Zašto su ciljani oglasi ozbiljna prijetnja vašoj privatnosti

Reklame su posvuda. Tradicionalni oglasi pojavljuju se na oglasnim pločama i putokazima gdje mogu doći do najvećeg broja ljudi u nekom području. Vidite ih u novinama i časopisima, gdje se mogu žaliti velikom ili nišnom čitateljstvu. Oni služe kao način na koji se ljudi koji prodaju proizvode mogu povezati s drugima kojima će možda trebati ili žele kupiti.

Ciljani oglasi idu dalje. Oni idu posebno za vama kako bi isporučili oglase za proizvode koje više vjerojatno želite, skupljajući ogromne količine informacija o vama u procesu.

Što su ciljani oglasi?

Kreditna slika: Aaron Sebastian / Unsplash

Tehnički su svi oglasi ciljani oglasi. Bilbordi ciljaju vozače u glavnom gradskom području ili potencijalne turiste koji prolaze kroz slikovitije područje. Radio oglasi ciljaju ljude određene etničke pripadnosti ili vjerske pripadnosti. No kako bi postavili takve vrste oglasa, oglašivači ne moraju posebno znati ništa o vama.

Ako su tradicionalni oglasi pasivni, ciljani oglasi su suprotni. Oglašivači ili oglasne mreže aktivno traže informacije o kupcima kako bi dosegli određenu publiku koju traže. To znači da prikupljaju podatke koji su specifični za vas, a ne za vašu regiju ili susjedstvo.

Ciljni oglasi pokreću veći dio weba. Njihova učinkovitost udaljila je oglašivače od mnogih tradicionalnih oblika medija, poput tiskanih novina. To znači da više ljudi vani skuplja i dijeli više informacija o nama, obično bez naše svijesti ili pristanka.

Iz tog se razloga ciljani oglasi proširili iz gospodarskog problema na područje sigurnosti i privatnosti.

Offline ciljani oglasi

Kreditna slika: Samuel Zeller / Unsplash

Prije nego što razgovaramo o ciljanim oglasima na mreži, učinimo korak natrag. Jeste li provjerili svoj poštanski sandučić u posljednje vrijeme? Postoji velika šansa da ćete uglavnom pronaći neželjenu poštu. Dok neki od ovih oglasa izlaze na sve iz vašeg kraja, drugi su ciljani. Šalju se posebno za ljude poput vas.

Za slanje neželjene pošte tvrtkama ili organizacijama trebate samo vaše ime, adresu, podatke o vašem kvartu ili osnovne demografske podatke kao što su vaša dob ili imate li djecu.

Često tvrtke dobivaju te informacije od drugih tvrtki. Časopis može podijeliti vašu adresu s drugim tvrtkama koje prodaju slične publikacije ili proizvode. Organizacije se također mogu uključiti u javne evidencije. Na primjer, osiguravajuća društva pristupaju vašem zapisu o motornim vozilima.

A kad vam odvjetnik pošalje pismo u kojem oglašava njihove usluge nakon što nabavite kartu za prebrzu vožnju, možete se kladiti da se ponuda nije ispunila svima u vašem bloku.

Internetski ciljani oglasi i kolačiće za praćenje

Ciljni oglasi upotrebljavaju drugu knjigu knjiga na mreži. Tamo vas oglašavači mogu pratiti diljem weba, učeći koje web stranice želite posjetiti i koje proizvode kupujete.

Da bi vas pratili, internetski oglasi se oslanjaju na kolačiće. Kolačići su male datoteke koje omogućuju web lokaciji da pamti podatke između posjeta. Na taj način web mjesto može zapamtiti da ste se prijavili na račun ili dodali artikle u košaricu. Oni su nužan dio načina na koji web trenutno radi.

Oglasne mreže koriste kolačiće za određivanje oglasa koji vidite. Ovi kolačići čuvaju kartice na kojima posjećujete web stranice i razvijaju vaš profil tijekom vremena, omogućujući oglašivačima slanje sve preciznijih oglasa. Google, koji pruža najveću internetsku oglasnu mrežu, kombinira podatke kolačića s podacima povezanim s vašim Google računom.

To može uključivati ​​vaša pretraživanja weba, putovanja na Google kartama, povijest gledanja na YouTubeu i instalirane Androidove aplikacije.

Oglasne mreže mogu prikupiti još više podataka na mobilnim uređajima, posebno na Androidu. Da li Android Trackeri oglasa utječu na privatnost? Uključuju li Androidovi pratioci oglasa u vašu privatnost? Sigurnosni istraživači Exodusa identificirali su 71 praćenje u više od 800 Android aplikacija. Što to znači za vas? Da bismo to saznali, pogledajte Android tražilice oglasa. , Zahvaljujući ugrađenom GPS-u i drugim oblicima praćenja lokacije, aplikacije mogu pratiti kuda idete kad ne sjedite pred računalom.

