Navike gledanja televizije mijenjaju se, kao i ocjene Nielsena

Nielsen - tvrtka koja prati kako televizijske emisije izvode kako Nielsenove ocjene određuju što gledate na TV-u. Kako Nielsenove ocjene određuju što gledate na TV-u Breaking Bad, Game of Thrones i The Walking Dead. Kakve veze imaju ove emisije? - započeo je pratiti mrežne televizijske tokove. I vrijeme je također.

Najavljen u Wall Street Journalu prošli tjedan, diva TV rejtinga pratit će gotovo 1000 emisija u Amazon Prime, Netflixu i Huluu. Nielsen se nada da će ovo omogućiti studijima da dogovaraju veće honorare za emisije koje imaju vrlo dobar uspjeh.

Podaci koji se prikupljaju relativno su ograničeni. Odnosi se na maleni dio dostupnog sadržaja, a tvrtka neće prikupljati podatke od mobilnih korisnika ili ljudi koji žive izvan Sjedinjenih Država. Ali taj potez ukazuje na veliku promjenu Nielsena, koji se polako prilagođavao porastu digitalnog prijenosa.

To je dječji korak, ali ono zbog čega biste trebali biti uzbuđeni. Evo zašto ...

Kako rade ocjene TV-a

Televizijsko oglašavanje je veliki posao. Samo u Sjedinjenim Državama 2014. godine to je vrijedilo 180 milijardi dolara. Za velike televizijske događaje, poput nogometa Premier lige ili Super Bowla, mjesto od 30 sekundi može lako premašiti marku od četiri milijuna dolara. I naravno, što je uspješnija emisija, to više košta oglašavanje tijekom nje.

Ali kako utvrditi koliko je uspješan show?

To je teže nego što mislite, jer većim dijelom televizori zapravo ne izvještavaju o tome što ljudi gledaju. Iz tog razloga se oglašivači i TV studiji pouzdali u usluge tvrtke zvane Nielsen tko gleda što.

Nielsen je osnovan 1923. godine kao tvrtka za istraživanje tržišta i brzo se usmjerio na praćenje televizijskih i radijskih emisija. Godine 1936. tvrtka je započela s distribucijom malih crnih kutija - pod nazivom Audimeters - u 1.000 američkih domova. Oni bi prikupljali informacije o tome što radio stanice slušaju i kada.

U to je vrijeme to bilo revolucionarno, jer je omogućilo oglašivačima da učinkovitije usmjere svoju potrošnju na kanale tamo gdje je publika najveća ili gdje je određena demografska skupina slušala.

Ljudi se zamjeraju oglašavanju. Radi se o etici u krađi igara Novinarstvo: Zašto AdBlock treba umrijeti? Radi se o etici u krađi igara Novinarstvo: Zašto AdBlock treba umrijeti Jednostavan, besplatan dodatak preglednika ubio je Joystiqa - i upropastio je Internet. , posebno na Internetu, ali on je u velikoj mjeri odgovoran za sadržaj u kojem uživamo.

Kad je postalo jasno da je televizija više od prolaznog promašaja, Nielsen je počeo pratiti taj medij s ikoničnim Nielsen Boxesima. To su bile male crne kutije, veličine otprilike dvije kutije cigareta, povezane u televiziju. Kao i kod Audimetra, i oni će bilježiti što se promatralo i kada.

Domaćinstva koja su imala sreću posjedovati ove kutije bila su poznata kao Nielsen domovi i za njih su plaćala velikodušno da učinkovito rade bez posla. Bilo je i drugih nefinancijskih koristi. Prema jednom komentatoru Reddita, Nielsen ima katalog u kojem mlađi članovi upisanih obitelji mogu birati vlastite darove, poput CD playera i ručnih satova.

