Brian Curtis
0 
5162
126
Društveni mediji mijenjaju način na koji se odnosimo jedni s drugima, a još uvijek učimo kretati se kako su naše internetske personalije povezane s našim offline mrežama. Treba li naš profil na društvenim medijima odražavati tko smo zapravo? Tko želimo biti? Ili nešto između?
U posljednje vrijeme puno se razmišljam o tome, pa me jako zanimalo kad sam čuo da je Maryellis Bunn, suosnivačica Muzeja sladoleda u LA-u, intervjuirana na radiju prije nekoliko dana..
Lulu Garcia-Navarro iz Weekend Edition-a pitala je Bunn zašto je otvorila muzej sladoleda. A Bunn me iznenadio svojim odgovorom: govorila je o tome kako milenijalci traže autentična iskustva.
Nije uvid koji je posebno nov, ali definitivno nešto što valja imati na umu. Pravo iznenađenje uslijedilo je trenutak kasnije kad je slijedila:
“Mislim da svi želimo stvoriti sadržaj i nekako izgraditi vlastite osobne brendove, ako hoćete, na društvenim mrežama i imati mjesta koja pogoduju da se uzdignemo i pokažemo tko smo kao pojedinci. A muzej služi, čini mi se, da to uradi sasvim dobro. Svaka soba ima na umu kako stvoriti najbolje snimanje za fotografije i društvene fotografije?”
U razmaku od nekoliko sekundi, Bunn izjavljuje da muzej želi biti autentično iskustvo i da je dizajniran kako bi pomogao ljudima u snimanju specifičnih fotografija prilagođenih društvenim medijima 10 načina da se vaše Instagram slike izdvoje 10 načina da napravite svoj Instagram Slike se ističu Uz milijune drugih korisnika Instagrama vani, može vam biti teško izdvojiti se kao jedinstvene ili značajne. Evo nekoliko savjeta koji vam mogu pomoći prijeći od običnih do izvanrednih. o sebi. Je li to kontradiktorno? Ima li to smisla? Što ovo govori o autentičnosti na društvenim medijima?
Krenuo sam u (autentičnu, virtualnu) ekspediciju kako bih to otkrio.
Što je autentičnost?
Ovo je iznenađujuće teško pitanje. Za nešto što“mi” bili milenijalci i trgovci) puno pričaju, teško je smisliti dobru definiciju. Čini se da se većina ljudi pripisuje ideji da je autentičnost svojevrsni sastav unutarnjih i vanjskih života.
Ili, jednostavnije rečeno, ono što radite odražava se kako se osjećate i tko ste. To mi se ne čini tako teško. Čini se da je opći konsenzus da se autentičnost svodi na to da ne lažemo na društvenim medijima Deep Down We All Monsters. Zato su društveni mediji sjajni i duboko smo svi čudovišta. Zato su društveni mediji sjajni Svi znamo da ažuriranja na društvenim medijima nisu uvijek autentična, ali što se zapravo događa s našim identitetom dok to ažuriranje objavimo na Facebooku ili taj video pošaljemo preko Snapchat-a? .
Ali kad počnete govoriti o autentičnosti marki, postaje sve teže. Tvrtka vam ne može pokazati sve što se događa iza kulisa, i prilično je nerazumno očekivati da oni neće njegovati vrlo specifičnu sliku na društvenim medijima.
Kako taj kultivacijski kvadrat djeluje autentično?
Kada je riječ o osobnom brendiranju, priča je uvelike ista. Osobni branding ostvaruje se, kako je to rekao naš vlastiti Aaron Couch. Minimalistički vodič za osobno brandiranje na društvenim medijima Minimalistički vodič za osobno brandiranje na društvenim mrežama Osobni branding. Koji je to vanzemaljski koncept o kojem govorite? Unatoč tome što je postao rasprostranjen među korisnicima interneta, slučajnim razgovorima i dalje sam ustanovio da je to prilično neuobičajen pojam u široj javnosti. , posezanje, povezivanje i stvarnost. “Ne pokušavaj naići na nekoga tko nisi,” savjetovao je.
