Riječ je o etici u krađi novinarstva igara Zašto AdBlock treba umrijeti

Prošao je otprilike mjesec dana za igrano novinarstvo.

Nakon gotovo 12 godina, blog igara u vlasništvu AOL-a Joystiq zatvorio je trgovinu, što znači da je 12 ljudi jednostavno izgubilo posao. To je otrežnjujuća priča, posebno za sve koji rade u digitalnom izdavanju. To je priča koja nas podsjeća na osjetljivu prirodu industrije u kojoj radimo i na svojstveni nedostatak naših pozicija unutar nje.

Joystiq je bio sjajna, ali vrlo raspodjeljiva publikacija - imao je obožavatelje i mrzitelje u jednakim mjerama. To je uglavnom bilo zato što je bio glasan, samouvjeren i nije se bojao potaknuti smrad kad bi to trebalo. Bila je to jedna od rijetkih publikacija o igrama koju sam redovito čitao, a gubitak je ostavio rupu veličine kratera u svijetu igračkog novinarstva.

Ali stvarna priča koja stoji iza zatvaranja nije pad prometa od 18% u godini koji je doveo do zatvaranja, iako je to nesumnjivo bio je faktor koji je doprinio njezinoj smrti. Niti je tvrdnja da je snažno uredničko stajalište protiv Gamergatea rezultiralo otuđivanjem njegove temeljne čitateljstva, kao što je tvrdio Milo Yiannopolous pisanje u Breitbart Londonu.

Ne. Ovdje se radi o tome kako je jednostavan, besplatni dodatak preglednika ubio Joystiqa i upropastio Internet.

Upoznajte AdBlock Plus

Prvo malo priče.

AdBlock Plus je dodatak za preglednik, dostupan za Chrome, Safari, Opera, Internet Explorer i Android. Kad se instalira, uklanja reklame sa internetskih stranica prije nego što se uopće pojave na korisnikovom zaslonu. Kao što možete zamisliti, neizmjerno je popularan, s gotovo 300 milijuna instalacija širom svijeta.

To nije jedini dodatak koji blokira oglase, ali je definitivno najveći.

No, osim što je bitno promijenio korisničko iskustvo pregledavanja, AdBlock Plus imao je ogroman utjecaj na unovčavanje mrežnog sadržaja i na životni vijek digitalnih oglasa. A to nije nužno dobra stvar.

Ekonomija interneta

Problem s besplatnim sadržajem nije u tome što nije besplatan. Ne baš. Svaki post koji pročitate na MakeUseOf-u i mnogim drugim web-lokacijama košta troškove izrade. Što se tiče MakeUseOf-a, svaki napisan post trajat će satima za pisanje, uređivanje i pakiranje - ali samo nekoliko minuta za čitanje. To će vidjeti pisca, urednika i grafičkog dizajnera kako plaća za njihove usluge, ali čitatelja to neće koštati ništa unaprijed.

Ogromna većina zaposlenih u uredništvu i pisanju ovdje živi u zemljama prvog svijeta (možete saznati više o tome gdje živimo i radimo ovdje Tko smo: Iznutra pogledajte naše pisce i njihove radne stanice Tko smo: Unutra Pogledajte naše pisce i njihove radne stanice Svi imamo široku paletu postavki računala i svaki od nas ima jedinstven tijek rada koji nas čini produktivnima. Pridružite nam se dok smo vam otvorili najsvečanije prostore za vas! svjetski troškovi života. Da bismo nastavili pisati sadržaj na cjelovito (ili čak djelomično) vremensko razdoblje, moramo biti plaćeni prema životnim troškovima u kojima živimo ili ćemo raditi nešto drugo. To je osnovna ekonomija: rad se mora nadoknaditi.

