Zašto je zahtjev za pretplatu Huluovog kabela preteča stvari koje dolaze [mišljenje]

Alarmantan članak New York Post-a uzburkao je hornetovo gnijezdo sugerirajući da će Hulu polako krenuti prema poslovnom modelu koji zahtijeva provjeru autentičnosti. Drugim riječima, korisnici koji žele gledati određeni sadržaj - ili možda bilo koji sadržaj - morat će dokazati da su već pretplatnici kabla.

Ovaj potez nije bez presedana. Ograničena verzija već je postavljena za FOX sadržaj na Hulu, Comcast radi na vlastitoj usluzi streaminga za kabelske pretplatnike, a HBO GO ovaj model koristi od prvog dana. Mislim da smo možda nešto prisiljeni na to - i evo zašto.

The Thinghing Giants

Geeksi vole djelovati pomalo samozadovoljno o tome kako mijenjaju medije putem piraterije, digitalne distribucije i “glasajući mojim novčanikom.” Cjenkanje divovskih korporacija je zabavno, ali s vremenom počinju lupati - a ponekad i nešto pogode.

I emitivne mreže i davatelji usluga podižu veliku gužvu. Za razliku od RIAA-e ranih 2000-ih, koja je izgledala zbunjena i zbunjena porastom digitalne glazbe, današnje mreže i davatelji usluga svjesni su da bi njihov poslovni model mogao biti zastario ako bi ljudima bilo dopušteno da imaju jeftin i jednostavan pristup široka raznolikost sadržaja.

I oni se vraćaju na različitim razinama. Da, nervozni bijes uspio je zaustaviti SOPA, ali novi, sličan račun vjerovatno će biti namijenjen u budućnosti. U međuvremenu, malo je učinjeno kako bi se zaustavili drugi potezi koji su loši za potrošače. Spajanje Comcast-a i NBCUniversal-a odobreno je bez puno protivljenja, a sve glavne mreže sve više nerado stavljaju sadržaj dostupnim za streaming. Što nas dovodi do sljedeće točke.

Digitalni video nije digitalna glazba

Glavna prednost koju je digitalna revolucija imala protiv glazbene industrije bila je niska cijena stvaranja glazbe. Pop zvijezde su projekti vrijedni milijun dolara, ali talentirana osoba s gitarom i studiom isklesanim u stražnjem dijelu skladišta također može stvoriti nekoga koga će ljudi slušati i od njega zarađivati. Također, bend uvijek može zaraditi na turnejama, što je postao glavni tok prihoda većine današnjih umjetnika.

Video je drugačiji. Ogromnu većinu sadržaja - i zasigurno sav visoko profitabilni sadržaj - proizvode i posjeduju velike organizacije poput NBCUniverzal, CBS i Time Warner. Iako zapošljavaju talentirane umjetnike i glumce, gotovo je nemoguće da talent napusti i formira svoje uspješno poduzeće. Stvaranje originalne emisije ili filma s poljskom kakvom zahtijeva većina gledatelja skupo je nastojanje. Proračun od nekoliko milijuna za izradu (i promociju) filmske slike smatra se beznadežno malim. Samo dokumentarci mogu dosljedno okretati profit od takve vrste novca.

Čak i ako neki talentirani ljudi naprave sjajan film sami, moraju ga distribuirati, što znači - to je točno! - pregovaranje s velikim mrežama. Prelazak ravno na Internet Kako producirati vlastiti internetski TV show Kako proizvesti vlastiti internetski TV show zamisliv je, ali znači potrošiti nečuvenu količinu vremena tražeći nadu u profit koji će glavni filmski hit ili popularna TV emisija premašiti sat vremena od izlaska.

Dogovor s Netflixom sada je mogućnost, što pokazuje ponovna utjelovljenje uhićenog razvoja i uvođenje drugog originalnog sadržaja. No, Netflix ima svoje financijske probleme, od kojih je većina uzrokovana činjenicom da nekoliko tvrtki ima pravo na sav sadržaj koji većina ljudi želi. Netflix ne može staviti ništa na uslugu osim ako mreže koje posjeduju sadržaj igraju loptu - a troškovi za pristup takvom sadržaju stalno rastu.

