Kako trgovci prate vaše ponašanje kada ste izvan mreže

Znate da vas trgovci i trgovci prate putem interneta; kolačići, društvene prijave, otisci platna Canvas otisak platna pratit će vas gdje god idete. Evo zašto vas treba zabrinuti otisak platna koji će vas pratiti gdje god idete. Evo zašto bi se trebali brinuti, a sve vrste drugih tehnologija tvrtkama olakšavaju praćenje vašeg posla, i to ne samo na njihovoj web stranici, već i na cijelom Internetu..

Ali jeste li znali da te iste tvrtke nadziru i ono što radite izvan mreže? Evo nekoliko zanimljivih strategija koje koriste za povezivanje vaših mrežnih i izvanmrežnih života.

Praćenje izvanmrežnih kampanja na mreži

Iako je marketing uglavnom postao digitalni, svijet izvanmrežnog oglašavanja i dalje je značajan, što znači da se mnogo novca troši na prikazno oglašavanje, od panoa do reklama u časopisima. Ali budući da se toliko kupovina obavlja na mreži, trgovci moraju znati vode li ti oglasi konverzije u svojim mrežnim trgovinama. Kako mogu povezati to dvoje?

Metode su zapravo iznenađujuće jednostavne. Na primjer, prikazni oglasi mogli bi vas usmjeriti na određeni URL koji nije dostupan putem tražilice - sada tvrtka zna da je svaka osoba koja ode na tu stranicu vidjela oglas gdje je veza podijeljena. Isto se može učiniti s kodovima za popust. 3 najbolje internetske stranice kupona kako biste uštedjeli novac 3 najbolje web stranice s kuponovima za uštedu novca Web stranice s kuponima jedan su od najboljih i najlakših načina za uštedu prilikom kupovine na mreži. Od najboljih ponuda do vodiča o tome kako kontrolirati proračun, evo najboljih resursa kupona na webu. ; na primjer, ako ste htjeli ući “washingtonave10” kad kupite proizvod, trgovci bi mogli znati da ste oglas vidjeli na aveniji Washington.

Ako ste ikada skenirali QR kod Jesu li QR kodovi samo fad? [Mišljenje] Jesu li QR kodovi samo pomutnja? [Mišljenje] Sjećam se kad sam se prvi put susreo s QR kodom. Još nisam imao pametni telefon, pa je moja reakcija bila "Hej, koji je ovo čudni blok piksela?" Tek kada sam prvi put kupio oglas na oglas i kada sam dospio na web mjesto oglašivača, također ste im dali informacije o tome kako ste saznali za njihovu web lokaciju. Isto se događa ako pošaljete broj kako biste dobili kod kupona ili više informacija o usluzi. Mogu se postaviti i određeni brojevi telefona koji će odgovarati različitim oglasnim kampanjama.

Sve su ove strategije relativno osnovne, a trgovci ih koriste već godinama. No, nove taktike koje dolaze, zabrinuti su zagovornici privatnosti.

Povezivanje internetskog i izvanmrežnog ponašanja

Naravno, pronalaženje veze između internetskog i izvanmrežnog ponašanja potrošača nije jednostavno - ako netko dođe u vašu trgovinu i kupi proizvod gotovinom, kako možete znati jesu li bili na vašoj web stranici ili su vidjeli vaše oglase na Facebooku. Kako Kontrolirajte koje oglase vidite na Facebooku i Googleu Kako kontrolirati koji oglasi koje vidite na Facebooku i Google Ads plaćaju za Internet. Ako se ne nađe alternativa, moramo ih prihvatiti. No, iako živimo s njima, ove internetske oglase za ponašanje možemo učiniti relevantnijima nama i našim interesima. ? Prodavači su pronašli prilično zanimljiva rješenja za ovaj problem.

Jedna od najčešćih je nudeći kartice vjernosti koje zarađujem 2000 dolara godišnje prodajući svoje osobne podatke, a možete i zaraditi 2000 dolara godišnje prodajući svoje osobne podatke, a ne možete biti ni jedan od onih sisa koji prodaju svoje podatke za ništa ! , poput onih koje ste dobili u REI, Starbucks, Tesco, Safeway, Eddie Bauer i tisućama drugih trgovaca. Čini se da možete dobiti karticu vjernosti bilo gdje, gdje danas kupujete. A što upotrebljavate za prijavu na tu karticu vjernosti? Vaša adresa e-pošte koju ćete koristiti prilikom kupovine putem interneta. A koja je vezana za vaše računalo i prati na cijelom webu.

