Zašto je Google istražio antitrustovsko i tehnološko istraživanje

Europska unija pogodila je Google s novčanom kaznom od 4,3 milijarde eura, što je ekvivalent 5 milijardi dolara. Ovo je najveća novčana kazna koju je ikad dodijelila vladina organizacija za kršenje antitrustovske politike.

Što je Google učinio da zasluži takvu pažnju i je li to opravdano? Pogledajmo.

Zašto je EU kažnjen Googleom?

EU predviđa tri osnovna razloga za naknadu, a sve se odnose na Android:

• Google zahtijeva od proizvođača Android telefona da unaprijed instaliraju Googleovu aplikaciju za pretraživanje i preglednik Chrome ako žele pristupiti Play Storeu.
• Google je platio određenim velikim proizvođačima telefona i operaterima mobilne mreže da isključivo predinstaliraju aplikaciju za pretraživanje na svojim uređajima
• Uz to, Google je spriječio proizvođače koji su unaprijed instalirali bilo koje Googleove aplikacije da prodaju jedan pametni mobilni uređaj koji pokreće alternativnu (ili viljušku) verziju Androida.

EU ovo smatra antikonkurentnim mjerama koje je Google koristio da učvrsti dominaciju svoje tražilice. Pomoć Okončajte Googleov monopol nad pretraživanjem: koristite nešto drugo kako bi se zaustavio Googleov monopol nad pretraživačima: koristite nešto drugo stvorili smo, usvojili i prihvatili Internet kao platformu za slobodu govor i izražavanje - pa zašto svi pretežno koristimo istu tražilicu? , Konačno, Googleovo zanimanje za Android uvijek se odnosilo na upravljanje prelaskom s stolnih računala na mobilne uređaje bez zaostajanja.

Pozadinski kontekst

Gotovo da nije prošlo godinu dana od kada se Google suočio s tadašnjom protuvrijednošću EU u iznosu od 2,4 milijarde eura (2,8 milijardi USD) zbog različitih monopolističkih praksi. Taj je slučaj uključivao isticanje rezultata Google Shoppinga na web lokacijama s alternativnim cijenama.

Google Shopping navodno je mogao nadmašiti alternativne usluge usporedbe cijena ne zato što je bio bolji, već zato što je izravno integriran u najpopularniju svjetsku tražilicu.

Da bismo razumjeli najnoviji slučaj Googlea, prvo moramo pogledati Googleov odnos prema drugim tvrtkama u Android ekosustavu.

Otvorena priroda Androida

Android je uglavnom projekt otvorenog koda Je li Android stvarno otvoreni izvor? I ima li to uopće veze? Je li Android stvarno otvoren izvor? I ima li to uopće veze? Ovdje ćemo istražiti je li Android stvarno open source ili ne. Uostalom, temelji se na Linuxu! , Tvrtke poput Samsung, HTC, LG i Amazon mogu besplatno koristiti Android u svojim proizvodima.

Mnoge su tvrtke prihvatile Android kao način uštede novca. Oni mogu isporučiti potpuno funkcionalan uređaj bez potrebe za istraživanjem i angažiranjem inženjera potrebnih za izgradnju operativnog sustava od početka. Pojedinci mogu besplatno koristiti Android u bilo kojem svojstvu.

Google-ova veza sa OEM proizvođačima i operaterima

Google ne licencira Android niti naplaćuje nikakve naknade. Umjesto toga, Google postavlja uvjete i odredbe za odobrenje pristupa Trgovini Play i drugim Googleovim aplikacijama. Nedavni slučaj EU bio je usredotočen na ove uvjete.

Ako tvrtka želi prodati uređaj koji dolazi s Trgovinom Play, mora također pružiti Google pretraživanje. Google ne zahtijeva da Chrome bude zadani preglednik, ali pružio je financijske poticaje nekim proizvođačima i prijevoznicima da to učine. Manje se bavi OEM-ovima koji nude alternativna sučelja. Kako se Android razlikuje ovisno o proizvođaču hardvera. Kako se Android razlikuje ovisno o proizvođaču hardvera Nisu svi Android uređaji stvoreni jednakim. Pogledajte kako se vaš publika ističe među našim opsežnim vodičem. , kao što su Samsung-ovo iskustvo (ranije TouchWiz), HTC-ov Sense i LG-ov UX.

