Hashtag aktivizam #moćan ili #postojan?

Ljudi i organizacije koriste društvene medije kako bi širili svoje ideje i dobivali podršku za njihove uzroke na neviđenim razinama - #BringBackOurGirls, #ICantBreathe i #BlackLivesMatter u posljednjih godinu dana vidjeli su široku međunarodnu pokrivenost..

58% Amerikanaca smatra da je tweeting ili objavljivanje informacija na mreži učinkovit oblik zagovaranja. No, ima li ovakav aktivizam zaista učinak na svijet? Ili korisnici samo puše dim?

Digitalni aktivizam ima mnogo oblika

Samo da budem jasan, ne želim podrazumijevati da su hashtagovi “glavni” oblik digitalnog aktivizma ili drugi oblici nisu od velike važnosti - samo što je ova vrsta aktivizma u posljednje vrijeme privukla mnogo pažnje i o njoj bi trebalo raspravljati (o drugačijoj vrsti digitalnog aktivizma pogledajte ovaj članak o pet načina na koji ljudi imaju zaobiđena internetska cenzura 5 Sjajni načini Tehnički pametni ljudi koji su radili oko cenzure 5 Briljantni načini Tehnički pametni ljudi koji su radili oko cenzure n ad-hoc mrežaste WiFi mreže, šire se po Havani, povezuju ljude bez pristupa internetu i druge načine na koje ljudi rade oko vladine cenzure. ). Također, hashtag aktivizam može obuhvaćati više od hashtagova - ALS izazov za kantu s ledom Vodene nedaće: 20 najboljih videozapisa o izazovima slavnih leda (Weird & Wonderful Web) Vodene nevolje: 20 najboljih videozapisa o izabranim slavnim ledenim kantama [Weird & Wonderful Web ] Sa svakom osobom koja dobiva dozvolu u nominaciji još tri osobe, Ice Bucket Challenge brzo se proširio. A sada smo vidjeli dovoljno videa da napravimo popis najboljih do sada. Uživaj. imao puno veze s videozapisima i označavanjem određenih ljudi na Facebooku, gdje su hashtagovi puno rjeđi, ali isti principi se i dalje primjenjuju.

Što ciljanje hashtaškog aktivizma treba učiniti?

U mnogim slučajevima, navedeni cilj hashtag aktivizma je povećati svijest. Bev Gooden (@bevtgooden), žena koja je pokrenula #WhyIStayed - hashtag za žene koje su pretrpjele nasilje u obitelji - izjavio je u intervjuu za NPR da “ljepota hashtag aktivizma je u tome što stvara priliku za trajni angažman, što je važno za bilo koji uzrok.”

Michael Flood, u posebno griznom blogu pod naslovom “Je li dovoljno podizati svijest?“, uspoređuje hashtag aktivizam s sudjelovanjem u protestnom maršu. To su aktivnosti koje organizacije godinama koriste kako bi podijelile sa svijetom svoje opredjeljenje za svoju stvar - i pobrinule se da to znaju i vladine organizacije. Čvrsto je neuvjeren u stvarnu vrijednost takvog aktivizma.

Neki hashtagovi koriste se za iskazivanje solidarnosti, poput #ICantBreathe, #JeSuisCharlie #JeSuisCharlie: Ubojstvo, crtani filmovi i Barbara Streisand #JeSuisCharlie: Ubojstvo, crtani filmovi i Barbara Streisand Danas, kao odgovor na užasni teroristički napad u Francuskoj, Internet je bio u najboljem slučaju , , i #illridewithyou. Oni nastoje ujediniti ljude širom svijeta i često pokazati ujedinjeni front protiv uvida u zajedničkog neprijatelja.

Ali drugi su si postavili više ciljeve. Rekao je Suey Park (@suey_park), tvorac #NotYourAsianSidekick-a New York časopis da je hashtag “stvarno pokret” to ima “dolaze generacije.” Surađuje s kampusnim skupinama i društvenim organizacijama na daljnjem pokretu, iako je dala nekoliko detalja o svojim ciljevima. Rekla je da pokret namjerava “demontirati državu,” iako je ta fraza prilično nejasna.