Trenutno je oglašavanje jedini model prihoda od kojeg se može pouzdano očekivati ​​da funkcionira i koji omogućava digitalnim novinarima da opravdano očekuju zaradu za život. Većina oglasa ne servisira se izravno putem same web stranice, već putem mreže trećih strana. Postoji previše previše njih koje bismo mogli spomenuti na jedinstvenom, sveobuhvatnom popisu, ali dva su najveća Google AdSense i Tribal Fusion.

Web lokacije se plaćaju na temelju broja ljudi koji vide oglase (nazivaju se pojavljivanja i mjere se tisućama posjetitelja) ili rjeđe koliko ljudi "klikne" na oglase (poznate kao plaćanje po kliku ili cijena po kliku) , To znači da su prihodi web stranica izravno ovisni o tome koliko ljudi vidi ove oglase.

Dakle, prilično je jednostavno. Ljudi idu na web stranice. Oni pregledavaju sadržaj, ali i oglase koji prate sadržaj. Proizvođači sadržaja plaćaju. Radi.

Ali neobično, to je i model prihoda u kojem se ljudi mogu "odustati" od plaćanja koristeći tehnološka sredstva. To se sve učestalije, gotovo 10% cjelokupnog web prometa dolazi s računala s ovim strašnim dodatkom. S obzirom na to da su korisnici Adblocka skloni tehnološkim sposobnostima, to je nesrazmjerno utjecalo na tehnološke i igračke web stranice.

Gotovo 47% Joystiqove baze korisnika ima instaliran Adblock. Web-lokacija zajedničkih igara Destructoid imala je slične brojeve, a gotovo polovica čitatelja koristi AdBlock. Za ArsTechnicu, to je blizu 40%.

To je značilo (kao što je Papa Niero, osnivač Destructoida istaknuo) da stranice moraju raditi dvostruko teže da bi ostvarile isti prihod. Ali problemi s AdBlockom nisu samo ekonomski. Korištenje je također duboko neetično.

Razmisli o tome. Web-lokacije nude besplatni sadržaj s očekivanje da će njihovi čitatelji 'učini pravu stvar'i pregledati oglase koji prate sadržaj. To je isto kao i kad biste dobili frizuru. Brijač će vam rado pružiti kratka leđa i bočne strane, jer zna da ćete mu, nakon što on stavi škare, platiti za njegove usluge. Taksista je dovoljno sretan da vas odveze kući jer zna da ćete ga, kad stigne na vaše odredište, platiti. I većinom se smatra krajnje neprihvatljivim (i protuzakonito) preskakanje s plaćanjem frizure ili kabine.

Pa, zašto je nekako prihvatljivo preskočiti plaćanje sadržaja koji konzumirate, pogotovo kad postoje ista očekivanja plaćanja? Iskreno ne znam. Vjerujte, razmišljao sam o tome. Protrljao sam mozak i proveo sam sate razgovarajući o toj temi s ljudima koji se u potpunosti ne slažu s mojim stajalištima. Još uvijek nisam u stanju smisliti način na koji bi korištenje AdBlocka bilo drukčije od ukočenosti vozača taksija.

Etičke dileme korištenja AdBlock-a na stranu, važno je imati na umu da je njegovo korištenje u konačnici samo-poražavajuće. Plaćaju novinari manje novac ne rezultira time da oni proizvode bolji sadržaj, u većim količinama. Umjesto toga, sve nas usmjerava na put u sumornom, depresivnom svijetu u kojem je sadržaj tanji, manje zanimljiv i manje opasan..

Utrka do dna

Teško je vidjeti kakav je utjecaj AdBlock imao na kvalitetu sadržaja koji se proizvodi. Iz potpuno razumljivih razloga, malo je publikacija navikavati objavljivanje statistika za svaki članak. Zapravo od svih blogova i vijesti koje sam pročitao Business Insider je jedini koji javno otkriva koliko hitova dobije svaki komad.

No, postoje neki uvjerljivi dokazi da AdBlock negativno utječe na sadržaj koji je isplativ, a ne.

Igra Journo Pros vrlo je tajna ploča s ekskluzivnim članstvom koja se sastoji uglavnom od visokih osoba u medijima igara. Sadržaj ovog sadržaja procurili su članovi pokreta GamerGate oko 2014. godine.

