Brian Curtis
0 
3822
379
Svaka nova godina vrijeme je razmišljanja. Mnogi od nas izradili su novogodišnje rezolucije za koje se nadamo da će nam ostati za bolje dane. Isto se može reći za poduzeća. Ovo je ujedno i vrijeme kada tvrtke ocjenjuju koliko su dobro uspjele u 2013. Mnogi rukovoditelji i vlasnici tvrtki razmišljat će o svojim najnovijim podacima i slavili ili oplakivali. Mnogi u industriji tehnološkog hardvera najvjerojatnije rade posljednje.
Neki će proizvodi, bez obzira koliko bili briljantni, jednostavno pamtiti po kvarovima ili po tome što su tvrtke loše propadale. Bilo je mnogo floskula u 2013. godini, ali ovih pet uzima tortu.
Instacube, Digitalni foto okvir za Instagram
Kad je ova Kickstarter kampanja pokrenuta u kolovozu 2012, bila je sva bijes. U slučaju da za to niste čuli, Instacube je digitalni fotookvir. Prikazuje vaš feed u stvarnom vremenu, a uređaj je u potpunosti upakiran da izgleda kao Instagram aplikacija. Zaslon odgovara fotografiji od 600 kvadratnih piksela i može se prebacivati kroz različite feedove na temelju hashtagova ili prijatelja. Nakon što je D2M, tvrtka koja stoji iza Instacubea, istražila društvene mreže kako bi provjerila postoji li tržište za uređaj, pronašli su spreman bazen potencijalnih kupaca.
Proizvod se plasirao na tržište “živo platno za vaše Instagram i Facebook fotografije”. U nekoliko sati nakon pokretanja kampanje, tvrtka je prikupila 30% svog cilja od 250 000 USD. Prvih 1.000 podržavatelja kampanje ponudilo je uređaj za 100 USD, a ostatak za 150 USD. Dostava se trebala dogoditi do ožujka 2013. Tvrtka je premašila svoje potrebe za financiranjem i uspjela prikupiti 621.049 USD do 21. rujna 2012. Međutim, prošle godine tvrtka je imala ozbiljnih problema kako je ispunila obećanja Kickstartera i plasirala svoj proizvod na tržište. Još više iznenađuje činjenica da je tvrtka više nego dvostruko nadmašila svoje ciljeve financiranja, a D2M je u srpnju 2013. objavio Kickstarter izjavu u kojoj navodi da traži dodatnih 250 000 do 350 000 USD u razvojnim fondovima i još 600 000 USD za prvi krug proizvodnje. Pristalice Kickstartera prirodno su bile jako iritirane, a vitriol se može vidjeti u komentarima na stranici Kickstarter.
Iako tvrtka kaže da će povratiti nezadovoljne podupirače, izjavili su da povrat može biti isplaćen samo nakon što se proizvodi isporuče.
Lekcija
Postoji etablirana povijest tvrtki koje imaju izuzetno uspješne crowdfunding kampanje koje nisu u stanju ispuniti obećanja data davateljima usluga. Iskušenje davanja visokih obećanja tijekom vođenja crowdfunding kampanje je veliko, ali opstanak poslovanja ovisi o postavljanju realnih i ostvarivih ciljeva.
Ubuntu Edge Smartphone
Ubuntu Edge pametni telefon još je jedna crowdfunding kampanja koja je započela kao koncept - i ostala koncept. Ubuntu Edge je trebao služiti kao pametni telefon kad se drži u ruci i kao PC dok je priključen na monitor.
Dvostruko podizanje sustava Linux i Android, očekivalo se da će telefon radikalno uzdrmati tržište smartfona. Nažalost, iako je Canonical uspio dobiti obećanja u vrijednosti od 13 milijuna dolara (uključujući dva milijuna u prvih osam sati), još je mnogo daleko od 32 milijuna dolara potrebnih za pokretanje proizvodnje. Na kraju dana, činilo se da se ulagači u posljednjem trenutku ustraše od ideje.
Lekcija
Ideja je bila sjajna, ali tvrtka nije uspjela učinkovito plasirati koncept i dobiti riječ o proizvodu. Također, može se činiti da nije provedeno dovoljno istraživanja kako bi se utvrdilo je li tržište spremno za ideju konvergencije - što je glavna značajka koju bi Ubuntu Edge mogao ponuditi. U ovom se konceptu još uvijek nada da će početni pokušaj financiranja biti potreban, no bit će potrebno više istraživanja i publiciteta kako bi se proizvod skinuo sa tla..
