Edmund Richardson
0 
772
139
Iako su slobodna i otvorena platforma za izražavanje, trgovinu i komunikaciju, internetski monopoli i dalje postoje. To vjerojatno govori više o nama kao netizenima nego o tvrtkama koje imaju kontrolu.
Google je toliko sveprisutan da je dostigao status glagola, i to je ono čemu se većina od nas obraća kada nešto traži na mreži. Monopoli su loši, a Googleovi izravno utječu na proizvodnju vašeg omiljenog internetskog sadržaja.
Možda su dobri u potrazi, ali samo smo sebe krivi za status quo.
Kakav monopol?
Ovo nije članak o odbacivanju vašeg Android telefona, niti ću vas moliti za zamjenu davatelja usluga e-pošte ili za preuzimanje pretplate na Office 365. Nastavite razgovarati u Hangoutima, dodajte nove događaje u svoj Google kalendar i držite se novog Chromebooka koji ste upravo kupili. To se odnosi samo na Google pretraživanje, vjerojatno vodeću tvrtku “proizvod” i jedna od najvećih uspjeha na internetu.
Priču već znamo svi: Google je stvorio u garaži dva doktoranda na Stanfordu, a uspješna je bila implementacija logičnih operatora i vrhunski algoritam pretraživanja koji je pušio svaku pretraživač tog vremena. Trebalo je samo nekoliko godina uobičajene uporabe prije termina “Googleu nešto” u biti namijenjen “pretraži Internet” uprkos naporima tvrtke u suprotnom.
Danas Google posjeduje ogromnu količinu energije, veliku količinu sve do ogromne količine zahtjeva za pretraživanje koje obrađuje. Prema NetMarketShare-u, Google se bavi 69,8% globalnih zahtjeva za pretraživanje, a njegov najbliži suparnik je Baidu isključivo na osnovu toga što služi za nabujalu kinesku internetsku populaciju. U SAD-u sam Google je pokrenuo 67,6% upita u svibnju 2014. prema najnovijim podacima ComScore-a.
Stvorili smo, usvojili i prihvatili Internet kao platformu za slobodu govora i izražavanja - pa zašto svi koristimo istu tražilicu?
Problem
Ništa nije u redu s tim da je tvrtka dobra u nečemu i kad je Google prvi put predstavio svjetlo u najmračnijim kutovima interneta, Internetu su bile potrebne dobre tražilice. Kako su tvrtke, blogovi, web stranice za kupovinu i više prihvaćali internetski svijet, trebao im je način da budu pronađeni. To je stvorilo kulturu ovisnosti o tražilicama, a s njom i prilično dosadna praksa optimizacije za tražilice (SEO).
Za rani Internet Google je bio jednostavno previše dobar. Do danas se u SAD-u bavi tražilicom devet milijardi više pretraživanja po kalendarskom mjesecu nego što to Microsoft radi s Bingom. Budući da toliko web stranica ovisi o vašoj usluzi, ovo zaista može baciti ključ na djela kada započnete s izmjenama načina obavljanja tih 12,5 milijardi mjesečnih pretraživanja.
Koji postavlja pitanje - kako pomoću algoritma utvrditi je li jedna veza bolja od druge? Ovo je težak posao za bilo kojeg pružatelja tražilice, ali kada se velika većina upita za pretraživanje pretvori kroz istu cijev, postupci jedne tvrtke osjećaju se toliko snažnije. Nitko ne očekuje da Google rangira rezultate pretraživanja ručno, ali teško je ne dovoditi u pitanje točnost računalnog algoritma koji može sahraniti vaš sadržaj i bilo koji prihod od oglašavanja koji ste imali preko noći.
Najnovija od ovih promjena tiče se Panda, filtar koji je Google predstavio 2011. godine radi pomoći ukloniti web stranice s niskokvalitetnim sadržajem iz rezultata pretraživanja. Ažuriranje iz svibnja 2014. osjetili smo se na webu na web-lokacijama poput naše, iako su najveći gubitnici teško pogođeni, a web lokacije poput eBay i Digital Trends smanjile su svoj promet na Googleu za 70% i 50%. Suprotno tome, neki od pobjednika vidjeli su ogromne promjene u svoju korist, siguran sam da je baza citata ThinkExist i blog o poznatim osobama WhosDatedTko su bili prezadovoljni svojim 250% povećanjem prometa.
Lopta je uvijek u Googleovom sudu - oni kontroliraju igru pretraživanja. To rađa kulturu prilagođavanja sadržaja onome što Google želi, a problem je što nitko zapravo ne zna što je to. Najviše “SEO stručnjaci” reći će vam da znaju visoko rangirati vaše web mjesto, ali stvarno nemaju veći uvid u ono što se događa iza kulisa od vas.
