Vi ste proizvod, a ne klijent Objasnili ste ekonomiju osobnih podataka

Kao što je Andrew Lewis jednom rekao “Ako nešto ne plaćate, niste mušterija; ti si proizvod koji se prodaje”. Razmislite na trenutak o implikacijama tog citata - koliko besplatnih usluga koristimo na mreži svakodnevno? Kada koristimo Facebook, pretražujte na Googleu Get Out Out of Google [INFOGRAPHIC] Dobijte više od Googlea [INFOGRAPHIC] Google je možda dominantna tražilica na webu, ali kada je riječ o pronalaženju nečeg specifičnog, mnogi ljudi nemaju pojma kako izgledati i što upisati u taj okvir za pretraživanje. Mnogi… ili provjerite naš Gmail, volimo misliti da smo korisnik - Facebook, Google ili bilo koja druga web stranica koja nam pruža uslugu. Ali mi smo rijetko kupci na mreži - umjesto toga, proizvod se prodaje oglašavačima i mrežama za praćenje.

Točnije, proizvod su naši osobni podaci koji se prodaju oglašivačima, sakupljaju u ogromnim bazama podataka, a koriste se za ciljanje oglašavanja i izradu detaljnih profila na nama.

Dio ste mnogih ogromnih baza podataka

Kao što ste nesumnjivi svjesni, oglašivači prikupljaju podatke o svemu što radite na mreži - s web mjesta koje ste “Kao”, do članaka koje čitate i videozapisa koje gledate - a ti se podaci pohranjuju u ogromne baze podataka. Web stranice društvenih mreža poput Facebooka, koje korisnici pružaju s puno informacija, mogu sastaviti još detaljnije profile o vama. Sve češće ove baze podataka nisu međusobno odvojene silose informacija - one međusobno komuniciraju kako bi dijelile informacije o vama i izgradile još detaljnije profile.

To se ne događa samo na mreži. Web stranice poput Spokea kombiniraju izvanmrežne podatke s mrežnim podacima i stavljaju ih na mrežu. Kao što govori Spokeo's About stranica:

Spokeo se spaja “stvaran život” informacije (adresa, adresa e-pošte, bračni status itd.) s podacima na društvenim mrežama (Facebook profili, feedovi na Twitteru itd.) pružaju vam profil koji je među najopsežnijim profilima dostupnim na webu.

Spokeo zabranjuje njegovu uporabu za provjeru zaposlenika i podobnost kredita, ali nije teško zamisliti da bi se takvi alati koristili u ove svrhe. A ako Spokeo to može učiniti, i reklamne mreže to mogu učiniti.

Otisci prstiju na uređaju

Mislite da to praćenje možete izbjeći prijavljivanjem web stranica poput Facebooka i brisanjem kolačića Kako ručno i automatski očistiti povijest preglednika Kako ručno i automatski očistiti povijest preglednika Web stranice koje posjetite ostavljaju tragove na vašem računalu. Pokazujemo vam kako izbrisati svoju povijest pregledavanja u Firefoxu, Chromeu, Edgeu i Internet Exploreru. ? Razmisli još jednom. Tehnologije poput BlueCava's Device ID stvaraju “otisak prsta” iz postavki vašeg preglednika i računala koje se mogu identificirati čak i ako ste se odjavili i izbrisali svoje privatne podatke. Za demonstraciju kako ova tehnologija može raditi - i koliko je jedinstven vaš preglednik. 7 Sigurnosni testovi preglednika da biste isprobali i spriječili iskorištavanje napada 7 Sigurnosni testovi preglednika za isprobavanje i sprečavanje otiska prsta - provjerite Panopticlick stranicu Electronic Frontier Foundation.

Praćenje tragača

Da biste vidjeli koliko oglasnih mreža trećih strana prikuplja podatke o vama na mreži, instalirajte Mozillin dodatak Collusion za Firefox. Nakon što instalirate dodatak, malo je surfajte otvorenim i iznenadit ćete se koliko vas web stranica prati. Za snimku zaslona u nastavku posjetio sam samo četiri web stranice - ali me prate mnoge dodatne web stranice

Specifično ciljanje oglasa

Naravno, te se baze podataka stvaraju u svrhu ciljanja oglasa na sve specifičniju demografsku kategoriju. Na Facebooku 10 najboljih skrivenih Facebook trikova koje biste trebali iskoristiti 10 najboljih skrivenih Facebook trikova koje biste trebali iskoristiti Možda biste pomislili da znate sve što treba znati o Facebooku, pogotovo ako ste ovisnik o društvenim medijima. Evo 10 trikova za koje vjerojatno ne znate. , oglašivač može ciljati oglas na muškarce sa 30 godina koji žele zanimati planinarenje koji žive u određenom gradu. Ovo je vrsta ciljanja oglašivača u koju se žele uključiti.

