Baneri su započeli kako su čitatelji podržali ove tri web stranice

U posljednje vrijeme tradicionalni tiskani mediji primjećuju kako njihov utjecaj, tako i čitateljstvo. Guardian, za koji se često smatra da je savjest liberalne Britanije i jedne od najkvalitetnijih novina u Velikoj Britaniji, vidio je da mu se tiraž smanjuje od 400.000 u 2000. do nešto više od 200.000 u 2012. Stvari nisu mnogo bolje na drugom kraju političkog spektra, konzervativni dnevni list The Telegraph u istom je razdoblju propustio polovicu čitateljske publike.

Prebacivanje s skupih tiskarskih strojeva za prošlost na Internet nije bila spasonosna milost za koju su se tradicionalni novinski mediji nadali. Novinarstvo je skupo, a reklame na transparentima nisu plaćali račune. Zaista, samo je Daily Mail dobro napredovao u digitalnom dobu, dijelom i kao rezultat kombiniranja slanih (i upitnih) priča o slavnim osobama s B liste, grudima konzervativne retorike i senzacionalističkim naslovima.

Dobivanje prometa nije problem. Guardian ima Alexa rang 164 i to je 17. najposjećenija web stranica u Ujedinjenom Kraljevstvu. Telegraph također ima Alexa ljestvicu od 237 i 23. je najposjećenija web stranica u Velikoj Britaniji.

Dakle, što uzrokuje da ove novine budu u tako teškim financijskim stanjima? Dio toga rezultat je nemogućnosti unovčavanja ogromne količine prometa koji primaju, što dovodi do potrebe da se Guardian diverzificira - oni danas vode otvorene dane, internetske stranice za upoznavanje i edukativne seminare.

Drugi značajan dio zašto novine propadaju leži u njihovoj nesposobnosti da smanje troškove. Novinari su skupi. Veliki uredi u Londonu i New Yorku su skupi. Za usporedbu, većina digitalnih časopisa ima novinare koji rade iz prostora za kolaboraciju ili iz svojih domova.

U posljednjih nekoliko godina, još jedna prijetnja poslovnom modelu digitalnog izdavaštva stigla je od Blokatora oglasa, što netizenima olakšava konzumiranje onoliko digitalnog sadržaja koliko žele, a da vlasnici web stranica ne vide niti jedan denar.

Blokatori oglasa

AdBlockPlus jedan je od popularnijih blokatora oglasa AdBlock, NoScript & Ghostery - Trifecta zla AdBlock, NoScript & Ghostery - Trifecta zla u proteklih nekoliko mjeseci, kontaktirao sam dobar broj čitatelja koji su imali problemi s preuzimanjem naših vodiča ili zašto se ne vide gumbi za prijavu ili komentari koji se ne učitavaju; i u… . Podržavajući IE, Chrome, Firefox i Safari, preuzelo ga je više od 50 milijuna ljudi, svi željni izbjegavanja oglasa koji većina web stranica koristi za unovčavanje sadržaja.

Oni djeluju presrećući mrežni promet i uspoređujući ishodište s crnom popisom poznatih web mjesta koja poslužuju oglase. Oglasi su blokirani, a korisnik ih nikada ne smije vidjeti, dok se ostatak sadržaja prikazuje kao uobičajen.

Uspon ovih blokatora oglasa Molimo odaberite bijelu listu MakeUseOf u Adblock-u: prigovor bivšeg razvojnog programera filtera Adblock Molim lista bijele liste MakeUseOf u Adblock-u: molba od bivšeg razvojnog bloka adblock filtera Nije tajna da nismo baš veliki obožavatelji Adblock-a ovdje na MakeUseOf. Ali znamo da neki od vas neće pustiti Adblocka sve dok ga ne izvuku iz hladnih, mrtvih ruku. Ako je… izazvao veliku krizu za web stranice koje ovise o oglašavanju za svoj opstanak. Times, The Daily Telegraph, The Sun i New York Times odgovorili su lukavo ograničavanjem slobodnog pristupa svom sadržaju i podizanjem platnih zidova. To je značajno smanjilo broj čitatelja. Istodobno je pojačala blagajne ovih organizacija prevodeći čitatelje u hladnu, tvrdu gotovinu. Nešto što prethodni model temeljen na oglasima nije uspio.

