Edmund Richardson
0 
3744
616
Ovih dana, uz rastuću popularnost društvenih mreža i vrstu Buzzfeed-ish virusnog sadržaja koji se širi njima, mnogi stručnjaci tvrde da je dob prometa Google pretraživanja web lokacijama prekoračena.
To je potpuni šmrkanje, i ja to mogu dokazati.
Glasine o predstojećoj smrti Googlea
Malo je zamorno gledati kako takve vrste zahtjeva stalno iznova iskaču. Baš kao što svi sanjaju o rušenju pogona operativnog sistema Microsoft Microsoft 6 načina Microsoft ubija tradicionalnu radnu površinu u sustavu Windows 8 [Mišljenje] 6 načina Microsoft ubija tradicionalni stolni stol u sustavu Windows 8 [Mišljenje] Tradicionalna radna površina još uvijek postoji u sustavu Windows 8 i vjerojatno je najbolja Windows radna površina dosad (osim što nema izbornik Start.) Ali Microsoft je to postavio za ubojstvo. Pisanje ..., mnogi sanjaju o danu kada Google krene u šetnju kratkim daskama.
Te su tvrdnje posvuda.
Primjer 1: MongaBay je 3. svibnja 2013. objavio članak Rhetta Butlera, u kojem se tvrdi da je prvi put više prometa za web mjesto došla iz društvenih, a ne zajedno s Googleom, Bingom i Yahooom zajedno..
“Na temelju 12-mjesečnog pomičnog prosjeka, prošli mjesec je prvi put da je više prometa na news.mongabay.com dolazilo iz izvora društvenih medija nego Google, Bing i Yahoo. Očekujem da se taj trend nastavi.”
Ovdje je grafikon Rhett naviknut “dokazati” to je bio slučaj.
Ako je ovo uistinu 12-mjesečni pomični prosjek, tada bi lijeva strana trebala biti u sirovom prikazanom prikazu stranice. To nije slučaj. Ovde se niti jedan trend ne predstavlja pošteno.
Drugo, primijetit ćete da se Rhett odnosi samo na news.mongabay.com, a ne na ostala 24 poddomena, vjerojatno zato što iako je vijest segment web mjesta dobro na društvenim mrežama, web stranica u cjelini dobiva znatno više Googlea Promet pretraživanja nego društveni promet.
Prema Sličnom webu, Mongabay.com dobiva 80,39% prometa od pretraživanja, a samo 4,22% iz društvenih.
Neka vrsta Rhettovih tvrdnji stavlja stari stari upitnik na vrh, zar ne??
Drugim riječima, podaci se manipuliraju kako biste, čitatelju, vjerovali da društveni promet nadvlada Googleov promet kada to zapravo nije slučaj.
Primjer 2: Techcrunch je 9. srpnja 2012. objavio članak u kojem je tvrdio “Pinterest promet prolazi Google preporuke, Bing, Twitter i StumbleUpon”.
Izvor koji se koristio bio je isti izvor koji Buzzfeed trenutno koristi kako bi iznio nedavne tvrdnje da društveni promet nadmašuje organsko pretraživanje - Shareaholic.
Shareaholic upravo postaje krivnja za manipuliranje podacima u nastojanju da povećaju važnost društvenog (do čega ćemo doći u trenu). Sam naziv web lokacije trebao bi odagnati tu pristranost, ali ljudi i dalje vjeruju u te tvrdnje.
Evo kako je naslov bio zabludu - tvrdio je da je Pinterest nadmašio Googleov promet, ali unutar samog članka, doći ćete do istine:
“Novi podaci pokazuju da se Pinterestov referalni promet povećao sa .85% u siječnju na 1.19% u lipnju. To nije ništa u usporedbi s Googleovim organskim pretraživanjem (46,8% u lipnju), ali to je nadmašuje Googleov promet preporuke (1,09%).”
Reci što?
Ovo je igra koju promotori društvenih medija poput Shareaholica igraju kako bi uvjerili javnost (vi) da je utjecaj društvenog prometa zapravo puno veći nego što stvarno jest.
Evo kako je Techcrunch objasnio ovo:
“U svrhu ove studije, Shareaholic definira Google referalni promet kao one preporuke koje ne dolaze putem organskog pretraživanja ili AdWords-a, već na drugim Googleovim entitetima, poput Google grupa ili statičkih stranica na srodnim Google web-lokacijama. Međutim, to ne uključuje Google+.”
Te šerijatske karte koriste se kao izvor za tu tvrdnju diljem Interneta od strane novinara koji su ili previše lijeni ili previše pristrani prema Googleu da bi se trudili kopati stvarne brojeve. Jer, dok kopate po brojevima, napuhane tvrdnje se raspadaju.