Ponekad trgovci dobivaju vašu adresu e-pošte samo tražeći je prilikom odjave - često će vam ponuditi bilten pun kupona ili posebne ponude kako bi vam dali svoju adresu.

S ovim informacijama, trgovci znaju kada obavite kupnju u trgovini i što ste kupili, i mogu je povezati s vašim internetskim ponašanjem. Ako ste preuzeli kupon za ispis koji ćete koristiti u trgovini, možda je trebalo da unesete svoju adresu e-pošte, a taj je kupon vjerojatno imao jedinstveni kôd, pa čak i ako niste mislili da ste svoju trgovinu podijelili u trgovini , ti vrlo dobro možda imaš.

Postoje neke vrlo velike tvrtke koje daju sve od sebe kako bi povezale što više mrežnih i izvanmrežnih podataka o vama. Možda ste čuli za DataLogix, ali postoji i mnoštvo drugih posrednika podataka, uključujući Acxiom, Intelius i Epsilon. Te se tvrtke bave povezivanjem internetskih i izvanmrežnih podatkovnih točaka i stvarno su dobre u tome.

Osim prikupljanja podataka iz programa vjernosti, internetskih usluga praćenja i drugih komercijalnih putova, oni također prikupljaju informacije u javnim bazama podataka koje bi mogle sadržavati stvari poput vašeg bračnog statusa, u kojem živite, ako imate hipoteku. 5 Kalkulatori za odluku o tome ako možete Priuštiti novi automobil ili kuću 5 Kalkulatori za odlučivanje možete li kupiti novi automobil ili kuću Uzimanje zajma može biti kompliciran postupak, ali shvatiti je li dobra ideja na prvom mjestu može biti još teže. , bilo da ste registrirani za glasanje i druge javne bilježnice.

Ako kombinirate to s mrežnim čimbenicima, znači da ove tvrtke imaju prilično dobru predodžbu o vašem ekonomskom statusu, političkim sklonostima, vjerskim pogledima i drugim vrstama informacija za koje možda ne mislite da su javno objavile na mreži.

Opet, sve ove stvari traju već dulje vrijeme i možda vas neće iznenaditi da tvrtke imaju te podatke. Zadovoljstvo potrošača oko prikupljanja podataka Zašto su Amerikanci odustali od privatnosti? Zašto su se Amerikanci odrekli privatnosti? Nedavno istraživanje Anneberške škole za komunikacije Sveučilišta Pennsvanije zaključilo je da Amerikanci odustaju od odustajanja od podataka. Zašto je to tako, a utječe li više od Amerikanaca? međutim, ohrabrio je kompanije da dodatno guraju omotnicu za prikupljanje podataka izvan mreže.

Prikupljanje podataka daleko od vašeg računala

Obratite li pažnju na dopuštenja koja vaše Android aplikacije traže kako rade dozvole za Android i zašto vas treba briga kako rade dozvole za Android i zašto bi vam trebalo briga za Android, prisiljavaju aplikacije da izjavljuju koja su im dopuštenja potrebna kada ih instaliraju. Možete zaštititi svoju privatnost, sigurnost i račun za mobitel obraćajući pažnju na dozvole prilikom instaliranja aplikacija - iako mnogi korisnici…? Znate li je li lokacija usluga uključena? Ako ne, vaš pametni telefon mogao bi oglašavačima vraćati podatke o lokaciji. Prije nekoliko godina Google je testirao sustav koji će pratiti vaše kretanje putem GPS-a na vašem Android telefonu kako bi znao kada uđete u trgovine - povezao je trgovine koje ste posjetili s mobilnim oglasima koji su vam pokazani kako bi vidio koliko je učinkovit oglašavanje je bilo.

I iako nema naznaka da Google to trenutno radi, postoji niz tvrtki koje definitivno prate gdje idete kad niste daleko od računala. Appleov iBeacon sustav Napravite DIY iBeacon s malinom Pi Izradite DIY iBeacon s maline Pi Oglasi usmjereni na određenog korisnika koji hoda metropolitanskim centrom su stvari distopijske budućnosti. Ali to uopće nije distopijska budućnost: tehnologija je već ovdje. , na primjer, može zabilježiti gdje idete u trgovinu kako biste prodavaču predstavili svoje (oflajn) navike pregledavanja. Google, Daelibs i HP svi su predstavili slične tehnologije.

