Joseph Goodman
0 
2634
194
Prilično je teško pretjerati s utjecajem koji je Facebook stvorio od svog pokretanja 2004. Koristi li se za stvaranje zavisti između “prijatelji” ili se ljulja politički diskurs, utjecaj Facebooka igra ogromnu ulogu.
Sve se to uglavnom svodi na valutu valute “novi medijski krajolik”: pažnja.
Jedno istraživanje marketinške agencije Mediakix otkrilo je da u prosjeku korisnici Facebooka provode 35 minuta svaki dan na platformi - dodajući gotovo pet i pol godina vašeg života. To je više vremena nego što ćete potrošiti na druženje (1 godina 3 mjeseca) ili na jelo i piće (3 godine 5 mjeseci).
Budući da će Facebook u 2017. godini pogoditi dvije milijarde korisnika, ova sposobnost zadržavanja naše pozornosti pretvara se u zaista impresivnu zaradu. U četvrtom tromjesečju 2016. prihod tvrtke bio je nevjerojatnih 8,81 milijardi USD, od čega je 3,56 milijardi USD bio profit.
A s prijavljenim 1,86 milijardi mjesečnih korisnika, Facebook mjesečno donosi 1,57 dolara prihoda. Nije loše. Pogotovo s korisničkom bazom koja raste mjesečno na desetke milijuna.
Ali odakle točno dolazi taj sav novac?
Gotovo je sve o oglasima
Neće biti iznenađenje što preko 90 posto prihoda Facebooka dolazi od oglasa. A oko 80 posto tog prihoda od oglasa dolazi upravo od mobilnih oglasa.
To je zato što mi, kao korisnici, trošimo nerazmjerno mnogo vremena pregledavajući naše News Feed na mobitelu. Kad smo kod reda, odmorili se od posla, za vrijeme reklama u TV emisiji. Ovaj oblik sporadične, ovisničke upotrebe mobilne aplikacije doprinosi golemom iznosu zarade Facebooka.
Oglasi najplodnije vrste prikazani su kao “sponzorirani postovi” i “prijedlozi stranica”. Oni su oglasi koje brzo prolazite dok provjeravate News Feed. Na radnoj površini oglasi se prikazuju i u desnom stupcu. Bilo da ih kliknete ili ne, svi ti oglasi doprinose Facebookovom produbljivanju džepova.
Ti oglasi potiču iz oko 4 milijuna od 90 milijuna tvrtki koje imaju svoju Facebook stranicu. Najveći potrošnja su iznenađujuće tvrtke poput McDonalds, Starbucks, HSBC i Samsung.
Te su se tvrtke duboko zaljubile u to kako posebno mogu ciljati svoje oglase na svakoga od nas Kako savršeno usavršiti Facebook oglase kako vidite kako savršeno usavršiti Facebook oglase da vidite kako prilagoditi svoje Facebook oglase tako da vam se prikazuju samo reklame koje zanima vas vidjeti. Možda ćete vidjeti samo one koje smatrate korisnim! , To je daleko detaljnije nego bilo koja druga opcija, uzimajući u obzir dob, spol, lokaciju, interese, interesovanja, demografske podatke, koje stranice njihove web stranice ste posjetili i još mnogo toga. Sve je to potaknuto ogromnom količinom podataka koje Facebook pohranjuje o svakome od nas.
I više vrsta oglasa
Da bi Facebook i dalje ugodio svojim dioničarima, mora redovito povećavati profit. Ali postoji samo toliko oglasa iz News Feed-a da su korisnici spremni pomicati se (i povremeno kliknuti) prije nego što pronađu nešto bolje što bi moglo učiniti sa svojim vremenom. A ima samo toliko novca koji su oglašivači spremni platiti prije nego što potroše svoj novac na drugom mjestu.
Kreditna slika: Ester Vargas putem Flickr-a
Facebook zna što je to slatko mjesto. Dakle, umjesto da jednostavno povećate cijene i izbacite više News Feed oglasa, dolazi do različitih vrsta oglasa s kojima se mogu izvući. Ovako tvrtka nastavlja povećavati profit (uz povećanje korisničke baze).
Većina ovih oglasa provodi se putem Facebook publike. Ovo je u osnovi samo još jedan način prikazivanja različitih oglasa za tvrtke.