Shareaholic ne mogu uključite organsko pretraživanje ili AdWords promet u one karte u kojima tvrde da društvene preporuke nadmašuju Googleove preporuke, jer da je to bilo, bilo bi očigledno koliko je zapravo prometni pokretač Google pretraživanja u usporedbi. Nema konkurencije.
Evo iskrenog grafikona koji je pružio Define Media:
Sada pogledajmo stranicu koja je najviše kriv za manipuliranje i zlouporabu podataka Shareaholma - Buzzfeed.
Laži Buzzfeeda o utjecaju društvenog prometa
Bio je jedan novinar koji je bio dovoljno pametan da se zapravo upusti u brojeve: Marshall Simmonds iz The Daily Caller.
Njegov je članak bio odgovor na druge stranice poput Re / Code i The Atlantic koristeći Buzzfeed-ovu zabludu Shareaholic ljestvicu da postavi tvrdnju da “… Počevši od siječnja 2013., Facebook je nadmašio Google kao najvažniji izvor preporuke izdavačima.”
Nažalost, naš vlastiti Harry Guinness pao je za isti grafikon, u svom članku Kako Facebook ubija otvoreni web Kako Facebook ubija otvoreni web Kako Facebook ubija otvoreni web Google, uglavnom, pomaže vam da otkrijete o čemu se radi druge web lokacije. Facebook nije zadovoljan tim postupkom. , Ipak, Marshall baca malo provjere stvarnosti na cijelu ovu raspravu.
“Ako je Facebook doista najveći pokretač na webu i promet pretraživanja više ne raste, to je promjena mora s ogromnim posljedicama za čitavu industriju digitalnog marketinga, što je rezultiralo ozbiljnim pomacima u strategiji, resursima i proračunskim izdvajanjima. Ipak, čini se da je BuzzFeed jedini primarni izvor koji izvještava o ovom pretresu.”
Daily Caller proveo je vlastito istraživanje kako bi pokušao potvrditi ili opovrgnuti tvrdnju Buzzfeed-a. Kako bi udovoljio tvrdnji Buzzfeed-a da koristi kôd za praćenje koji predstavlja preko 300 milijuna ljudi u cijelom svijetu, DC je podatke izvukao izravno iz Google Analytics-a i Omniture, pokrivajući 87 glavnih izdavačkih mreža, što predstavlja “48 milijardi pregleda stranica i 10 milijardi posjeta u 2013. godini”.
Evo što su pronašli:
“Među našom mrežom izdavača pretraživanje je poslalo gotovo 2,5 puta više prometa od društvene, čineći 41% svih preporuka u odnosu na 16 posto društvenih mreža.”
Ovi tvrdi podaci prikazani su u sljedećem grafikonu.
I iako je Buzzfeed tvrdio da je preko 2013 preporuke za promet “ostali su ravni, rastući samo 3% u 2013”, DC je to otkrio trendovi pretraživanja u 2013. zapravo su se povećali za 53 posto u odnosu na godinu.
Jedini element istine koji se DC mogao naći u mnogim tvrdnjama Buzzfeed-a je da je društveni rast porastao u četvrtom tromjesečju 2013. (ali isto tako i organske preporuke za pretraživanje).
Marshall je zaključio:
“… Neodgovorno je iznijeti jasne tvrdnje temeljene na pristranoj metodologiji, a još je neodgovornije izvještavati o tim podacima bez istinskog razumijevanja podataka i industrije koja bilježi ogroman tok u posljednja 24 mjeseca. Ne samo da je organska pretraga živa i zdrava, već je važnija i od bilo kojeg drugog izvora pokretanja vanjskog prometa.”
Iako ovo dokazuje da je organsko pretraživanje i dalje najvažniji izvor prometa Evo kako će izgledati Google pretraživanje za 10 godina, Evo kako će izgledati Google pretraživanje za 10 godina Google je započeo kao studentski projekt. Danas to kreće na naše živote. Taj rast daje nam pojma da će za 10 godina tražilica vjerojatno izgledati kao danas. za internetske izdavače to ne znači da društveno nije važno. Social ima svoje mjesto, a kao čitatelju mrežnih publikacija važno je razumjeti tu razliku, tako da znate kako i zašto online izdavači oglašavaju u tim različitim arenama.
Društveno nasuprot organskom pretraživanju
Social ima svoje mjesto Vaš vodič za marketing društvenih medija Vaš vodič za marketing društvenim medijima Trenutno dolazi do navale ljudi i tvrtki koje se okreću društvenim medijima. Konkurencija je žestoka i nijedna tvrtka ne može gubiti vrijeme ili novac radeći to pogrešno. kao pokretač prometa, ali je vrstu prometa socijalne donosi koje izdavači moraju razumjeti.