Ciljani oglasi i privatnost

Kreditna slika: Con Karampelas / Unsplash

Internetski ciljani oglasi postaju sve kontroverzniji, dijelom i zahvaljujući tome što tvrtke rade kako bi rasle ove masovne mreže. Google, Facebook, Twitter i drugi usisavaju velike količine podataka o nama kako bi obećali svojim oglašivačima mogućnost isporuke hiper-ciljanih oglasa koji će vjerovatno pogoditi potencijalne kupce nego konkurencija.

Tehničke tvrtke dizajniraju proizvode kako bi vas potaknule na donošenje loših odluka o privatnosti Kako vas tehnološke tvrtke dovode u zabludu pri donošenju loših izbora o privatnosti Kako se tehnološke tvrtke dovode u zabludu u donošenje loših izbora o privatnosti Evo pogledati kako tehnološke tvrtke koriste „mračne uzorke“ kako bi doveli korisnike u zabludu i manipuliranje. odustajanje od osobnih podataka. i dati im više informacija.

Ove akcije imaju dalekosežne socijalne posljedice. Sada možemo otkriti i ciljati najugroženije, usamljene ili ogorčene ljude u društvu. Ljudi postaju više ovisni o raznim oblicima medija, a naši su pogledi postali ekstremniji ili polariziraniji nego što su to inače mogli biti.

Dakle, kada razgovaramo o pitanjima privatnosti u vezi s društvenim medijima, tražilicama, uslugama streaminga glazbe ili video zapisa i slično, ciljani oglasi predstavljaju suštinu problema. Facebook ne bi imao skandal s Cambridgeom analitičkim ako tvrtka ne bi pokušala prodati više oglasa i povećala profit.

Ciljani oglasi se šire

Uzmi televiziju. TV oglasi tradicionalno ciljaju čitavo gledanje kanala, baš kao i radio. Želite ciljati muškarce, žene, ljubitelje sporta ili djecu (ma koliko to bilo neetično)? Postoje kanali na kojima vaš oglas može učiniti upravo to.

No u doba hiper ciljanih oglasa pružatelji kablovskih i satelitskih usluga čine više kako bi privukli oglašivače. Sada isporučuju vlastite ciljane oglase. Vi i vaš susjed možete istovremeno gledati isti kanal, ali nećete nužno vidjeti iste oglase.

Davatelji kablovskih i satelitskih usluga počinju s pristupom sličnim tradicionalnoj pošti. Imaju vaše ime, adresu i opće demografske podatke, poput broja ljudi koji žive u vašem domaćinstvu. Ne mogu se ciljati na pojedinačnu razinu, jer ne znaju kad gledate TV ili kada su to supružnik, cimer ili dijete.

No to ne znači da praćenje nije tako invazivno. Kabelske kutije ne samo da u vašu kuću donose emisije, već i šalju zapise svih emisija koje gledate.

Ciljani oglasi čak počinju više zadirati u naše fizičko okruženje. Trgovci na malo koriste ugrađeni Wi-Fi i prepoznavanje lica našeg telefona kako bi nas pratili po svojim trgovinama. Trgovine Walgreens testiraju liniju proizvoda “pametan” hladnjake, frižidere opremljene ekranima i kamerama koji mogu oglašavati proizvode na temelju vaše dobi ili spola.

Budućnost ciljanih oglasa

Prikupljanje podataka preduvjet je za prikazivanje ciljanih oglasa, pa će njihova upotreba potaknuti brigu o privatnosti. Oglasne tvrtke potiču se da prikupe i dijele što više podataka, a te podatke u najboljem slučaju čuvaju samo kao sekundarni problem. Kršenja su zabrinuti uglavnom zbog potencijalnih padova brenda tvrtke.

S druge strane, ciljani oglasi olakšavaju vam pronalazak vrste proizvoda koji vas zanima. I, iskreno, djeluju. Ljudi se preusmjeravaju prema ovom obliku oglašavanja jer povećava prodaju. Stupanj zabrinutosti potrošača nije dovoljan da značajno smanji dobit.

Dakle, bez ekonomskih ili regulatornih posljedica, nemojte očekivati ​​da će ciljani oglasi nestati. No, s drugim vrstama loših oglasa Chrome će od srpnja blokirati loše oglase širom svijeta Chrome će od srpnja blokirati loše oglase širom svijeta, Google Chrome već štiti korisnike od najgorih elemenata na webu. A sada će Chrome filtrirati i najgore internetske oglase. , može se naći nada.