Mnogi oglasi koji se prikazuju u člancima Instant Facebooka - oni cjeloviti članci koji se učitavaju unutar Facebooka - prikazuju se putem Audience mreže. Kao i brzo rastući broj oglasa koje morate gledati prilikom strujanja videa na Facebooku.
Što sve više ljudi gleda videozapise i čita članke ugrađene u takve oglase, Facebook će zaraditi više.
Igre
Još jedan od Facebook prihoda prihoda je Facebook Payments. Ovo je mjesto na kojem Facebook smanjuje kupovinu obavljenu u igrama koje igrate na Facebooku (a ne u igrama unutar Messenger-a. Sada možete igrati igre na Facebook Messenger-u. Sada možete igrati igre na Facebooku. Messenger Facebook je lansirao novu inter-platformsku gaming uslugu pod nazivom Instant Igre. I zahvaljujući HTML5, nema potrebe za preuzimanjem dodatnih aplikacija ili dodataka.).
S oko 180 milijuna dolara po četvrtini, ovaj izvor prihoda je malen u odnosu na prihod od oglasa i to u stalnom padu.
Iako Facebook kaže da želi nastaviti pomagati programerima igara da unovče igre, to vjerojatno neće biti prioritet za tvrtku.
2012. je Facebook kupio Instagram za milijardu dolara. Facebook je u biti kupovao 15 minuta dnevno koje prosječni korisnik Instagrama provede na aplikaciji.
Zauzvrat, tvrtke koje prikazuju oglase na Facebooku također mogu te oglase prikazati i na Instagramu. Nažalost, Facebook ne raspodjeljuje prihod po tvrtkama, iako je sigurno pretpostaviti da je prihod od Instagram oglasa samo djelić ukupne zarade Facebooka.
Kako se navodi, aplikacija i dalje raste nevjerojatno brzo s preko 700 milijuna korisnika od travnja 2017. Njegova profitabilnost vjerojatno će se povećati u narednim godinama, pogotovo sada kad je premještena u Snapchat-ov travnjak Snapchat Stories vs Instagram Stories: Kakva je razlika? Snapchat priče protiv Instagram priča: u čemu je razlika? Na prvi pogled Instagram Stories i Snapchat Stories vrlo su slični, ali postoji nekoliko ključnih razlika koje znače da nisu međusobno zamijenjene. Željeli biste izbjeći promašaj društvenih medija! .
Budućnost
Oglašivačka industrija i dalje je glavna pokretačka snaga uspjeha kompanija poput Googlea i Facebooka. Ali postoji velika zabrinutost da bi prihodi od oglasa uskoro mogli postati hit, pogotovo uz povećanu upotrebu blokatora oglasa Zašto bi se borba protiv blokade oglasa trebala sada odnositi na vas Zašto bi se borba protiv blokade oglasa trebala od sada odnositi prema vama blokiranje promijenilo je naše iskustvo pregledavanja. Povratni rezultat od strane web izdavača to dodatno mijenja. Ali ako pobijede s blokiranjem oglasa, što to znači za budućnost našeg internetskog iskustva? .
Ne iznenađuje da je suosnivač Facebooka i izvršni direktor Mark Zuckerberg upravljajući Facebookom s tim u vidu. U posljednje vrijeme vidjeli smo kako tvrtka vrši brojne poteze koji sugeriraju da se priprema za diverzifikaciju. To će osigurati da će manje utjecati bilo koji pad reklamne industrije.
Što ima
Prvo je WhatsApp. Ovo je aplikacija za razmjenu poruka koju je Facebook kupio za očevidnih 19 milijardi dolara prije samo nekoliko godina. Iako aplikacija još ne zarađuje stvarni novac, postoji puno mogućnosti za unovčavanje.
Ako je WhatsApp počeo postajati mjesto za tvrtke koje izravno komuniciraju s korisnicima (korisnička podrška 5 načina da se služba za korisnike primijeti na društvenim mrežama 5 načina kako da se služba za korisnike primijeti na društvenim mrežama, vaša omiljena tvrtka ispustila je loptu i ta pretplata u iznosu od 80 USD nije točno odgovarala njegovom opisu. Najgore od svega, njegova web pretplata “Kontaktirajte nas” veza je potpuna i totalna laž. Sve, na primjer, Forbes predviđa da bi aplikacija od više od milijardu korisnika mogla dostići 4 dolara prosječnog prihoda do 2020. godine. To iznosi 5 milijardi dolara godišnje.
