Kako Facebook ubija otvoreni web

Način na koji koristimo web se mijenja. Uspon društvenih mreža i aplikacija stvorio je zatvorene silose u kojima ljudi troše sve više vremena, a na štetu otvorenog weba.

Postoji nekoliko načina za čitanje ovog članka: mogli ste unijeti MakeUseOf.com u svoj preglednik i doći ovamo izravno, mogli ste nešto potražiti na mreži i slijedili ste vezu do ove stranice. No, sve je vjerojatnije da ste mogli slijediti vezu na web lokaciji ili aplikaciji na društvenim mrežama.

Koliko su popularne društvene mreže?

Facebook ima više od 1,4 milijarde mjesečnih korisnika, prema Digital Marketing Ramblings - to znači da 72% odraslih koji koriste Internet posjećuju stranicu barem jednom mjesečno. 936 milijuna njih, ili 65% Interneta koje koriste odrasli, svakodnevno koristi Facebook. To je druga najposjećenija web lokacija u svijetu, odmah iza Googlea. Ovo su ozbiljni brojevi.

Impresivne su i Facebookove statistike. Više od 1,2 milijarde ljudi mjesečno koristi aplikaciju. Dvije trećine njih koristi aplikaciju dnevno. 581 milijun ili 30% korisnika Facebooka prijavljuje se samo s mobilnog uređaja.

Druge društvene mreže ne približavaju se Facebook brojevima. Čak je i Twitter - koji ovdje volimo na MakeUseOf 7 razloga zašto biste trebali koristiti Twitter 7 razloga zašto biste se trebali koristiti Twitterom Twitter sada bio s nama već sedam godina i broji. Prošlo je sedam godina od dana kada je Jack Dorsey poslao prvi tweet 2006. godine, u vrijeme kada je mikro bloganje društveno… - ima samo oko 300 milijuna korisnika.

Još zanimljivije od sirovih korisničkih brojeva jesu koliko dugo ljudi svakodnevno troše na društvene medije. Izvještaj eMarketera utvrdio je da je prosječni korisnik Facebooka svakodnevno trošio 42 minute usluge. Prosječni korisnik Twittera prijavi se na nešto manje od pola minute sa 17 minuta. Ne mogu zamisliti da ljudi provode bilo gdje u blizini tog vremena pomoću Googlea.

Bez obzira na to kako to gledali, ogroman broj ljudi svakodnevno koristi društvene medije značajnu količinu vremena.

Uspon socijalnih preporuka

Već od ranih dana otvorenog weba tražilice, posebno Google, glavni su pokretač prometa na većini web lokacija. Cijela industrija odrasla je oko optimiziranja web stranica za njihove algoritme Demistificirajte SEO: 5 Vodiči za optimizaciju tražilice koji vam pomažu da počnete Demistificirati SEO: 5 Vodiči za optimizaciju tražilice koji vam pomažu u početku Majstorstvo tražilice uzima znanje, iskustvo i puno pokušaja i pogreške. Možete početi učiti osnove i lako izbjegavati uobičajene pogreške u SEO uz pomoć mnogih SEO vodiča koji su dostupni na webu. , U posljednjih godinu dana to se promijenilo.

Prema podacima Shareaholha, postotak posjeta web stranica s društvenih mreža porastao je s oko 11% u 2011. na nešto više od 30%. U istom je razdoblju promet od pretraživanja opao sa preko 40% na pravedan pod, ispod 30%.

Najveći pomak je bio s Facebookom. U 2011. godini Facebook je bio odgovoran za 6,53% svih preporuka web stranica. Prošle je godine Facebook pokrenuo 24,63% njih - nešto manje od četvrtine svih posjeta web stranici.

Otvoreni web jednostavno nije toliko važan kao nekad.

Facebook i ugrađeni sadržaj

Google vam, uglavnom, pomaže otkriti što ima na drugim web lokacijama. Facebook nije zadovoljan time: žele iskoristiti sve veću količinu vremena koje ljudi provode koristeći njihovu uslugu radeći s izdavačima za umetanje sadržaja izravno u newsfeed. Više vremena na Facebooku znači više prihoda od oglasa.

Na MakeUseOf-u su naša mišljenja podijeljena oko toga je li to dobra stvar Kako Facebook mijenja novinsko novinarstvo na bolje Kako Facebook mijenja novinsko novinarstvo u bolje vijesti razmišlja o objavljivanju priča izravno na Facebooku. Lako je biti ciničan. Ali ova bi promjena mogla biti dobra stvar - za čitatelje i novinare. ili loše što Facebook želi biti vijest budućnosti budućnosti, a to strašno Facebook želi biti vijest stranice budućnosti, a to je užasno Dobijanje izdavača na brodu potencijalno bi moglo dovesti Facebookovu noćnu viziju na potpuno novu razinu. To je užasna ideja. Grozno za Internet, a još gore za novinarstvo. Evo zašto. , Bez obzira na vaše mišljenje, to je očito čavao u lijesu otvorene mreže - ljudi će provoditi više vremena na Facebooku i imati manje razloga za posjetu drugim web mjestima. Svi koji nisu partneri na Facebooku vidjet će pad čitatelja.