Ali postoji li drugi način? Za manje publikacije kojima nedostaje čitateljski broj da bi pokrenule ove drastične mjere morale su smisliti kako preživjeti u svijetu oglašavanja nakon natpisa. Evo kako su to uspjele tri popularne web stranice.

Penny Arcade

Ljudi ne vole oglašavanje gotovo kao opće pravilo; Oglašavanje je jednostavno onako kako jest. Ljudi koji čine sadržaj nauče da im se sviđaju, jer žele napraviti sadržaj, a također žele jesti hranu i spavati pod krovom, a prilika da istovremeno rade i jedno i drugo izgleda kao prilično dobra ideja.

Tako je započeo uvodni odlomak brutalno iskrenom uvođenju Kickstarter projekta i jednom od najfascinantnijih eksperimenata u pokretanju web mjesta bez ovisno o reklamnim natpisima.

Penny Arcade preživjela je poprsje Dot Coma. Oni su se pojavili na vrhu kada je zloglasni kritičar video igara Jack Thompson našao Penny Arcade zbog prodaje majice 'Mrzim Jacka Thompsona' i navodno ga maltretirao. Osnovali su dobrotvornu organizaciju Childs Play koja je prikupila gotovo 25 milijuna dolara kako bi bolesnoj djeci u bolnici osigurali igračke i videoigre. Oni vode PAX. Imaju čak i svoju videoigru; Arkadne avanture Penny: Na kiši-glatka oborina tame.

Pa ipak, uspon Blokatora oglasa predstavljao je vrlo ozbiljan problem za Penny Arcade. U od nedavno izbrisanom postu na blogu, pisac osoblja Ben Kuchera iskreno je izjavio koliko su loše stvari. Jako loše.

„… Treba mi 1.000 gledatelja da dobijem 5 dolara. Osim što taj broj zavodi, jer je blokiranje oglasa s vaših omiljenih web mjesta vrlo jednostavna stvar. Trivijalno. I puno ljudi to radi.

Dakle, sada se ispostavilo da mi treba oko 1500 čitatelja da dobijem tih 5 dolara za svoju hipotetsku stranicu. Recite da želim platiti 500 dolara za mjesec dana. Nije tona novca. Trebam 150.000 pregleda stranica. To je poskočilo gore, zar ne? Sada pogledajte web stranice koje zapošljavaju brojne visoko kvalificirane profesionalne pisce koji su stalno zaposleni i ostvaruju dobru plaću. Iznenada gledate milijune i milijune pregleda stranica koji su potrebni da se sve drži na površini, a još manje proširi. Deseci milijuna pregleda stranica. Stotine tisuća, ako ne i milijuni jedinstvenih čitatelja. "

Nije samo ekonomija pokretanja web stranice koja je AdBlock temeljno poremetila. Bila je to i kvaliteta sadržaja.

'Ali vratimo se općem ekosustavu vani: Kako web lokacije opravdavaju dugotrajnije i dublje priče koje neće donijeti ogroman broj stranica? Imam loše vijesti. Pišu govna. Popularno sranje.

Prestao sam se ljutiti na “Deset japanskih gaćica koje sam sinoć strgao” priče na određenim web lokacijama kad sam shvatio da stotine tisuća pregleda stranica tih članaka pomažu da plati piscu da provede tjedan dana prikupljajući izvore i učini originalno izvještavanje o nekoj značajci. "

Ovaj je članak izazvao veliku požarnu oluju u gaming zajednici. Reakcije su varirale od žestokog neslaganja, do prigušenih klimama saglasnosti. Bez obzira na to, konsenzus je bio da su blokatori oglasa loši za potrošače, a loši za tvorce sadržaja.

Kako je Penny Arcade reagirao na nestašan povratak iz oglasa? Učinili su nezamislivo. Izbacili su reklame na natpisima koji su ih držali na zraku sve ove godine i stavili sudbinu web mjesta u ruke svojih čitatelja..