Impresivno, ali to bi vjerojatno bilo manje od 10 posto ukupnih prihoda Facebooka.
Oculus
Još jedna od Facebook-ovih tvrtki je Oculus, virtualna stvarnost (VR), koju je Facebook kupio 2014. Od stjecanja, ogroman iznos novca usmjeren je u istraživanje i razvoj i razvoj Oculus Rift-a (pročitajte naš pregled).
Iako tvrtka već prodaje VR slušalice i aplikacije, to ne pravi mnogo na ukupnoj dobiti Facebooka. Ali to nije poanta. To je mnogo dugoročnija vizija.
Zuckerberg se nije sramežljivo izrazio svoje oduševljenje budućnošću VR-a Oculus otkriva Budućnost VR-a s Consumer Oculus Rift Oculus-om otkriva budućnost VR-a s Consumer Oculus Riftom, iako sumnja da će usvajanje razine pametnog telefona potrajati još deset godina , Ako je u pravu, ipak, Oculus bi mogao pokazati da će u budućnosti biti veliki doprinos financijama Facebooka.
Plaćanja
2015. godine Facebook je pokrenuo značajku koja omogućuje korisnicima Messengera u SAD-u da besplatno šalju uplate jedni drugima. Ali sada kada je Facebook nedavno stekao licencu za europsko plaćanje, čini se da se tvrtka napokon ozbiljno bavi ovom značajkom.
Prvo, ova značajka nedavno je proširena kako bi se omogućila grupna plaćanja (samo u SAD-u) u programu Messenger. Ovo pomaže prikupljanju novca prilikom planiranja putovanja ili podjele računa. Drugo, prije dugo smo mogli vidjeti slične značajke dostupne i u WhatsAppu. Moguće je kupiti stvari izravno putem Facebook Marketplacea. Čak bismo mogli kupiti robu i usluge izravno s Facebook stranica.
To bi mogao biti vrlo pametan potez Facebooka ako planira na kraju naplatiti malu naknadu za svaku transakciju. Ovo bi mogao biti ogroman potencijalni izvor prihoda koji se izravno natječe s tvrtkama kao što je PayPal. 6 najboljih aplikacija za slanje novca prijateljima. 6 najboljih aplikacija za slanje novca prijateljima. Sljedeći put kada morate poslati novac prijateljima, pogledajte ove sjajne mobilne aplikacije. poslati novac nekome za nekoliko minuta. i Google novčanik.
The Economics of Facebook
U samo nekoliko kratkih godina, Facebook je prešao svoj put u toliko dijelova našeg života. Gotovo cjelokupan ovaj utjecaj platili su oglasi koje prolazimo i kliknemo tijekom njih svaki dan.
Kreditna slika: Chinnapong putem Shutterstocka
Što više oglasa vidimo i komuniciramo, to više zarađuje Facebook. Svi radimo svoj dio na liniji tih sve dubljih džepova.
Ali iz onoga što vidimo, ovo je tek početak. Facebook ima dosta drugih ruta za istraživanje radi daljnjeg profita. I ima novac, korisnike i podatke o svakome od nas. Data Selfie: Koliko Facebook ustvari zna o vama? Data Selfie: Koliko Facebook ustvari zna o vama? S Facebookom dijelite ogromnu količinu podataka, čak i ako ne kliknete ili ne objavite previše. Ovo će vam proširenje za Chrome dati predstavu koliko Facebook zna o vama. , da potencijalno uspije kod svih njih.
Da li je to samo “dobar posao” ili je nešto o čemu bismo trebali brinuti otvoreno je za raspravu. Unatoč tome, nema svađe da je Facebook na vlaku novca.
Što misliš? Hoće li oglasi i dalje biti vijek života Facebooka? Hoće li se tvrtka morati prebaciti na druge načine zarade? A mislite li da bi Facebook ikada trebao započeti svojim korisnicima dati dio dobiti koji pomažu tvrtki da zarađuje?
Slikovni krediti: 3d mašta / Shutterstock