Kao sustav, Nielsen djeluje relativno dobro. Tvrtka istražuje statistički značajan uzorak od oko 25.000 američkih gledatelja. Hardver može zabilježiti i spol i dob gledatelja. Zbog toga emiteri i oglašivači bolje upoznaju svoju publiku i oni mogu biti demografski ciljaniji svojim oglašavanjem i sadržajem..

Nažalost, Nielsen od tada nije napredovao, iako način na koji konzumiramo televiziju očito postoji.

Prije 2013. godine, Nielsen je u potpunosti zanemario Internet, fenomen struje na zahtjev i internetski sadržaj samo za njega. Sada Nielsen prati ljude koji emitiraju televiziju kroz igraće konzole i kutije za streaming (poput Rokua i Apple TV-a), ali ignorira one koji gledaju putem računala, tableta ili mobilnog uređaja.

Daleko premalo, prekasno.

Televizija je ubila internetsku zvijezdu

NBC Zajednica ima možda najubojitiji kult nakon bilo koje televizijske komedije 21. stoljeća.

Emisija je drzak i dirljiv pogled na prirodu prijateljstva i ljubavi, postavljenu u Greendale Community College; možda najgori izmišljeni fakultet ikad postavljen za celuloid od tada Buffy Ubojica vampira otišao na University of California, Sunnydale.

Iako Zajednica ima svoje obožavatelje, oduvijek se borila s mračnim ocjenama. Svake sezone, činilo se da je sve neizbježnije, to će utjecati na NBC. Navijači su se lansirali na gotovo godišnje “Spremi zajednicu” kampanje, u kojima je NBC preplavljen e-mailovima koji insistiraju na tome da mreža ne treba sjekirati, i Netflix Ultimate vodič za Netflix: Sve što ste ikada željeli znati o Netflixu Ultimate vodič za Netflix: Sve što ste ikada željeli znati o Netflixu Ovaj vodič nudi sve što trebate znati o korištenju Netflixa. Bez obzira jeste li novi pretplatnik ili etablirani obožavatelj najboljeg servisa za strujanje vani. bombardiran je e-mailovima s molbom da otkupi prava na emisiju.

Problem nije bio što niko nije gledao Zajednica. Jednostavno ga nitko nije gledao onako kako je NBC namjeravao.

U predstavi glumac Joel McHale glumi Jeffa Wingera - sramotnog pravnika koji je postao student i vođa studijske grupe Greendale 7. McHale je također etablirani komičar i domaćin E! Juha.

2011. godine nastupao je stand-up na Sveučilištu u Arizoni, kada je odlučio izvesti neformalnu anketu o slami:

“Rekao sam: "Koliko vas gleda zajednicu?" i svi su digli ruke, što je bilo sjajno. Pitao sam: 'Koliko ih gleda četvrtkom u 20h?' Nula ruke. Pitao sam: 'Koliko vas ima televizora?' Četiri ruke. Pitao sam: 'Koliko vas gleda na računalima?' Sve su ruke podignute.”

Tada je nehotice identificirao problem Zajednica.

Što je to Zajednica je bio toliko inovativan i toliko ispred svog vremena da je razvio publiku koju su Nielsen i ostale tvrtke koje se bave rejtingom sustavno ignorirale. Ono što je bilo uspješno digitalno vlasništvo, neprestano je bilo pod prijetnjom da će ga se poništiti, jednostavno zato što taj uspjeh zapravo nije računao na ništa.

Na kraju sezone 5 NBC je konačno ubio Zajednica. Yahoo! Screen je potom kupio prava, gdje je uživao u izuzetno uspješnoj finalnoj sezoni.

Ocjene za digitalno doba

Kad je riječ o emitovanju televizije, osjećam se kao da je otvorena kutija pandore koja se više nikada neće zatvoriti. Televizija koja emitira nikada neće dobiti svoju relevantnost, ili u tom pogledu, svoj šarm. Gledanje televizije prestat će biti obiteljska aktivnost. Ljudi nemaju čak ni strpljenja gledati TV emisiju tijekom razdoblja od nekoliko mjeseci Narančasta je nova crna i Kula od karata - obojica su bili budno promatrani - definitivno su pokazali.