HTC prvi (Facebook telefon)
Treći flop na našoj listi je Facebook telefon. HTC je pokušao Facebook aplikaciju pretvoriti u pametni telefon. HTC je prvi put pokrenut u travnju 2013. s Facebook kućom, zamjenom početnog zaslona Android i pokušajem Facebooka da dominira pametnim telefonima.
Samo mjesec dana nakon lansiranja, kompanija AT&T spustila je cijenu telefona na 0,99 USD. Prodaja je bila toliko loša da je AT&T odlučio isključiti telefon. Telefon je bio katastrofa i velika sramota među ljudima na Facebooku i HTC-u.
Lekcija
Ponovo je to bio veliki neuspjeh u provođenju učinkovitog istraživanja tržišta. Jednostavna anketa ili anketa utvrdila bi jesu li korisnici Facebooka zaista željeli imati Facebook aplikaciju u središtu svojih telefona.
Microsoftov površinski RT
Microsoftovo gnušanje sa tablet Surface RT izgorjelo je u džepu rupu od milijardu dolara. Tvrtka je bila prisiljena otpisati novac kako bi pokrila neprodani inventar. Čini se da kupci jednostavno nisu znali što napraviti od tablet-cum-PC-a.
Uređaj se nesmetano preklapa između tableta i računala. Ima poklopac tipkovnice, dolazi s podrškom za miša i stalkom. Unatoč tome, operativni sustav nije Windows 8, već manje poznata verzija poznata kao Windows RT Windows RT - Što možete i što ne možete Windows RT - Što možete, a što ne možete? diskretno lansiran prije mjesec i pol dana s vodećim Microsoft Surface RT uređajem. Iako se vizualno ne mogu razlikovati od Windows 8, postoje neke ključne razlike u tome što…. Windows RT ne podržava starije Windows programe. RT je koštao 499 dolara, što nije uključivalo 130 dolara za tipkovnicu, što ga je činilo prilično skupim. Pročitajte naš pregled Microsoftove površinske tablice Pregled i izdavanje Microsoft Surface Tablet Review and Giveaway Surface tablet je vodeći Microsoftov proizvod - njegov prvi korak na tržište tableta kao proizvođača hardvera. Gotovo je toliko zaključan kao i iPad - jedini programi koje možete instalirati i… za dodatne informacije.
Lekcija
Glavna lekcija ovdje je stara koliko i brda, pretpostavka je majka svih grešaka, zajebancija i bilo kojeg drugog sinonima izbora koji možete smisliti. Nikad ne pretpostavljajte da znate što kupci žele. Izbjegavajte pokretanje novih proizvoda koji imaju strmu krivulju učenja. Čini se da Microsoft nije potpuno naučio od neuspjeha Surface RT-a jer nadograđeni uređaj Surface 2 još uvijek koristi Windows RT i jednako je zbunjujući za potrošače.
BlackBerry Z10 Smartphone
Istraživanje u pokretu (RIM) i njihov BlackBerry Z10 nalaze se na vrhu liste najgorih flota proizvoda za 2013. Pad BlackBerryja je spor i mučan; kad moćni padnu, teško padaju. BlackBerry Z10 pametni telefon bio je ambiciozan projekt kanadske tvrtke koja se borila, ali na kraju je zapalio rupu od 1 milijarde dolara u njihovoj donjoj liniji.
Lekcija
Problem BlackBerryja bio je neuspjeh u prilagođavanju i formuliranju strateških saveza u obliku žestoke konkurencije. Tvrtka je bila zaslijepljena vlastitim uspjehom i nije je mogla ponoviti. Pokušali su kupcima reći što trebaju umjesto da slušaju. Nedostatak jedinstvene vizije za tvrtku bio je jasno vidljiv u ozbiljnom internom sukobu tijekom 2013. godine. To je gurnulo tvrtku u silaznu spiralu smrti.
Koji su, po vašem mišljenju, najgori floskuli proizvoda 2013? Slažete li se s našim popisom? Javite nam se u odjeljku s komentarima u nastavku.
Slikovni krediti: reynermedia Via Flickr