Gabriel Brooks
0 
1970
5
U prošlosti smo puno razgovarali o tome kako kompanije koriste društvene medije kako bi vas pratile. Nije važno ako niste na Facebooku: i dalje vas prate ako nema veze ako niste na Facebooku: Još vas prate. Novo izvješće tvrdi da Facebook prati ljude bez njihovog dopuštenja. Nije važno ako ne koristite uslugu društvenih mreža: i dalje vas promatraju. Što možete učiniti u vezi s tim? i kako bi vas vlade mogle promatrati Tri razloga za vjerovanje da bi se Facebook mogao iskoristiti za špijuniranje Tri razloga za vjerovanje da bi se Facebook mogao koristiti za špijuniranje na vašem Facebooku? Privatnost je nešto što bi se trebalo tiče svih, ali društvene mreže zamagljuju liniju između ispravnog i pogrešnog. Na Facebook-u. Ali postoji još jedna grupa koja također promatra, analizira i iskorištava svaki vaš potez na društvenim medijima: političke kampanje.
Ulog je ogroman novac
Mnogi ljudi predviđaju da će potrošnja na internetske oglase putem kampanja prijeći marku od milijardu dolara prije završetka američkih izbora 2016. godine. Kampanje započinju gotovo dvije godine prije predsjedničkih izbora, čime politička kampanja postaje ogromna industrija u SAD-u. Što, naravno, znači da je u pitanju mnogo novca.
Politički oglašivači imaju snažan poticaj da koriste visoko ciljane oglase kako bi izvukli maksimum iz svakog dolara potrošenog kampanjom. Kako postižu ovo ciljanje? U mnogim slučajevima putem web lokacija društvenih medija. Ralph Legnini, vodeći strateg za političko oglašavanje u DragonSearch Marketingu, ocjenjuje ovako:
[T] platforme društvenih medija - posebno Facebook - nude vrlo detaljne mogućnosti ciljanja. Profilirali su sve o svima i znaju da li plačete kada nečiji pas umre ili ako podržavate homoseksualne brakove, koliko je unosna plata i koja politička stajališta imate i zbog čega vam pruža podršku.
U e-poruci mi je također rekao kako izgledaju ove podatkovne točke “palete boja za slikara”; omogućuju strategu da izradi reklamnu kampanju koja cilja uski krug ljudi s određenim skupom oglasa. Baš kao što slikar ima koristi od širokog raspona boja, tako i strateg ima koristi od širokog spektra podataka.
O kakvim se vrstama podataka razgovara?
Vrste podataka koje se mogu koristiti za ciljanje političkih oglasa su široke. Kampanje često započinju prijenosom određenog korisnika, poput onih koji su prisustvovali skupu, prijavili se za bilten kandidata, službeno se pridružili zabavi ili su u prošlosti donirali novac za kampanju. Te je ljude najlakše ciljati, jer su svoje podatke već podijelili s kampanjom.
Više informacija može doći iz evidencije glasovanja; Legnini daje primjer ciljanja oglasa na demokratske žene u određenom njujorškom biračkom okrugu, gradu i poštanski broj za koji su glasali na posljednja tri izbora (za koga ste glasali na izborima je privatno, ali bez obzira jeste li glasali ili ne, i da li ste zatražili glasački listić za slanje pošte, je javni zapis).
Kako bi agencija mogla ciljati na demokratske žene kad je jedino što se bilježi jesu li one glasale? Jednostavno: nabavite te informacije od Facebooka Zašto vidim ovaj oglas? Kako vas ciljaju oglasi na društvenim mrežama zašto vidim ovaj oglas? Kako vas ciljaju oglasi na društvenim mrežama Svaka stranica s društvenim medijima prikazuje nam oglase. Ali ponekad ti oglasi mogu postati vrlo specifični prema vama, često vam prikazuju oglase koji izgledaju jezivo i neodlučno. Kako to rade? , Društvena mreža zna puno o vama iz onoga što objavljujete, sa kojih stranica i oglasa kliknete, s kim ste prijatelji i otprilike iz svega ostalog što radite na mreži Profili sjenki na Facebooku: Vjerojatno imate jedan previše [tjedni Facebook savjeti] Profili sjene na Facebooku: Vjerojatno imate jedan previše [tjedni Facebook savjeti] Mislite da niste na Facebooku? Razmisli još jednom. Facebook bez sumnje ima profil sjene napravljen samo za vas. Nedavno se možete sjetiti da je na Facebooku pronađena buga koja je otkrila osobne podatke 6 milijuna korisnika ... .