U jednom nizu, razgovor se okrenuo masovnim otpuštanjima na IGN-u i naknadnim zatvaračima GameSpy-a, 1UP-a i UGO-a, koji su se dogodili u lipnju 2014. Više osoba je komentiralo kakav bi bio gubitak 1UP-a, posebno s obzirom na zapaženu kvalitetu njihove osobine. U igranim uvjetima, gotovo je sve što bi se dogodilo da New York Times zatvori svoja vrata. William O'Neal, tadašnji urednik u TechRadaru koji sada vodi Softonic, zapravo je odgovorio da "sjajne značajke ne zarađuju".

Ima poantu. Web stranice za igranje koje donose profit od dugoročnog novinarstva, jednom riječju, izuzetan. Vjeruj mi. Mnogi su pokušali, a velika većina nije uspjela, s tim da je Polygon odličan primjer za ovo drugo. Otpustili su značajan dio svog dugogodišnjeg osoblja.

Problem nije u tome što postoji manja potražnja za velikim novinarstvom. Problem je u tome što postoji manjak ljudi koji su spremni platiti za veliko novinarstvo, čak i u industriji koja raste kao igranje igara. Kada polovica čitatelja web-mjesta ne želi podržati web mjesto ni gledajući oglase, krajnji rezultat je da će vlasnici biti konzervativniji u onome što objave - i manje spremni riskirati.

Nije pogođeno samo novinarstvo dugog oblika. Širom interneta vidljiv je pad standarda jer novinari plaćaju manje, a oni se produžuju dalje jer moraju raditi posao svojih nedavno otpuštenih kolega.

Nevjerojatno, to se pokazalo kao tanki sadržaj, preradjena priopćenja za javnost i nepošteni naslovi veza: trifekta svega lošeg s Internetom u 2015. godini.

Ali ne mislim samo na manje, manje uspostavljene web stranice. Kratko pregledavanje Googlea pokazuje da su ljudi frustrirani zbog ličnosti The Independent (ustaljenog brošura), pa čak i BBC-ja, koji posjetiteljima izvan Ujedinjenog Kraljevstva prikazuje reklame zbog korištenja varljivih naslova koji su pouzdani u stilu.

Slijedite sljedeće @Independent jer nastavlja ponovno objavljivanje smeća u stilu Buzzfeed-a od @ thei100

- Mike Butcher (@mikebutcher) 7. listopada 2014

Kada se pisci nastave stisnuti, ovaj će se trend samo pogoršati. Kao što kaže stara poslovica, ako plaćate kikiriki, dobijate samo majmune. Ali sigurno da neka krivica zaslužuje da legne na noge izdavačima i proizvođačima sadržaja, točno?

Nismo Anđeli

Karte na stolu: pristran sam kao pakao. Imam psa u ovoj borbi. Smatram da je AdBlock potpuno i potpuno neukusan. Besmisleno šteti proizvođačima sadržaja i pridonosi činjenici koliko je teško unovčavati sadržaj na mreži te naknadna homogenizacija i prigušivanje internetskog novinarstva.

Nevjerojatno je lako optužiti korisnike za nevolje izdavačke industrije. Lako, ali u osnovi lijeno. Ovaj svjetonazor ignorira činjenicu da postoje neki gorljivi problemi s načinom funkcioniranja internetskog oglašavanja. Moj prijatelj i kolega Mihir Patkar napisao je nevjerojatan komad Izdavači moraju prestati cviliti o Adblock izdavačima Trebaju prestati cviljeti o Adblock blokadi oglasa izgleda kao prirodna opcija za svakog potrošača iz jednostavnog razloga: to je jednostavan način da se riješe dosađivanje. o tome ranije ovog tjedna, i stvarno vam preporučujem da to provjerite. Ali ako želite pročitati moje mišljenje o situaciji, čitajte dalje.

