Iznenađujuća istina o Appleovoj reklamnoj platformi

U srpnju ove godine Winston Crawford napustio je Apple. Prethodne četiri i pol godine bio je vodeći direktor u Appleovoj iOS reklamnoj platformi, iAd. Nakon što je odstupio i preuzeo poziciju glavnog operativnog službenika u reklamnom startup Drawbridgeu, Crawford je dao zanimljiv intervju za Wall Street Journal.

U njemu je Crawford tvrdio da su Appleovu iAd platformu uzdržavali Appleovi podaci o zaštiti privatnosti; iako trgovci mogu ciljati korisnike na temelju dobi, lokacije, spola ili prethodne kupnje, Apple odbija dijeliti bilo koje dublje pojedinosti o kupcima s trgovcima..

“Ne vjerujem da ih zanima ova sposobnost jer imaju strogu politiku u pogledu onoga što rade s korisničkim podacima ... iAd ima veliku imovinu i velike mogućnosti, ali oni će slijediti Apple-ovu politiku do pisma zakona.”

Trošak besplatno

Sloboda nije slobodna, a niti je “besplatno” aplikacije i usluge. Ogromne količine digitalnih proizvoda izrađuju se i puštaju potrošačima bez ikakvog troška pod pretpostavkom da će njihovi podaci oglašivači koristiti za dostavu ciljanih oglasa - reklama koje će ovi oglašivači platiti da ih ljudi vide.

To su vrste oglasa koji podržavaju Buzzfeed (barem na trenutak zašto je poslovni model Buzzfeed osuđen na propast. Zašto je poslovni model Buzzfeed osuđen na to da je Fail BuzzFeed stvarno popularan sada, ali njihov poslovni model osigurava da im nitko neće vjerovati ili im se svidjeti dugoročno.), Facebook Kako Facebook ubija otvoreni web Kako Facebook ubija otvoreni web Google, uglavnom, pomaže vam da otkrijete što ima na ostalim web lokacijama. Facebook nije zadovoljan tim postupkom. , pa čak i MakeUseOf. Iako blokatori oglasa postaju sve rasprostranjeniji, radi se o etici u krađi igara Novinarstvo: Zašto AdBlock treba umrijeti To je etika u krađi igara Novinarstvo: Zašto AdBlock treba umrijeti Jednostavan, besplatan dodatak preglednika ubio je Joystiqa - i to uništava Internet. a izdavači će morati inovirati kako bi se suočili s njima Izdavači Moraju prestati cviliti o Adblock izdavačima Treba zaustaviti šištanje o Adblocku Blokiranje oglasa izgleda kao prirodna opcija za svakog potrošača zbog jednostavnog razloga: to je jednostavan način da se riješite dosađivanje. , oglasa će još neko vrijeme biti oko.

Što se oglašivača tiče, iPhone i ostali pametni telefoni samo su drugo mjesto na koje mogu lijepiti natpise. To omogućuje onima koji razvijaju aplikacije da zarađuju čak i kada je njihova aplikacija besplatna. Dong Nguyen, programer Flappy Bird-a, navodno je zarađivao 50.000 dolara dnevno, kada je neopisivo popularna aplikacija bila na vrhuncu.

Da bi ovi oglasi mogli zaraditi, trebaju točno ciljati korisnike. Ja sam mladić od 25 godina (samohrani), nema šanse da ikada kliknem na oglas za dječje proizvode. Umjesto toga, oglašivači me trebaju udariti oglasima za jeftine letove, ugodan napitak i hladnu odjeću. Međutim, samo ciljanje na temelju moje dobi i spola nije dovoljno; Imam prijatelje s djecom koji bi definitivno kliknuli na oglase za smiješne dječje majice i ne bi sanjali da napuštaju zemlju, piju ili kupuju majicu koja košta više od 5 USD.

Što više informacija o oglašivačima ima ljudi, to ih može bolje ciljati. Pružanje tih podataka jedan je od glavnih načina na koji reklamne platforme zarađuju novac; ako mogu ponuditi bolje ciljanje, mogu naplatiti više za oglase i dobiti više trgovaca koristeći svoju uslugu.

