Lesley Fowler
0 
3552
749
Google više neće prisiljavati izdavače koji koriste platne zidove da nude besplatni sadržaj. Umjesto toga, izdavači koji koriste platne zidove za financiranje sebe uživat će ravnopravnost s drugim izdavačima. Google također radi na pružanju pomoći tim izdavačima “doći do nove publike, pokrenuti pretplate i povećati prihod”.
Nadnice su neugodne. Vidjet ćete naslov na koji želite kliknuti, ali s obzirom da je priča skrivena iza platnog zida, morate pronaći drugi izvor. To može biti vrlo frustrirajuće, pogotovo kada dosegnete ograničenje besplatnog sadržaja. A sada taj besplatni sadržaj možda nestaje. Hvala, Google.
Od prvog klika besplatno do fleksibilnog uzorkovanja
Google izbacuje First Click Free, svoj desetljetni program koji je prisilio izdavače koji koriste paywall da lijepo igraju. Free Click Free značio je da ovi izdavači svakodnevno moraju ponuditi niz priča besplatno kako bi se povećali u rezultatima pretraživanja. Oni koji to ne ispune mogu biti sahranjeni od strane Google Google pretraživanja Buries Bad News Google Search Buries Bad News Google uvodi ozbiljne promjene u Search. Glavni je cilj sahraniti loše rezultate iz lažnih izvora, promičući točne rezultate iz autoritativnih izvora. Što zvuči fantastično, ako je moguće. .
Prvi klik besplatan zamjenjuje se fleksibilnim uzorkovanjem. To smanjuje zahtjev izdavača da nude besplatan sadržaj, a oni sada mogu sami odlučiti “koliko, ukoliko ih ima, besplatnih članaka koje žele pružiti potencijalnim pretplatnicima”. Google se očito nada da će većina izdavača i dalje besplatno nuditi neki sadržaj, ali mogao bi pasti s tri članka svakog dana na 10 svaki mjesec.
Google također želi postati dio ekosustava omogućavajući izdavačima stjecanje pretplatnika. To započinje pomaganju ljudima da se pretplate jednim klikom i proširuje se tako što Google koristi svoje mogućnosti strojnog učenja na “pomoći izdavačima da prepoznaju potencijalne pretplatnike”.
Izdavači s Paywallima reagiraju pozitivno
Ne treba biti iznenađenje kad saznamo da su reakcije onih publikacija koje svoje internetske sadržaje kriju iza platnih zidova bile pozitivne. Uostalom, do sad su te publikacije bile prisiljene igrati po Googleovim pravilima. Google sada mijenja pravila i daje im snagu.
Kinsey Wilson, savjetnik izvršnog direktora New York Timesa Marka Thompsona, rekao je:
“Googleova odluka kojom će izdavačima omogućiti da određuju koliko čitatelja sadržaja mogu uzorkovati iz pretraživanja pozitivan je napredak. Google nas ohrabruje i volja da razmotri druge načine podrške poslovnim modelima s pretplatama i veselimo se što ćemo nastaviti raditi s njima na izradi pametnih rješenja.”
Jon Slade, glavni komercijalni direktor FT-a, rekao je:
“Izuzetno je jasno da samo oglašavanje ne može više plaćati proizvodnju i distribuciju visokokvalitetnog novinarstva […] Prihodi temeljeni na čitatelju, koji se nazivaju plaćenim sadržajem ili pretplatničkim uslugama, stoga nisu samo prijatan, već su bitni sastavni dio prihodovnog sastava izdavača.”
Google igra dugu igru
Ova promjena ima smisla za Google i izdavače koji pokušavaju ugoditi. Ti izdavači dobijaju jednaku naplatu s web stranicama koje ne koriste platne zidove. I Google postaje jači u svojim odnosima s tim izdavačima. S padom prihoda od oglasa Zašto bi vam uzvratna borba protiv blokatora oglasa trebala sada biti važnija zašto bi se borba protiv blokade oglasa trebala odnositi na vas sada, Blokiranje oglasa promijenilo je naše iskustvo pregledavanja. Povratni rezultat od strane web izdavača to dodatno mijenja. Ali ako pobijede s blokiranjem oglasa, što to znači za budućnost našeg internetskog iskustva? , čini se da Google ovdje igra dugu igru.
Pretplatite li se na bilo koje internetske publikacije? Ako je tako, što? Ako ne, zašto ne? Što mislite o sve većoj upotrebi platnih zidova? Izbjegavate li web stranice koje ih zapošljavaju? Ili jednostavno iskoristite besplatni sadržaj? Javite nam u komentarima u nastavku.
Kreditna slika: Označite Bonicu putem Flickr-a