Kako oglašivači koriste web-svjetionike za praćenje na webu i u e-porukama

U posljednjih nekoliko godina postali smo vrlo upoznati s web tehnologijama poput zloglasnog kolačića. Zapravo, kolačići su toliko velik dio weba da je Europska unija prisilila sve web stranice na prikazivanje obavijesti prema šaljivo imenovanoj EU Direktivi o kolačićima.

Mogli biste pomisliti da bi se zrela tehnologija poput kolačića dobro razumjela, ali u doba ad-blokatora tvrtke pronalaze vješte načine kako izbjeći igranje po pravilima Što su Supercookies i zašto su Opasni? Što su superkućari i zašto su opasni? Verizon je kažnjen zbog praćenja kupaca s jedinstvenim zaglavljem identifikatora (UIDH), poznatim i kao "supercookie". Ali što je super-kolačić? I zašto je gori od običnog kolačića? .

Kolačići su jedan od mnogih aspekata koji čine okosnicu pretraživanja interneta. Omogućuju vam da ostanete prijavljeni na web stranice tijekom sesija i mogu pohraniti postavke po korisniku. Za kolačiće usmjerene na privatnost, blokiranje i brisanje Kako ručno i automatsko očistiti povijest preglednika Kako ručno i automatski očistiti povijest preglednika Web stranice koje posjetite ostavljaju tragove na vašem računalu. Pokazujemo vam kako izbrisati svoju povijest pregledavanja u Firefoxu, Chromeu, Edgeu i Internet Exploreru. uobičajeni je savjet za smanjenje praćenja na mreži.

Međutim, uspon s “supercookie,” u igri za praćenje na mreži postoji još jedan igrač: web beacons.

Što su web Beacon?

Web-svjetionici mali su predmeti koji su, obično nevidljivo, ugrađeni u web stranicu. Najčešći oblik web beacon-a je 1 × 1 GIF (ne treba brkati s animiranim GIF-ovima koje znate iz memesa). Format je isti, ali GIF-ovi se koriste kao svjetionici jer je format univerzalno prepoznat u svakom modernom web-pregledniku.

Zašto tako mala grafička veličina? Zato što minimizira veličinu datoteke, što minimizira vrijeme potrebno za preuzimanje, što minimizira utjecaj koji on ima na brzinu učitavanja web stranice. Kao takav, čak i male propusne mreže i veze s niskim podacima mogu upravljati web-signalnim signalima.

Kada se vaš preglednik poveže s web stranicom i web stranica sadrži sliku web beacon-a, vaš preglednik upućuje web-poslužitelju zahtjev za preuzimanje te slike - i s tim zahtjevom poslužitelj bilježi određene detalje poput vaše IP adrese, datuma i datuma vrijeme i još mnogo toga.

Vlasnik web mjesta može pomoću tih zapisnika pratiti koliko je puta web stranici pristupljeno, zajedno s vremenima kojima je pristupio i lokacijama korisnika kojima je pristupio. Zahtjev se također može osvrnuti na postojanje bilo kakvih kolačića koje je web poslužitelj prethodno postavio na računalo.

Web Beacon postale su također koristan alat za oglašivače koji žele izgraditi profile pregledavanja kako bi odredili koji će se oglasi prikazati na određenoj web stranici. Uz alternativna imena kao što su web bug i tag stranice, također se nazivaju web beacons jasni GIF-ovi ili praćenje piksela u odnosu na umetnuti 1 × 1 GIF.

Beacons u e-porukama

Beacon nisu ograničene samo na web stranice. Oni se obično koriste za praćenje i praćenje stopa otvaranja e-pošte, kao i klikova na veze. Tvrtka za e-poštu marketinga MailChimp, poznata po istinskom podcastu za zločine, koristi Otvoreno praćenje, što je metoda za umetanje svjetionika u slike točno unutar e-pošte.

Kada vaš klijent e-pošte pokuša učitati sliku, signalni signal upozorava poslužitelj da je pristupljen jedinstvenom identifikatoru, koji omogućava poslužitelju da označi tu e-poštu kao otvorenu. Ovo je važno pokazatelj za trgovce putem e-pošte, zajedno s kojima se klikaju veze.

Beacon-ovi se također mogu ugraditi u veze, obično kao ID preporuke na kraju URL-a. Kada se klikne na vezu, jedinstveni ID omogućava MailChimp-u da prepozna koje su veze otvorene i kada.

