Edmund Richardson
0 
3871
122
U veljači je Twitter navijestio ideju da bi on mogao temeljno promijeniti korisničke feedove korisnika, a Internet je reagirao. #RIPtwitter je bio u trendu jer su korisnici obavijestili Twitter da neće pozdraviti promjenu. Direktor Twittera Jack Dorsey došao je na Twitter kako bi ublažio brige ljudi, rekavši da Twitter taj tjedan nikad nije imao namjeru mijenjati vremenske rokove ljudi.
Četiri dana kasnije Twitter je uveo neke promjene vremenske linije, ali nisu bile toliko značajne koliko se prvo očekivalo. Pa što se točno dogodilo?
Što je Twitter planirao učiniti?
Buzzfeed je objavio vijest da će Twitter promijeniti način prikaza tweetova u vašem feedu. Umjesto da se tweetovi prikazuju obrnutim kronološkim redoslijedom, trebao je uvesti algoritam koji prikazuje tweetove na temelju relevantnosti ili važnosti. Prema Buzzfeedu, promjene će biti otkrivene u roku od tjedan dana.
Twitter, uključujući neke slavne osobe, reagirao je punom snagom:
Mi. Samo. Htjela. A. Freaking. UREDI. DUGME. #RIPTwitter
- ????????? (@lipwigvimes) 6. veljače 2016
Jedna od velikih nagrada odraslih osoba je odlučivanje o vlastitom vlasniku (i što bi vas trebalo zanimati. #RIPTwitter
- Rob Lowe (@RobLowe) 6. veljače 2016
#RIPtwitter - novi algoritam vremenske trake još je jedan korak prema postajanju Facebooka pic.twitter.com/la5xN632zD
- Brendan McInnis (@BrendanMcInnis) 6. veljače 2016
Nakon udara, osnivač Jack Dorsey poslao je izjavu u nizu tweetova, počevši od sljedećeg:
Pozdrav Twitter! Što se tiče #RIPTwitter: Želim da svi znate da uvijek slušamo. Nikad nismo planirali preurediti vremenske rokove sljedeći tjedan.
- jack (@jack) 6. veljače 2016
Što je zapravo učinio Twitter?
Nakon izvještaja Buzzfeed, pojavila su se dodatna pojašnjenja. Prvo i najvažnije, The Verge je pojasnio da je riječ o značajki za uključivanje i opisao je to kao proširenu verziju 'dok niste bili nikad više ne propustite sjajan Tweet: Upoznajte Twitter-ovu značajku' Dok ste bili daleko 'Nikad ne propustite sjajno Ponovno Tweet: Upoznajte Twitter-ov značajku "Dok ste odlazili" Twitter je uveo neke promjene kako bi privukao nove korisnike. Nekoliko korisnika iOS-a sada prijavljuje da vide značajku koja sažima važne tweetove koje ste možda propustili, a koja se nazivaju "Dok ste bili daleko". , 'predstavljen prošle godine. Prema The Guardianu, algoritam bi poslužio više od onog tweeta s kojim ste vidjeli "dok ste bili odsutni".
Dva dana kasnije Twitter je predstavio novu značajku, objasnivši je na sljedeći način:
Kada otvorite Twitter nakon što vas neko vrijeme nema, na vrhu vaše vremenske trake pojavit će se tweetovi za koje vam je najvjerojatnije briga - još uvijek novi i obrnutim kronološkim redoslijedom. Ostatak tweeta prikazat će se odmah ispod, također obrnutim kronološkim redoslijedom, kao i uvijek. U bilo kojem trenutku samo se povucite za osvježenje da biste uživo uživo vidjeli sve nove tweetove na vrhu, vrhunsko iskustvo koje već znate i volite.
Prema Twitteru, ljudi koji aktiviraju značajku su više angažirani i skloni su retitiziranju i tweetu više od ostalih.
U odvojenom postu na blogu, Twitter je ponudio nejasno objašnjenje kako ova značajka funkcionira:
Poboljšali smo vremensku traku analizirajući kako milijuni ljudi djeluju s milijardama tweeta - i koristimo ove informacije da bismo odredili najbolji sadržaj za otkrivanje. Prošle aktivnosti na Twitteru osobe koristimo kako bismo predvidjeli koji bi tweetovi mogli najviše vidjeti. Gledamo račune s kojima međusobno komuniciraju, tweete s kojima obično bave, interese i što se događa u njihovoj mreži.
Ako želite aktivirati značajku, idite na postavke i odaberite "Personalizacija vremenske trake". Odatle možete uključiti prekidač da biste vidjeli što Twitter opisuje “prvo tweets.”
Ono što do sada znamo o toj značajki je da ćete vjerojatno vidjeti desetak tweeta koji su nestali, iako nema ograničenja u broju tweetova koji bi mogli biti uključeni na taj popis. Tweetovi također nisu istaknuti na bilo koji poseban način, a što više korisnika pratite, to je češće vjerovatno da ćete ih vidjeti. Prema mom iskustvu, danima nakon uključivanja značajke, uopće nisam vidio promjene svoje vremenske trake.
