Što je isparivanje? Što znati i kako to uočiti

Pročitali ste članak u vijestima o proizvodu, usluzi ili aplikaciji koji izaziva vaš interes. Mnogo je tiska oko njega s puno uzbudljivih značajki. Savršeno, mislite. Tvrtka nije dala čvrsti datum izlaska, ali je naveden kao ljeto te godine.

Ljetni mjeseci prolaze bez riječi o čvrstom datumu izlaska. Otvorite svoju omiljenu tražilicu i ne pronađete ništa napisano o proizvodu izvan početnog pokrića.

Što se događa? Što se dogodilo? Pa, možda ste naišli na fenomen poznat kao vaporware.

Što je isparivanje?

U današnjem neprekidnom 24-satnom vijesti, sve je jednostavno da bi se novi proizvod tvrtke mogao izgubiti u buci. Tradicionalno oglašavanje na televiziji i u tisku skupo je, a digitalni oglasi ne privlače kupce uvijek. Pa što treba raditi tvrtka? U pokušaju da uđu u naše misli, naučili su iskorištavati hipere.

Pokretanje proizvoda, intervjui, sudjelovanje na sajmovima i prototipovima svi su sigurni načini generiranja vijesti. Mnoge tvrtke čak pažnju usredotočuju na crowdfunding kampanje kako bi iskoristile taj interes.

Posljednjih godina tehnološka industrija sazrijeva tako da postoji manje istinski inovativnih proizvoda. Ulagači, željni rasta, guraju svoje tvrtke na pokretanje novih i uzbudljivih proizvoda.

Kreditna slika: shopartgallery / Depositphotos

Ova lansiranja proizvoda često su vezana za godišnje događaje poput IFA ili CES. Najveće tehnološke tvrtke održavaju Fall događanja u rujnu i listopadu, kako bi najavile svoju novu liniju na vrijeme za Božić. Mnoge tehnološke tvrtke ograničene vremenskim rokovima i ohrabrene od investitora oglašavaju proizvode prije nego što su spremne za puštanje u promet.

Medijsko izvještavanje ima željeni učinak i stvara interes kupca. Bez proizvoda koji je spreman za isporuku, postoji mnogo toga što bi moglo spriječiti njegovo eventualno puštanje. Poteškoće u proizvodnji, izazovi u dizajnu i izvedivost mogli bi sve zaustaviti razvoj proizvoda u njegovim stvarima.

Kad se prije najavljeni proizvod odmori, često tvrtka nema poticaj za oglašavanje smrti. Mi kao potrošači ostavljamo čekanje s dahom za čvrsti datum izlaska, ali ponekad nikad ne stigne. Proizvod, koji se nikada nije ostvario, pretvara se u isparavanje.

3 zapažena primjera ispariva

Spektar isparavanja glava je danas češće, ali stalno je prisutna od ranih dana modernog računanja. Bezbroj je slučajeva pogrešnih najava proizvoda, ali zaokružili smo tri zapažena primjera.

1. Xenix

Mnogo prije pojave Windows-a, Microsoft je razvio čitav niz operativnih sustava. Najutjecajniji je bio MS-DOS, koji je široko zaslužan za Microsoftovu poziciju jedne od najvećih tehnoloških tvrtki na svijetu. Međutim, 1979. Microsoft je kupio licencu za Verziju 7 Unix od AT&T.

Sporazum je značio da svoj proizvod ne mogu nazvati Unixom, pa je preimenovan u Xenix i prodao se isključivo OEM-ovima, a ne krajnjim potrošačima..

"Naučit ćete kako koristiti #UNIX mladića! VI ĆE !! LEAAARN !!!"

Microsoft: Predstavljamo Xenix priručnik, oko 1985. #coding pic.twitter.com/xPDRZffjMh

- Pulp knjižničar (@PulpLibrarian) 3. siječnja 2017

Osobno računarstvo još je bilo u povojima početkom 80-ih godina prošlog stoljeća, a velike tehnološke tvrtke tog doba borile su se za prevlast. IBM i Microsoft radili su zajedno na mnogim projektima ranije desetljeća. Međutim, 1984. IBM je pokrenuo Microsoftov Xenix za PC / IX korporacije Interactive Systems Corporation. Otprilike u isto vrijeme, AT&T je počeo prodavati vlastitu verziju Unixa poznatu kao System V.

Kombinirani učinak značio je da je Microsoft počeo gubiti interes za Xenix. Razvojni tim povučen je iz projekta i dodijeljen IBM-ovom projektu OS / 2. Nikad nije objavljeno službeno priopćenje o smrti Xenixa, ali izvješća pokazuju da je podrijetlo izrade vaporware bio Microsoft programer kada su ga pitali o statusu projekta.

Microsoft je tiho prodao prava na Xenix SCO-u 1987. godine.

