Edmund Richardson
5 
3222
359
Ako čitate tehnološke vijesti, vjerojatno ste svjesni da tvrtke prikupljaju ogromnu količinu vaših podataka. 6 Iznenađujuće načine prikupljanja podataka 6 Iznenađujuće načine prikupljanja vaših podataka Znate da vaše podatke prikupljaju, uglavnom, vaši podaci ISP i nadzorni uređaji NSA i GCHQ. Ali tko drugi izvlači novac iz vaše privatnosti? : vaši davatelji internetskih usluga vjerojatno prate vašu internetsku vezu, oglašivači prikupljaju i uspoređuju sve što mogu, društvene mreže razviju profile za vas čak i ako nemate Facebook Facebook Shadow Profiles: Vjerojatno imate jedan previše [Tjedni Facebook savjeti] Facebook Shadow Profili: Vjerojatno imate jedan previše [Tjedni Facebook savjeti] Mislite da niste na Facebooku? Razmisli još jednom. Facebook bez sumnje ima profil sjene napravljen samo za vas. Nedavno se možete sjetiti da je na Facebooku pronađena buga koja je otkrila osobne podatke o 6 milijuna korisnika…, a sve vrste mobilnih metapodataka prikupljaju i analiziraju davatelji mobilnih usluga i vlada.
No, nedavno je predstavljena nova vrsta kolekcija koja je malo više uznemirujuća od metoda na koje ste vjerojatno navikli. ClearChannel Outdoor sada pomaže oglašivačima da prate vaše pokrete na ulici, bilo da hodate, vozite bicikl ili vozite. Sve dok imate telefon sa sobom, ClearChannel zna kamo idete.
Kako to rade? Špijunski sateliti? GPS traktori na vašim vozilima? Privatni detektivi koji vas prate kud god idete? Odgovor je malo svježiji, ali svejedno zabrinjavajući: prate vas svojim panoima.
Što se, upravo, događa ovdje?
Program zvuči malo zloslutnije nego što zapravo jest, ali ne može se poreći da je malo uznemirujuće. Evo kako ClearChannel opisuje sustav, nazvan RADAR:
Dakle, ukratko, panoi prikupljaju anonimne podatke koji pokazuju detaljne obrasce prometa i putovanja; i budući da je ClearChannel jedan od najvećih američkih oglašivača, to znači da ga ima puno panoa za prikupljanje podataka.
Senzori na oglasnim pločama otkrivaju signal vašeg mobitela - slično kao iBeacon Izradite DIY iBeacon s Raspberry Pi Izradite DIY iBeacon s Raspberry Pi Oglasi ciljani na određenog korisnika koji hoda metropolitanskim centrom su stvari distopijske budućnosti. Ali to uopće nije distopijska budućnost: tehnologija je već ovdje. - i pratite telefon dok se kreće kroz grad (isto se događa u trgovačkim centrima). Tada se ti podaci anonimno prodaju i prodaju u velikim skupinama, tako da vas nitko ne može identificirati.
Spajajući te podatke s podacima drugih davatelja usluga, ClearChannel također može reklamirati oglašivaču koliko reklamnih panoa ljudi vide, vrijeme njihovog izlaganja tim oglasima, bilo da posjećuju trgovinu koja se oglašava ili ne i kako se ljudi ponašaju na mreži i ispred svojih televizora Kako trgovci prate vaše ponašanje kada ste izvan mreže Kako trgovci prate vaše ponašanje kada ste izvan mreže Jeste li znali da trgovci i trgovci nadziru ono što radite izvan mreže, kao i na mreži? Evo nekoliko zanimljivih strategija koje koriste za povezivanje vaših mrežnih i izvanmrežnih života. nakon što su vidjeli plakate.
Jedan od dijelova ovog programa koji najviše gnjavi su segmenti publike koje oglašivači mogu posebno pratiti. U vrijeme pisanja teksta dostupni su sljedeći:
- Sport: NCAA, NFL i NBA
- Financije
- Auto Intender
- Film Buff
- Modna
- Elektronika
- mame
- QSR Posjetitelj
- Poboljšanje kuće
Ovih devet dovoljno su loši, ali ClearChannel kaže da će moći segmentirati publiku preko 1800 grupa u vrlo bliskoj budućnosti.
Očito je zašto bi brendovi bili zainteresirani za ovo združivanje informacija: boljim postavljanjem panoa i razumijevanjem ponašanja potrošača mogu se točno utvrditi koje su vrste oglašavanja učinkovite i gdje platiti za oglase, kako bi izvukle maksimum iz svojih oglasa. dolara.
Budući da je ovo novi program, ClearChannel ne oglašava svoj očekivani povrat ulaganja (barem javno), ali čini se da bi kompanije mogle dobiti fantastičnu vrijednost od vjerovatno značajne svote koju će platiti ClearChannelu za ovu uslugu.
Evo gdje stvari postaju zastrašujuće
To se možda ne čini tako dobrim, ali cijela se situacija komplicira kada uzmete u obzir druge tvrtke. Većina podataka koje ClearChannel koristi za ovu uslugu dobiva se od organizacija trećih strana koje prikupljaju i uspoređuju podatke o vama.
