Zašto Taylor Swift nije u redu s Spotifyjem

Imao sam deset godina kada sam gusario svoj prvi trag.

Tijekom jedne od reklama u Pokemonu moj najbolji prijatelj tada mi je pokazao novi cool program koji vam je omogućio preuzimanje svega što ste htjeli. Pitao me što želim slušati. Ne mogu se sjetiti što sam rekao, ali siguran sam da bih se sada zbog toga sramio. Uneo je to ime u traku za pretraživanje, kliknuo za preuzimanje i deset minuta kasnije slušali smo ga.

Ovo je bio moj uvod u Napster. Nakon Napstera došao je LimeWire. Tada je to bio Warez-BB i napokon bujica. Nikad nisam stigao na Usenet.

Kad su me upoznali, imao sam dvadeset dvije godine Spotify. U prethodnih dvadeset i dvije godine potrošio sam gotovo ništa na glazbu. U dva koja su uslijedila potrošila sam najmanje 200 dolara. Ako izuzmem ulaznice za koncert, to je dvostruko više od onoga što sam potrošio u cijelom životu prije Spotifyja.

Za one koji ne znaju, Spotify nudi dvije razine. Možete se prijaviti za ograničeni besplatni glazbeni program Spotifya uz Spotify: Što dobijate za besplatnu glazbenu streaming sa Spotifyjem: što dobijate besplatno Dugo očekivana glazbena usluga streaminga, Spotify je prošlog tjedna sletio u SAD. Za razliku od ostalih usluga za streaming, Spotify nudi besplatnu opciju koja podržava oglase, a koja vam milionima albuma i pjesama omogućava… i bavite se oglasima ili plaćate 10 USD mjesečno za potpuno iskustvo. Krenuo sam s besplatnim planom, ali namam da Spotify na mom iPhoneu Spotify: najbolji način za slušanje glazbe na vašem iPhoneu Spotify: najbolji način za slušanje glazbe na vašem iPhoneu pomoću Spotifyja čineći ga MakeUseOf najboljim iPhone aplikacijama Popis, podrobnije ćemo pogledati što možete dobiti pomoću Spotifyja na svom iPhoneu. Možete odabrati između besplatnih ili… bilo je previše. Za nekoliko mjeseci prijavio sam se za premium paket.

A sad da vidimo o čemu se radi u ruckusu ...

Još jedan naslov razbijanja Taylor Swift

Taylor Swift povukla je svoju glazbu iz Spotifyja, nadahnula bezbroj naslova prepunih pjesama i ponovno pokrenula raspravu o streamingu glazbenih usluga. Njezin najnoviji album je “1989” izdan je u listopadu. Kao i kod svakog raskida, ovdje se bacaju neke nečasne riječi.

U intervjuu Yahoo Swift objasnio je svoj problem za Spotify:

Da sam emitirao novi album, nemoguće je pokušati nagađati što bi se dogodilo. Ali sve što mogu reći je da se glazba tako brzo mijenja, a i sam kraj glazbene industrije mijenja se tako brzo, da mi se sve novo, poput Spotifyja, čini pomalo poput velikog eksperimenta. I nisam spreman dati svoj životni rad eksperimentu za koji ne osjećam pošteno kompenzaciju piscima, producentima, umjetnicima i stvaraocima ove glazbe. I jednostavno se ne slažem s produžavanjem percepcije da glazba nema vrijednost i da treba biti besplatna.

Swift je jedan od najuspješnijih glazbenika u povijesti. Ona je jedina umjetnica koja ima tri milijuna prodajnih tjedana. Njeni singlovi dosljedno dosežu broj jedan. Naporno je radila i zaslužuje svaki uspjeh. Baš je kriva zbog Spotifyja.

Vjerujem da bi Swiftov slučaj mogao povući njenu glazbu iz Spotifyja dobar potez, ali ona je iznimka; za 99.999 +% umjetnika ono što je radila nikad neće raditi. Pa pogledajmo zašto Swift nije u pravu s Spotifyjem.

Spotificirajte eksperiment

Pravo iza vrata Swift odbacuje Spotifyja kao a “veliki eksperiment”. To je mali udarac.

Ranije ove godine Spotify je objavio da su dosegli 40 milijuna korisnika u 56 zemalja svijeta. Sada je do 50 milijuna.

Spotify neprestano raste od pokretanja 2008. godine. Od 2013. do 2014. broj pretplaćenih pretplatnika gotovo se udvostručio. U Europi umjetnici dobivaju u prosjeku 13% više od isplate spotifyja nego iTunes tantijeme. Tako je, Spotify je veći od iTunesa u Europi.

To nisu korisnički brojevi pukog eksperimenta. Spotify pokazuje sve znakove budućnosti glazbene industrije.