Brojni tržni centri uspostavili su sustave koji prate signale s mobitela kupaca, prate ih kroz tržni centar i prikupljaju podatke. Dok većina sustava naglašava da su te informacije “anoniman” a nije vezan ni za jednog konkretnog korisnika, istinitost ove tvrdnje je dvojbena. Nisam naišao ni na jednu priču koja bi sugerirala da su se takve vrste nadzornih sustava kombinirale s mrežnim podacima povezanim s određenim telefonima, ali čini se da je to samo pitanje vremena.

Čak i ako ste isključili GPS na telefonu i ne kupujete u tržnim centrima, trgovci će i dalje pronaći način da vas prate. Nedavno razvijena tehnologija ClearChannel Communications omogućava joj praćenje mobilnih korisnika kroz instalacije na svojim panoima koji su prisutni na 35 američkih tržišta, uključujući neke od najvećih gradova u zemlji.

Ova tehnologija, ako se kombinira s drugim sustavima za praćenje, mogla bi omogućiti ClearChannelu da utvrdi učinkovitost svojih reklamnih panoa u privlačenju potrošača u određene trgovine. Prema Jasonu Kingu, koji je razgovarao s CSO Online, ClearChannel ne može identificirati dob ili spol ljudi koji prolaze njegove panoe - samo on ima podatke koje su mu dali davatelji usluga mobitela.

Međutim, King je također rekao CSO Onlineu “prije pružanja podataka Clear Channelu, davatelji podataka kategoriziraju svoje potrošače u anonimne skupine kao što su nogometne mame ili NBA navijači, a oglašivači žele ciljati ove skupne skupine anonimnih potrošača.” To stavlja dobar dio privatnosti potrošača u ruke davatelja mobitela, koji imaju prilično grozan zapis o kršenju privatnosti.

Sve ove informacije imaju zagovornici privatnosti - uključujući američki senator u Minnesoti Al Franken, koji je napisao pismo ClearChannelu - zabrinuti se kakvim se podacima prikuplja bez našeg pristanka. Jer ovo je osjetljivo pitanje i ovi napredak donosi sa sobom potencijal za milijarde dolara prihoda od oglasa; kao takav, njihov će se razvoj vjerojatno nastaviti iza zatvorenih vrata.

Isključivanje

Iako nije lako, možete isključiti mnoštvo različitih programa posrednika podataka. Hoćete li vjerovati da će to biti učinkovito ili ne, vjerojatno ovisi o pouzdanosti ovih tvrtki, ali odustajanje sigurno ne može naštetiti.

Najbolji način da se isključite, nakon što ste već isključili prikupljanje podataka na društvenim mrežama i mobitelu, jeste otići na popis na StopDataMining.me i upotrijebiti veze za odustajanje od strane različitih brokera. Čak i ako se odlučite samo za prvih pet ili deset, to bi trebalo stvoriti prilično veliku količinu podataka o vama koji se prodaju.

Naravno, vjerojatno će se pojaviti i druge tvrtke i početi raditi istu stvar, ali morate negdje započeti.

Nestalo razlikovanje

Sve veća razlika između “na liniji” i “offline” postaje lažna. Uz stalno povezane pametne telefone, GPS uređaje koji prate naše mjesto Kako koristiti Android telefon kao GPS uređaj za praćenje Kako koristiti Android telefon kao uređaj za praćenje GPS-a Trebate GPS tracker? Koristite svoj Android telefon! Evo kako pretvoriti svoje u improvizirani uređaj za praćenje GPS-a. , i širenje aplikacija koje nas nagrađuju za prijavu na različitim lokacijama, rijetko smo zapravo potpuno isključeni s interneta.

Recite što želite o tome je li to dobro za društvo općenito, ali odlično je za trgovce, koji ulažu na informacije koje dobivaju od vas. Zamisao privatnosti također se mijenja suočavajući se s ovom nestajućom razlikovanjem i na načine koje ne možemo u potpunosti predvidjeti. Čini se da je sve teže održavati bilo kakav privid privatnosti u lice trgovcima, bili vi ili izvan mreže, a čini se da se načini povezivanja tih vrsta svakodnevno povećavaju.

Što misliš? Jeste li zabrinuti zbog marketinga koji povezuju vaše ponašanje i izvan nje? Jeste li se odlučili za ove programe praćenja? Što mislite, kako će te tvrtke u budućnosti prikupljati podatke? I isplati li se to potrošačima? Podijelite svoje misli u komentarima u nastavku!

Slikovni krediti: Michael Sauers putem Flickr-a, Federalne komisije za trgovinu, Mikey putem Flickr-a.