Edmund Richardson
0 
1237
212
Jednom je rekao Aristotel, “Svi ljudi po prirodi žele znanje“, ali postoji li takvo što previše znanja? Kao što ćete vidjeti uskoro, kada su u pitanju podaci o upitima i vašim SEO brojevima, ne postoji previše podataka.
Krajem 2013. godine Google je odlučio mirno dodati nekoliko malih značajki na alat za upite pretraživanja u Google webmasterima koji bi potencijalno mogli promijeniti način usredotočenja resursa na istraživanje teme. Iako većina ljudi u ovom trenutku shvaća da je stvaranje sadržaja na webu tri dijela kreativnost i fokusiranje na korisnika, još uvijek postoji jedan vrlo važan dio koji je istraživanje ključnih riječi.
Uvjet “istraživanje ključnih riječi” ovih dana ima loše konotacije, zbog proteklih godina kada se toliko webmastera usredotočilo prvenstveno na ključne riječi tražilice i zaobišlo ideju da web stranicu učini zanimljivom žalosnim dušama koje su tamo došle iz upita tražilice. Kroz proteklih nekoliko godina i bezbroj ažuriranja algoritama kasnije, Google još uvijek radi na svojevrsnoj metodi umjetne inteligencije razumijevanja konteksta i namjere koja stoji iza korisnikovog pretraživanja, a zatim pružanje web stranica koje je Google - u cijelom svom Googlebotu mudrost - smatra se najkvalitetnijom.
Izmjene ovih upita za pretraživanje pružaju vam vrlo moćan alat koji vam pruža uvid u to koji od tih upita Google smatra vašu web lokaciju kao najviše tijelo i upite u kojima ne uspijevate. Ovo vam može pružiti ogromnu municiju za poboljšanje vaše web stranice, ali morate znati kako koristiti alat i razumjeti kako su podaci sada postavljeni za vas.
Upiti za pretraživanje sada pokazuju promjenu
Velika promjena na alatu za pretraživanje na Google webmasterima je činjenica da sada svaki pokazatelj pokazuje postotak promjene - pozitivne ili negativne - za taj mjerni podatak u posljednjem prethodnom razdoblju. Zvuči kao sitnica, ali utjecaj je značajan, jer vam omogućuje da se odmah usredotočite na važne podatke, poput mjesta na kojem ste upravo izgubili poziciju sa pozicijom tražilice, gdje ste stekli najviše, gdje ste kliknuli stope su se promijenile najviše i puno više.
Nadgledanje promjena upita
Da biste došli do alata za upite pretraživanja, idite na svoj račun Alata za webmastere i kliknite na “Promet pretraživanja” padajućeg izbornika u lijevom izborniku i kliknite na “Upiti za pretraživanje”.
Ako ste već koristili alat za upite pretraživanja, možda ste primijetili da se 31. decembra vertikalna crta pojavila s riječju “ažuriranje” da se označi trenutak kada je novo “promijeniti” podaci su se počeli prikazivati u rezultatima upita za pretraživanje.
Nećete vidjeti razlike u podacima dok ne kliknete na “S promjenom” gumb na vrhu tablice rezultata pokraj “Osnovni, temeljni” dugme.
Kao što vidite, sada svaki stupac sadrži i “Promijeniti” postotak, što je iznos promjene za taj upit za pretraživanje u odnosu na prethodno razdoblje na onaj na koji ste postavili trenutni grafikon. Na primjer, ako postavite razdoblje na posljednjih sedam dana, polje za promjenu pokazat će vam smjer i veličinu promjene tijekom ili ispod prethodnog tjedna.
Kako se koriste postoci promjene
Prije toga mogli ste vidjeti prilično statičke podatke koji su predstavljali vaše trenutno stanje što se tiče pojavljivanja, CTR-a, klikova i položaja upita za pretraživanje. Svakako, možete nastaviti i modificirati vremenski okvir, zapisati sve vrijednosti prethodnog tjedna i zatim izračunati promjene - ali tko to želi učiniti za sve vaše najbolje upite pretraživanja?