Zna se gdje živite, o političarima o kojima ste pisali, o vašem bračnom statusu, dobi i spolu, događajima na kojima ste bili, knjigama koje ste čitali, glavnim životnim događajima, proizvodima koje ste kupili i čitavom nizu domaćina drugih stvari. A sve su ove informacije izuzetno vrijedne za oglašivače.
Sve ove informacije analiziraju se kako bi se stvorila cjelovita slika o vašim Facebook profilima sjene: vjerojatno imate jedan previše [tjedni Facebook savjeti] Facebook profili sjene: vjerojatno imate jedan previše [tjedni Facebook savjeti] Mislite da niste na Facebooku? Razmisli još jednom. Facebook bez sumnje ima profil sjene napravljen samo za vas. Nedavno se možete sjetiti da je na Facebooku pronađena buga koja je otkrila osobne podatke o 6 milijuna korisnika ..., a oglašivači to mogu iskoristiti i on, kaže Erik Hawkins, šef Facebook prodaje u intervjuu za NPR. Nakon učitavanja popisa korisnika, Facebook može stvoriti popis sličnih ljudi koji se također mogu ciljati oglasima.
Identiteti tih korisnika ostaju privatni, ali ova usluga omogućava oglašivačima da značajno prošire svoj doseg na određene tipove ljudi. Točno kako Facebook određuje da ste vi “sličan” je nepoznato, ali kažu da ima veze sa stranicama koje vam se sviđaju i oglasima i postovima na koje ste kliknuli.
Široka raznolikost taktike
Ken Dawson, voditelj digitalnih strategija za kampanju Ben Carson, rekao je za NPR to “Možemo ciljati [korisnike] oko toga koliko ćemo ih oglasa poslužiti, koliko često ih želimo poslužiti, a zatim izgraditi pozive na radnju oko tih oglasa.” Ti pozivi na akciju, naravno, također su prilagođeni vrstama ljudi koje ciljaju oglasi.
Na primjer, neki oglasi mogu se poslužiti umornim pristalicama određene stranke ili kandidata, potičući ih da pozovu prijatelje ili lokalne predstavnike, dok će se drugi isporučiti neodlučnim biračima koji će im predstaviti pitanja koja bi mogla biti relevantna za ljude u njihovom određenom dohotku. porezna granica - mnogi od njih, poput onoga u nastavku, također se privlače određenim emocijama i idealima.
Oglasi se često usmjeravaju na određene odredišne stranice, kaže Legnini, koje se proširuju na poruke u oglasu. “Ako možete pokazati da su i drugi ljudi poput onih na koje izravno ciljate već obećali podršku vašem kandidatu i objasnite zašto - onda, po mom iskustvu, definitivno možete zasjeniti glasove koje obično ne biste dobili.”
Naravno, kao i svaki drugi segment oglašavanja, političko oglašavanje sadrži širok izbor različitih medija; slike, pisani sadržaj, videozapisi, intervjui, peticije, infografike, statistike ... sve ih koristi različite kampanje na Facebooku, a svaka cilja posebno na skupinu ljudi za koje je utvrđeno da će vjerojatno odgovoriti na tu vrstu informacija.
Pojačavaju li politički oglasi jačanje komore?