Ali prvo, napominjem da se ironija pisca koji se žali na reklamne mreže nije izgubljena na meni. Malo je poput vozača kamiona i problema s motorom s unutarnjim izgaranjem. Ali priznajmo se: svatko slaže se da postoji ogroman prostor za napredak u svijetu internetskog oglašavanja i nitko zadovoljan je statusom quo.

Napravio je ogroman broj stvarno neugodnih stvari koje su učinile velike reklamne mreže, a koje su koštale povjerenja korisnika i izdavača. Prošle sam godine objavio članak o Kyleu i Stanu Meet Kyle i Stan, Novoj malverzaciji Noćna mora Upoznajte Kylea i Stana, Novu malverzaciju Noćna mora, koja je bila posebno opasna zlonamjerna softvera distribuirana putem nekada legitimnih reklamnih mreža.

Reklamne mreže također su optužene za prepirku s NSA-om u njihovom programu za prizme Što je PRISM? Sve što trebate znati Što je PRIZAM? Sve što trebate znati Nacionalna sigurnosna agencija u SAD-u ima pristup svim podacima koje pohranjujete kod američkih pružatelja usluga poput Google Microsofta, Yahooa i Facebooka. Vjerojatno nadgledaju i veći dio prometa koji protječe kroz…, a vidjeli su da milijuni korisnika interneta pod budnim okom američkih sigurnosnih službi. Da ne spominjemo kako se njihova čitava trenutna utjelovljenje temelji na nadzoru internetskih aktivnosti ljudi kako bi se što bolje prilagodili njihovi oglasi.

A onda, nepobitna je činjenica da mnogi oglasi imaju stvarni utjecaj na doživljaj web stranice, a rijetko na bolje. Od sporih vremena učitavanja stranica, preko pop-overs, do video oglasa; svaka od ovih stvari služi samo nerviranju i otuđivanju korisnika.

Postoji puno razloga da se ljutite na reklamne mreže. Vjerujte mi, ovisim o oglasima kako bih stavio hranu na stol i vrlo često se zamjeram činjenici da sam ovisan o njima.

Svi se slažu da je industriji internetskog oglašavanja oštro potrebna reforma. No, ne slažu se svi odakle ta reforma treba poticati.

U mnogočemu, dio te reforme provode web stranice koje nisu zadovoljne zbog iskustva korisnika s njihovim sadržajem tako duboko narušenog prisutnošću lošeg oglašavanja. Web-lokacije mogu glasati nogama i mogu birati vrste oglašavanja koje će prikazati.

Naporno će vam se dogoditi da na MakeUseOf pronađete videooglas koji se automatski reproducira. Pristupamo oglasima koji ovdje prikazujemo i za dvije godine koliko radim na ovoj stranici nisam vidio niti jedan oglas za koji sam smatrao da je varljiv ili seksualno neprimjeren. Ako smo, uz šansu, pronašli neprihvatljiv oglas, odmah ćemo poduzeti korake da ga uklonimo.

Ali u konačnici, najveća promjena u oglašivačkoj industriji doći će od potrošača.

Samo je pitanje vremena kad će se leđa deve slomiti, a reklamne mreže će biti prisiljene na reforme kao rezultat prevelikog pritiska ljudi koji instaliraju AdBlock.

Ali bez obzira na to što osjećate o reklamnim mrežama, nesporno je da na proizvođače sadržaja nerazmjerno utječe odluka da ne gledaju reklame. Nismo loši ljudi. Radimo naporno i želimo proizvoditi stvari koje ljudi uživaju čitati i gledati. Ali također moramo staviti hranu na stol.

Može li biti sretnog kompromisa? Mislim da da. Mislim da je potrošačima moguće vidjeti dobre, neupadljive oglase, a da se proizvođači sadržaja ne ukoče. Ali trebamo raditi zajedno. Web stranice trebaju djelovati kad god se na njihovoj web stranici pojavi neprihvatljiv oglas i odbijati rad s mrežama koje se bave nečasnim aktivnostima. Ali istovremeno, potrošači moraju izvršiti pritisak na tvrtke i reklamne mreže da poštuju njihovu privatnost i korisničko iskustvo.

