Prodaja iTunesa opada - je li ovo kraj plaćenih preuzimanja glazbe?

Prošle godine su prvi put pali preuzimanje glazbe iTunes. Različiti izvori štete od oko 14 posto, što je ozbiljan pad prodaje.

Pa što ga uzrokuje? Postoji jedan veliki odgovor: Spotify i ostale usluge struje. Spotify pokreće glazbenu krunu iTunes Spotify Your Music Collection: The End of iTunes Spotify Your Music Collection: The End of iTunes Spotify više nije sadržaj koji se može samo natjecati s radiom, sada se natječu s idejom da čak posjeduju glazbu. , a ovo je jedan znak da može biti pobjeda.

Spotificirajte Ascendenta

Krajem prošle godine Taylor Swift je otkazala Spotifyja kao anketara “eksperiment” to ne “prilično nadoknaditi” umjetnika. Ponudio sam poantu poante Zašto Taylor Swift nije u redu s Spotifyom zašto Taylor Swift nije u redu s Spotifyjem U proteklih je tjedan dana Taylor Swift izvukla svoju glazbu iz Spotifyja, nadahnula bezbroj naslova prepunih pjesama i ponovno pokrenula raspravu o strujanju glazbe usluge. na njezine tvrdnje, ističući da Spotify pokazuje sve znakove budućnosti glazbe - ali nisam bio u pravu. Spotify nije budućnost glazbe, to je ogroman dio glazbene industrije sada.

Ne samo da pada prodaja iTunesa, već i broj korisnika Spotifyja raste. Od 2011., Spotify je porastao s oko 10 milijuna korisnika na više od 50 milijuna prošlog listopada na 60 milijuna danas. Nije da ljudi slušaju manje glazbe - samo je slušaju na različite načine.

Ljudi troše novac i na Spotify. Usluga streaminga ima 15 milijuna plaćenih pretplatnika - porast od 2,5 milijuna u posljednja tri mjeseca - od kojih svaki troši oko 10 dolara mjesečno na uslugu. Spotify također zarađuje od oglasa koje čuju korisnici koji ne plaćaju.

Spotify isplaćuje gotovo 70% svog prihoda od autorskih naknada nositeljima prava. Isplatili su više od dvije milijarde dolara, a taj se broj samo povećava. Došlo je do toga da je Spotify prošle godine u Europi umjetnicima isplatio 13% više od iTunes-a u honorarima.

Pisanje je na zidu

Apple je neko vrijeme vidio pisanje na zidu. Njihova akvizicija Beats-a Apple kupuje Beats, Firefox telefone kuće, Amazon nedjeljne isporuke [Tech News Digest] Apple kupuje Beats, Firefox telefone kući, Amazon nedjeljne isporuke [Tech News Digest] Apple vjerojatno kupuje Beats, najnoviji ZTE Firefox OS telefon pristaje u američke, Amazonove nedjeljne isporuke, Cinamatic za iOS, Google učionica i modni Google Street View mod. sumnjalo se da je dijelom bilo riječ o Beatsovim streaming pogodbama. Prije toga, Apple je predstavio iTunes Radio u iOS 7 kako bi pokušao zaustaviti rast Spotifyja.

iTunes Radio usisava 98% vremena

- Harrison Young (@Harry_Young_) 11. siječnja 2015

Nijedan od njih nije postao uspješan za Apple, ali oni zapravo pokazuju da Apple shvaća da je budućnost u strujanju glazbe.

Ovo je kraj preuzimanja glazbe?

Milenijumi - tj. Moja generacija - odustaju od digitalnog vlasništva Kraj vlasništva: Netflix, Spotify i Streaming Generacija Kraj vlasništva: Netflix, Spotify i Streaming Generation Streaming mediji prikladni su, ali odustajete od nečega važno: vlasništvo digitalnih medija. općenito. Ili se pretplaćujemo na usluge streaminga ili vršimo piratske stvari. Međutim, u tome smo većinom jedinstveni.

Moj osobni osjećaj je da se plaćena preuzimanja polako spuštaju preko ruba duge obore. Bio bih jako iznenađen ako iTunes prodaja ponovno raste. Ne mislim da će prodaja iTunesa preko noći pasti na nulu, ali mislim da će tijekom sljedećih deset godina nastaviti padati. Koliki postotak oni ispadaju ostaje za vidjeti.

Pad od 14% značajan je ponajviše zato što se protivi godinama brzog rasta. Malo je vjerojatno da će iTunes preuzimanja i dalje padati tako brzo. Čak i ako padnu na 5-10% godišnje, iTunes je još uvijek više od desetljeća glavni igrač u glazbenoj industriji. No, činjenica da je iTunesov rast u padu, dok Spotifyjev raste, govori puno.

Uhićeni silazak

Usluge streaminga glazbe poput Spotifyja i dalje privlače puno bijesa. Nisu svi toliko otvoreni za ideju da ako prestanete plaćati, izgubite pristup svojoj glazbi. Zahtijeva odnos prema vlasništvu koji većina koji je odrastao u doba kaseta i CD-a nema.

Glazbenici i diskografske kuće nastavit će tražiti digitalna preuzimanja. Iako su potencijalni prihodi dugoročno niži, unaprijed su mnogo unosniji. To je osobito važno za izdavačke kuće koje žele povratiti svoju investiciju. Kao što je pokazala situacija s Taylor Swift, ako želite imati veliku predstavu, isplati se što većem broju ljudi kupiti album u potpunosti, unaprijed. Pokretanje albuma sa dugoročno usmjerenom strategijom usmjerenom na ostvarivanje prihoda tijekom pet godina jednostavno ne donosi velike naslove ili sretne rukovoditelje.

Postoje i druge interesne skupine koje će pokušati produžiti preuzimanje glazbe. Billboard Hot 100 - koji koristi podatke prikupljene od strane Nielsena - temelji se na prodaji koja je danas u velikoj mjeri digitalna. Spotify objavljuje top liste za sve zemlje u kojima djeluje i za uslugu u cjelini. Njihov pristup podacima nadilazi Nielsenov. Ako digitalna preuzimanja prestanu biti relevantna, Nielsenov posao će postati besmislen.

Pa što sada?

Unatoč člancima koji proglašavaju kraj iTunesa - uključujući i onaj koji sam napisao prošle godine Spotify Your Music Collection: The End Of iTunes Spotify Your Music Collection: The End of iTunes Spotify više nije sadržaj koji će se samo natjecati s radijom, a sada se natječu s idejom da čak posjedujem glazbu. - preuzimanja glazbe ne idu nigdje brzo.

Upravo smo dosegli vrhunac preuzimanja. Tijekom sljedećih nekoliko godina preuzimanje glazbe i dalje će padati kako strujanje i dalje raste. U nekom će trenutku streaming postati značajno popularniji širom svijeta, a preuzimanja glazbe počet će postati nišna stvar luddita i kolekcionara. Ali taj dan je još uvijek put.