5 važnih događaja koji su ove godine promijenili društvene medije

U 2013. godini došlo je do značajnih promjena u okruženju društvenih medija. Facebook je predstavio hashtagove, u jasnoj namjeri da nadmaši svoju glavnu konkurenciju. Također je uvela mogućnost pravilnog pretraživanja društvene mreže svojim pretraživanjem slika.

Godinu dana nakon Facebooka, Twitter je imao svoj veliki IPO trenutak, debitirao je na 26 USD i zatvarao za 44,90 USD za dionicu, prvog dana trgovanja.

Google je, naravno, imao vlastiti udio u ovoj godini zahvaljujući neprestano rastućoj društvenoj mreži Google+, koja je sada na drugom mjestu samo Facebooku u pogledu aktivnosti korisnika. To može biti velikim dijelom zbog toga što Google gura svoju društvenu mrežu ispred i kroz sve svoje različite proizvode, od kojih posljednji put povezuje komentare YouTubea s društvenom mrežom Google+..

Iako su ovo značajne promjene koje su utjecale na scenu društvenih mreža, druge promjene imale su daleko trajniji učinak i nastavit će se razvijati tijekom naredne godine. Te stvari možda ne zvuče toliko veliko, ali utječu na nas svaki dan.

Facebook i Twitter usredotočite se na mobitel

Iako je pregledavanje mobilnih uređaja u porastu već nekoliko godina, 2013. je uistinu bila godina mobilnog iz nekoliko razloga. Ove godine su Facebook i Twitter prvi ne samo gurnuli ažuriranja svojih mobilnih aplikacija, već i potaknuli ekskluzivna ažuriranja za svoje mobilne korisnike.

U listopadu je Twitter redizajnirao svoju odredišnu stranicu stavljajući fokus tamo gdje osjeća da zaista pripada - na vašem pametnom telefonu. Iako se rast na samom Twitteru možda usporava, postotak Twittera od mobilnog oglašavanja povećao se na 70 posto.

Što se tiče Facebooka, jedna od mnogih smjena viđena u 2013. godini bila je usredotočenost na mobitel, što korisnicima olakšava pristup društvenoj mreži bilo da koriste pametni telefon, igrani telefon ili bilo što između toga. U prošloj godini Facebook je na svojoj mobilnoj platformi također zabilježio porast od preko 200 milijuna aktivnih korisnika.

I ne čudi. Ako pogledate statistiku za mobilnu upotrebu - 56 posto ljudi širom svijeta posjeduje pametne telefone i 50 posto koristi svoje telefone kao primarnu metodu pristupa internetu - postoji publika čija pažnja društvene mreže žele privući.

Video postavlja fazu uspjeha

Kada je Twitter predstavio Vine početkom godine, pažnja se preusmjerila na video. Iako su fotografije još uvijek prednje i u sredini - na primjer, sada možete odmah vidjeti slike na svojoj vremenskoj traci na Twitteru - video je zasigurno zvijezda u usponu. Samo šest mjeseci nakon što je Twitter predstavio Vine, Instagram (koji je, naravno, u vlasništvu Facebooka) uveo je vlastitu video značajku.

Kratki videozapisi - bilo da je riječ o Instagramu 15 sekundi ili Vineovih 6 - otkrili su potpuno novi način dijeljenja sadržaja i jedan koji se pokazao neizmjerno popularnim. U samo pet mjeseci, Vine je prikupio preko 13 milijuna korisnika, u travnju je najpreuzimanija aplikacija u iTunes trgovini, a neke statistike pokazuju da se pet Vines dijeli na Twitteru u sekundi.

To nije jedini način na koji je dijeljenje videa prešlo na druge društvene mreže. Instagram značajka dijeljenja videozapisa zabilježila je porast udjela u Twitteru za 37 posto. Unutar samog Instagrama vidjeli smo i značajan pomak. Video sadržaj vidi najmanje dva puta više angažmana na Instagramu nego kruh i maslac aplikacije - fotografije.