Beacons na Facebooku

Ovim danima Facebook nije čudan u kontroverzi privatnosti, ali nije uvijek bilo tako. U stvari, njihov prvi veliki pogrešni korak u vezi s privatnošću bio je zbog korištenja web beaconsa 2007. godine. Facebook Beacon prikupio je podatke od Beacon partnera o tome koje su web stranice posjećene i koje su se aktivnosti događale na tim web lokacijama.

Veliki problem, međutim, bio je taj što je Facebook te informacije objavljivao na profilima, a da prethodno nije pitao korisnike žele li da se te informacije objave.

Kreditna slika: Lewis Tse Pui Lung preko Shutterstocka

Ne iznenađuje što ljudi nisu bili zadovoljni s tim, pogotovo jer nije bilo načina da blokira Facebook da objavi te informacije. U stvari, ljudi su bili toliko uvrijeđeni ovom novom “svojstvo” da je protiv Facebooka pokrenuta tužba za klasu, što je rezultiralo nagodbom od 9 milijuna funti (oko 11,2 milijuna dolara) i ukidanjem Facebook Beacon-a.

Kako možete zaustaviti ove svjetionike?

Većina internetskih oglašivača i analitičkih kompanija pokušava poštivati ​​privatnost korisnika samo prikupljanjem neopredjeljivih zbirnih podataka. Međutim, mnogi zagovornici privatnosti tvrde da je neopravdano i neželjeno praćenje još uvijek invazivno i da ga treba spriječiti.

Unatoč dojmu Googlea kao velikog nadzornog stroja Koliko Google stvarno zna o vama? Koliko Google stvarno zna o vama? Google nije prvak privatnosti korisnika, ali možda ćete se iznenaditi koliko oni znaju. , stari moto tvrtke “Ne budi zloban” vodi puno njihovih odluka. Jedan od načina na koji Google pokušava zaštititi svoje korisnike jest njihova aplikacija za e-poštu, Gmail.

Korisnici Gmaila bili su dobro upoznati s upozorenjima u svakoj poruci e-pošte i pitali želite li prikazati slike u tim e-mailovima. Na ovaj način se sprečava preuzimanje zlonamjernog sadržaja bez korisnikovog znanja ili pristanka.

Zatim je 2013. godine Google napravio važnu promjenu na Gmailu: sve će se slike e-pošte sada učitati prema zadanim postavkama, osim onih koje je Google prvi put preuzeo i spremio u predmemoriju na Googleovim vlastitim poslužiteljima. To je spriječilo preuzimanje zlonamjernog sadržaja i rezultiralo bržim i poboljšanim iskustvom putem e-pošte.

No, ovaj pristup prikazivanju slika u e-porukama komplicira stvari za e-poštu. Budući da slike sada preuzima Google, izdavači gube podatke o tome tko je početno otvorio e-poštu. Sve što dobiju je Googleova IP adresa. Ova metoda također sprečava da Beacon čitaju kolačiće na vašem računalu.

Proširenja usmjerena na privatnost, poput Badger privatnosti iz Electronic Frontier Foundation (EFF), mogu blokirati neke web beacons. Također mogu blokirati i druge oblike internetskog praćenja koji skupljaju podatke o vama na webu, ali ne uvijek. Nažalost, web-маяči dizajnirani su da budu nevidljivi i ne mogu ih uvijek zahvatiti proširenja privatnosti.

Trebate li zaustaviti ove svjetionike?

Iako se web beaconi najčešće nazivaju internetskim tragovima, informacije koje prikupljaju nisu osobno identificirane.

Facebook Pixel, na primjer, može vidjeti samo web stranice koje posjećujete koje su omogućile Pixel. Kada posjetite web mjesto s omogućenom Pixel-om, oni će moći vidjeti samo vrijeme i datum, zajedno s nekim podacima preglednika, a ne cijelu povijest pregledavanja.

Naravno, web beacons samo je dio većeg trenda u mrežnom praćenju. Postoji stalna utrka između oglašavača i zagovornika privatnosti oko toga tko kontrolira vaše mrežne podatke. Web-svetioni sami su relativno bezopasni. Tek kada se njihovi podaci kombiniraju s drugim informacijama, poput vašeg Facebook profila, praksa postaje kontroverzna.

Kako se osjećate prema web beaconima? Je li tehnologija korisna ili mislite da je to samo još jedna shema zarade novca od strane oglašivača? Koristite li web ili e-poštu beacons na svojoj web stranici? Javite nam u komentarima u nastavku!