Kako blogati na tražilicama bez da postanete mlin za sadržaj

Biti bloger nije najlakši posao na svijetu. Zahtijeva strpljenje, odlučnost i upornost. Prilikom pokretanja vlastite stranice morate biti spremni pisati bez razloga, a ponekad i manje nego ništa.

Jedan od mojih najdražih blogera Darren Rowse - vlasnik Probloggera i jedan od financijski uspješnijih blogera na Internetu - jednom je napisao, “Internet zarađuje za vas kada gradite nešto što je stvarno i kada je to važno ljudima.” Puno je web dizajnera i internetskih poduzetnika koji vjeruju da mogu stvoriti web stranicu u nekoj popularnoj niši, poslužiti relevantni sadržaj u toj areni i pomoću čarobnih SEO taktika pretvoriti to web mjesto u stroj za zarađivanje novca.

Jesu li zapravo bili ti poduzetnici čitati Darren će komentirati i cijeniti nagovještaje koje pruža o njegovom uspjehu, shvatili bi da uspjeh - financijski ili na neki drugi način - ne dolazi samo od oglašavanja ili SEO, već iz strasti koju unesete na web mjesto i da je ono što radite zapravo važno ljudima.

Čak se i blogeri koji razumiju taj koncept još bore. Prije smo na MUO-u ponudili savjete. Samo godinu dana nakon što sam počeo pisati za MakeUseOf, napisao sam članak sa savjetima o pokretanju bloga koji počinje dobivati ​​promet. Kako započeti blog koji stvara trenutni promet Kako započeti blog koji dobiva trenutni promet od prvog dana usredotočujući se na privlačenje čitatelja izvan vašeg bloga. Nedavno je James ponudio još 8 korisnih strategija 8 Dokazanih savjeta za postizanje popularnosti WordPress bloga 8 Dokazanih savjeta za popularnost svog WordPress bloga Imate poteškoća s posjetiteljima vašeg bloga WordPress? Evo naših savjeta za poboljšavanje popularnosti vašeg WordPress bloga. za isto - također usredotočenje na slična pitanja. Ali čak i kada rade ispravne stvari, blogeri imaju ovaj stalni strah da će njihov napor nekako biti “Označeno” od Googlea kao “sadržaj mlin”. Nijedan bloger vrijedan soli ne želi da se njihovo web mjesto smatra jednim od oni.

Radimo na mlinu za sadržaj

Kada je riječ o tvornicama sadržaja, imam jedinstvenu poantu. Otprilike godinu dana prije nego što sam počeo pisati za MUO, zapravo sam poslao posao pisanja s web mjesta koje će Google kasnije označiti kao jednu od najgorih internetskih tvornica sadržaja. Bilo je to nadrealno iskustvo, jer nikad nisam pisac samo napisao minimalni broj prebrojanih članaka za klijenta, jednostavno prikupio članarinu i prešao na sljedeći. Nisam pisala za novac, pisala sam za ljubav prema pisanju - radila intervjue, istražne dijelove i stvari koje su mi se zaista učinile zanimljivim.

Trud se isplatio i na kraju sam zaradio mjesto u najvišim ešalonima tvrtke kao “Urednik grupe” zadužen za podskup urednika koji su pokrivali različite niše - u mom slučaju tehnologiju i paranormalne niše. Navodno smo “zadužen” vožnje sadržaja i kvalitete za naša područja, ali ono što sam ubrzo saznao je da su odluke urednika Grupe obično povezane kavezom, usmjerenim crnim šeširom od strane vlasnika web mjesta i njegovih dvaju urednika za upravljanje.

To nije bio baš dobar osjećaj, jer smo bili ograničeni u stvaranju vrsta sadržaja koji su ljudi unutar tih nišnih područja zapravo zanimali. Umjesto da pišemo o cool tehnologijama i uređajima, bili smo ograničeni na to da moramo identificirati samo velike teme pretraživanja - tako da smo na kraju prisiljeni pisati o užasnim, suhim temama samo da bismo uvukli ništa sumnjive korisnike tražilice.

Kako ne postati mlinac za sadržaj

To ne znači da pisanje članka o besplatnim fontovima ne može biti korisno, ali u niši web dizajna zapravo se nije uklapalo. Do 2011. godine, nakon što ga je uprava udarila po zglobu zbog isprobavanja novih stvari, Google je konačno web mjesto identificirao kao pijavicu tražilice i preko noći je izgubio većinu prometa. Zbog svoje stalne borbe s menadžmentom da promijenim stvari, bio sam jedan od prvih “Otpušten” - i bilo je to najbolje što mi se ikada moglo dogoditi.

