Dobro je znati da Facebook može eksperimentirati na vama

Povremeno se svi malo zabrinemo za svoju privatnost na Internetu. Tko nas promatra? Zašto nas gledaju? Kako ih možemo spriječiti da nas gledaju? Realnost je da većina informacija koje ljudi znaju jest zato što im mi dajemo do znanja. Jedan primjer toga koji pada na pamet je, naravno, Facebook.

S obzirom na to da je Facebook otvorio vrata velikim tvrtkama da stupe u kontakt sa svojim kupcima na osobnijoj razini. Nakon godina korištenja jednostavnih anketa i evidencija prodaje za demografske podatke, njihovoj društvenoj mreži je dodana kombinacija. Uz ovakav pristup potrošačima, novi val društvenog oglašavanja postoji pomoću jedne jednostavne riječi: Kao. Međutim, gledaju to ne samo tvrtke. I Facebook je.

Igralište sociologa

Kao što možda znate, Facebook stranice nude raznim vrstama podataka u pogledu demografije svojim vlasnicima. Neke od tih informacija o pojedinim navijačima uključuju:

• rod
• Dob
• zemlje
• gradovi
• Jezik

Na površinskoj razini to je vrlo osnovno. Demografski podaci ionako obično koriste ove vrste podataka. Jedina je razlika što je svaki pojedinačni dio ovih podataka dobiven potpuno dobrovoljnim metodama bez korištenja anketa, fokusnih skupina ili terenskog istraživanja. Naravno, to su samo osnovne demografske informacije. Društvena mreža također je stvorila čitav sektor marketinga usmjeren isključivo na mjesto. Imajući to u vidu, tvrtke moraju znati točno kako funkcioniraju njihove promotivne stranice.

U tu svrhu, Facebook nudi još jedan skup podataka za vlasnike stranica:

• Voli tjedno
• Doseg posta
• Ljudi koji razgovaraju o vašoj stranici

Ovo je samo osnovna informacija koju bi svaki prosječni korisnik mogao pronaći ako želi stvoriti svoju stranicu. Facebook prikupljanje podataka ide malo dublje od svega ovoga.

Facebook Data Team

Pod vodstvom Cameron Marlow, duboko unutar mnogih razina Facebooka, mala je skupina od oko 12 istraživača koja se zove Facebook Data Team. U osnovi, cjelokupna svrha njegovog tima je prikupljanje općih podataka iz djelovanja korisnika Facebooka. Ti su podaci vrlo zamršeni i cjeloviti, a vrsta informacija koje prikupljaju zapravo su vrlo iznenađujuća.

Po nominalnoj vrijednosti, tim “gradi skalabilne platforme za prikupljanje, upravljanje i analizu podataka” i “koristite ove platforme za pomoć pri odlučivanju o informiranim odlukama u područjima ključnim za uspjeh tvrtke.”

Na nejasnu notu, tim također navodi da oni “izgraditi alate i pružiti podršku svima na Facebooku koji bi željeli koristiti naše platforme za donošenje odluka utemeljenih na podacima ili za izgradnju proizvoda i usluga koji se temelje na podacima.”

Tim istražuje obrasce dijeljenja društvenih medija na relativno konzistentnoj osnovi. Primjerice, čini se da je njihova trenutna naslovna fotografija na Facebooku vrsta vrsta. U stvari, to je samo odlomak grafa koji prikazuje virusnu prirodu “što moji prijatelji misle da radim” meme koji su nedavno olujom uzeli News Feeds.

[Facebook Data Science]

Što je prikupljeno

Siguran sam da do sada molite znati odgovor na ovo pitanje: što Facebook zna o meni?

Pa, tu su očite stvari koje smo već pokrili. Svi standardni demografski podaci (dob, spol itd.) Predaju se Facebooku kada ste se pridružili web mjestu. Uz to, možete ponuditi informacije o članovima obitelji na Facebooku, odnosima u kojima se nalazite, povijesnim događajima na vašoj vremenskoj traci, pa čak i proizvodima koje kupujete. Ovo vam se možda ne čini mnogo, ali slično kao peni u teglici, ta se informacija zbraja.

Ali to nije sve što Facebook prikuplja. Pomoću alata zvanog integracija otvorenih grafova, Facebook stvara vrstu osobnog “mreža” koji povezuje sve korisnikove Facebook aktivnosti povezane putem Interneta. Svaki put kada aplikaciji omogućite pristup vašem računu na Facebooku ili upotrebljavate nešto povezano s Facebookom na nekom drugom web mjestu, to je dio otvorenog grafikona.

Dakle, kad god svirate pjesmu pomoću aplikacije poput Spotify, Songza ili Deezer, Facebook zna da ste je slušali bez obzira jeste li “volio” dijelili ili dijelili ga s kim. To omogućava Facebooku da vidi trendove u društvu.

U osnovi je to samo jednostavan način kazivanja, “Ok, Facebook. Dopušteno vam je da me pratite u ove dijelove Interneta da biste vidjeli što radim.”

[Facebook programeri]

U laboratorij

U MIT Technology Review navodi se da je Facebook Data Team jednom odlučio “eksperimentirajte s načinom rada Facebooka, ugađanjem web mjesta - načinom na koji bi znanstvenici mogli stvoriti gnijezdo mrava - kako bi vidjeli kako korisnici reagiraju.”

Ispod je odjeljak iz članka koji objašnjava detalje eksperimenta koji je proveo Eytan Bakshy, koji je surađivao s Marlowom u pokušaju da sazna više o korisnicima Facebooka.