Nismo ogorčeni, to nije poanta ovog članka. Prevelika ovisnost o pretraživačkom prometu opasna je igra za bilo koju web stranicu ili publikaciju koju igraju, a MakeUseOf je previše upoznat s prednostima vjernih čitatelja. Živimo u svijetu stalnih promjena, pa će preusmjeravanje sadržaja biti nešto na što ćemo se morati naviknuti. To ne mijenja činjenicu da jedan igrač u mrežnom svijetu ima ogroman utjecaj na način na koji se sadržaj proizvodi sada i u budućnosti.
Svaka publikacija koja poštuje račune s računima za plaćanje i interesom za visoko rangiranje Googleovih rezultata trenutno svoj sadržaj prilagođava onome što Google želi. Zato su monopoli loši: jedna tvrtka ima odlučujući glas, bez obzira žele li to ili ne. Ne možemo kriviti Google jer je želio urediti rezultate su puno proizvođača niske kvalitete sadržaja koji koriste SEO za pokretanje reklamnog prometa.
Što možemo učiniti?
Ako se skrenete s Googlea, neće se popraviti velika ovisnost weba na tražilicama, niti će odjednom značiti da će se i algoritmi koji se koriste za pronalaženje loše kvalitete sadržaja odjednom poboljšati. To kaže, da ćemo koristiti raznovrsnije pružatelje usluga pretraživanja, promet ne bi bio toliko koncentriran u Googleovu korist. Kada Google napravi promjene, učinci ne bi bili toliko ozbiljni, a što je još važnije, postojala bi manje potreba za prilagođavanjem sadržaja Googleovim algoritmima.
Šireći se i upotrebljavajući alternative Google pretraživanju, počeli bismo ravnomjernije raspoređivati odgovornost za rangiranje web sadržaja. Bez monopola, niti jedna tvrtka ne bi mogla diktirati što predstavlja “dobro” Web sadržaj. Čak možete otkriti da neke alternative Googleu ipak rade neke prilično inovativne stvari.
Pa što biste trebali koristiti umjesto toga? Bing, Yahoo, Ask i AOL su na redu po popularnosti, ali postoje i drugi. Jedan od naših najdražih mjesta na MakeUseOf-u Dobijte bolje iskustvo pretraživanja uz Duck Duck Go Nabavite bolje iskustvo pretraživanja uz Duck Duck Go Čini se da postoji nekoliko servisa i Linux distribucija (poput Linux Mint) koji se prebacuju na Duck Duck Go kao njihova zadana tražilica. Pa zašto su, dovraga, oni… je DuckDuckGo, tražilica koja koristi nekoliko pametnih značajki da se izdvoji od Googlea 6 Cool DuckDuckGo Značajke koje nećete naći na Googleu 6 Cool DuckDuckGo Značajke koje nećete naći na Googleu u svijetom kojim vlada Google, barem što se tiče pretraživanja, ponekad je teško zamisliti vrijednu alternativu. DuckDuckGo je jedno web mjesto koje pokušava ponuditi takvu alternativu. Ako ste bili ... Također biste trebali razmotriti ove semantičke tražilice Top 7 semantičkih pretraživača kao alternativu Google Top 7 semantičkih pretraživača kao alternativu Googleu ili jedan od tih prilagođenih pretraživača pauzirati Google: 8 alternativnih pretraživača kako bi pronašli ono što Google ne može pauzirati Google: 8 alternativnih pretraživača kako bi pronašli ono što Google ne može Vjerojatno znamo sve trikove Google pretraživanja, ali postoje stvari koje nam Google ne može reći na prvi pogled. Google je Hercules, ali ne bi nam trebalo biti kratkovidno da ne primijetimo patuljke. Da,… .
Čak i ako se na Google Search nekako navučete iz običnih navika, razmislite o promjeni zadane tražilice na samo nekoliko svojih uređaja. Možda ćete prije dugo prekinuti naviku ili otkriti da zaista volite Bing. Što Bing i Yahoo smatraju da Google to nema? Što Bing i Yahoo imaju da Google to nema? Iako Google ima sve što vam može trebati, on ima svoje nedostatke u odnosu na neke od značajki Bing i Yahoo! imati. Google nije savršen i tu sam da vam kažem zašto. (malo vjerovatno, znam).
Ne mrzi Google
Ljudi koji rade za Google vole Internet jednako kao i vi, ali u ovom slučaju to su oni “loši dečki” zbog njihove rane pobjede u pretraživačkoj igri. Zadržite Android telefon, nastavite organizirati svoj život s Google kalendarom i ponosno nosite tu Gmail adresu - ali razmislite o širim implikacijama svojih navika pretraživanja.
S obzirom da analitičari predviđaju da će Facebook do 2017. godine izgubiti 80% svojih korisnika, distribucija Googleove moći pretraživanja ravnomjernije ne čini se baš tako nemogućim trendom.
Na koju tražilicu ćete se prebacivati? Možda niste uvjereni, a Internet koji je rangirao Google ne čini se toliko lošim. Zavirite u komentare, ispod.
Slikovni krediti: Ne idite! (ucumari / Valerie)