Zašto je Twitter pravo da se užasnemo od Snapchata

Ne možemo točno utvrditi točno kada je Twitter prvi put počeo shvatati Snapchat ozbiljno kao prijetnju, ali možemo se kladiti da je 30. kolovoza 2015. bio gorki trenutak u Twitteru sjećanja.

To je bio dan kada je MTV vodio Live Story na Snapchatu objavljujući kratke, backstage-isječke svega što se događalo na MTV Video and Music Awards. Voajeristički, iskren pristup koji se emitirao u ovoj priči bio je upravo ono što su milenijalci koji koriste Snapchat 7 razloga Snapchat najdraža društvena mreža tinejdžera 7 razloga Snapchat je omiljena društvena mreža tinejdžera Najnovija zanos među odraslim osobama budućnosti je tajna fotografija usluga dijeljenja Snapchat. Zašto ih vole? čeznuo za konzumiranjem.

Tada nije bilo iznenađenje što je MTV-ova Živa priča bila popularna. Čitav je aranžman gotovo garantirano uspješan. Bilo je to umjesto ljestvica njegove popularnosti koja je zadivila. Dok su VMA-i privukli oko 9,8 milijuna TV gledatelja, njegova prateća Priča uživo na Snapchatu dosegla je nevjerojatnih 12 milijuna.

Ovo je bio važan trenutak koji je zaglavio dva prsta do Twittera. Već 10 godina stari se Twitter spremao da postane naš favorit Drugi ekran kroz koji reagiramo na naš prvi ekran. Dok su Twittera okrenuta leđa, 5-godišnji Snapchat primijetio je meteorski porast popularnosti. To je dovelo do toga da platforma počne postajati omiljena prvi ekran za milijune korisnika. Ljudi su odlučivali gledati VMA na Snapchatu umjesto na TV-u. Nešto što je neosporno od iznenađenja uzelo Twitter.

Uz Snapchatov neumoran rast popularnosti, ono što vidimo nije samo da Twitter postaje irelevantan za sve veći broj mobilnih korisnika (uglavnom Milenijalnih). Također vidimo da se Snapchat izravno natječe s vizijom Twittera da postane naš prvi pristanište za događaje uživo, vijesti uživo i raspravu o tim događajima i vijestima. Štoviše, Snapchat izgleda kao da bi mogao zapravo okrenuti profit.

Twitter vs Snapchat: Brojevi

Prije nego što uđemo u matice i razloge zašto se Twitter toliko bori pored Snapchata, pogledajmo nekoliko usporedivih brojeva.

Dnevno aktivni korisnici
Twitter: 140 milijuna (predviđeno)
Snapchat: 150 milijuna

Mjesečni aktivni korisnici
Twitter: 310 milijuna
Snapchat: Nedostupno

SAD rast
Twitter: + 3%
Snapchat: + 27,2%

Mjesečni pregledi
Twitter: Nedostupno
Snapchat: 10 milijardi

Prihod
Twitter: 595 USD (Q1 2016), - 80 milijuna USD gubitka (Q1 2016)
Snapchat: 33 milijuna dolara (Q4 2015)

Trenutna vrijednost
Twitter: 10 milijardi dolara
Snapchat: 20 milijardi dolara

Brojevi ne mogu otkriti cijelu priču, ali ono što vidimo jest da je rast Twittera zastao. Snapchat pluta. Angažman na Snapchatu izgleda daleko vjerniji i intenzivniji nego na Twitteru. Snapchat se vrednuje dvostruko od cijene Twittera, a raste brže nego ikad Facebook. I tek je počeo eksperimentirati s unovčavanjem.

Zašto se Twitter bori?

Da biste to sveli na rečenicu: Twitter se nikada nije uspio promijeniti, niti iskoristiti priliku.

Prije samo nekoliko godina Twitter je smatrao da je njegovo ograničenje od 140 znakova nezamjenjivo. Bilo je to mjesto na kojem su prvi put probijene vijesti o događajima poput bombardiranja u Bostonu i Arapskog proljeća. Tu su građani i novinari mogli dijeliti vijesti brže nego što su te vijesti mogle ikada sanjati.

U protekla 24 sata imali smo ljude u Egiptu, Alžiru i Mauritaniji koji su se zapalili u odjeku protesta Tunisa.

- Doug Saunders (@DougSaunders) 17. siječnja 2011

Twitter je postao dom građanskog novinarstva.

