Joseph Goodman
0 
3026
393
Time se ne samo izbjegava potreba da se uloži vrijeme za razvoj atraktivnog oglasa koji potiče klikove, već sam i otkrio da zaista izgleda da potiče klikove prijelaza veće populacije korisnika Facebooka. Ako jedna tema posta ne privlači puno ljudi, samo morate pričekati dok ne objavite sljedeću objavu na toj stranici - taj bi oglas mogao dobro privući mnoštvo. Ova mogućnost dinamičkog objavljivanja objavljenih oglasa, po mom mišljenju, jedna je od najvećih prednosti oglašavanja na Facebooku. To je izuzetno povoljno.
Također, Facebook ima lijepa izvješća o učincima. Ovdje sam vidio neke velike brojeve - sa stotinama tisuća prijavljenih pojavljivanja i tisućama klikova, ali zaista je teško provjeriti te brojeve, jer ti klikovi idu na vašu Facebook stranicu, a ne vašu web stranicu.
Na Facebooku možete stvoriti oglase koji idu izravno na vašu web stranicu, ali otkrio sam u roku od samo tjedan dana da se učinkovitost klikova nigdje ne nalazi u blizini brojeva koje možete dobiti pomoću dinamičnih oglasa za objavljivanje oglasa. Nakon tog prvog tjedna prebacio sam se na post angažman, uspostavio ograničenje od 8 USD dnevno i čekao da vidim kakvi su rezultati.
Što se tiče gomilanja Facebook stranice “sviđa” go, Facebook oglasi jedini su najučinkovitiji načini za izgradnju publike na Facebooku. Izuzetno je koliko brzo sam uspio skupiti fanove na Facebook stranici - počevši od samo nekoliko dana nakon pokretanja reklamne kampanje. 133 dana voli samo jedan dan tog prvog mjeseca, a to je bilo nakon što ste dobili samo 2 ili 3 lajkova dnevno prije oglašavanja.
Definitivno sam bio znatiželjan hoće li promet na Facebook stranici koji je posljedica tog oglašavanja imati ikakvog utjecaja na promet na mojim web stranicama, jer je to ovdje zapravo bio moj krajnji cilj. Ono što sam primijetio jest da kad god se pojavila objava na Facebooku koja je privukla veliko zanimanje, definitivno sam dobila lijepu bodu u prometu putem Facebook preporuke. U mom slučaju, to je iznosilo stotinu do dvjesto ljudi po bodu, ali kada se trudite izgraditi razinu prometa od nekoliko stotina čitatelja odjednom, ti šiljci izuzetno pomažu. Na vaše mjesto dovode nove ljude i oni mogu dugoročno pridonijeti vašem rastu. Očito, ako želite više prometa, proporcionalno povećajte ulaganje.
Dugoročno sam mogao vidjeti da ne zamišljam stvari. Tijekom otprilike tri mjeseca mogli ste vidjeti kako je, prije nego što sam započeo Facebook oglašavačku kampanju, promet na mojim web stranicama bio relativno neravnomjeran. Bio je usporen, stalan rast, ali ne i česti skokovi interesa. Sve se to promijenilo nakon pokretanja Facebook reklamne kampanje u siječnju. Mogao sam vidjeti česte šiljke u cjelokupnom prometu na web mjestu koji se podudarao s šiljcima preporuke s Facebooka.
Prodao sam se na Facebook oglašavanju nakon prvog mjeseca, a koristim ga i dan danas. Volim da nikad ne moram razmišljati o svojim oglasima, samo se trudim objavljivati zanimljive postove koji mogu postati viralni, i nadam se da će poštarski oglas uhvatiti puno očiju i natjerati ih da kliknu, te na kraju otkriti moju stranicu i moju web stranicu prvi put.
Google Adwords Advertising
Google Adwords bila je posve drugačija zvijer. Dugo sam primao kupone od 100 dolara od Googlea kao ohrabrenje za pokretanje svoje prve reklamne kampanje. Naravno, nakon što sam krenuo koristiti Adwords nisam uspio pronaći niti jedan od tih kupona. Figure.
Postoji malo više krivulje učenja s Adwordsom nego što je to slučaj s Facebookom. Zapravo postoje ljudi koji su se specijalizirali za stvaranje i pokretanje Adwords kampanja, pa ovo nikako nije potpuno profesionalni test. Cilj je ovdje bio stvoriti vrlo jednostavnu kampanju s 1 oglasom s malim proračunom i vidjeti kako se to izvodi u usporedbi s Facebookom koristeći isti proračun. Pokazalo se da stvaranje oglasa nije toliko naporno, a koraci su prikazani u karticama koje pronađete u Adwords-u.
