Kako izbjeći opasnost internetskih reklama ciljanih na djecu

Možda mislite da ste dovoljno pametni da biste izbjegavali manipulativne oglase - a možda i vi su dovoljno pametan - ali što je s djecom? Sa stotinama oglasnih natpisa, skočnih oglasa i međuprostornih oglasa na cijelom mjestu od web stranice do web stranice, čudo je da nam već nisu svi isprani mozgovi. Ili možda imamo.

Internetski oglasi sve više ciljaju mlađe i mlađe osobe. To je sve veći problem i djece, na čije živote duboko utječu reklame, i roditelja koji ne žele da život njihove djece diktiraju mediji. Ali zašto? Kako? Što mi možemo učiniti da ublažimo problem?

Djeca idu digitalno

Nikada nismo bili digitalno ugrađeni nego što smo danas i tek moramo dostići svoj vrhunac. Djeca rođena u posljednjih deset godina još su bombardirana tradicionalnim oblicima oglašavanja - bilbordi, reklame, časopisi itd. - ali oni su prva generacija koja su od rođenja okružena web oglasima i društvenim medijima.

Koliko je vremena prošlo od razmatranja mobitela “samo za odrasle”? Usporedite to s današnjim kada tinejdžeri, djeca, a u ekstremnim slučajevima čak i mališani sada nose svoje osobne pametne telefone. Još je gore što su ovi telefoni prešli liniju “lijepo je imati” do “ne mogu živjeti bez,” što rezultira ovisnošću o pametnim telefonima Jeste li ovisni o svom pametnom telefonu? Jeste li ovisni o svom pametnom telefonu? Svojedobno smo imali fiksne telefone i telefonske govornice - i preživjeli smo sasvim dobro, hvala vam puno. Ali sada, gotovo je smiješno ako nemate iPhone ili Android, a za neke od… u najmlađoj dobi.

Dio problema može se pripisati našoj sve većoj ovisnosti, kao društva, o Internetu i trenutnoj globalnoj komunikaciji. Ovim je danima teže pobjeći od interneta nego nositi ga sa sobom gdje god krenuli zahvaljujući proširenju pametnih telefona, prijenosnih računala, tableta, WiFi žarišnih točaka, podataka 4G itd., Pokušajte se odmoriti od interneta. Uzmite A Odmor s Interneta - zahvalit ćete se kasnije [Mišljenje] Odmorite se od interneta - zahvalit ćete se kasnije [Mišljenje] Oh, Internet. Jedan od najvažnijih svjetskih izuma prošlog stoljeća, možda čak i u čitavoj ljudskoj povijesti. Nikada do sad nije sve bilo tako dostupno u tako malo napora za tako nisku ... i vidjet ćete koliko opsega ima u vašem životu.

Djeca odrastaju u svijetu u kojem je sve to norma. Nije da je to samo po sebi loše - ima dosta dobra koje je stiglo s Interneta - ali postoje neke brige koje zaslužuju našu pažnju. Konkretno, internetske reklame i marketing. Točnije, kako ciljaju i utječu na umove naših mladih.

Kako trgovci podmlađuju djecu

Marketing je odavno naučio da su djeca najvrjedniji kupci. Oni možda nemaju svoj novac, to je istina, ali na mlađe umove lakše utječu. Što su više izloženi određenoj marki, to je veća vjerojatnost da će steći lojalnost spomenutom brandu. Ako pobijedite dijete, pobjeđujete ih za život.

Stoga ne čudi da mnogi online trgovci ciljaju djecu. Ali kako?

Društveni mediji je velika arena za ovo. Mladi su uvijek stavljali visoku vrijednost u svoj društveni položaj, čak i daleko od toga što su iz toga izlazili sa vlastitom vrijednošću. Društveni mediji su njihova koncentrirana suština. U kombinaciji s virusnim marketingom, društveni mediji najbrži su i najisplativiji način za dosezanje ove djece.

Razmotrite primjere poput Cokea, koji je najpopularniji brend na Facebooku s 86 milijuna lajkova i brojanja. Katy Perry i Justin Bieber imaju preko 50 milijuna sljedbenika na Twitteru. Priroda socijalnih medija, s konstantom “dijeljenje” sadržaja, znači da su Coke, Katy i Justin na pameti ovih korisnika, od kojih su mnogi mladi i nemaju pojma da im u biti ispiranje mozga.

Još jedna učinkovita taktika je advergaming gdje se igre koriste za oglašavanje proizvoda ili usluge. Najpopularniji je primjer Američka vojska, koja je razvijena u nastojanju da se poveća regrut za vojsku Sjedinjenih Država, ali drugi primjeri uključuju reklamne panoe u igri, položaje proizvoda i cijele igre izgrađene za jačanje branda (npr. Disney igre).

I kao i uvijek, imate redovne web oglasi. Oni se nalaze svugdje, posvuda, toliko da će vam biti teško pritisnuti da pronađete stranicu koja ne imati bilo koji oglas. Najgori dio je, međutim, da su oglasi u pravilu osjetljivi na kontekst. Ako dijete klikne na jednu zalutalu vezu, može stići na stranicu koja je previse neprimjerena za njih.

Što možemo učiniti da zaštitimo našu djecu?

Kakva je svejedno opasnost? Ne vjeruju svi da su internetski oglasi jednako štetni koliko se tvrdi. Zato Publicis Frankfurt, njemačka oglasna agencija, pokrenula je kampanju kako bi pokazala koliki utjecaj može imati jedna reklama.

