Zašto vidim ovaj oglas? Kako vas ciljaju oglasi na društvenim mrežama

Svako web mjesto na društvenim mrežama prikazuje nam oglase, i postoji mnogo razloga zbog kojih ih ne biste trebali blokirati AdBlock, NoScript & Ghostery - Trifecta zla AdBlock, NoScript & Ghostery - Trifecta zla u proteklih nekoliko mjeseci, kontaktirao nas je dobar broj čitatelja koji su imali problema s preuzimanjem naših vodiča ili zašto ne mogu vidjeti da se gumbi za prijavu ili komentari ne učitavaju; i u… . Ali ponekad te oglase mogu dobiti vrlo specifičan za vas, često vam prikazuje oglase koji izgledaju jezivo i neodlučno.

Neki oglasi mogu čak promovirati web mjesto koje ste posjetili prije samo deset sekundi. Kako to oni rade? Premda vam ne preporučujem da počnete koristiti blokade oglasa, mogu vam objasniti kako se ciljaju oglasi tih web lokacija i što možete učiniti da te web lokacije društvenih medija izbacite sa svojih pjesama.

Informacije o profilu

Jeste li se ikad zapitali zašto vas web stranice poput Facebooka stalno gnjave kako biste dovršili svoj profil do posljednjih detalja, uključujući filmove i knjige koji vam se sviđaju? Ne, nije nužno jer vam omogućuje bolje povezivanje sa svojim prijateljima i bilo kojim potencijalnim prijateljima (iako je to lijepa nuspojava). Umjesto toga, Facebook koristi informacije koje ste stavili u svoj profil za prikazivanje pravih oglasa.

To je prilično najlakši način da web stranice poput Facebooka ciljaju svoje oglase jer doslovno žlicom dostavljate informacije o sebi. Ne želim zvučati oštro, ali to je istina. S tako velikom korisničkom bazom koja sadrži puno opisnih informacija o svakoj osobi, oglašivač može lako pomoću Facebookove platforme odabrati razne parametre za koje misli da će im ponuditi najučinkovitiju reklamnu kampanju.

Kao primjer, recimo da ste oglašivač koji želi prodati udžbenike studentima. Zatim možete kupiti oglasni prostor na Facebooku i odabrati razne parametre, poput dobi, obrazovanja i zanimanja (mislite, školski predmeti). Ako svoje oglase ciljate na ljude u dobi od 18 do 22 godine, pohađate fakultet ili sveučilište i uživate u matematici, tada možete vrlo lako ciljati oglase iz udžbenika iz matematike na te ljude. Ti će se oglasi pojaviti kao mali isječci sa strane vašeg feeda vijesti kako bi se popunio namjerni preostali bijeli prostor.

Više o tome možete pronaći u ovom objašnjenju kako funkcionira Facebook oglašavanje Kako funkcionira Facebook oglašavanje i kako postaviti oglas Kako Facebook oglašava i kako postaviti oglas Ako ste ikada razmišljali o oglašavanju na Facebooku, ali pretpostavili ste da je to potpuno neprimjereno osim najvećih kompanija i korporacija, možda ćete poželjeti razmisliti još jednom. Ako ste se ikada oglašavali na Googleu, koristeći plaćanje po kliku ... .

LinkedIn može pregledavati vaše podatke o profilu da bi ciljao oglase, ali iznenađujuće nije. Umjesto toga, Googleov oglašavački okvir koristi za jednostavno prikazivanje oglasa povezanih s tvrtkom. Naravno, cijela se web lokacija vrti oko posla i veza, pa su još uvijek relevantne. Međutim, mislim da nećete vidjeti oglase posebno povezane s vašim poslom, osim ako nedavno niste puno istraživali svoje polje i Google se odluči za to..

Mjesto

Facebook i LinkedIn web su mjesta kojima dajete puno informacija o profilu. To nije sasvim slučaj s web lokacijama tanjih profila poput Twittera. Umjesto toga, oni mogu pregledati koga pratite ili jednostavno odakle potječete i prikazati vam oglase ciljane za određene zemlje. To je sjajno za marke koje su popularne u određenim zemljama, a korisniku je manje invazivno sa stajališta privatnosti. Grupe koje žele oglašavati nešto tako specifično kao što su udžbenici možda ovdje nemaju puno sreće, ali veći prepoznatljivi brendovi hoće. Uz to se ti oglasi ne prikazuju kao “tradicionalan” oglasa, već kao “promovirana ažuriranja” koji se bešavno uklapaju u vaš feed.