Započinjete izgradnju grupe oglasa i određujete svoj dnevni proračun za nju na kartici postavki. Zatim prijeđite na karticu Oglasi i prenesite oglas koji ste stvorili pomoću svog omiljenog softvera za slike. U ovom sam testu stvorio osnovni slikovni oglas s zanimljivim tekstom i uvjerljivim pozivom na akciju. Oglas je odobren za samo jedan dan ili tako nešto, za razliku od prvog odobrenja mog prvog oglasa na Facebooku, koji je trajao oko tjedan dana.
Zatim morate zaroniti u srce onoga što čini Adwords - ključne fraze za koje želite licitirati. Morate ih odabrati mudro. To bi trebale biti izraze izrazito popularne, ali i one koje su vrlo relevantne za sadržaj vaše web lokacije - na taj način kada će se ljudi nalaziti na web lokaciji koja je fokusirana na te ključne riječi, vidjet će vaš oglas i bit će im daleko više vjerovatno će kliknuti na njega jer vaš oglas prikazuje više sadržaja koji se odnosi na njihove interese.
Možete samo zamisliti da će vaš izbor ključnih riječi - i kvaliteta oglasa, naravno, imati značajan utjecaj na vašu izvedbu oglasa. U ovom sam testu odabrao ključne riječi za koje sam znao da su relevantne za moju web lokaciju na temelju onoga što je Google naveo na mom računu za webmastere, a za koje sam također znao da su vrlo popularne u tražilicama iz nekih mojih prošlih istraživanja.
Baš kao u slučaju Facebooka, vidio sam gotovo trenutne rezultate. Slično kao i na Facebooku, tvrdi pojavljivanja bila su prilično visoka, ali u slučaju Google Adwordsa, stope klikova nisu bile toliko impresivne. Dok je Facebook imao klikove oglasa od 40 do 150 dnevno, Google oglas prosječno je iznosio 35 do 50 dnevno bez stvarnih bodova o kojima bi se moglo govoriti.
Opet, to su isti troškovi, ali je jasna razlika u klikovima za svaki oglas. To bi se vjerojatno moglo objasniti činjenicom da se Facebook oglasi temelje na postovima i često puta privlačnijim za klikanje od standardnog, statičkog oglasa.
Da bih stekao jasniju sliku kako ove dvije usluge oglasa utječu na promet na blogu, detaljnije sam pogledao ima li Google sličan utjecaj na promet web mjesta kao i Facebook. Dakle, provjeravajući Google Analytics otprilike kada sam pokrenuo prvu Google oglasnu kampanju, odmah nakon pokretanja oglasne kampanje uočio sam početni trzaj, a zatim se smanjio na gotovo nikakav utjecaj..
Za razliku od redovitih šiljaka dolaznog prometa koje vidim kako dolaze s Facebooka s vremena na vrijeme, vidio sam prilično nulti utjecaj na promet web mjesta iz kampanje Google Adwords..
Međutim, Google Adwords svakodnevno nudi lijepu, pouzdanu stopu klikova - što znači da ako je vaš cilj dovesti ljude na jednu prodajnu stranicu ili neku drugu stranicu koja može uspješno pretvoriti posjetitelje u kupce, Adwords bi mogao biti sjajan resurs. Za 8 dolara mogu dobiti gotovo 50 ljudi dnevno da posjetim stranicu i potencijalno nešto kupim. Za veće investicije to bi moglo ići i naviše. Uz još bolji oglas, to bi moglo porasti.
No, kako povećati promet i povećati čitateljstvo web mjesta, nisko ulaganje u Adwords jednostavno nema isti utjecaj kao malo ulaganje u Facebook. Što je još bolje, utjecaj na stranice se sviđa bio je ogroman. Trebalo je gotovo dvije godine da se na blogu Facebook stranice postigne 1.000 lajkova. Nakon samo nekoliko mjeseci oglašavanja na Facebooku, skoknuo je do više od 11.000 obožavatelja - a rast uopće ne usporava.
Taj rast znači značajnu publiku na Facebooku, koja će se zasigurno pretvoriti u vrlo lijepe vrtove prometa kada budu objavljeni posebno viralni postovi. To je prava ljepota oglašavanja na Facebooku - ono možda neće imati ogroman, izravan utjecaj na promet na web mjestu, ali ubrzano raste vaš Facebook. To samo po sebi pruža vrlo jak temelj za rast vaše web stranice.
Do sad bi već trebalo biti očito da je moj izbor pobjednika između Facebook oglasa i Google Adwordsa Facebook. Međutim, to je za rast prometa. Ako se radi o kampanji za prodaju predmeta na mreži, to bi moglo promijeniti cijelu igru i svakako je vrijedno budućeg eksperimenta.
Koristite li ili Facebook oglase ili Google Adwords? Kakva su vaša iskustva s uslugama? Jeste li uspjeli s jednim ili drugim uspjehom? Podijelite svoja iskustva i savjete u odjeljku s komentarima u nastavku!
Kreditna slika: Oglašavanje Megafonom putem Shutterstocka