Važnost prodavaonica aplikacija

Mnogi biraju pametne telefone na temelju dostupnih aplikacija. Nedostatak aplikacija bio je razlog što Windows Phone nije uspio steći snagu. Mnogi korisnici iPhonea drže se Appleovog ekosustava zbog iMessage-a i FaceTime-a. Googleova integracija aplikacija razlog je što veliki broj ljudi odabire Android.

App trgovine imaju problem s piletinom i jajima. Ljudi ne žele koristiti trgovinu aplikacija koja ima nekoliko aplikacija. A programeri nemaju malo razloga staviti softver u trgovinu aplikacija s relativno malo korisnika.

Za razliku od Applea, Google nije učinio Play Store uspješnim osiguravajući svoje uređaje. Umjesto toga, druge tvrtke koristile su Android za izradu telefona koje su ljudi željeli. Kupci su kupili uređaje Motorola Droid, HTC One i Samsung Galaxy. Hardver Nexusa privlačio se samo ograničenoj publici. To je samo s nedavnim uređajima Pixel (naša recenzija Pixel 2 Google Pixel 2 Review: Je li ovo najbolji pametni telefon ikad? Google Pixel 2 Review: Je li ovo najbolji pametni telefon ikad? Kako Google može opravdati 650 USD za pametni telefon, kada OnePlus 5 proda za 480 USD ili Motorolu G5 + 230 USD. Što razdvaja Google Pixel 2 od konkurencije?) da je Google-ov mobilni hardver ušao u glavni tok.

Dakle, bez ovih tvrtki Play Store ne bi stekao dovoljan tržišni udio da privuče programere. A sad kad je Play Store velik, koliko god jest, Google ga koristi kao način da kompanije nateraju da rade ono što žele.

Neugodne alijanse

Kad proizvođač stupi u vezu s Microsoftom, slaže se da će isporučiti proizvod Windows. Proizvođači Androida, međutim, ne bave se izradom Google telefona. Oni izrađuju vlastite uređaje, za koje se događa da pokreću Android i koriste Trgovinu Play.

Ako Google želi da Android pruži dosljednije i sveprisutnije iskustvo, srodno Chromebookovima, onda preostaje pokušati prisiliti proizvođače Androida da promijene postojeće ponašanje. Ali to je komplicirana afera kada su uključene tvrtke toliko konkurenti koliko i saveznici. Još je složenija činjenica da Googleova Android strategija ne uključuje samo dominaciju na mobilnim uređajima, već dominaciju kao pretraživača, web preglednika, davatelja usluga e-pošte i još mnogo toga.

Učenje iz prošlih antitrustovskih slučajeva

Iako postoje razlike u Googleovom slučaju, tvrtka je i dalje u znaku istog razloga zbog kojeg se Microsoft uključio u monopolističko i antikonkurentno ponašanje. Evo dva prošla slučaja u koja je povezan Microsoft:

• 2004. godine Europska komisija kaznila je Microsoft 497 milijuna eura (784 milijuna USD). Ovo je služilo za iskorištavanje gotovo monopola na tržištu desktop računala kako bi Windows Media Player bio dominantan nad ostalim medijskim uređajima. Rezultat je Windows XP Edition N, koji je stigao bez programa Windows Media Player ili Movie Maker.
  • Sljedeće godine Korejska komisija za fer trgovinu donijela je slične presude, što je rezultiralo Windows XP K i KN.
• EU je 2009. godine tvrdila da je Microsoftovo povezivanje internetskog preglednika sa sustavom Windows prekršilo antitrustovski zakon. To je nastalo kao odgovor na pritužbu da je Opera, koja je stvorila konkurentan preglednik, podnesena 2007. Umjesto da korisnicima pruži mogućnost preuzimanja alternativnih preglednika, odlučila je isporučiti verziju sustava Windows bez preglednika u potpunosti. Ovo dovodi do Windows 7 E.