U istom članku, Mikki Kendall (@Karnythia) ide malo dalje i kaže da hashtagovi mogu osnažiti:

“Hashtag daje [sudionicima] dozvolu da kažu nešto u razgovoru,” Kendall razmišlja. “Ne kažem da im treba dopuštenje. Ali otkrivaju da se razgovor vodi, i što god da su mislili, da su se ili plašili reći ili nisu mislili da je netko htio čuti, sada imaju dozvolu da to kažu.”

Hashtag tada postaje simbol koji ljudima omogućuje da se okupe iza njega, a ne da jednostavno izbacuju svoja mišljenja vani - prilika je da se njihove riječi protumače kao dio šireg razgovora, umjesto u vakuumu. Na ovaj način, hashtag postaje simbol osnaživanja.

Ostali idu dalje. Gooden to navodi “nada je da će hashtag potaknuti akciju” i služe kao odskočna daska koju ljudi mogu koristiti za pokretanje od internetskog razgovora do stvarnog djelovanja.

Mnogi korisnici #bringbackourgirls izjavili su da je poanta hashtaga bila nadahnuti daljnje vladine akcije na potjeri djece otete od Boko Harama - i on je, vjerojatno, postigao blagi uspjeh. #CancelColbert, pokrenut od strane Suey Park, tražio je otpuštanje Stephena Colberta (@StephenAtHome) zbog tvita izvan konteksta koji je objavio @ColbertReport - račun koji Colbert ne kontrolira.

Zašto je digitalni aktivizam kontroverzan?

Evgeny Morozov (@evgenymorozov) savršeno zaokružuje kontroverzu u a Vanjska politika članak:

“'Slaktivnost' je idealna vrsta aktivizma za lijenu generaciju: zašto se gnjaviti sitnicama i rizikom od uhićenja, policijske brutalnosti ili mučenja ako netko može biti tako glasan u virtualnom prostoru? S obzirom na medijsku fiksaciju na svim digitalnim stvarima - od bloganja do društvenih mreža do Twittera - gotovo je svaki klik vašeg miša zajamčeno dobiti odmah medijsku pažnju, sve dok je usmjeren prema plemenitim stvarima. Da se medijska pažnja ne pretvara uvijek u učinkovitost kampanje samo je od sekundarnog značaja.”

Morozov dolazi u središte problema ističući razliku između medijske pažnje i učinkovitosti kampanje. Kao što sam gore raspravljao, učinkovitost kampanje je složeno pitanje - što određuje uspješnu kampanju? Da li ljudi razgovaraju o nekoj problematici? Ili da se u svijetu napravi neka opipljiva promjena?

Tu dolazi od mnogih rasprava. Kevin Lewis, docent sociologije na UCSD-u, izjavio je u članku u Sociološka znanost da je strana društvenih medija kampanje Save Darfur - ona koja je dobila veliku pozornost medija - “stvarao je iluziju aktivizma, a ne olakšavajući stvar.” Od ljudi koji su podržali tu stvar na Facebooku, samo 0,24% doniralo je novac. Ipak, to je iznosilo 100 000 dolara tijekom 2,5 godine.

Nasuprot tome, doprinosi izravnom poštom donijeli su 1.000.000 USD samo u 2008. godini.

Mnogi su komentatori sugerirali da klikanjem na “Kao” gumba ili resetitiranje hashtaga, ljudi imaju osjećaj kao da su učinili svoj dio podrške kampanji. To ih dovodi do toga da ne poduzimaju daljnje akcije, poput doniranja novca. Kad sam pitao Lewisa smatra li da je to uobičajeno među mrežnim kampanjama za aktivizam, rekao je da je to vjerojatno češće nego ne.

Lewis također misli da bi čak i kampanje koje teže povećanju svijesti potencijalno mogle biti pogrešno usmjerene. Ističe da, iako mnoge od njih imaju nevjerojatan učinak, čini se da mnoge od njih nemaju dugoročni cilj, zbog čega nije jasno kakav će njihov učinak biti dugoročno. Ako ne pokušavaju prikupiti novac ili natjerati ljude da se za 5 minuta s iskrenim volonterskim profesionalnim vještinama dobrovoljno uključe u dobrotvorne svrhe u dobrotvorne svrhe u dobrotvorne svrhe u 5 minuta uz iskrenje, kakve promjene pokušavaju djelovati u svijetu?