Zanemarivanje videozapisa

Čini se da se izvršni direktor Twittera Jack Dorsey jednostavno vraća u stara dobra vremena kada kaže:

Želim biti siguran da je Twitter mjesto na kojem prvo provjerite kako biste započeli svoj dan. Točno će vam reći što se događa u svijetu.

Dorsey je imao ogromnu priliku za pokretanje ove vizije. Kada je Twitter prošle godine pokrenuo aplikaciju za praćenje uživo Periscope, to je mogao biti savršeno sredstvo za pomoć novinarima koji se nadaju građanima. Ali Periskop je samo potonuo u pozadinu.

Twitter je zanemario i Vine, aplikaciju za snimanje videa kupljenu 2012. godine kada je Snapchat još bio dijete. Oba Vine i Periskop je mogao biti odgovor na Twitteru za privlačenje Millennials-a: one generacije opsjednute videozapisima koju Twitter dosljedno nije propustio.

Njegova gotovo potpuna zanemarivost videa na Twitteru koja je omogućila Facebook videozapise uživo 10 načina na koje ćete koristiti Facebook Live ove godine 10 načina na koje ćete upotrebljavati Facebook Live Ove godine Facebook je dao samo dvije velike najave. Oboje od njih pokazuje predanost 1,5 milijardi milijardi korisničkih tvrtki kako bi se osiguralo da uživate u što većem broju videozapisa koji se emitiraju uživo. postati glavni igrač u građanskom novinarstvu. Upravo je to zapostavljanje videozapisa omogućilo Snapchatu da privuče pažnju mladih korisnika, kojima oglašivači očajnički žele pristupiti. Ipak, rast videozapisa nije bio iznenađenje. Predviđali smo ga za godinu dana Društveni mediji U 2015. godini, predviđanja i potencijalni društveni mediji U 2015. godini, predviđanja i potencijal danas odlučili smo da vratimo vrata na red i napravimo četiri buduća predviđanja za društvene medije u 2015. godini, zajedno s još nekoliko ideja o tome što bi moglo dogoditi prije ovog puta sljedeće godine. nakon godine Predviđanja vrhunskih društvenih medija za 2016. Predviđanja vrhunskih društvenih medija za 2016. Ovog smo puta prošle godine objavili naša predviđanja za društvene medije u 2015. godini. Čini se da su se ta predviđanja pokazala točnim, pa smo mislili da ćemo isto učiniti i u 2016. godini. Twitter jednostavno i dosljedno nije uspio iskoristiti maksimalnu priliku koju je video ponudio.

Ne uspijeva evoluirati

Iako je Twitter-ova izrazito tekstualna platforma nadmašila svoje rivale usmjerene na video, također katastrofalno nije uspjela napraviti značajnije promjene na svojih nekoliko značajki kako bi poboljšala korisničko iskustvo.

Značajke dostupne na Twitteru sada su prilično ono što smo bili dostupni prije 10 godina. Sve negativne stvari koje dolaze s razmjerom također su bačene u paket.

Nije dovoljno istine

Kako je sve više ljudi koristilo Twitter da bi pronašli lomljive priče, bilo je potrebno više alata kako bi se dokazala istinitost tih tvita. Samo ovog mjeseca, Sky Sports je uhvaćen “oprostivši se lažnih činjenica [sa Twittera] o pobjedniku Celtica, prvaka Lincolna Red Impsa.”

'WeahsCousinpic.twitter.com / sPDquFZygQ

- Chris. (@cfccod) 13. srpnja 2016

Odobreno je da se novinarima provjerava činjenica, ali što je Twitter više postao dom “lažne vijesti” i “lažne činjenice”, što manje ljudi vjeruje platformi. Uostalom, puno je lakše vjerovati teško lažnom videozapisu na Facebooku Live (ili Snapchatu), nego lako lažnom tvitu.

Gubitak trolova

Twitter također nije uspio djelovati na rastuću groznicu trollinga po kojoj je platforma postala poznata. U veljači 2016. jedan od najomiljenijih korisnika energije, Stephen Fry, napustio je uslugu. Njegovo otvoreno pismo o procjeni bolje je nego što sam to ikada mogao:

O, Bože, kakav je zabavni cvrkut bio u ranim danima ... Razgovarali smo i smijali se i postavili svijet pravima i dijelili misli svete, blesave i prostake. Ali sada bazen staja. Puna je smećem, začepljena je korovom i prekrivena razbijenim staklom.