Zatvaranje silosa

Iako su Google i otvoreni web u prošlom desetljeću ono što većina ljudi smatra Internetom, to se očito pomiče. Ne samo da društvene mreže monopoliziraju vrijeme ljudi, već izdavači prate i idu tamo gdje su korisnici.

Facebook nije jedina mreža društvenih medija koja radi s izdavačima kako bi privukla ljude daleko od otvorenog weba - Snapchat je pokrenuo novi program Snapchat je otkrio: Zašto je to revolucija na društvenim vijestima Snapchat je otkrio: zašto je to revolucija društvenih vijesti Snapchat je više od pukog slanja slike i videozapise svojim prijateljima. Snapchat je prerastao u moćan alat koji u trenu donosi svijet vijesti, događaja i trendova milionima korisnika. s 11 izdavača, uključujući National Geographic, Vice i Daily Mail početkom ove godine. Prema ponovnom kodu, program se pokazuje izuzetno uspješnim: svaku otkrivenu priču pregledava se između 500 000 i milijun puta dnevno. Izdavači ubacuju oglase u feed i očito ostvaruju oko 10 centi po pojavljivanju ili do 100 000 USD prihoda dnevno.

Dok su svi Snapchatovi partneri postojeći izdavači, već počinjemo vidjeti publikacije koje zanemaruju otvoreni web i umjesto toga rade unutar društvenih mreža.

The Shade Room je TMZ-esque stranica o tračevima koja je počela objavljivati ​​isključivo na Instagramu i kasnije Facebooku. Umjesto da koristi tradicionalniji sustav upravljanja sadržajem poput WordPressa, Shade Room koristi Instagram za izravno objavljivanje feedova društvenih medija svojih sljedbenika. Oni čak prodaju oglasne prostore za nekoliko stotina dolara.

Kako web stranice društvenih medija sve više omogućavaju izdavačima da postoje unutar zatvorenih silosa, vidjet ćemo još primjera poput Shade Room. Zašto bi ljude usmjeravali na vanjsku web lokaciju, kad možete izravno doći do njih tamo gdje provode većinu svog vremena?

Što je novo, staro je

Trendovi su prilično jasni. Web koliko znamo da umire. Googleova relevantnost opada. Jednom ne pokrene promet već nekoć i blogeri počinju primjećivati. Izgleda da će tijekom sljedećih nekoliko godina važnost društvenih mreža i dalje rasti te će izdavači slijediti korisnike na usluge.

Facebook pokušava postati sveobuhvatna mreža za web, koliko je AOL bio u 90-ima. Za razliku od AOL-a, Facebook vjerojatno neće biti zamijenjen. Prema Benu Thompsonu iz Stratecheryja:

“AOL je pružio bitan uslužni program koji je bio mnogo lakši za upotrebu od alternativa, ali taj uslužni program zastario je širokopojasni pristup. Facebook je, s druge strane, izgrađen na socijalnom grafu: odnosima prema njegovim korisnicima. A s obzirom na to da je sama priroda čovječanstva povezivanje i komunikacija s drugim ljudima, potreba koju je Facebook tradicionalno ispunio bit će s nama zauvijek. Jedina opasnost je da će drugi servis nekako zauzeti Facebook kao Rolodex svijeta.”

Facebook i Feedhttp: //t.co/fpzg18aFBj

Facebook mijenja svoj algoritam, ali u koji kraj? Želi li @finkd posjedovati Internet?

- Stratechery (@stratechery) 22. travnja 2015

Pišući u knjizi Awl, John Herman tvrdi da će Internet započeti “vrlo nalikuju TV industriji” u bliskoj budućnosti. Tvrdi da će web stranice prestati biti relevantne i umjesto toga izdavači će morati raditi izravno s ograničenim brojem društvenih mreža kako bi ostali relevantni. Različite će mreže biti partneri s različitim izdavačima i TV paradigma kanala iznova će se iznova stvarati.

Kraj weba kako ga znamo

Ako su Ben Thompson i John Herman u pravu, čini se da možemo vrlo malo učiniti da zaustavimo smjenu. Izdavači se već trude zaraditi novac. Radi se o etici u krađi igrica Novinarstvo: Zašto AdBlock treba umrijeti To je etika u krađi igara Novinarstvo: Zašto AdBlock treba umrijeti Jednostavan, besplatan dodatak preglednika ubio je Joystiq - i upropastio Internet. , Ako društvene mreže i dalje privlače pažnju, a tvorci sadržaja dalje od otvorenog weba ne mogu se učiniti puno za usporavanje procesa. Facebook i Snapchat posežu za izdavačima i nude im maslinovu grančicu samo će vjerojatno ubrzati promjene.

Ono što se čini neizbježnim jest da je otvoreni web kakav znamo kako se i radi. Korisnici se konsolidiraju u veće društvene mreže i tamo provode više vremena. Čak i ako pokušaji Facebooka i Snapchata da izravno objave izdavače koji koriste njihove platforme ne uspiju, društvene preporuke vjerojatno će i dalje dobivati ​​na značaju. Mreža sljedećih nekoliko godina postat će sve društvenija i mobilnija.

Da li je to dobra ili loša stvar, ostaje za vidjeti. Što mislite o ovoj potencijalnoj budućnosti na Facebooku?

Slikovni krediti: zračne bombe preko Shutterstocka