Kampanja se sastojala od niza fotografija koje prikazuju djecu čije su oči zamijenjene vrištavim ustima. Slike su uznemirujuće, ako ne i izravno uznemirujuće, a poruka iza njih jednostavna je: “Potreban je samo jedan pogled da bi bio šokiran zalutalom slikom.”

Na koliko šokantnih oglasa djeca se susreću dok surfaju webom?

Ali ne govorimo samo o oglasima s udarnom vrijednošću. Činjenica je da su djeca dojmljiva i ranjiva i rijetko znaju što je najbolje. Ne to “roditeljstvo helikoptera” to je pravi put, ali djeca čini trebaju neku mjeru vodstva i zaštite od moćnog utjecaja marketinga.

Najefikasniji način borbe je obrazovati. U odgovarajućoj dobi roditelji bi trebali djecu podučavati oglašavanju, marketingu i načinu na koji tvrtke pokušavaju izmamiti svoja mišljenja pametnim kampanjama. Bilo da govorimo o bezvrijednoj hrani, promašajima ili čak seksualizaciji, važno je razumjeti mehanizme oglašavanja.

Gdje možete ići da biste povećali svoje obrazovanje o opasnostima oglašavanja?

• Admongo video igra je sponzorirana od strane vlade koja ima za cilj educirati igrače o oglašivačkom poslu: tko ih stvara, kako rade i što oglašivači žele od vas? Izvrstan izvor za djecu i odrasle.
• Trikovi za hranu brz je, ali informativan videozapis koji pokazuje sav trud koji ide u reklamu za hranu. Osobito, kako mogu dobiti te burgere da izgledaju tako puno, ukusno i privlačno? Oni unajmljuju a “umjetnik za šminkanje hrane,” tako!
• Savjeti za oglas bezvrijedne hrane Common Sense Media još je jedan koristan resurs za suzbijanje varljivih oglasa o bezvrijednoj hrani.
• Vodič za roditelje PBS-a pruža nekoliko pitanja za sebe i vašu djecu koja postavljate sebi dok konzumirate medije. Ova pitanja, poput onih navedenih u dokumentu “Pitanje komercijalno” Vodič, osmišljeni su kako bi vam pomogli da zavirite u furnir primamljivih reklama.
• The Merchants of Cool fantastično je dokumentarno izvješće PBS-a koje se bavi temeljima američkog oglašavanja i koliki utjecaj imaju na popularnu kulturu. Čitavu epizodu od 60 minuta možete besplatno gledati na mreži.

Jednako je važno, biti uključen. Znajte što vaša djeca rade kad su na mreži, ali učinite to više otvorenom komunikacijom nego tajnim nadzorom i nadzorom. Ako je potrebno, smanjite njihovu izloženost velikim izvorima zabave.

Alati za blokiranje oglasa može biti od koristi za oglase na web mjestu, iako postoje razlozi da se ne koriste AdBlock AdBlock, NoScript & Ghostery - Trifecta zla AdBlock, NoScript & Ghostery - Trifecta zla u proteklih nekoliko mjeseci kontaktirao me dobar broj čitatelja koji su imali problema s preuzimanjem naših vodiča ili zašto ne mogu vidjeti gumbe za prijavu ili komentare koji se ne učitavaju; i u… . Ako i dalje upotrebljavate takve alate, molimo vas da naučite kako dodati popise s web mjesta. Molimo odaberite bijelu listu MakeUseOf u Adblock-u: molba od bivšeg razvojnog filtera za blokade mobitela, bijela lista MakeUseOf u Adblock-u: prigovor od bivšeg razvojnog filtera za Adblock Nije tajna da smo nisu ogromni obožavatelji Adblocka ovdje na MakeUseOf-u. Ali znamo da neki od vas neće pustiti Adblocka sve dok ga ne izvuku iz hladnih, mrtvih ruku. Ako ... tako da legitimne web stranice mogu ostvariti prihod od oglasa za izdavanje besplatnog sadržaja. Druga je mogućnost upotreba web filtra poput K9 Web Protection, OpenDNS FamilyShield (naša recenzija Blokiranje neprimjerenih web stranica s OpenDNS-ovim FamilyShield servisnim blokom neprimjerenim web lokacijama s OpenDNS-ovom FamilyShield uslugom. Mislim da je sigurno reći da dok god je Internet okolo postoji uvijek su bile neprikladne web stranice - i ne govorim samo o zabavi za odrasle! Razmislite o svim ...) ili Qustodio (naša recenzija Qustodio: Besplatni softver za roditeljski nadzor za pristup internetu [Windows] Qustodio: Besplatni softver za roditeljski nadzor za pristup internetu [Windows] Roditeljska kontrola nad Internetom izuzetno je težak posao. Možete pokušati dirati u host datoteku vašeg operativnog sustava ili se možete boriti s proširenjima preglednika. Prije samo nekoliko mjeseci napisao sam ...).

Na kraju dana, ne možemo potpuno ublažiti utjecaj oglašavanja, ali to ne znači da treba odustati i odustati od borbe. Morali bismo educirati i opremiti našu djecu kako bi oni bili dovoljno pametni da razumiju što im se baca i da vide kroz sve marketing. Tako pobjeđujemo.

Kako zaštitite svoju djecu od mrežnih oglasa? Mislite li da je to čak potrebno učiniti? Podijelite svoje misli s nama u komentarima ispod!

Slikovni krediti: djevojka koja radi na laptopu Via Shutterstock, Dijete na pametnom telefonu putem Shutterstocka, Tinejdžer na pametnom telefonu putem Shutterstoka, Ikone društvenih medija putem Shutterstoka, Oglasi na prodajnim mjestima Via Shutterstock, Web adresa Via Shutterstock, Grozni oglasi preko Publicis Frankfurt