Je li upalilo?

Njihova Kickstarter kampanja imala je relativno skroman cilj. Ako bi čitatelji založili 250.000 američkih dolara svog novca, Penny Arcade će smanjiti oglas koji se na web stranici koristi godinu dana. Što se više čitatelja založi, to će dobiti zauzvrat. 450.000 dolara platilo bi za popularnu seriju web stripova za pretraživačku mrežu koja će se prikazivati ​​četvrtu sezonu. 525.000 američkih dolara iscrtalo bi sve oglase sa početne stranice. 950.000 dolara Penny Arcade bi imalo licencu za njihov sadržaj kao Creative Commons, istim putem kao i XKCD.

Dok financiranje mnoštva zaboravi na Kickstarter: kako iskoristiti dodatni novac sa vlastite web stranice. Zaboravite Kickstarter: kako se masovni fond sa vlastite web stranice u posljednjih nekoliko godina uvelike povukao. Ali ne trebate koristiti uslugu poput Kickstartera ako već imate vlastito popularno web mjesto. se pokazalo kao vrijedno sredstvo za financiranje proizvoda, dok zaobilaze banke i rizične kapitaliste, nikada se stvarno nisu koristila za financiranje operacija veličine Penny Arcade. Bio je to uistinu rizičan pothvat.

A ipak su ga skinuli. S lakoćom su probili svoj cilj od 250 000 dolara. Neposredno prije datuma rezanja, oni su zaradili 528 144 dolara. Oglasi su službeno protjerani sa svoje početne stranice.

Jelo

Kao i većina ljudi, i ja sam spajao Daily Beast i Newsweek kao nešto zbunjujuće.

Daily Beast započeo je život kao duhovni predak Dostojanstvenom, objedinjavanju sadržaja koji se nalazi na drugim web-lokacijama u sklopu svojeg 'Cheat Sheet-a', a kasnije se našao u slobodnim komentarima i istražnim izvještajima nekih najboljih američkih novinara..

U međuvremenu, Newsweek je pokrenut 1933. godine, u vrijeme globalnih previranja, dok se svijet još uvijek osjećao od posljedica Velike depresije i uspona Adolfa Hitlera u Njemačkoj. U svom dugogodišnjem životu našla se ucrtavanjem glavnih priča, uključujući detaljne navode o teškom maltretiranju osumnjičenih u kontroverznom zatvoru u zalivu Guantanamo, i bila je među prvima koja su otkrila seksualno zlostavljanje između Billa Clintona i Monice Lewinsky, iako su je tukli u potjeri prema Izvješću Drudge.

Nakon tri godine, Newsweek i Daily Beast razveli su se, što je rezultiralo da se Newsweek vratio u tisak, a budućnost svog novinarskog osoblja izgleda nevjerojatno neizvjesno.

Andrew Sullivan bio je jedan od tih novinara. Ovaj britanski novinar bio je veteran vijesti, i ranije je radio za Time Magazine i The Atlantic, a oko razdoblja kad je kompanija Newsweek Daily Beast raspala, pokrenuo je The Dish.

Ponekad blistavo bijesan i aserbičan, drugi put s poštovanjem i promišljenim, Dish počinitelji vrsta cerebralne, dubinske analize i komentara kojih tako teško nedostaje na mreži.

Kad ste Andrew Sullivan, navođenje ljudi na otvaranje novčanika za podršku vaše web stranice nije teško. I sigurno je da su ljudi otvorili svoje novčanike. U ogromnom broju.

Po 34.000 ljudi svako se obvezalo da će podržati web mjesto još u povojima, što je rezultiralo 875.000 USD prihoda u prvoj godini. To su neki zdravi brojevi, pa je The Dish mogao dopustiti da zaposli tim urednika, stažista i novinara.

Također je omogućila The Dish da prihvati model prihoda koji nije ovisan o oglašavanju.

Za web mjesto koje se bavi sadržajem koji je visoko ispolitiziran, to je velika prednost. Oglašivači su se pokazali da voljno glasaju svojim novcem i nogama, kada je u pitanju sadržaj za koji oni smatraju da je negodovan.