Uzeo sam dio SEO treninga s bijelim šeširom, kombinirao sam ga sa savjetima za bloganje drugih SEO stručnjaka širom interneta i nastavio se eksperimentirati s nekoliko mojih stranica. U vrijeme ovih promjena, Aibek mi je dao ulogu SEO upravljanja ovdje u MakeUseOf-u, što je pružalo mnogo fleksibilnije i kreativnije okruženje za korištenje tog iskustva.

Danas ću to staviti na daljnju upotrebu, dijeleći sa vama 6 najkritičnijih stvari koje trebate učiniti kako biste iskoristili snagu SEO-a, istovremeno zadržavajući jedinstvenu kvalitetu i vrijednost koja osigurava da nikada bilo tko definirao - a kamoli Google - kao mlin za sadržaj.

1. Fokus ključne riječi je važan, ali ne i neželjena ključna riječ

Ono što sam primijetio tijekom svog vremena trljanja ramena kod pisaca na mreži je da oni uglavnom padaju u dvije glavne skupine kada je u pitanju SEO. Jedna skupina pisaca cijeni vrijednost SEO smjernica za osiguravanje da pretraživači pokupe vaš sadržaj, dok druga skupina pisaca izražava sve, od opće neuobičajenosti prema SEO-u do oštrog prezira prema njemu..

Češće su to objavljeni pisci ili novinari koji imaju duboku ljubav prema pisanoj riječi i - po njihovoj zasluzi - osjećaju da SEO “mrlje” vrijednost dobrog pisanja. Problem je u tome što su to pisci koji se nisu u potpunosti razvili u stvarnost o tome kako je Internet transformirao kreativni proces pisanja i koliko je razumijevanje tog novog procesa kritično za opstanak pisca u ovom okruženju.

Upotreba ključnih riječi najveći je neuspjeh ovih pisaca. Unatoč sjajnom sadržaju, njihovi se članci najčešće kreću bez većeg prometa, jer odbijaju razmotriti ključne riječi ili ih ispravno koristiti u svim člancima. Matt Cutts to je najbolje objasnio u videu koji je objavio 2012. godine u kojem opisuje najboljih 3-5 područja u kojima webmasteri čine najviše pogrešaka.

U tom je videozapisu objasnio da mnogi jednostavno ne koriste prave riječi na stranici. On je objasnio, “Razmislite o tome što će korisnik upisati i uključite te riječi. Dakle, ne želite samo reći „Elevacija Mount Everesta“, već želite reći riječi poput: „Koliko je visok Mount Everest?“”

Ne mogu ni izračunati koliko sam puta vidio najboljeg pisca kako stvara jedan od najsjajnijih članaka o temi poput sigurnog brisanja podataka s tvrdog diska, a zatim ne uspijevam napisati ni frazu “sigurno brišite podatke s tvrdog diska” ili nešto slično u članku. Jezgra ideja koju ovdje iznosi Matt je sljedeća: kad pišete na mreži, vi imati da razmislite za što ljudi pretražuju Internet jer objavljujete na Internetu, a ne u tisku.

Tako, koristeći ključne riječi koje privlače čitatelje nije čin mlina za sadržaj, to je rad mrežnog pisca. U područje obrade sadržaja ulaziš tek kad ti prekomjerno to na neprirodan način, ili samo pisati o nečemu jer čitatelji to traže. Ključno je držati se svoje strasti, ali razmislite što ljudi traže. Postići ravnotežu.

2. Navedite podatke za kontakt

Sljedeći način na koji se možete razlikovati od tvornice sadržaja jest davanje čitateljima na jasan način da vas kontaktiraju. Većina web mjesta koja samo žele objaviti sadržaj samo za privlačenje pretraživačkog prometa obično pokreće čitavu mrežu takvih web mjesta i nemaju interes za slušanje s čitateljima ili interakciju s njima. Pružanje podataka o kontaktima - posebno adresa puževe - signalizira da ste profesionalna odjeća i ljudi mogu stupiti u kontakt s vama ako trebaju.

3. Ostavite životopis za svoje pisce

Sljedeći način na koji se možete razlikovati od tvornice sadržaja jest davanje lica svojim piscima. Dajte im bio. Prikazajte ih istaknuto na glavnoj stranici i na člancima koje pišu. To čitateljima govori da niste ogromna web lokacija za generiranje sadržaja koja zapošljava stotine jeftinih pisaca iz cijelog svijeta samo da bi gurnuli sadržaj na Internet radi prometa na tražilicama.

Kada na ovaj način prikažete svoje osoblje, to pokazuje da ozbiljno shvaćate zaposlenje osoblja i da ste internetski izdavač koji znači poslovanje, s namjerom da stvori visokokvalitetni sadržaj za internetske čitatelje. Pokazuje profesionalizam i čini čitatelje da se osjećaju osobnije povezanim s vašim člancima i s vašom web stranicom.