“U trenutku kad se pojave, ovi pokreti često su sve o čemu možemo razmišljati i prirodna je tendencija precijeniti njihov dugoročni utjecaj.” -Kevin Lewis

U svojim pogledima sigurno nije sam. Pogledajte ovaj Facebook post od UNICEF-a:

To čini prilično jasno kako cijene lajkove i retweets protiv donacija.

Ali ne misle svi da je ovakav aktivizam gubljenje vremena. U istraživanju digitalnog aktivizma za 2014. godinu ustanovljeno je da 64% anketiranih Amerikanaca kaže da postoji vjerojatnost da će volontirati, donirati ili dijeliti informacije o nečemu što im se sviđa ili nakon neprofitne ili dobrotvorne organizacije. I 60% će nastaviti čitati sadržaj te organizacije, što znači da će ostati angažirani barem na neki način.

Namjere i postupci se, međutim, mogu razlikovati. 65% Amerikanaca u istoj studiji reklo je da bi htjeli dati internetski doprinos 6 Stvarno jednostavan način za dobročinstvo Poklon sreće za vaš Božić 6 Doista lagan način za dobročinstvo Poklon sreće za vaš Božić Web je napravio lako pridonijeti sreći drugih. Što nas zadržava? Evo šest načina koji vam ne skreću previše s razlogom koji ih zabrinjava, ali samo 35% ih je zapravo imalo. A 70% ih je reklo da će vjerojatno naučiti o promjenama koje mogu unijeti u svakodnevni život, ali samo 25% ih je prijavilo u posljednjoj godini.

Zanimljivo je da je Lewisova studija pokazala da su korisnici koje su prijatelji regrutovali putem interneta manje vjerovatno donirali ili regrutovali više ljudi od onih koji su došli samostalno podržati Facebook. Ovo sugeriše da, iako se društveni mediji smatraju najboljim načinom organskog regrutiranja puno ljudi putem društvenih mreža, možda neće biti vrlo učinkovit u zapošljavanju ljudi motiviranih za akciju.

Da li su kampanje za hashtag uspješne?

Na ovo iznenađujuće teško pitanje. Postoji nekoliko slučajeva, poput #icebucketchallenge, koji su prikupili desetke milijuna dolara za istraživanje ALS-a, što su vrlo očito uspjesi. Ali drugi su primjeri koji se često daju uspješne kampanje hashtaga složeniji.

Općenito, kada se hashtag počne kretati, to se događa kada mnogo ljudi raspravlja o određenom pitanju. Uzmimo za primjer #stopSOPA i #stopPIPA - mogli biste ih nazvati uspješnima jer su ti zakoni poraženi. Ali pripisivanje poraza tih računa hashtagovima možda nije tačno. Je li to zbog hashtagova? Ili pozivi ljudi njihovim predstavnicima? Prosvjedni marševi? Ili zamjena kako sudjelovati u internetskom nestanku (poput SOPA prosvjeda) Kako sudjelovati u internetskom nestanku (poput SOPA prosvjeda) Možda ste primijetili 18. siječnja da je puno velikih web stranica sudjelovalo u internetskom nestanku u znak prosvjeda prijedlog zakona SOPA-e od strane vlade SAD-a. Unatoč za sada odbijenim planovima SOPA-e,… Wikipedije, Googlea i tisuća drugih web stranica?

Naravno, hashtagovi bi mogli biti odraz svih ovih stvari. Što je još jedan razlog zašto je teško reći jesu li učinkovite u podržavanju uzroka. Bi li SOPA i PIPA postali zakoni bez hashtagova? Nitko ne može reći.

Pogledajmo još jedan slučaj koji se često reklamira kao uspješan slučaj aktivizma hashtaga. Zaklada Susan G. Komen odlučila je 2012. povući svoju financijsku potporu od organizacije za planiranje obitelji planirano roditeljstvo. Budući da se planirano roditeljstvo često doživljava kao simbol ženskih reproduktivnih prava, došlo je do velikog sloja protiv Zaklade. #standwithpp počeo trend. Četiri dana kasnije Fondacija je najavila da neće povući sredstva.