2. Half-Life 2: Episode 3

Valve je vjerojatno najpoznatiji po Steamu, njihovoj platformi za distribuciju videoigara. Steam je lansiran 2003. godine i sada čini gotovo 20% globalne prodaje PC igara sa 150 milijuna registriranih računa. Prije Steam-a, Valve je producirao kritički priznatog prvoligaša za igrače franšize Half-Life.

Nakon dvije cjelovečernje igre, Half-Life i Half-Life 2, Valve je objavio trilogiju kraćih igara Half-Life 2: Epizode jedan, dva i tri. Epizoda 2 objavljena je u listopadu 2007. i dobila je ocjenu 90/100 na Metacritic.

Half-Life 2: Episode Three trebala je biti objavljena prije Božića 2007. Došla je svečana sezona i prošla je bez riječi od Valvea o statusu igre. Konceptna umjetnost procurila je 2008. godine, ali Valve je ipak odbio komentirati. Mnogo je godina prošlo sa samo prolaznim referencama na Epizodu 3, iako su programeri i pisci čak i povremeno raspravljali tijekom intervjua.

U intervjuu iz 2015., direktor Valve-a Gabe Newell rekao je da se, generalno, zbog njihove strukture bez upravljanja, razvoj igara događa samo kada se veliki broj zaposlenika odluči zajedno raditi na projektu.

Mnogi su ovo shvatili kao implicitno priznanje da Treća epizoda nikada neće ugledati svjetlo dana. Od 2018. godine Valve još uvijek nije službeno potvrdio je li Half-Life 2: Episode Three otkazan.

3. “Saznajte razvoj iPhone aplikacija” kickstarter

Kickstarter je glavni igrač crowdfundinga. Od listopada 2018. godine stranica je zabilježila gotovo 4 milijarde dolara obećanih za preko 150 000 projekata. Koliko god te brojke zvučile, to čini samo 36% svih projekata, a preostalih 64% nije uspjelo postići svoje ciljeve.

Svatko tko ima pristup internetu može pokrenuti projekt na web mjestu. To je uzrokovalo Kickstarter i crowdfunding općenito reputacijske udarce zahvaljujući prijevarama, prijevarama, beskorisnim proizvodima i promašajima u projektu. Budući da te web stranice omogućavaju kreativcima i dizajnerima da stanu na korak s tradicionalnim rutama na tržištu svog proizvoda, oni se prilično dobro podvrgavaju i isparivanju softvera.

Programer Taylor Beck pokrenuo je svoju Kickstarter kampanju “Saznajte razvoj iPhone aplikacija” početkom 2014. Obećavajući niz videa s treninga, kampanja je nadmašila cilj od 2.000 dolara, na kraju je neto ostvarila 54.626 dolara. Dva dana prije nego što je trebao objaviti proizvod, Taylor je objavio ažuriranje.

“Pozdrav svima! Ovo je posljednje ažuriranje prije objavljivanja čitavog sadržaja za samo dva dana!… Sljedeći put kad me se javite bit će 30., dakle za 2 dana. Potom provjerite ima li ažuriranja!”

Taylor Beck je tada nestala. Zatvorio je svoje račune na društvenim medijima, izbrisao svoj blog i nije ponudio daljnja ažuriranja. Četiri godine i dalje još uvijek nema ažuriranja ili objašnjenja.

Nije jasno je li Beck jednostavno bio u stanju ispuniti svoja obećanja u kampanji i uspaničio se ili je namjerno prevario pristalice. Bez potvrde, u bilo kojem slučaju, Learn iPhone App Development osvaja svoje mjesto na sve rastućem popisu crowdfunding isparivača.

Kako uočiti isparavanje

Općenito, idiom “ako zvuči previše dobro da bi bilo istinito, vjerojatno jest” primjenjuje se ovdje. Naravno da svi uživamo u tehnologiji i uživamo u najnovijim proizvodima i inovacijama. Ipak, još uvijek ponekad možemo postati žrtve učinkovitog marketinga. Mnoge medijske organizacije također objavljuju priopćenja za javnost, riječ po riječ, što je složno pronaći objektivno izvještavanje.

Ako tvrtka najavi novi proizvod koji će vas strasti, kritički pogledajte ono što su vam do sada rekli. Iako nije glupo, postoje neke markere na koje treba paziti. Postoji li čvrsti datum puštanja ili je to neka nejasna ili neodređena točka u budućnosti? Da li njihove tvrdnje zvuče razumno i ostvarivo? Ima li tvrtka dobre rezultate?

Stvari postaju malo zamršenije s crowdfunding kampanjama. Ako projekt postigne svoj cilj, vaš novac ide izravno stvaraocu, s malo mogućnosti za regres. Ista kritička razmišljanja vrijede i ovdje, ali postoje neke dodatne stvari koje treba razmotriti prije nego što poduprte projekt Nekoliko stvari koje morate imati na umu ako ne želite biti prevareni ili trošiti novac. .