Voditelj konzervativnog razgovora Rush Limbaugh izgubio je desetine oglašivača uslijed njegovih komentara o aktivistici za reproduktivna prava Sandru Fluke, a nakon što je Glenn Beck optužio američkog predsjednika Baracka Obamu za predrasude prema bijelcima, gotovo 102 oglašivača odbila je dopustiti njihovu reklamu povezanu s njegovom program. Rezultat je da se Glenn Beck Show tri dana prikazuje u Velikoj Britaniji bez ikakvih reklama.

Za Dish, njihov neobični model prihoda samo je još jedan alat za osiguranje uredničke neovisnosti i cjelovitosti njihovog sadržaja.

NSFWCorp

Kratko postojanje NSFWCorp-a bilo je sjajno. Oni ne samo da su pokazali da novinarstvo može postojati bez uglađenih ureda i uzdrmane etike mainstream medija, već su pokazali i da žestoko neovisno novinarstvo može napredovati izvan tradicionalnog modela oglašavanja.

Tim koji stoji iza NSFWCorp-a mogao je biti pokopan izravno iz romana Hunter S Thompson.

Vodio ih je Paul Carr; britanska transplantacija sa sjedištem u sjemenom Las Vegasu. Carrinova novinarska vjerodostojnost je neosporna. Njegovi Twitter svađaju s Snowdenovim novinarom Glennom Greenwaldom, osnivačem eBaya Pierrom Omidjarom i novinarima Gawkera legendarno. Napisao je za The Guardian, The Telegraph i TechCrunch, osim što je napisao Bringing Nothing To The Party i The Upgrade: Cautionary Tale of Life Without Reservations, u kojem su detaljno opisani njegovi podvizi u svijetu izdavaštva i novinarstva, kao i njegova borba s alkoholizam.

Pridružio mu se Mark Ames, Yasha Levine i Mark Dolan, koji su prethodno svi pisali za zloglasni (i kratkoživotni) engleski engleski ruski dva tjedna, eXile.

EXile je naletio na vrlo malo nožnih prstiju u svoje vrijeme. Članci ruskog disidenta Eduarda Limonova bili su glavna stranica, a kada su prijavili najgori novinar na Rusiji, nagradili su pobjednika - novinara New York Timesa, Michaela Winesa - s piteom u lice. Punjenje je načinjeno konjskom sjemenkom; čin koji je šokirao i ogorčio iseljenu novinarsku zajednicu u Moskvi.

Učinili su i ozbiljno, naporno novinarstvo. Otkrili su korupciju i rušili institucije, te do temelja uzdrmali ruski politički establišment.

Trebalo je dugo da eXile privuče pažnju vlasti, što je rezultiralo naglim gašenjem novina i povratkom uglavnom američkog osoblja u SAD.

Gubitak Rusije bio je dobitak Paul Carra, jer su se tri najbolja pisca za eXile uskoro našla u njihovom poslu. Pridružila im se bivša pripravnica Anthony Wiener Olivia Nuzzi i glumačka skupina vrsnih autora koji uključuju doprinos, uključujući parlamentara iz Velike Britanije, Tom Watson, koji je u suđenju za Leveson dostigao veličinu uspoređujući Jamesa Murdocha sa sicilijanskim mafijašem, i stripovskog umjetnika Briana McFaddena, čiji je rad bio viđen u New York Timesu.

Bili su spremni na sve. U nekoliko kratkih, burnih mjeseci 2012. i 2013. godine, NSFWCorp je sve promijenio.

Usvojili su hrabar model određivanja cijena. Čitatelji bi mogli platiti 3 dolara za pristup web mjestu ili 7 dolara mogli bi dobiti pristup web mjestu i tiskan primjerak časopisa NSFWCorp dostavljen na njihova vrata, bilo gdje u svijetu. Čitatelji bi također mogli postati stanovnici nečega što se naziva 'Tower of Conflict', gdje je za 200 dolara zajamčen pristup tiskanim i digitalnim publikacijama NSFWCorp u doglednoj budućnosti.