Spotify, glazbena industrija i poštena naknada

Drugo je pitanje trnovito. Swift smatra da Spotify to ne čini “poprilično nadoknađuje pisce, producente, umjetnike i stvaraoce”. Jedan od problema ovdje je što Spotify izravno ne nadoknađuje nikoga osim vlasnika i izdavača glazbe; ne pisci ili umjetnici, već u većini slučajeva diskografska kuća. Spotify bi mogao nadoknaditi diskografsku kuću, ali ako je stopa autorskih naknada preniska, to neće misliti.

Poštena nadoknada koncept je koji se proučava onoliko dugo koliko je postojalo ekonomista. Nematerijalni proizvod poput pjesme, posebno kad se isporučuje digitalno - nema urođenu vrijednost. Barem CD možete vidjeti kao frizbi. Jedina vrijednost koju imamo je ono što stavljamo na njega. I nažalost za Swifta i mnoge druge izvođače, vrijednost koju neki ljudi (uključujući mene u prošlosti) na glazbi vrijedi nula. Prije dvadeset godina to nije bio problem, ali danas postoje i legalni i ilegalni načini za besplatno slušanje glazbe.

Spotify je pucao na Swiftove komentare uz blog post od Daniela Eka, generalnog direktora. “Taylor Swift je u potpunosti u pravu: glazba je umjetnost, umjetnost ima stvarnu vrijednost, a umjetnici zaslužuju da im se plati” piše Ek; nastavlja on, “Piratstvo umjetnicima ne plaća ni jednu sitnicu [dok je] Spotify platio više od dvije milijarde dolara”.

Dvije milijarde dolara? To je puno novca, ali je li to prilično novca? Da bismo odgovorili na to da trebamo pogledati kako se te dvije milijarde dolara raščlanjuju.

Spotify plaća nositeljima prava (čitajte kao 'diskografske kuće') između 0,006 i 0,0084 dolara po streamu. To je između nešto više od pola centa i nešto manje od centa za svako slušanje; točna stopa ovisi o brojnim čimbenicima. Novac dolazi od oglasa besplatni pretplatnici podliježu pretplati i premium članu. Na iTunesu, najnoviji album Swifta prodaje se za 12,99 USD, a svaka od 13 pjesama prodana je za 1,29 dolara. Ovisno o tome kako skupite brojeve, svakoj pjesmi na Spotifyu treba između 85 i 150 preslušavanja kako bi postigli isti prihod.

Iako 150 slušanja može zvučati kao puno, to zapravo nije. Izvlačenje osobnih podataka o igri s Spotifyja je teško, ali Walt Hickey je to uspio učiniti za FiveThirtyEight. U svojih osamnaest mjeseci na usluzi je slušao svoju najčešće reproduciranu pjesmu - Ne znam kako po najboljoj obali, neću suditi - 138 puta. Čak i uz najnižu stopu naknade od 0,006 USD po slušanju, to se 0,82 USD plaća etiketu Best Coast. Da je kupio pjesmu na iTunesu, etiketa bi dobila 0,90 dolara (1,29 dolara manje Appleovih 30%). Ostatak njegovih deset najboljih također ima visoku ocjenu.

Sad bi s pravom tvrdili da su ovo samo Hickeyjeve omiljene pjesme. Slušao je 1735 različitih pjesama, mnoge od njih imat će samo jednu ili dvije predstave. Ove pjesme, međutim, nisu one koje bi Hickey kupio. To su pjesme koje bi slušao na radiju, gledao na YouTubeu ili ih čak i ne bi gnjavio. Slušanje hikija nije izgubljena rasprodaja. Dopuštajući mu da ih sluša, potencijalno ga čini obožavateljem. Jeste li ikad čuli za Vokab Kompany? Nisam ih naišao na Spotify. Od tada sam ih slušao stotine puta.

Čak i pjesme koje je Hickey slušao trideset ili četrdeset puta - one koje je možda kupio - još uvijek zarađuju za izdavačku kuću. Iako bi isprva mogli dobiti više, ako ih je kupio unaprijed, dugoročno bi mogli napraviti više od Spotifyja. I dalje se vraćam istim pjesmama koje sam slušao kad sam odrastao.

Dok ovo pišem slušam Blink-182. Slušao sam svaku pjesmu koju su ikada snimili. Svoje sam favorite slušao tisuće puta tijekom godina. Od 2012. godine slušam ih isključivo na Spotifyju - tamo sam izgradio svoju glazbenu kolekciju Spotify Your Music Collection: The End of iTunes Spotify your Music Collection: The End of iTunes Spotify više nije sadržaj koji će se samo natjecati s radiom , sada se natječu s idejom da čak posjeduju glazbu. , Neću uskoro uskoro prestati slušati Blink-182. U naredne dvije, pet ili deset godina - sve dok Spotify nastavlja - nastavit ću ponavljati svoje tinejdžerske godine i Blink će i dalje dobivati ​​novac od mene. Isto je i s pjesmama koje slušam samo nekoliko puta godišnje. Naljepnica bi možda željela da sam im upravo platio gotovinom unaprijed, ali za dvadeset godina, zaradili bi četiri puta više nego danas.