Radi korektnosti, AdBlock Plus omogućuje korisnicima da dozvole 'prihvatljivo' i 'neupadljivo' oglašavanje. Ovo se može aktivirati i deaktivirati kako korisnik to smatra prikladnim. Međutim, cinik u meni brine što su se AdBlock Plus postavili kao vratari web lokacijama koje ostvaruju prihod. To je neizmjerna pozicija moći, a ona je zabrinjavajuće lišena neovisnog nadzora.

Nadalje, moja zabrinutost za AdBlock Plus složena je kad smatrate da oni imaju ekonomski poticaj za omogućavanje nekih oglasa, a blokiranje drugih. U vlastitim FAQima odgovaraju na pitanje kako zaraditi s novcem "Plaćaju nam neki veći poslovi koji poslužuju nenametljive oglase koji žele sudjelovati u inicijativi Prihvatljivi oglasi"..

Moj prijatelj, direktor ScraperWikija Francis Irving, jednom je opisao trosmjerni sukob interesa između oglašivača, korisnika i stvaraoca sadržaja kao 'rat'. Možda nije u krivu. U ovom trenutku, vrijedno je istražiti postoje li alternativne mogućnosti oglašavanja.

Postoje li alternative?

Sjajna stvar u oglašavanju je ta što je rješenje 'One Size Fits All' kao i nitko drugi.

Oglašavanje djeluje. Bez obzira gdje se nalazite s obzirom na čitateljstvo ili fazu vašeg razvoja, oglašavanje vam može omogućiti da započnete zarađivati ​​od svog sadržaja. To je ujedno i model koji se uspješno ponavlja na milijunima različitih web stranica. Još jedna uvjerljiva prednost oglašavanja je ta što je ona inherentno predvidljiva. Ostvarite ukupan promet, oduzmite one koji koriste adblock, podijelite s 1000 i pomnožite s CPM-om i imat ćete ideju koliko ćete zaraditi u tom mjesecu.

Kao rezultat toga, on ostaje najučinkovitiji i najpopularniji model prihoda za Internet. Ali postoje li alternative?

Pa da. Problem je u tome što ili nisu skalabilni, ili se ne mogu ponoviti ili jednostavno nisu održivi za sve. O ovima sam pisao u prošlosti sa svojim dijelom o alternativnim načinima unovčavanja kreativnog sadržaja. 4 Neobični načini unovčavanja kreativnog sadržaja 4 Neobični načini unovčavanja kreativnog sadržaja Jeste li kreativna osoba? Možda ste autor fikcije ili istraživački novinar? Unovčavanje vašeg rada je škakljivo. Evo četiri najbolja načina unovčavanja sadržaja bez inča od reklame. bez oglašavanja, kao i u mojem tekstu o publikacijama koje su izbjegle model prihoda od oglašavanja. Baneri su postali: kako su čitatelji podržali ove tri web stranice. Baneri su postali: kako su čitatelji podržali ove tri web stranice kako opstati u svijetu nakon oglašavanja? Evo kako su to uspjele dvije popularne web stranice. , Sjajno, oni se svode na crowdfunding (uključujući Patreona ovdje) i mikro donacije.

Problem u crowdfundingu je u tome što, usprkos značajnom broju uspjeha - uočljiv primjer 500.000 dolara koje je Penny Arcade prikupio na KickStarteru, jednostavno nije ponovljivo, skalabilno ili predvidljivo rješenje.

Ako niste etablirani novinar ili pisac s legitimnom legijom obožavatelja, izgledi da dobijete dovoljno novca za pisanje s punim radnim vremenom prilično su mali. Čak ni za veće publikacije ili autore nije zajamčeno hoćete li uspjeti uvjeriti dovoljno čitatelja da doniraju kako biste ostali u vodi.