Gotovo da osjećam riječ “televizor” postao etimološki starinski, a jedini razlog zbog kojeg ga koristimo je taj što ga još ništa nije zamijenilo. Jer, priznajmo se, nekoliko milenijala posjeduje televizor. Manje se još uvijek pretplaćuje na kabel ili satelit. Temeljito je uzurpiran nalik Netflixu, Huluu i Amazon Prime.

Ono o čemu govorimo je prirodna evolucija TV-a u duboko osobnu aktivnost usredotočenu na naše osobne ćudljivosti i algoritme koji pokreću Amazon i Netflixove mehanizme preporuka. Međutim, iako su televizijske stanice i studiji to brzo prihvatili i svi su previše voljeli licencirati svoje emisije, tvrtke za ocjenjivanje manje su željne kretanja u vremenu.

Ogroman dio toga je isključivo financijski: TV oglašavanje je i dalje mnogo unosnije od online honorara za streaming, a manje je financijskog zamaha za snimanje gledanosti za streaming. Ali to će se s vremenom promijeniti jer sve više i više ljudi reže kabel s obzirom na otkazivanje kabela? Pravi trošak rezanja kabela s obzirom na otkazivanje kabela? Pravi trošak rezanja kabela Kada sve dodate, stvarno uštedite novac rezanjem kabela? Bavimo se matematikom koja uključuje otkazivanje kabela u korist internetskih usluga. .

Tvrtke poput Nielsena moraju se prilagoditi. Moraju prihvatiti da ljudi gledaju predstave na radikalno drugačiji način. Postojeći sustav onemogućuje milenijale. Njihove glasove i mišljenja o emisijama koje bi željeli gledati treba računati i uzeti u obzir.

Prije svega, možda bi bilo vrijedno kada bi Nielsen iskoristio svoju moć i utjecaj da istakne činjenicu da se način na koji konzumiramo sadržaj temeljito promijenio. Publika ne može, a i ne bi trebala mjeriti one koji je gledaju u uvjetima web mjesta za streaming. Jer, za svaku osobu koja gleda emisiju legitimno, gotovo sigurno postoji druga osoba koja je gleda putem VPN-a. Ultimate vodič za gledanje internetske televizije s privatnim pristupom internetu Ultimate vodič za gledanje internetske televizije s privatnim pristupom internetu Virtualne privatne mreže (VPN-ovi) omogućavaju vam gurnuti svoj mrežni promet kroz šifrirani tunel, olakšavajući sakrivanje svog identiteta i sigurno pretraživanje Interneta pri korištenju javnih pristupnih točaka. (virtualna privatna mreža) ili je preuzete iz The Pirate Bay Povijest Gusarskog zaljeva: Hoće li se vratiti? Povijest Gusarskog zaljeva: hoće li se vratiti? Najotpornija svjetska stranica BitTorrent zatvorena je. Opet. Hoće li se vratiti - i ima li to uopće veze? .

Ako studiji mogu razumjeti ovo često zanemareno tržište, bit će dug put do poraza piratstva, jer se grade uvjerljivija i pristupačnija rješenja.

Bebini koraci

Kao što sam već rekao, Nielsenova odluka da prati 1.000 emisija dobrodošao je korak u budućnost. A s obzirom na činjenicu da je većina web stranica za streaming spremna objaviti svoje brojeve, nevjerojatno je dostignuće. Međutim, treba učiniti više ako će Nielsen doista odražavati promjenjiv način na koji svi gledamo televiziju.

Što misliš? Trebamo li novi sustav ocjenjivanja za Internet? Koje bi druge metode mogao Nielsen koristiti za stvaranje preciznijih podataka? Javite nam se u odjeljku s komentarima u nastavku, a mi ćemo razgovarati o budućnosti televizije u svim njenim oblicima.