Pinterest procjena može značiti velike stvari

U listopadu je Pinterest prikupio nevjerojatnih 225 milijuna dolara, ali što je još važnije, procijenjeno je na 3,8 milijardi dolara. Da biste ovu cifru stavili u perspektivu, vrijedno je sjetiti se da je Facebook kupio Instagram za milijardu dolara 2012. godine, dok je Tumblr Yahoo kupio za 1,1 milion USD tek ovog svibnja.

Pinterest je ljubitelj društvenih mreža već dugo vremena, usmjeravajući promet na web mjesta pod brojevima koji su pomrli njegove konkurente i nastavili rasti impresivnom brzinom. Sve to unatoč prilično štucanju u pokušaju unovčavanja usluge.

Vrednovanje Pinteresta važan je pokazatelj za društvene medije. Kako Pinterest još uvijek otkriva kako točno unovčiti svoje usluge, dovoljan promet i jednako impresivan angažman dovoljan su da ga postave daleko iznad svojih prethodnika na društvenim mrežama u procjeni.

Pa zašto je to važno? To je dokaz da su platforme društvenih medija limenka usredotočiti se na pružanje najboljeg korisničkog iskustva, umjesto da se u potpunosti fokusiramo na monetizaciju (tj. zarađivanje novca s naših leđa) i pokažemo se komercijalnim uspjehom.

Oglašavanje traži i neke od nas ne misle

Za sve pritužbe oko gledanja oglašavanja u našim feedovima na društvenim mrežama, kad je riječ o stvarnoj interakciji, čini nam se da im zapravo ne zamjeramo toliko.

Na Instagramu koji je doživio veliko uzbuđenje kada je došlo vrijeme za uvođenje oglasa, više od 5 posto pregleda oglasa dovelo je do lajkova. Iako se ovo može činiti kao mala brojka, impresivno je kad se uzme u obzir koliko je lako zanemariti internetsko oglašavanje općenito. To je pokazatelj kako bešavno oglašavanje limenka biti na Instagramu.

Instagram nije jedina usluga društvenih medija koja je postigla uspjeh u oglašavanju. Na Facebooku je oglašavanje stvorilo veći utjecaj u 2013. Oglasi na Facebooku klikovali su na 29 posto češće u 2013. u odnosu na 2012. Jednostavnije rečeno - više ljudi klikne na više oglasa dok na Facebooku.

Znači li to da zaista ne smetamo?

Social Media snima televizijsku publiku

Iako YouTube u Sjedinjenim Državama može dosegnuti više odraslih nego bilo koja kablovska mreža, veza između društvenih medija i televizije uživo je i dalje jaka i postat će jača ako divovi na društvenim mrežama imaju što reći o tome.

Facebook je objavio da će slati tjedne izvještaje četiri velike kablovske kompanije - ABC, NBC, Fox i CBS. Izvješća otkrivaju kako korisnici Facebooka razgovaraju o bilo kojoj emisiji, pokazujući da lajkovi, komentari i zujanje TV događaja mogu biti neprocjenjive informacije za TV izvođače. Uostalom, glasine stvorene na društvenim mrežama koje okružuju bilo koji TV događaj mogu značiti dodatnu izloženost tom događaju - nadilazeći granice TV ekrana.

Da ne treba pretjerati, Twitter je predstavio See It, značajku koja omogućava korisnicima da kontroliraju svoje televizore iz udobnosti svoje omiljene društvene mreže. U Twitteru vlastitim riječima, značajka “korisnicima omogućuje prilagođavanje TV emisiji izravno s Tweet-a. Comcast će korisnicima Xfinity TV-a omogućiti obavljanje nekoliko stvari poput promjene kanala, postavljanja DVR-a i reprodukcije emisije On Demand izravno iz proširenog Tweet-a.”

Što je u prodaji za 2014. godinu?

Budući da i Twitter i Facebook postižu dobit u svijetu mobilne i televizije, znamo da su ovo dva prostora koja smo trebali pomno pratiti u 2014. Hoće li to biti jedno od ona dva koja izlaze na vrh?

Koje biste promjene u svijetu društvenih medija dodali ovom popisu? Javite nam se u komentarima.

Slikovni krediti: Jason A. Howie, Janitors, David Shutter, Samah R, Esther Vargas