Dok Instagram i Pinterest još nemaju oglase, očekuje se da će se oni pokrenuti “Zarade” usluga uskoro. Obje će usluge najvjerojatnije ciljati korisnike na slične načine kao i Twitter, bilo prema lokaciji, odnosno prema profilima koje osoba slijedi. Oglasi će se tada prikazati kao “unaprijeđen” materijal.

Povijest pretraživanja

Drugi način na koji web stranice socijalnih medija vole ciljati oglase jest ispitivanje kolačića u vašem pregledniku. Većina web stranica koje posjetite smjestit će kolačić u vaš preglednik, što je malo informacija koje preglednik može koristiti “zapamtiti” određene države. Na primjer, kolačić može zapamtiti da ste već prijavljeni na web mjesto, tako da sljedeći put kada uključite računalo i posjetite tu web lokaciju, nećete se morati ponovno prijavljivati. Ako izbrišete sve kolačiće tijekom čišćenja privatnih podataka u pregledniku, web stranica će vas odmah zatražiti da se ponovo prijavite.

Gledajući koji kolačići izgleda kao da ne krše zakone o privatnosti. Pored toga, svaki je kolačić šifriran, tako da web stranice trećih strana ne mogu pogledati njegov sadržaj, ali mogu vidjeti s koje stranice je kolačić došao. To je sve što je potrebno za traženje personaliziranijih oglasa.

Više informacija o Facebook oglašavanju putem povijesti pregledavanja možete pronaći ovdje.

Kao što je već spomenuto, drugi istaknuti korisnik ove vrste ciljanja je LinkedIn zbog povezanosti s Googleovom uslugom oglašavanja. Usluga se uvelike oslanja na web stranice koje ste posjetili, te u skladu s tim vraća relevantne oglase. U LinkedIn-u pokušavaju vam ostati što relevantniji, a istovremeno održavaju kategoriju koju je LinkedIn odabrao kao svoju samo-identificiranu vrstu: poslovnu web lokaciju.

Kako da “Unpersonalize” Vaši oglasi

Postoji nekoliko načina na koje možete smanjiti vjerojatnost da će oglasi biti izravno posebno prema vama, ali ne dolaze bez kompromisa.

Prvi korak koji možete poduzeti je da uklonite što više podataka Facebook Shadow Profiles: Vjerojatno imate jedan previše [Tjedni Facebook savjeti] Facebook Shadow Profili: Vjerojatno imate jedan previše [Tjedni Facebook savjeti] Mislite da niste na Facebooku? Razmisli još jednom. Facebook bez sumnje ima profil sjene napravljen samo za vas. Nedavno se možete sjetiti da je Facebook sa svog profila otkrio bugu koja je otkrila osobne podatke 6 milijuna korisnika…. Iako to može učiniti manje ugodnim za povezivanje sa svojim prijateljima, pružit će manje informacija koje Facebook može upotrijebiti za ciljanje njihovih oglasa. Ovo je vjerojatno najlakši, najmanje dosadan, najmanje nezgodan korak koji možete učiniti.

Drugi je redovita upotreba privatnog / anonimnog načina u vašem pregledniku, kao i redovito čišćenje kolačića. Naravno, trebat će dodatni napor da i dalje upotrebljavate anonimni način rada, a teško će biti nakon svakog čišćenja kolačića ponovo se prijaviti na svoje web stranice.

Iako je tek neznatno povezano, postoje i načini na koje možete ukloniti svoje pojavljivanje imena u određenim društvenim oglasima.

Teoretski gledano, mogli biste posjetiti neke nasumične stranice kako biste randomizirali podatke pohranjene u pregledniku kako ih ne biste dobili kao ciljani oglasi. Međutim, to uopće nije praktično, a nije ni približno tako učinkovito kao gornja dva prijedloga.

Zaključak

Sada kada znate kako funkcioniraju oglasi na društvenim mrežama, možete se odmoriti (barem malo). I opet, samo da budem jasan, ne preporučujem vam da počnete koristiti blokade oglasa jer te web lokacije i dalje postoje kako bi zaradili svoje reklamne okvire, a blokiranje oglasa samo im drži prihod. Tada će se naći drugi načini da se taj prihod i dalje ostvari, a te će alternative možda postati nametljivije nego što želite.

Ako tražite mrežu društvenih medija koja nema oglase - to je Google+. Iako sam siguran da bi Google mogao unovčiti društvenu mrežu (a vjerojatno će u jednom trenutku ako i dalje raste), za sada je besplatan. Nemojte se zbuniti, Google definitivno još uvijek ima podatke o vama i oni ga definitivno koriste za oglase - samo ne na Googleu+

Kako ti “unpersonalize” vaši oglasi na društvenim mrežama? Da li vam uopće smetaju? Javite nam se u komentarima!

Slikovni krediti: Jean-Pierre Louis Via Flickr