4. Podaci o autoru u rezultatima pretraživanja

Podaci o autorstvu su podaci koji se pojavljuju o autoru članka unutar samih rezultata pretraživanja. Prikazuje jasnu fotografiju autora uz rezultate vaše tražilice, tako da čitatelji mogu vidjeti da ih je napisala stvarna osoba, s pravom biografijom koja se može provjeriti na Google +, a ne neki slučajni proizvođač sadržaja niske kvalitete koji radi za penija po članku.

To možete postići za svoju web lokaciju slijedeći smjernice detaljne u Google Webmasteru, ali u osnovi se svodi na to da imate veliku, jasnu fotografiju profila na Google + i zatim povežete taj profil sa svojim sadržajem stvaranjem jasne autorske linije i bilo da Googleu pošaljete odgovarajuću e-poštu pomoću alata Autorship koji nude (pogledajte stranicu Webmasters) ili provjerite jeste li povezali svoj Google + račun sa stranice članka, uključujući “rel = author” u vezi.

5. Upotrijebite meta opis da biste prodali svoj članak

U prošlosti se Google - kroz Matt Cuttsa - jako trudio izvući ljude iz čitavog nabora za ključne riječi kada su u pitanju meta opisi. To je bio veliki grijeh svih većih tvornica sadržaja. Matt je jasno stavio do znanja da Google ne važi ključne riječi u meta opisu rezultata pretraživanja toliko jako kao nekada. Ali evo što je poticaj: posljednjih godina Matt se vratio i izjavio da je promatrao kako su ljudi otišli predaleko u drugom smjeru i uopće ne koriste meta opise.

Realnost je da on može biti korišten za isječak pretraživanja, iako ga možda ne koristite toliko da biste ga ocijenili u rezultatima pretraživanja. Korištenje meta opisa znači ne od vas će postati mlin za sadržaj - zapravo se može činiti daleko profesionalnijim u rezultatima pretraživanja.

U videu iz 2012. izjavio je Matt Cutts, “Meta opis je zaista zgodan, jer ako ne znamo što bi bilo dobar isječak, a imate nešto u meta opisu što bi u osnovi dalo prilično dobar odgovor - možda odgovara onome što je korisnik upisao ili nešto slično te retke, onda zadržavamo pravo prikazivanja te oznake meta opisa kao isječka.”

Upravo je to slučaj, a ako instalirate svoj omiljeni SEO WordPress dodatak Sve-u-jedan SEO Wordpress dodatak i dalje je vrh igre Sve-u-jedan SEO Wordpress dodatak i dalje je vrh igre i ispunite ga na tom polju, vidjet ćete da to radi za sebe. Koja je vrijednost ručnog izrade isječka? Opet, Matt to objašnjava bolje nego itko kad je to rekao, “Ako je meta opis stvarno dobro napisan i doista uvjerljiv, onda bi osoba koja ga vidi mogla prelaziti češće.”

6. Istraživanje i citati

Posljednji savjet za postavljanje vaše web lokacije osim tvornica sadržaja nije samo radite dobra istraživanja za vaše istraživačke ili istraživačke članke, ali pružanje dobrih referenci i izvora kada ih koristite. To bi trebali biti visokokvalitetni izvori s visokom ocjenom stranice. Ne morate provjeriti Page Rank, ali koristite zdrav razum. Glavni izvori vijesti, dobro uspostavljene web stranice (poput MUO) ili druga dugogodišnja, cijenjena web mjesta ili akademski izvori čine izvrsne citate. Pokažite ih u podnožju svog članka ili barem povezani kroz njih.

Cijela ideja je predstaviti svoju web stranicu i sebe kao profesionalni, kvalitetan izvor informacija. Gornji savjeti pomoći će vam da brže dolazite tamo, jer su to posebne stavke koje Google traži prilikom provjere autentičnog izvora. Jednom kada uspostavite tu reputaciju, to je gotovo efekt snježne kugle. Nakon što vas druge web stranice prepoznaju kao autoritativni izvor, povezivat ćete se s popularnih web stranica, dodatno povećavajući svoj autoritet i još više poboljšavajući položaj za pretraživanje.

Kakve stvari radite na poboljšanju autoriteta i profesionalnosti vaše web stranice? Kako se sigurno izdvojite od tvornica sadržaja? Podijelite svoje vlastite ideje i savjete u odjeljku s komentarima u nastavku!

Slikovni krediti: Kantonska tvornica papira putem Flickr-a, Kavezni pas preko Shutterstocka, Čovjek u Bereti preko Shutterstocka