Facebook efekt
Kad su se vijesti prvi put provalile, jedna od prvih usporedbi bila je Facebookov algoritam feeda vijesti.
Facebook neprestano ažurira algoritam koji se koristi za dostavljanje postova u vašem feedu, a najnovijom izmjenom mreža društvenih medija oslanja se na više povratnih informacija korisnika u obliku anketa. Prema vlastitim riječima Facebooka, postovi koji se pojavljuju u vašem feedu jesu “pod utjecajem vaših veza i aktivnosti na Facebooku,” a cilj je prikazati korisnicima samostalno opisani visokokvalitetni sadržaj.
Postoje ipak ozbiljni problemi s algoritmom Facebooka. Žičani eksperiment dopadanja gotovo svega u Facebook vijestima otkrio je vrlo iskrivljen, jednostrani pogled na svijet. Iako se nitko od nas (pretpostavljam) ne svidi sviđanju svakog pojedinog posta koji se pojavljuje u našem feedu vijesti, ipak ukazuje na jednu od glavnih zamjerki ljudi s algoritmom. Posluživanjem više postova koji su slični onome što vam se sviđa - bilo da je riječ o društvenoj, političkoj ili na neki drugi način - algoritam stvara samo-oblikovani oblačić u kojem gledate stvari samo u vašoj zoni ugode. To je vrhunski doživljaj pristranosti na mreži.
Način na koji funkcionira Facebookov algoritam također prisiljava korisnike da potraže zaobilazno rješenje kako bi bili sigurni da ne propuštaju ono što im je zaista važno. Promjene Facebookovog algoritma, koji je prije bio poznat kao EdgeRank, također su trgovci mislili da je cilj bio potaknuti marke da plaćaju veću izloženost. 8 Savjeta za povećanje EdgeRank-a i izloženosti za ažuriranje Facebook stranice [Tjedni Facebook savjeti] 8 Savjeta za Povećajte EdgeRank i izloženost ažuriranja za svoju Facebook stranicu [Tjedni Facebook savjeti] Ako vodite Facebook stranicu, vjerovatno ste primijetili da je došlo do promjene u vašem dosegu od rujna 2012. To je zato što je Facebook pregledao kako njegov algoritam EdgeRank funkcionira za Pages, izrađujući to je… .
Već neko vrijeme jedna od ključnih razlika između vremenskog rasporeda Twittera i Facebooka jest saznanje kako sve to funkcionira. Ne očekujemo da će Facebook i Twitter otkriti njihov tajni umak, ali važno je razumijevanje načina na koji vaše akcije utječu na vaš newsfeed. Najnovija značajka Twittera oduzima malo toga razumijevanja.
Twitter govori o važnim vijestima
Za puno korisnika Twittera, Twitter je prvo mjesto koje dobivaju za vijesti. Studija koju su proveli američki Institut za tisak i Twitter pokazala je da 86 posto korisnika ovisi o usluzi vijesti, dok ih 40 posto koristi kako bi išlo u korak s vijestima. Hronološka vremenska traka tome je podložna, a temeljne promjene na njoj vjerojatno neće biti dobro zadovoljene među ljubiteljima dieharda.
Uz usluge poput Pinterest-a, ova vrsta značajki dobro funkcionira jer je sama priroda društvene mreže jedno od otkrića. Sve je u pronalaženju više sadržaja povezanog s vrstom sadržaja koji pratite i dijelite. S druge strane, Twitterove značajke, s druge strane, usluga je za mnoge ljude u stvaranju pravovremenog iskustva.
Više oglašavanja?
Iako nije jasno kako funkcionira Twitterov algoritam, čini se da su relevantni tweetovi definirani angažmanom. I dok Twitter i dalje traži načine kako unovčiti uslugu, hoće li to biti novi put promoviranom sadržaju kako bi ušao u vaš feed?
U svom drugom postu Twitter je na neki način objasnio što promjena znači za marke:
“Brendovi koji stvaraju kvalitetan sadržaj uvijek su se dobro snašli na Twitteru. Uz ovo ažuriranje, bilo da dolazi od SMB-a, velikog branda, potrošača ili sportaša kojeg pratite, najbolji sadržaj sjaji… Tijekom naših testova također smo vidjeli povećanje angažmana za organske tweetove brendova i povećanje angažmana za tweete. o događajima uživo.”
Promovirani tweetovi, navodi Twitter, nisu pod utjecajem promjena. Trgovci su ga, međutim, dočekali, što pokazuju i citati koji objavljuju Twitter blog koji objašnjava novu značajku kroz objektiv oglašivača ili marke. Twitterova najava stigla je i samo dan nakon što je otkrila novi oblik promoviranog sadržaja pod nazivom First View, koji video oglas postavlja u vrh vašeg feeda vijesti.
Da li se Twitter-ov "relevantan" sadržaj prikazuje svaki put kada se prijavite nakon što uspavano ispuni oglašivače koji traže načine kako igrati sustav kako bi osigurali veći angažman? Prerano je za reći.
Što mislite o novoj funkciji Twittera? Jeste li ga uključili? Hoćete li ga i dalje koristiti? Javite nam se u komentarima.