Ne, sve te proračune imate točno u tablici nadohvat ruke. Vrlo je slatko. A sami podaci vam govore mnogo. Na primjer, možete vidjeti da je jedan od naslova u nastavku, u prošlom tjednu, porastao za 5 čitavih pozicija na popisu tražilice za taj upit, broj klikova na moju web lokaciju porastao je za 120%, što je i za očekivati, ali neobično dovoljno je stvarni broj pojavljivanja pao za 26%. Razlog za to može biti zbog čitavog popisa razloga za pranje rublja - stvarni upiti za taj pojam možda su opadali. Zatim ispod toga, povećao sam se za 9 bodova, uz 233% više klikova i 267% više pojavljivanja.
To je stranica koju želite pobliže analizirati da biste vidjeli zašto bi Google ovaj mjesec želio toliko više nego prošli mjesec. Jeste li unijeli promjene na stranici? Utječu li sezonski trendovi na te rezultate? Shvaćanje da bi vam ovo moglo pomoći u stvaranju još više sadržaja koji Google voli popisati visoko u rezultatima pretraživanja.
Kada kliknete na pojedinačne trendove pretraživanja, vidjet ćete stranicu na vašoj web lokaciji koja je navedena za taj pojam ključne riječi, zajedno s specifičnim statistikama za tu stranicu. Najbolji dio ovog pogleda je da dobijete prekrivanje i pojavljivanja i klikova.
Kad se pojavljivanja i klikovi zbroje, gledate situaciju u kojoj je zanimanje za temu naraslo, a vi se natjecate dobro s drugim web lokacijama koje pokrivaju tu temu. Povećavanje pojavljivanja i smanjenje klikova znači da je ili interes za temu usporio, a zbog toga se suočavate s manje konkurencije (to se može dogoditi s kratkoročnim vijestima). U slučaju pada opsega pojavljivanja i klikova može značiti ili manje interesa za temu, ili može značiti da imate više konkurencije na temu.
Analiza ukupnih promjena položaja
Povratak na stranicu s ukupnim rezultatima također želite napraviti tablicu na tablici prema iznosu koji su vaše stranice promijenile u prosječnoj poziciji u pretraživanju. Prvo, popis najvećih pozitivnih promjena pokazat će vam koje su se vaše stranice iznenada pojavile u popisima tražilica. Iz nekog razloga - ili se te stranice smatraju višim autoritetom i vjerodostojnim (povezane su s drugih vjerodostojnih web lokacija) ili ste suočeni s manje konkurencije.
Shvaćanje zašto te stranice rade toliko bolje iznenada vam može dati neke vrlo velike tragove o nekim tajnim promjenama koje je Google mogao izvršiti u svom algoritmu. Možda ćete primijetiti da se odjednom cijeli mjesec vaših članaka s popisa pojavio najviše u jednom mjesecu - možda je Google prilagodio algoritam za ocjenu visokokvalitetnih vanjskih veza. Možda ste upravo napravili neke SEO optimizacije za dio vaše web stranice - ova tablica će vam pokazati je li došlo do velikog pomaka u rangiranju vaše stranice kao rezultat..
Na stranu, također želite sortirati prosječnu promjenu položaja i od najveće negativne promjene.
Ovo je dragocjen način da se vidi na koje bi stranice mogle negativno utjecati promjene Google algoritma, povećana konkurencija drugih web stranica o temi koju te stranice pokrivaju ili bilo što drugo. Barem saznanje da ste izgubili nešto može vam pomoći da se bolje natječete tako što ćete pogledati tu stranicu, provjeriti što najbolje web mjesto radi s tim pojmom za pretraživanje, a zatim optimizirati svoju stranicu kako bi ostvarila bolje rezultate.
Ovih dana čut ćete čitav niz blesavih huopla kako je SEO industrija mrtva ili umire. Realnost je da je SEO tek postao malo složeniji i konkurentniji. Danas je potrebno puno više posla za praćenje promjena trendova i za djelovanje dovoljno brzo da reagirate i nadmašite svoje konkurente. Ova nedavna značajka na usluzi Google Webmaster Tools očito je jedno od najnovijih, najefikasnijih oružja koja vam stoje na raspolaganju da postanete mnogo konkurentniji i uspješniji vlasnik web stranica. Iskoristite to.