Ideja o “odjek odjeka” posljednjih je godina stekao privlačnost kako postajemo sve više vješti u filtriranju stvari s kojima se ne slažemo na mreži. Bilo da se radi o neupućenim prijateljima na Facebooku koji imaju različita politička stajališta, pronalaženju vijesti koje objavljuju samo priče s kojima se već slažemo kako odabrati najboljeg agregatora za političke vijesti? Kako odabrati najboljeg agregatora za političke vijesti? Događaji u političkom svijetu mogu imati ogroman utjecaj na vaš osobni život. Morate se koristiti pouzdanim i robusnim agregatorom političkih vijesti - ali kako odaberete ... ili nesvjesno pod utjecajem Google-a. Zašto ovaj dugogodišnji Google fan sada preferira DuckDuckGo Zašto ovaj dugogodišnji Google fan sada preferira DuckDuckGo Većina nas to ne čini sjetite se života prije Google pretraživanja. Isprobajte DuckDuckGo. Naučite njegove trikove. Googleu ne može nedostajati ništa. , ljudi se često izoliraju od novih ideja. I odmah sam se zabrinuo zbog toga kad sam počeo čitati o ciljanju političkih oglasa.
Pitao sam Legninija da li tip ciljanja koji smo vidjeli u posljednjih godinu dana riskira pogoršavanjem problema prikazivanjem puno konzervativnih oglasa konzervativcima i liberalnim oglasima liberalima. Međutim, nije bio zabrinut i dao mi je primjer jedne kampanje koju je vodio u kojoj je mnogo ljudi prebacivalo s jedne stranke na drugu, uglavnom zbog “kreativan i agresivan” kampanju za društveno oglašavanje koju je stvorio.
“[T] stupanj u kojem biste pokušali smanjiti birače koji bi mogli biti s druge strane problema ovisi o pojedinačnim izborima i kandidatu,” rekao je, što ima puno smisla. Naravno, različiti oglašivači i različite kampanje koriste puno različitih strategija s informacijama - neki će pokušati razbuktati plamen svojih mrtvih pristaša, drugi će agresivno ciljati sredinu spektra, a mnogi će upotrijebiti kombinaciju dvaju.
Biti svjestan
Naravno, čak i ako pojačanje odjeka za eho nije problem, još uvijek postoji povjerenje u ono što čitate putem interneta: kampanje će vam pokazati informacije za koje misle da će učiniti da više volite glasati za njihovog kandidata, a ne nužno i informacije što objema argumentima prikazuje pošteno.
Web stranice za provjeru činjenica 5 najboljih nepristranih stranica za provjeru činjenica za pronalaženje istine 5 najboljih nepristranih web mjesta za pronalaženje činjenica za pronalazak istine U ovo je doba dezinformacija i lažnih vijesti. Evo najboljih nepristranih web mjesta za provjeru činjenica kako biste mogli pronaći istinu. može biti izuzetno vrijedan resurs u ovo doba izbornog ciklusa i Facebooka “Zašto to vidim?” značajka vas također može ukazati na to kako određeni oglas pokušava iskoristiti svoje emocije ili povijest, stoga svakako iskoristite i jedno i drugo..
Provedite vrijeme naučeći više o kandidatima 6 Resursi koji će vam pomoći da pratite izbore za predsjednike SAD-a 6 Resursi koji će vam pomoći pratiti predsjedničke izbore u SAD-u 2016. Pravo glasa naroda određuje ishod izbora. Budite informirani glasač i ozbiljno shvatite ovaj važan zadatak uz pomoć ovih alata. i na izborima, pa to možete vidjeti i kroz sve potencijalne dezinformacije. Upotrijebite web mjesta poput ISideWith.com da biste vidjeli čiji se pogledi vjerojatno slažete. Obratite pažnju na ono što vidite, kritički razmislite i budite otvoreni za nove ideje. Ako to možete učiniti, ne samo da ćete bolje razumjeti političko oglašavanje, već ćete možda i imati koristi od toga!
Što mislite o političkom oglašavanju na Facebooku? Jeste li u redu s količinom informacija o vama koje oglasne agencije mogu kupiti na društvenim mrežama? Ili se osjećate kao da ste iskorišteni? Podijelite svoja razmišljanja u nastavku!
Bonusi slike: Borrell, GovTrack, PathDoc putem Shutterstock.com,