Međutim, ove se baze koriste i u druge svrhe. Političke kampanje grade i ogromne baze podataka o biračima te ciljaju i političke oglase temeljene na njima. To je posebno korisno kada se mrežni podaci - poput vrste članaka koje osoba čita ili vrste sadržaja koje ona koristi “Kao” - mogu se kombinirati s izvanmrežnim podacima o lokaciji osobe i povijesti glasovanja.

Prepoznavanje trudnica

Mogli biste se oprostiti kad mislite da je to internetski fenomen. Međutim, uspon “veliki podaci” također vodi izvanmrežnom ciljanju oglašavanja. Jedna poznata priča ilustrira i potencijal ciljanja oglasa u izvanmrežnom svijetu i koliko daleko ovo ciljanje možete uzeti - oglašivači mogu znati više o vašoj obitelji nego vi..

Ljudski se uobičajeni obrasci kupovine često mijenjaju kada imaju dijete, a Target želi namamiti buduće majke 10 web stranica za bebe kako bi pomogle očekujućim roditeljima 10 web stranica za bebe kako bi pomogle očekujućim roditeljima da kupuju kod Targeta umjesto njihovih konkurenata - pa je Target željela identificirati trudne žene. Konkretno, željeli su identificirati žene u drugom tromjesečju trudnoće i poslati im posebno dizajnirane reklame. Utvrđujući podatke, Targetovi statističari otkrili su da trudnice kupuju veće količine mirisanih losiona, dodataka, pamučnih kuglica i drugih proizvoda. Ukupno je Target pronašao 25 ​​proizvoda koji bi se mogli koristiti za izradu “predviđanje trudnoće” rezultat za ženu - osim što pokazuje koliko je žena bila u trudnoći. Tada je Target tim ženama poslala posebno dizajnirane reklame.

U jednom je slučaju čovjek bijesno upao u Target dućan i zahtijevao da zna zašto su njegovoj kćeri - koja je bila tek u srednjoj školi - poslane reklame za dječje proizvode. Nekoliko dana kasnije, muškarac se ispričao kada je otkrio da mu je kćer zapravo trudna - Target je znao i prije nego što je znao.

Kako bi izbjegao takve situacije i moguće uzbude u budućnosti, Target je odlučio kombinirati oglase koji se odnose na bebe s drugim oglasima - na primjer, stavljajući oglas za pelene pored oglasa za kosilicu - kako bi izgledao kao da su reklame nasumično dodijeljeno.

Da biste detaljnije ispričali ovu priču, pogledajte kako kompanije saznaju vaše tajne u New York Timesu.

Kamo idemo odavde?

Konačno, korisnici interneta uzimaju zdravo za gotovo da se sve besplatne usluge kojima pristupamo putem Interneta plaćaju oglašavanjem AdBlock, NoScript & Ghostery - Trifecta zla AdBlock, NoScript & Ghostery - Trifecta zla u proteklih nekoliko mjeseci, kontaktirao ih je dobar broj čitatelja koji su imali problema s preuzimanjem naših vodiča ili zašto ne mogu vidjeti da se gumbi za prijavu ili komentari ne učitavaju; i u… . Svakako, postoji nekoliko izuzetaka - Wikipedia Podrijetlo Wikipedije: kako je to bilo [Geek povijesti Geek-a] Podrijetlo Wikipedije: kako je to trebalo biti [Geek povijesti geek-a] podržana je primjerice donacijama - ali ogromnim Većina web stranica koje koristimo podržana su oglašavanjem koje zahtijeva naše osobne podatke. Ako se pojavila alternativna tražilica koja zahtijeva mjesečnu naknadu za pretplatu, malo je vjerojatno da će oduzeti mnogo tržišnog udjela od Googlea - korisnici interneta žele besplatne usluge kad god je to moguće. U ekonomiji osobnih podataka plaćamo svojim osobnim podacima umjesto da otvorimo svoje novčanike.

U vladama postoje nesuglasice o potrebi neke razine regulacije - na primjer, kako bi natjerali oglašivače na to da se pridržavaju “Ne prati” prednost u web preglednicima - ali od ovoga je dosad malo toga postignuto. Čak i ako su neki od najgorih viškova obrezani, a neka regulacija uspostavljena, čini se da ekonomija osobnih podataka i veliki podaci ostaju ovdje.

Kreditna slika: Sigurnosne CCTV kamere putem Shutterstocka, SeanPavonePhoto / Shutterstock.com