U Crvenom kutu ...

Unatoč tome što nude bezbroj proizvoda koji naizgled nemaju nikakve veze s oglašavanjem - Gmail, Android, Google Drive, Auto-Driving Cars - Google je oglašavačka tvrtka. Godine 2014. Investopedia izvještava o tome “Google zarađuje oko 90 posto svog cjelokupnog [66 milijardi dolara] prihoda od oglašavanja.” Možda nisu jedine reklamne mreže, ali one su najveće.

S obzirom na broj ljudi koji koriste Gmail, imaju Android telefon ili koriste bilo koju od Googleovih drugih usluga u usporedbi s brojem Googleovih reklamnih platformi, ovo je luda brojka. Postoji ogroman jaz između broja Korisnici Google ima i broj klijenti.

Apple s druge strane zarađuje maleni dio svog prihoda od iAd platforme. Business Insider to iznosi oko 487 milijuna dolara, 0,3% Appleovih 183 milijarde dolara prihoda u 2014. Umjesto toga, velika većina njihovog prihoda dolazi od prodaje hardvera, posebno vječno popularnog iPhone iPhone 6s pregleda i Giveaway iPhone 6s Pregled i Giveaway Spoiler upozorenje: ako vam se sviđa iPhone, vjerojatno ćete voljeti iPhone 6s. Ali jeste li zaista iznenađeni? .

To postavlja Google i Apple u vrlo različite pozicije kada je u pitanju mobilno oglašavanje.

Apple neće igrati loptu

Iako je Google zadovoljan s namjerom da oglašivačima pruži nevjerojatno moćne alate za ciljanje korisnika - s nekim informacijama koje su potencijalno prikupljene na način na koji koristite njihove druge usluge, Apple nudi relativno ograničeno ciljanje. Iako Apple nudi bolji izvorni doživljaj oglašavanja na iOS-u i pruža alate za umetanje reklama programerima u SDK, oni kontroliraju samo djelić tržišta mobilnog oglašavanja.

U članku s kraja prošle godine, Forbes je Appleov udio u mobilnom marketinškom prostoru stavio na samo 2,5%. To je manje od 50% kada su uslugu pokrenuli 2010. godine.

Iako očito ima puno faktora koji pridonose tome zašto bi to moglo biti - poput iOS-ovih aplikacija koje imaju znatno veću vjerojatnost da će naplatiti unaprijed, a ne nuditi oglase u usporedbi s Androidovim aplikacijama - jedna stvar koja mora pridonijeti, kako Crawford svjedoči, je Appleova nespremnost odustati od korisničkih podataka radi poboljšanja ciljanja oglasa.

Članak Business Insider na koji sam se referirao ranije citira da je direktor Applea Tim Cook rekao:

“Apple ima vrlo jednostavan poslovni model. Zarađujemo ako kupite neku od ovih [usmjeravanja prema iPhoneu]. To je naš proizvod. Vi [potrošač] niste naš proizvod. Naše proizvode dizajniramo tako da zadržavamo vrlo minimalnu razinu informacija o svojim kupcima.”

To savršeno rezimira razliku između Appleovih i Googleovih poslovnih modela. Appleu je kupac netko tko kupuje jedan od svojih uređaja, dok je Google kupac oglašivač koji ih plaća; korisnik je samo točka podataka.

Završavati

Iako je fascinantno vidjeti kako je Apple ojačao vlastitu reklamnu platformu ne nudeći korisničke podatke oglašivačima, nesretan rezultat je taj što su na ovaj način prebacili oglašivače na druge platforme. Iako neke aplikacije nesumnjivo koriste iAds, velika većina to ne čini. Ako u oglasima za iOS vidite oglas, vjerojatno nije iAd.

Ako na neki način koristite aplikaciju koja unovčava korištenje iAds-a, vaša je privatnost definitivno bolje zaštićena. Oglašivači, međutim, aranžiraju loše.

Što mislite o Appleovim strogim smjernicama o privatnosti? Je li stvarno važno kada će programeri aplikacija umjesto toga koristiti nametljiviji konkurent?