Stephen Fry bio je žrtva ogromne količine ljubavi na Twitteru, ali i ogromne količine zlostavljanja Beat the Bullies! Kako slavne osobe reagiraju na loše tweetove pobijede nasilnike! Kako slavne osobe reagiraju na srednje tweetove Twitter nije uvijek zemlja ljubavi i ljubaznosti; ponekad stvari mogu postati gadne. Dakle, sastavili smo popis slavnih koji reagiraju na značenje tvita i tako tukli nasilnike u njihovoj igri. , U 2016. godini ovo je jednostavno otišlo predaleko.

Pomoću Twittera, barem za mene, postignuta je prekretnica i zagađenje usluge je sada jednostavno previše.

Unatoč zabrani pornografske osvete, izdavanju pravila protiv uznemiravanja i uspostavljanju vijeća za povjerenje i sigurnost, bivši direktor Twittera Dick Costolo i dalje misli “sranje smo u zlostavljanju i trolovima”. Korisnici i dalje primaju prijetnje smrću i silovanja. Ipak, na platformi koja je otvorena za anonimne korisnike i široj javnosti, Twitter ne djeluje dovoljno snažno da zaštiti svoje korisnike..

Osjećam se tako tužno zbog komentara Stephena Fryja. Želim razgovarati o mnogo toga, ali mislim da Twitter nije pravo mjesto. : - (((

- olly alexander (@alexander_olly) 11. travnja 2016

Na Facebooku postoji više opcija za borbu protiv zlostavljanja Zlostavljani, zlostavljani i maltretirani na Facebooku: 6 načina da vratite svoje dostojanstvo [Tjedni Facebook savjeti] Zlostavljani, zlostavljani i maltretirani na Facebooku: 6 načina da vratite svoje dostojanstvo [Tjedni Facebook savjeti] Facebook nije sigurno utočište. Nedavno istraživanje GMI-a otkrilo je da je jedan od deset korisnika Facebooka doživio neki oblik zlostavljanja. Među 18 - 24 godine obolio je jedan četvrti. Prestupnici…. I iako zlostavljanje nije nečuveno na Snapchatu, to je (do sada) manje problema nego na Twitteru.

Nije čudo da se Twitter bori da privuče nove korisnike.

Zašto Snapchat uspijeva?

Twitter možda postaje puno pogrešan, ali mnogima se privlačnost Snapchata i dalje čini nedostižna. Čak se i osnivač Snapchata Evan Spiegel bori da sažeto objasni što je Snapchat. Ako i dalje ne dobijete žalbu, prijavite se na Snapchat, a zatim slijedite ove Snapchat račune 25 Snapchat računa koja sada trebate slijediti. 25 Snapchat računa koja sada morate slijediti Da biste maksimalno iskoristili Snapchat, morate slijediti pravih ljudi. Evo nekoliko Snapchat računa koje biste trebali početi pratiti. naučiti o čemu se radi.

Unatoč tome što je u početku teško razumio, Snapchat je sve u redu.

Ekonomija pozornosti

Vrijednost društvenih medija uvelike se temelji na količini pažnje koju društvena platforma može izdvojiti od svojih obožavatelja. Facebook je prilično dobar u ovome. Twitter je grozan. U međuvremenu, Snapchat je nevjerojatan. To je u velikoj mjeri zbog strukture načina rada Snapchat-a.

Svako snimanje objavljeno na Snapchatu traje samo 24 sata. Nakon toga se briše. Ovo unosi osjećaj hitnosti i prisiljava korisnike da ovisnički provjere Snapchat kako bi osigurali da ne propuste nijedan vrijedan trenutak. (Možda bi Twitter trebao uvesti tweete koji se samouništavaju?)

Ova prolazna priroda škljocanja omogućava korisnicima Snapchat-a da budu autentičniji. Da manje razmišljate o tome kako će izgledati. Prikazati život #nofiltra.

S druge strane tweetove je notorno teško izbrisati Kako odmah izbrisati sve svoje tweetove Kako odmah izbrisati sve svoje tweetove Mnogi ljudi često otkriju da im se stari tweetovi vraćaju kako bi ih progonili. Da biste izbjegli istu sudbinu, možda biste htjeli izbrisati svoje tweetove. , Oni se mogu koristiti protiv vas godinama u budućnost. Stoga su visoko filtrirani i pažljivo izrađeni, što rezultira filtriranijim prikazom onih koje slijedite.

Više kuriranja sadržaja

Kako bi se borio protiv osjećaja utapanja u tweetovima, Twitter je polusvijesno pokrenuo Moments. Ovo je prostor popularnih, kuriranih tweetova koji prikazuju današnje vijesti iz raznih kutova. U teoriji, to je bio dobar potez, ali u stvarnosti je to bio flop.