Tako je [Bakshy] zabrljao s načinom na koji je Facebook djelovao za četvrt milijarde korisnika. Tijekom razdoblja od sedam tjedana zabilježeno je 76 milijuna veza koje su ti korisnici podijelili jedni s drugima. Potom je u 219 milijuna nasumično izabranih prilika Facebook spriječio nekoga da vidi vezu koju mu je prijatelj podijelio. Sakrivanje veza na ovaj je način stvorilo kontrolnu skupinu kako bi Bakshy mogao procijeniti koliko često ljudi promiču iste veze jer imaju slične izvore informacija i interese.

Otkrio je da se naši bliski prijatelji snažno odlučuju o tome koje informacije dijelimo, ali njihov ukupni utjecaj je oskudan kolektivnim utjecajem brojnijih udaljenijih kontakata - što sociolozi nazivaju “slabe veze.” Raznolika kolekcija slabih veza najučinkovitije određuje informacijama kojima smo izloženi.

Kao što možete reći, odgovor na to hoće li Facebook eksperimentirati na svojim korisnicima ili ne, nije očit. Oduzimano, to zapravo nije ništa naškodilo, ali jedna stvar koju treba uzeti u obzir je poznavanje predmeta eksperimenta. Kada se prijavite na Facebook, automatski se slažete s uvjetima i odredbama. U ovom slučaju korisnici su automatski umetnuti u eksperiment teoretski nesvjesno.

Kroz sve to socijalni je inženjering ključna riječ na koju se moramo usredotočiti. U travnju ove godine (na inzistiranje supruge Zuckerburg-ove djevojke i vlastitu snagu volje) Facebook je korišten kao način za povećanje broja davanja organa darivatelja. Kako? Na Vremenskoj crti se pojavio mali okvir koji je omogućio korisnicima da obavijeste svoje prijatelje da su registrirani donatori. Očigledno, moguće i samim javnim obavijestima, upis se povećao u 23 od 44 države. Slično tome, prošli američki izbori omogućili su korisnicima da obavijeste svoje prijatelje da su glasali.

Cameron Marlow rekao je Reviewu da bi ovu vrstu tehnologije mogli koristiti i drugi na Facebooku. U skladu s tim, može se zaključiti da bi to na kraju moglo biti samo druga vrsta društvenog oglašavanja. Umjesto da koriste svjedočanstva plaćenih glumaca ili slučajnih pojedinaca, tvrtke mogu jednostavno koristiti ljude koje već poznajete. Jednostavno rečeno, ovo je samo nadogradnja starih demografskih podataka.

[Tehnološki pregled]

Pa, je li zlo?

Facebook nije tehnički radeći nešto krivo. Međutim, stranica se definira kao društvena mreža za razliku od internetskog istraživačkog centra. Je li ispravno eksperimentirati na korisnicima, a da im to ne date na jasniji način?

Za više članaka o privatnosti i sigurnosti na Internetu pogledajte ove:

• Opozovite dozvole aplikacije u sekundi i zaštitite svoju privatnost aplikacijom Awesome Permissions [iOS] Opozovite dozvole aplikacije u sekundi i zaštitite svoju privatnost aplikacijom Awesome Permissions [iOS] Opozovite dozvole aplikacije u sekundi i zaštitite svoju privatnost aplikacijom Awesome Permissions [iOS ] Baš kao što morate biti svjesni onoga što klikate i što preuzimate, tako biste trebali biti svjesni i koje aplikacije mogu pristupiti vašim osobnim podacima. Prije nekog vremena, rekao sam vam o ...
• Što je doxing i kako utječe na vašu privatnost? [MakeUseOf objašnjava] Što je doxing i kako to utječe na vašu privatnost? [MakeUseOf objašnjava] Što je doxing i kako to utječe na vašu privatnost? [MakeUseOf objašnjava] Internet privatnost je ogroman posao. Jedan od navedenih poteškoća na Internetu je da možete ostati anonimni iza svog monitora dok pregledavate, razgovarate i radite sve što radite ...
• 4 iznenađujuća načina šifriranja podataka 4 iznenađujuće načine šifriranja podataka 4 iznenađujuće načine šifriranja vaših podataka Šifriranje se često smatra igralištem geeksa, ali to ne mora biti. Šifriranje samo znači da se podaci kodiraju, a pravim podacima možete pristupiti samo s posebnom lozinkom ili…
• Kako slati osjetljive, sigurne adrese e-pošte, lozinke i datoteke bez straha Kako slati osjetljive, sigurne adrese e-pošte, lozinke i datoteke bez straha Kako slati osjetljive, sigurne e-poruke, lozinke i datoteke bez straha. Evo, čest slučaj: Vi moram podijeliti lozinku s nekim, ali ako im samo pošaljete e-poštu, nestat će u pristigloj pošti i biti izložen svim budućim hakerima ...
• Je li vaše računalo zombi? I što je zombi računalo, uopće? [MakeUseOf Explains] Je li vaše računalo zombi? I što je zombi računalo, uopće? [MakeUseOf Explains] Je li vaše računalo zombi? I što je zombi računalo, uopće? [MakeUseOf Explains] Jeste li se ikad zapitali odakle dolazi sva internetska neželjena pošta? Vjerojatno svakodnevno primate stotine neželjene e-pošte filtrirane od neželjene pošte. Znači li to da stotine i tisuće ljudi vani sjede ...

Što mislite o tome da Facebook eksperimentira na vama? Sad kad je to na otvorenom, to će promijeniti vaše navike na društvenim medijima?