Ti podaci, u kombinaciji s podacima iz programa RADAR, slikaju vašu sliku da vam možda nije ugodno kupujući i prodajte.
Uzmimo, na primjer, Placed, jednu od tvrtki koja radi s ClearChannelom. Ona je specijalizirana za praćenje kupaca kroz trgovine, što znači da se gotovo svaki pokret koji napravite izvan kuće mogao pratiti.
PlaceIQ je drugi partner koji prikuplja podatke iz drugih aplikacija kako bi učio o ponašanju potrošača. (Ako vaše aplikacije traže dopuštenja za lokaciju. Što su dozvole za Android i zašto vas treba briga? Koja su dozvola za Android i zašto bi vas trebalo zanimati? Da li ikada instalirate Androidove aplikacije bez razmišljanja? Evo svega što trebate znati o dozvolama za Android aplikacije, kako su se promijenile i kako to utječe na vas. To bi mogla biti prodaja tih podataka PlaceIQ-u!)
Druga tvrtka koja još nije (još) nije sklopila partnerstvo s ClearChannelom na RADAR-u je Immersive Labs, koja stvara softver koji omogućava oglašavanju da analizira vaše crte lica i prikazuje prilagođene oglase na temelju vašeg percipiranog spola i dobi (dvije stvari koje su integrirane u RADAR program ).
I sa svim pametnim uređajima koji vam već špijuniraju 5 domaćih pametnih uređaja koji vam trenutno špijuniraju 5 domaćih pametnih uređaja koji vam trenutno špijuniraju Budući da se sve više i više električnih predmeta pušta u vezu s Internetom stvari, tako internetska privatnost i sigurnost postaju slabiji. Naš pogled na pet domaćih uređaja koji vas trenutno špijuniraju trebao bi naglasiti problem. , čini se da bi se stvari koje radite kod kuće mogle kombinirati s vašim putovanjima kako bi stvorili još cjelovitiji profil oglašavanja.
Iako ovaj i većina drugih programa obećavaju da ne prodaju nikakve osobne podatke, stupanj do koje je to istina diskutabilan je. Sakupljajući stotine informacija, tvrtkama nije previše teško shvatiti tko ste, ako to stvarno žele. Morat ćete samo vjerovati da to ne čine.
Budućnost oglasa i praćenja
Naravno, ako ste ljubitelj ciljanog oglašavanja, cijela ova se situacija možda neće činiti previše lošima. Vaši podaci, u kombinaciji s podacima prikupljenim od tisuća drugih ljudi, pomoći će tvrtkama da vam prikažu - i druge - oglase koji bi vam se mogli svidjeti (i, naravno, koristiti sve marketinške trikove. Razmišljate li dvostruko o ovim zamkama za kupovinu na mreži prije Kupujete? Mislite li dvaput o ovim zamkama za kupnju na mreži prije kupnje? Trgovci na malo i trgovci koriste se vrhunskom bihevioralnom psihologijom kako bi vas kupili njihove proizvode, bilo da vam trebaju ili ne. Znate li kako oni ciljaju na vas ? znaju da te nateraju da kupuješ stvari koje ti nisu potrebne).
I dok građani i osobe koje gledaju na privatnost vjerojatno nikada neće to dopustiti Izvješće manjina-poput personaliziranih oglasa, možda ćete uskoro vidjeti prilagođena rješenja za oglašavanje. Kako će izgledati futuristički grad 2040. Kako će izgledati futuristički grad iz 2040. Ne treba nam kristalna kugla koja će nam pokazati kako će izgledati gradovi budućnosti. Mašta i CGI daju svoj posao, a današnje rubne tehnologije koje bi sutra mogle biti uobičajene.
Ako ste upoznati sa cyberpunk filmovima, knjigama ili video igrama Što je Cyberpunk? Uvod u Sci-Fi žanr Što je Cyberpunk? Uvod u Sci-Fi žanr Svijet cyberpunka je sjajno mjesto za druženje, pogotovo ako znate u što se upuštate. Evo tečaja rušenja u cyberpunku koji će vam pomoći da skočite pravo. Ovo sve vjerojatno zvuči vrlo poznato: velike, bezlične korporacije koje prate svaki potez koji građani čine, unovčavanje apsolutno svega što je pod njihovom moći, nedostatak vladinog nadzora i tako dalje..
Budući da se inovacije u prikupljanju podataka u vezi s oglašavanjem često ne objavljuju široko, teško je reći što će sljedeće uslijediti, ali voljeli bismo čuti što mislite o tome.
Što će biti sljedeće u svijetu prikupljanja podataka povezanih s oglašavanjem? Pojedinačni oglasi za sve? Ili će se ljudi početi ljutiti zbog takvih stvari i koordinirati veliku reakciju? Kako se osjećate da vaše pokrete nadgledaju panoi ClearChannel?
Podijelite svoje misli i predviđanja s nama u komentarima ispod!
Kreditna slika: Aaron Parecki putem flickr-a