njih ne može univerzalno primijeniti na webu. Ali ideja da ne-oglašavački prihodi danas ne postoje jednostavno je lažna. Postoje i drugi načini da tvorci sadržaja zarađuju, a svi ti glavni entiteti ukazuju na različite mogućnosti.

Neke se od ovih tvrtki zbližavaju s Facebookom, druge ne. Svi oni nude pristup visokokvalitetnim informacijama za cijenu koju su ljudi spremni platiti.

Oglašavanje putem interneta nigdje ne ide, ali to također nije jedina opcija - što je dobro, jer vrijednost oglašavanja po korisniku svake godine opada. Mislim da bi svaka tvrtka trebala barem razmotriti istraživanje modela bez oglasa.

Što misliš? Razgovarajmo o tome u komentarima u nastavku, ali zapamtite: rasprava nije o tome jesu li oglasi zli, već o tome što web stranice mogu učiniti kako ne bi pribjegavali oglasima. Radujem se vašim mislima.

Kreditna slika: SCOTTCHAN