Kao čitatelj, to je odraz vašeg ponašanja na Google pretraživanju i na mrežama poput Facebooka ili Twittera. Prodavci na osnovi svojih oglašavačkih odluka temelje se na vašem ponašanju. A ako posjedujete web mjesto, ove stvari pomažu vam da odlučite u što ćete uložiti svoje marketinške dolare.
Između društvenog i organskog pretraživanja, osoba nikada neće uistinu držati 100% karata, a to je zato što svaka usluga ima tako različite svrhe.
Zašto ljudi pretražuju
Kada ljudi otvore tražilicu 12 najboljih pretraživača za istraživanje nevidljivog weba 12 najboljih pretraživača za istraživanje nevidljivog weba Google ili Bing ne mogu sve pretraživati. Da biste istražili nevidljivi web, trebate koristiti ove posebne tražilice. , ne traže socijalno iskustvo. Oni traže odgovore. Ljudi obično koriste tražilice iz sljedećih razloga.
- Tražite lokalne tvrtke
- Tražite odgovore na najteža pitanja u životu (zdravlje, tehnologija i još mnogo toga)
- Istražite proizvode prije nego što ih kupite - elektroniku, kuće, automobile ...
- Pronalaženje informacija koje su napisali stručnjaci iz tema koje vas zanimaju
Svaka od ovih stvari daje se rezultatima pretraživanja. Društvene mreže jednostavno ne pomažu ljudima da pronađu takve informacije na Internetu - ni na koji koristan način. Međutim, socijalno ima svoje mjesto (i njegovo mjesto sigurno raste).
Zašto ljudi koriste društvene mreže
Prema izvješću iz Econsultancy iz 2010. godine, “Tri četvrtine (75%) mladih (18-26) koristi preporuke na društvenim web lokacijama kako bi im pomoglo u istraživanju proizvoda prije kupovine.”
Iako je ista studija utvrdila da 61% svih potrošača (svake starosne skupine) koristi tražilice za istraživanje proizvoda, vrlo velik broj potrošača (posebno mlađih potrošača) također uveliko vjeruje preporukama svojih vršnjaka na društvenim mrežama.
Ovdje su područja u kojima društvena moć nadmašuje organsko pretraživanje.
- Dobivanje preporuka proizvoda od vršnjaka
- Dobivanje životnih savjeta i savjeta prijatelja i obitelji
- Pronalaženje zanimljivih, brzih načina za prolazak vremena na mreži
- Osjećam se više povezan s ostalim korisnicima interneta
Donja linija
Iako trgovci i izdavači neprestano pokušavaju pronaći bolje načine kako da vas, čitatelja, posjetite na njihovim web-lokacijama, ovo nedavno zanimanje za društvene mreže, Buzzfeed, kratkotrajno će trajati.
To je zato što će izdavači koji uskoče na ovaj pojasa shvatiti da društveno virusne web stranice doživljavaju sav promet unaprijed koji nestaje za nekoliko dana ili tjedana. Nasuprot tome, stranice s izvrsnom organskom pretragom i dalje godinama dobivaju stalan protok čitatelja.
Većina iskusnih izdavača to već zna i zato malo ljudi zaista posvećuje puno pozornosti pokušajima Buzzfeed-a da manipulira podacima. Istina je da je jedini način da se privuče mnogo prometa s društvenog sadržaja objavljivanje vrlo velike količine kratkih, lako probavljivih stvari - bezvrijedne hrane za um Zašto je Buzzfeedov poslovni model osuđen na propast Zašto je poslovni model Buzzfeed-a Osuđeni na Fail BuzzFeed-a sada su zaista popularni, ali njihov poslovni model osigurava da im dugoročno nitko neće vjerovati ili im se svidjeti. u osnovi - za razliku od dobro istraženih, zanimljivih postova na blogovima.
Drewskie na TopCulturedu to je najbolje opisao:
“Iako su postovi na društvenim mrežama sigurno kraći, brži i lakši za sastavljanje od sadržaja web stranica, postova na blogovima i internetskih članaka - u većini slučajeva manje komada visokokvalitetnog mrežnog sadržaja stvorit će više prometa od više postova na društvenim mrežama. Na primjer, ukupno 25 postova na društvenim mrežama vjerojatno će prometovati manje tjednog prometa od 3 dobro napisana, zanimljiva i optimizirana bloga.”
To ne znači da društveno nije divna stvar, ali kad sljedeći put vaš prijatelj objavi komentar na Twitteru ili Facebooku da društveno preuzima internet, učinite mi uslugu i usmjerite ih na ovaj članak.
Što mislite o raspravi između društvenih i pretraživačkih? Mislite li da je društvena budućnost ili će to organsko traženje biti s nama na daljinu? Podijelite svoje misli u odjeljku s komentarima u nastavku.
Slikovni krediti: Everettova kolekcija putem Shutterstock-a, Define Media, Twin Design putem Shutterstock-a