S druge strane, Snapchat je kuriranje sadržaja pretvorio u jedno od glavnih središta svog poslovanja.

Zaposlenici Snapchata u svojim uredima u Veneciji, Kaliforniji i uredima u New Yorku njeguju i svakodnevno objavljuju Priče o sportskim utakmicama, glazbenim festivalima i svjetskim događajima, kao i stvaranju putopisa. (Brza tvrtka)

Snapchat, međutim, ne samo njeguje pojedinačne priče. Unutar aplikacije “Otkriti” Snapchat je kurirao tim izdavača koji su svaki na svojem Snapchatu objavili svoj, tisućljetni, ekskluzivni sadržaj. Govorimo o tvrtkama kao što su Cosmo, Buzzfeed, Esquire i Vice. Ako sadržaj koji proizvode nije u skladu s Snapchatovom publikom, otpuštaju se.

Sve to nadovezuje se na stvaranje platforme koja ne guši korisnika s previše nebitnih ažuriranja. Postoji samo nekoliko kvalitetnih kanala za odabir, plus nekoliko Snapchat računa po vlastitom izboru. Teško je postati prezadovoljan ovom postavkom.

Posjedovanje živih događaja

Twitter još uvijek vjeruje da veliki dio svoje budućnosti leži u događajima uživo, ali širenje u tu industriju bilo je presporo. I Facebook kreće u ovaj korak. I takav je Snapchat.

Jedina stvar koja će diktirati koja od ovih platformi pobjeđuje u natjecanju za sve događaje uživo bit će ta koja će platforma korporacije odlučiti promovirati svoje događaje uživo. Uz nisko nisku razinu interakcije i klikova na Twitteru, malo je vjerojatno da će biti vrhunski.

To nas vraća na priču o Snapchatovom uspjehu na prošlogodišnjim VMA-ima. Ni Facebook, ni Twitter nisu vidjeli takav uspjeh. Ne samo da se 12 milijuna ljudi uključilo u tu Snapchat priču uživo, već je i MTV-ov Snapchat račun dobio preko 25 milijuna pregleda.

Prema Snapchatu, više ljudi već gleda nogomet na fakultetu na Snapchatu, nego na TV-u. Veliki dio ovog uspjeha zahvaljuju Snapchat-ovim Naša priča značajka ...

Što omogućuje korisnicima koji sudjeluju na određenim događajima uživo da putem slike i videozapisa šalju u kuriranu zbirku ili priču. Te su kolekcije dostupne svim Snapchat korisnicima, bez obzira na njihov položaj u određenom trenutku ili koga prate, u gotovo stvarnom vremenu.

Najbliža stvar s kojom se Twitter mora natjecati su hashtagovi. TSK.

Da li se Twitter suočava s egzistencijalnom krizom?

Twitter sanja da je središte građanskog novinarstva oborio Facebook, a san o posjedovanju događaja uživo se smiri Snapchat.

Nažalost, čini se da Twitter nije u stanju odgovoriti na bilo koji smislen način. Jednostavno ne može pratiti Snapchat-ovo brzo puštanje popularnih značajki 15 najnovijih Snapchat značajki koje trebate znati o 15 najnovijih Snapchat značajki koje trebate znati o Nekoliko aplikacija ažuriraju se toliko često ili jednako dramatično kao Snapchat. Najnovije ažuriranje aplikacije sadržavalo je glavni remont koji nudi potpuno nove značajke, nove filtre, novi font i tonu zbrke. , Kao i kod LinkedIna, nestaje zamah, a korisnici postaju frustrirani uslugom koja ne pruža mnogo, ako uopće ima, vrijednosti.

To ne znači da će Twitter propasti zbog konkurencije Snapchatu. Twitter će vjerojatno ostati najsporiji konj kakav jest. Posljednji bastion malih razgovora između starijih grupa prijatelja i zajednica štreberica. Skrivalište za ljude koji još nisu spremni za svijet koji se oslanja na kratke video snimke. Jednostavan način za milijune tvrtki da automatski promoviraju svoje marke.

Bilo kako bilo, očekujte egzodus trgovaca od Twittera do Snapchata. I očekujte da Snapchat postane više kulturološki utjecaj nego što ste ikada bili spremni.

Koje su tvoje misli? Jesam li previše oštar na Twitteru? Hoće li Snapchat biti toliko velik koliko mnogi predviđaju? Javite nam se u komentarima!

Slikovni krediti: DisobeyArt putem društvenog umrežavanja putem Shutterstoka