Iako se hashtag doživljava kao sjajna kampanja na Twitteru, činjenica da je nekoliko rukovoditelja napustilo organizaciju i sudjelovanje u njihovim događanjima u utrci za lijek ozbiljno je utjecalo na odluku.

Budućnost hashtag aktivizma

Sva ova istraživanja, izvještavanja i mišljenja slikaju izuzetno složenu sliku digitalnog aktivizma. No čini se jasnim da pogled na društvene medije kao novi val aktivizma i sjajan alat za buduće kampanje ne bi trebao biti prihvaćen bez kritičke misli.

Ljudi su stvarno uzbuđeni idejom da bi mogli pomoću Facebooka i Twittera napraviti promjenu u svijetu, ali postoji puno faktora koji ulaze u uspjeh kampanje; uključujući, naravno, definiciju uspjeha. “Demontaža države” s hashtagovima možda nije razuman cilj.

Pitao sam Lewisa je li mislio da bi neke organizacije mogle smanjiti svoj potencijalni doseg, utjecaj i uspjeh u prikupljanju sredstava stavljajući preveliki naglasak na društvene medije.

“To mi se čini posve očitim opažanjem koje zapanjujuće ima malo ljudi. Postoji shvaćena mudrost da, budući da se društveni mediji toliko često koriste, predstavljaju budućnost društvenog aktivizma. Brojevi bi sugerirali drugačije ... ne može se zapitati hoće li velike iznose novca potrošiti na ove mobilizacijske napore bolje potrošiti na tradicionalnijim aktivističkim mjestima.”

Međutim, on također ističe da postoji mogućnost da neka organizacija osmisli način na koji će se uključiti u resurs koji je društveni medij i navesti ljude da se uključe i mobiliziraju na način koji podržava ciljeve njihovih kampanja. Cone Communications, skupina koja stoji iza ankete o digitalnom aktivizmu, slaže se, rekavši da je razlika između broja ljudi koji kažu da će poduzeti radnju u ime i broja ljudi koji to zaista čine prilika za organizacije. Umjesto da traže lajkove i dionice, navodi se u izvješću, trebali bi tražiti aktivne rezultate, poput donacija.

Pa kamo idemo odavde? Koji je sljedeći korak? Dobivanje bolje ideje o povratu ulaganja u organizaciju kada je u pitanju trošenje na društvene medije kao alat za kampanju čini se očiglednim mjestom za početak. Također treba istražiti povezanost internetskog aktivizma i rezultata u stvarnom svijetu - između namjere i akcije.

Bez obzira na to što bi se te studije našle, hashtag aktivizam je tu da ostane. Da li je to zbog toga što čini razliku ili zato što čini ljude da se osjećaju bolje za sebe uz malo truda, još uvijek je rasprava. Jasno je da ćemo i dalje vidjeti kampanje hashtaga s svrhom, poput #standwithPP, i pogrešno vođenim, poput #CancelColbert.

Ljudi koriste Internet da bi promijenili svijet. Promjena svijeta je lakša nego što mislite s ove 3 web stranice. Promjena svijeta je lakša nego što mislite s ove 3 web stranice. Definicija aktivistike mijenjala se tijekom godina zahvaljujući internetu. Nekada je to značilo da morate pisati peticiju i trčati po gradu dobivajući potpise, ili ste ih imali… svaki dan. No, je li hashtag aktivizam dobar način za to? Morat ćemo samo pričekati i vidjeti.

Mislite li da hashtag aktivizam ima značenja u svijetu? Ili je samoagregarajuće i neučinkovito? Sudjelujete li u digitalnom aktivizmu? Podijelite svoja razmišljanja u nastavku!

Slikovni krediti: Jonathan Rashad putem Wikimedia Commons, koncept obavijesti Hashtag internetskim putem Shutterstock, Elvert Barnes putem flickr, Wikipedia putem Wikimedia Commons, ručni skiciranje hashtaga putem Shutterstocka.