Vratimo se Taylor Swift. Sa svojom legijom obožavatelja, ona zasigurno stoji kako bi napravila bogatstvo iz svih njihovih tokova. Spotify smatra da bi ove godine zaradila više od 6 milijuna dolara, a dvaput sljedeće godine.

Zašto bi imalo smisla da svoju glazbu izvlači iz Spotifyja?

Postoji jedan razlog na koji mogu razmišljati i to je dobar. Swift je iznimno popularan umjetnik i jedan od rijetkih koji još uvijek u velikom broju prodaje CD-ove. Željela je srušiti rekorde svojim posljednjim albumom. Da bi to postigla, potrebna joj je prodaja unaprijed. Ona bi prije kupila CD sada nego što joj je platio dvostruko više u sljedećoj godini. Spotify ne čini da vaš album postane platinast. Da ju je čak 1% ljudi koji planiraju preslušati njen novi album na Spotifyju, u kratkom roku ne izgubilo prihode i imalo bi ogroman poticaj u prodaji.

Taylor Swift ogromna je iznimka. Većina umjetnika ne prodaje mnogo ploča. Neki od najuspješnijih umjetnika u Velikoj Britaniji imaju svakodnevne poslove. Swift je potpuno pogrešno odbaciti Spotify samo zato što ne odgovara njenoj trenutnoj tržišnoj strategiji. Polovična igra nije puno, ali s vremenom se pretvara u značajan izvor prihoda. Manji bendovi s posvećenim obožavateljima izdvajaju mnogo više vremena od Spotifyja, nego ako imaju naprednu prodaju albuma, pogotovo ako imaju prava na svoju glazbu.

Pitanje ne bi trebalo biti nudi li Spotify umjetnicima pravičnu nadoknadu, to radi li glazbena industrija. Kratkoročno Spotify ne daje istu vrijednost kao prodaja pojedinačnih albuma, ali dugoročno pruža puno više. To mi se čini fer.

Je Spotify slobodan?

Napokon, čini se da Swift ima zabludu da je Spotify potpuno besplatan. To je vijest za mene kad plaćam 10 dolara mjesečno za to.

Spotify nudi besplatni nivo, ali je ograničen; postoje oglasi koji ostvaruju prihod koji ide vlasnicima prava. Otrljajte po površini i to je divovska zamka za one koji pirate glazbu ili je slušaju na uslugama koje umjetnicima ne plaćaju ništa. Jednom kada ste na vratima, Spotify počinje plaćati tantijeme za sve što slušate. Peti put kad čujete isti oglas koji želite upasti na vaše računalo. Deseti put, vi želite nekoga udariti. Pedeseti put, želite platiti Spotifyju deset dolara da se zaustavi. Znam, prošla sam kroz to.

Od 50 milijuna korisnika Spotifyja, 12,5 milijuna plaća. 80% njih je započelo na slobodnom nivou. Spotify nije besplatan. Vrlo je dobro pretvarati se da i iskušava ljude poput mene koji zapravo slušaju glazbu besplatno da je pokušaju. Nakon što vas nabave, umjetnici započinju zarađivati ​​i premija počinje izgledati kao bolji i povoljniji posao. Swift se ne treba nervirati. Spotify je besplatna, trebala bi biti presretna što neki servis napokon stvara ljude koji slušaju glazbu bez naknade. Spotify ubija glazbeno piratstvo.

Zar se nikad više neće vratiti zajedno?

Optimističan sam da će se Taylor Swift i Spotify pomiriti. Jednom kad se prašina od ispadanja s albuma za snimanje slegne, dugoročna ekonomija Spotifyja će Swiftu ponovno dati smisla. Iako je u njezinom konkretnom slučaju imalo smisla da povlači svoju glazbu, komentari koje je iznosila o Spotifyju bili su pogrešni.

Spotify je budućnost glazbe i odbacuje je kao ulogu “eksperiment” to ne “prilično nadoknaditi” umjetnici su kratkovidni i u potpunosti propuštaju poantu. Vrijednost pojedinačne prodaje na iTunesu danas bi mogla donijeti neposredniji novac, ali dugoročna vrijednost pretplatnika Spotify je daleko veća. Nikad nisam potrošio toliko na glazbu koliko na Spotify.

Što misliš? Je li Taylor Swift u pravu, a nisam u pravu? Ili se slažete da je Spotify budućnost.