Slično tome, platne zidove pate i zbog istog problema. Ako ste London Times, ili New York Times, sjajno. Vjerojatno imate dovoljno veliko čitateljstvo i dovoljno jak brend da biste počeli naplaćivati ​​svoj sadržaj. Ali ako ste mali ili inače nepoznati kreativac, tada ćete se boriti da ljudi otvore svoje novčanike.

Mikro-donacije još su manje održiva opcija. Ove usluge omogućuju gledateljima da „napišu” autore djela u kojima uživaju, obično u iznosima od samo nekoliko centi. Flattr je jedan od najistaknutijih primjera ovih web mjesta, s tisućama registriranih korisnika. Ipak, još moram pronaći nekoga tko je od njih uspio zaraditi za život.

Ali nisam posve ciničan. Postoji služba u Slovačkoj na svim mjestima koja je primijenila Spotify Spotify Music Streaming: Neslužbeni vodič Spotify Streaming glazbe: Unofficial Guide Spotify je najveća usluga streaminga glazbe u okolici. Ako niste sigurni kako ga koristiti, ovaj će vas vodič uputiti kroz uslugu, kao i ponuditi nekoliko krucijalnih gornjih savjeta. model potrošnje do web izdavaštva. Zove se Piano Media i omogućuje kupcima pristup vrhunskim web-sadržajima na slovačkom jeziku iz 60 objekata uz naknadu od 3,90 eura mjesečno. Za web lokacije koje su se prijavile na Piano, ovo poništava utjecaj blokada.

Ali prednost Pianoa nije ograničena samo na pobjeđivanje AdBlocka u vlastitoj igri. Omogućila je ljudima da zarade za život od pisanja na jeziku koji ima tek 7 milijuna govornika. Da se to stavi u kontekst, to je otprilike isti broj ljudi koji posjete MakeUseOf u jednom tjednu.

Želio bih vidjeti kako Piano skače s Karpata u ostatak svijeta? Apsolutno. Da li bih bio spreman plaćati 20 dolara mjesečno za podršku stvaraocima sadržaja i nigdje ne vidim oglase? Opet apsolutno. Ali to još nitko nije izgradio. U međuvremenu, zaglavili smo s oglašavanjem kao jedinim skalabilnim, ponovljivim i predvidljivim modelom za web objavljivanje. Jedina koja djeluje.

Na putu smo na rastanku

Internet je u ključnom trenutku u njegovom razvoju, a na nama je da odlučimo kako ćemo izgledati za nekoliko godina.

S jedne strane, imamo svijet u kojem tvorci sadržaja nisu nadoknađeni za svoj rad. Tamo gdje je gotovo nemoguće zaraditi za život od pisanja dubokog, originalnog i opasnog novinarstva. Tamo gdje jedini ljudi zarađuju su oni koji pribjegavaju besramnim taktikama vezanja (a la ViralNova) i prepisivanju stvari koje su vidjeli na Redditu (a la Mail Online). Tamo gdje nema poticaja za stvaranje stvaralaštva, dugoročnog novinarstva ili stvaranja izvanrednih umjetničkih djela.

S druge strane, imamo svijet u kojem ljudi ne varaju ljude koji pišu Internetom. Tamo gdje ljudi mogu zaraditi za život izazvanjem statusa quo i pisanjem dobro informiranog i dobro istraženog novinarstva. Tamo gdje su filmski tvorci, glazbenici i pisci sve adekvatno kompenzirani.

Znam kakav svijet želim i spreman sam svoj novac staviti tamo gdje su mi usta. A ti?

Fotografski krediti: Otpušteni poduzetnik Via Shutterstock, Ljuti vozač s dolarskim računima (Konstantin Sutyagin - Shutterstock), Klizač plaća na bilježnici s crnom olovkom u pozadini (Phil.Tinkler - Shutterstock), iznervirani dizajner gestikulira ispred prijenosnog računala u svom uredu (wavebreakmedia )