Zaboravite bijes korisnika zbog cijena. Stvarna prijetnja Netflixu je mogućnost da će se sve velike mreže jednostavno mahnuti zbog toga, ostavljajući uslugu bez naslova i nema zarade od ljudi koji proizvode originalni sadržaj kako bi se prodali Netflixu.

Oni žele cijevi, previše

.MP3 je bio ključan za digitalnu glazbu. Glazbene datoteke spaljene s CD-a bile su ogromne (u odnosu na prostor za pohranu dana) zbog čega ih je bilo teško dijeliti. Tek je uvođenje .MP3 učinio digitalnu glazbu nečim što bi ljudi mogli staviti na palčeve ili dijeliti putem interneta, čak i kada su povezani putem mizernog 56 Kbps modema ili DSL mreže od 1,5 Mbps..

Internetski video tek je dobio svoj MP3. Video datoteke su ogromne. Preuzimanje videozapisa visoke rezolucije cjelodnevni je proces za većinu ljudi u ruralnim područjima razvijenih tvrtki i gotovo svih u svijetu u razvoju. Čak i film standardne definicije može potrajati nekoliko sati.

To znači da gledanje velikih količina videozapisa, legalno ili nezakonito, može uživati ​​samo u osobama s puno propusnosti. I tko posjeduje taj pojas? Često su to tvrtke koje su zainteresirane za zaštitu sadržaja. Comcast, koji je zloglasan zbog svojih višestrukih pokušaja da se ograniči širina pojasa ili ograniči propusni opseg, a posjeduje većinski udio u NBCUniversal, jedini je održiv izbor za velike dijelove Sjedinjenih Država.

Čak i tvrtke koje ne posjeduju mrežu za proizvodnju sadržaja imaju razloga zaštititi vrijednost videozapisa jer od toga ostvaruju prihod. Gotovo svi veliki davatelji internetskih usluga također pokreću uslugu pretplate putem kabla. Zašto dopustiti kupcima da dobiju videozapise na mreži kada možete ograničiti ili ograničiti propusnost i prisiliti ih da plaćaju pretplatu za kabelsku vezu? Zaštita potrošača koju provode nacionalne vlade jedina je prepreka ovoj stvarnosti, a svi glavni pružatelji usluga teško lobiraju da bi je uništili.

To je tmurna budućnost

Pomirimo se s tim - digitalna revolucija videa približava se onoj koja je promijenila glazbenu industriju. Glavne mreže imaju manji broj gledatelja nekih glavnih emisija, ali ljudi koji su gledali emisije na glavnim mrežama nisu uvijek okrenuti alternativama putem interneta. Umjesto toga, oni često trče ka nišnim kanalima (koji su obično u vlasništvu iste mreže) ili digitalnom sadržaju (koji je opet u vlasništvu iste mreže ili se pruža putem ugovora s istim).

Mreže koje proizvode sadržaj, u tajnoj suradnji s pružateljima usluga, mogle bi jednostavno istisnuti druge alternative izvan postojanja. Sporo napredovanje ograničenja propusnosti, uklanjanje mreža za dijeljenje datoteka (poput The Pirate Bay, koja je sada zakonski zabranjena u Velikoj Britaniji) i stjecanje dobiti smješteno na alternative poput Netflixa čini se malo vjerojatnim da će video jednog dana postati toliko pristupačan kao muzika.

Čak i ako nekako izmičemo trenutnim pružateljima usluga, naš sve bežičniji svijet baca nas u gomilu mobilnih operatora koji su već postavili presedan ograničenja male propusnosti, selektivnog pristupa sadržaju i visokih troškova usluge.

Što bi moglo promijeniti ovaj tečaj? Skraćivanje trajanja autorskih prava, izravna zabrana svih ograničenja propusnosti i financiranje javno podržanih mreža velike širine pojasa od strane zemalja širom svijeta bio bi dobar početak. Potreban nam je ili manji visokokvalitetni video format ili veliko povećanje propusnosti. Čini mi se kao visok nalog - ali mogu sanjati, zar ne?

Kreditna slika: Guillaume Paumier, Rose Fire Rising