U oba su slučaja proizvođači mogli slobodno birati medijski player ili web preglednik po svom izboru i uglavnom su se držali Microsoftove ponude. Potrošači su, s druge strane, bili zaglavljeni s instalacijskim diskovima koji su koštali isti iznos, ali su nedostajali očekivane funkcionalnosti.

Appleova tužba

Google i Microsoft ovdje jedva stoje. 2012. godine, vlada Sjedinjenih Država privela je Apple i nekoliko glavnih izdavača knjiga na sud zbog navodne zavjere za podizanje i popravljanje cijena e-knjiga. Izdavači su se nagodili, ali Apple je otišao na sud. Apple je na kraju morao platiti 450 milijuna dolara kazne.

Zašto je Apple u toj situaciji bio na prvom mjestu? Glavni dio prodajnog tečaja za iPad, lansiran 2010. godine, bile su e-knjige. Apple je svoj utjecaj iskoristio kao proizvođač tehnologija kako bi stekao dominaciju i pomogao oblikovati industriju izdavanja digitalnih knjiga.

Pitanja koja treba razmotriti

Promatrajući ove slučajeve, evo nekoliko pitanja koje morate imati na umu:

1. Trebaju li tvrtke ostati na svom traku? Vlade ne vole da tvrtke rastu u jednom području, a zatim koriste tu veličinu kako bi brzo postale konkurentne u drugoj industriji.
2. Mijenja li se krajolik prebrzo? Prije dva desetljeća web preglednici i medijski uređaji dolazili su u kutijama. Dodali su značajke koje nisu ugrađene u operativni sustav. Kulturna je norma kupovati softver na ovaj način, a tvrtke su to mogle zarađivati ​​za život. Sada, veliki dio ovog softvera dolazi kao dio naših računala i mobilnih uređaja. Možda čak smatramo da proizvod nedostaje zbog nedostatka.
3. Jesu li linije previše nejasne? Tvrtka koja pruža operativni sustav i paket integriranog softvera ili usluga sada se natječe u desecima industrija. Kada radi ono što potrošači očekuju i kada ide predaleko?
4. Jesu li centralizacija i monopol dvije strane iste kovanice? Apple App Store i Google Play dominiraju mobilnim krajolikom. To znači da dvije tvrtke učinkovito upravljaju i policiraju softver koji svi koristimo na svojim telefonima. Je li to u redu ili bi zakon trebao gurnuti industriju prema trgovinama aplikacija koje su manje centralizirane?
5. Koliko su granice važne? Amazon, Apple, Facebook, Google, Microsoft, Twitter i slične sve su američke divovske tvrtke čiji utjecaj doseže u cijelom svijetu. Nemojte se iznenaditi ako institucije pokušaju ograničiti tu moć. Globalna politika utječe na način na koji ljudi komuniciraju s divovskim tehnološkim kompanijama iz drugih zemalja, poput Huawei (Kina), Samsung (Koreja) i Sony (Japan).

Povratak Googleu i tu novčanu kaznu od pet milijardi dolara: kompanija će možda morati preispitati svoj odnos sa OEM-ovima proizvođača Android i njegovom poslovnom strategijom. Nije li dovoljno nastaviti smanjivati ​​svaku prodaju koja prolazi kroz Google Play?

Moramo se zapitati i: U kojoj je fazi tehnološka tvrtka jednostavno prevelika? Provjerite kako možete koristiti Android bez Googlea Kako koristiti Android bez Googlea: sve što trebate znati Kako koristiti Android bez Googlea: sve što trebate znati Želite li koristiti Android bez Googlea? Nema Googlea, nema problema. Evo vodiča o uklanjanju Googlea na Android uređaju da biste povratili privatnost. ako vas zanima raskid.