Zanimljivo je da je NSFWCorp također koristio kvalitetu svojih članaka i sve veće čitateljstvo kao dio svoje marketinške strategije.

Pretplatnici su svaki mjesec mogli podijeliti ograničeni broj članaka koji su im se svidjeli putem personalizirane veze. Ova bi veza bila aktivna 24 sata i mogla bi se proslijediti neograničenom broju ljudi. Ako vam se sadržaj svidio i želite više (kao što je to često bio slučaj), možete se pretplatiti. genije.

Nije bio samo sjajan model cijene. Časopis i web stranica podsjećali su na nevjerojatno hrabro novinarstvo karakteristično za rad eXile-a u Rusiji.

Sedmo tiskano izdanje bilo je posvećeno tajanstvenom i masovno snažnom braćom Koch, a njih su na naslovnici u crtanom obliku sjajno prikazani; grleći, s plamenom i crnim dimom vijugajući u pozadini.

Provokativnost nije bila samo naslovnica. Mark Ames lijepo je utkao izložbu na 21 stranicu o godinama formacije Charlesa Kocha, dok je John Dolan obtuarizirao (moglo bi se reći neljubazno) nedavno preminulog Tom Clancyja i istražio vojnu povijest Meksika. To su bile nevjerojatne stvari.

A ipak je bila trajna borba da se nastavi NSFWCorp. Predgovor časopisa za rujan naslovljen je jednostavno 'Ovaj se problem zamalo nije dogodio”.

Pokušali smo sve; smanjivanje nebitnih troškova, preseljenje u jeftinije urede, još 24 sata radio emisije za prikupljanje sredstava ... Ali ono što nam je bilo potrebno je još jedan investitor. Zahvaljujući nedavnoj izmjeni zakona o vrijednosnim papirima koja nam je omogućila da javno oglašavamo traženje sredstava, uspjeli smo pronaći ne jednog, već šest novih podupiratelja. Naš cilj ulaganja postigli smo samo nekoliko sati prije roka za kopiranje ovog broja.

25. studenog, tehnološki blog Silicijske doline Pando Daily objavio je da su nabavili NSFWCorp, apsorbirajući ih u istražni ogranak stranice.

Je li odluka da ne objavljuju oglase rezultirala time da je Pando Daily nabavio NSFWCorp? Ti odluči. Bilo kako bilo, u svom kratkom postojanju, NSFWCorp nam je pokazao sve što se može dogoditi kada čitatelji i jedan časopis podijele viziju acerbičnog, iskrenog novinarstva i spremni su staviti svoj novac tamo gdje im stoje usta.

Zaključak

AdBlock ubija besplatni Internet i ne krivim ljude koji upravljaju AdBlockom. Ne, ni jedan zalogaj.

Krivim svaki pojedinačni skok "Kliknite ovdje da osvojite iPad". Krivim za svaki pojedini transparent koji u vašoj djelatnosti pregledavanja pokazuje da se prema tome oglašavate. Ja krivim to industrija oglašavanja.

Nedostatak kontrole kvalitete i umjerenosti (posebno sredinom 00-ih) bio je zapanjujući, što je rezultiralo povezivanjem web oglašavanja sa zlonamjernim softverom, lažnim nadmetanjem i lažnim proizvodima. Nikad nije sasvim uzdrman ovom slikom.

Pa ipak, ne trpe reklamne tvrtke. To su stvaratelji. Pisci. Blogeri. Programeri igara. Umjetnici.

Ako želimo besplatno dobiti kvalitetan sadržaj, morat ćemo razraditi model koji osigurava da kreatori sadržaja budu adekvatno nadoknađeni za vaš rad. NSFWCorp i Penny Arcade napravili su hrabre korake prema modelu koji može postojati i izvan carstva oglasa, ali treba još puno posla. Ohrabruju me Flattr i GitTip, ali razumijem da se oni nikada ne mogu nadati da će popuniti rupu u oglasima s natpisima.

Ali što mislite? Koje modele bi web stranice trebale istražiti? Javite mi u komentarima u nastavku.

Kreditna slika: Stakleni oglas iz 1899. godine (Shaun Dunphy)