Ali ako se želite istaknuti na društvenim medijima, morate se razlikovati. Svake nasumične misli cvjetaju milioni ljudi. A da biste se istakli od toga, trebate njegovati određenu sliku kako biste stekli sljedbenike, povećali svoju vjerodostojnost i ispunili razne druge ciljeve društvenih medija.
I tu postaje autentičnost.
Razvijanje slike
Jednom je rekao Ivan Preston, stručnjak za oglašavanje, u vezi s autentičnošću, “Ne izgleda kao da se toliko trudiš.” Što je sjajan savjet o autentičnosti društvenih medija. Ako izgledate kao da se jako trudite, ljudi će pomisliti da ste namjeravali kultivirati sliku.
Instagram fitness slavne osobe odličan su primjer. Mislite li da je Kylan Fischer upravo slučajno snimio ovu fotografiju i objavio je? Utječe li činjenica da ona označava sponzora koliko autentično izgleda post?
Ne dopustite da se zbog straha od onoga što se može dogoditi ništa ne dogodi ???? Nositi neke od mojih omiljenih iz @aloyoga #yoga #handstand #aloyoga
Post koji je dijelio Kylan | Učitelj joge i plesa (@yoga_ky) 5. svibnja 2017. u 14:01 PDT
Zanimljivo je da Preston nije rekao “nemoj se toliko truditi.” Rekao je da ne bi trebao izgledaju jako se trudiš. Što znači da se zalagao za pokušaj razvijanja javne slike ... da ste vi ne pokušavajući razviti javnu sliku.
To bi vam trebalo dati predstavu o složenosti mrežne autentičnosti.
U radu iz 2011., skupina istraživača je osobno marke označila kao “hvatanje i promicanje snage i jedinstvenosti pojedinca ciljanoj publici.”
Znači li to da je osobno brandiranje nespojivo s autentičnošću?
Pitao sam Williama Arrudu, stručnjaka za osobni branding i društvene medije. Kaže da nisu nespojivi. U stvari, on kaže da su vrlo usko povezani:
“Moja razmišljanja o osobnom brendiranju - SVE je o autentičnosti ... Ključno je uzeti autentične atribute i istaknuti one koji su relevantni i uvjerljivi za vašu ciljanu publiku.
Dakle, tada je osobno brendiranje autentična, istinska slika vas samih. Ali samo dio toga.
Je li doista autentična? Pretpostavljam da je to za raspravu.
Čemu služi društveni medij?
Kada govorite o društvenim medijima i autentičnosti, puno se toga vraća na ovo pitanje. I velika je. Svi koristimo društvene medije iz različitih razloga. Neki ga koriste kako bi ostali u kontaktu sa svojim prijateljima. 5 razloga zašto biste trebali započeti brisanje prijatelja s Facebooka 5 razloga zašto biste trebali početi brisati prijatelje s Facebooka Jednom davno, Facebook je govorio o dodavanju; više društvena navika jednaka zabavi. Ne više. Sada je sve u brisanju. , Drugi njeguju imidž za daljnju karijeru. Drugi ga koriste za vijesti. Mnogi ljudi uopće nemaju mnogo nekog cilja. I to je u redu.
Možda ono što znači biti autentičan ima veze s vašim ciljevima korištenja društvenih medija. Jordan Dansky, pišući za Huffington Post, poziva nas na to “vratite se društvenim medijima na srž: dijelite svoj život, dok se događa, sa svim neredom i ljepotom koja dolazi zajedno s njim.”
To je sjajno - ako vam je cilj jednostavno dijeliti svoj život s ljudima. To je sjajna upotreba društvenih medija. Ali nije za sve. Otvaranje, dijeljenje vaših borbi i uspjeha i općenito puštanje ljudi u vaš život, također može poslužiti i većem cilju.
Na primjer, neki ljudi s problemima mentalnog zdravlja mogu to učiniti kako bi pokazali da mentalne bolesti ne moraju upropastiti vaš život. To je još jedan cilj i druga vrsta autentičnosti.
Što je s autentičnošću u poslovnim društvenim medijima? Dijeljenje suđenja i nevolja svakodnevnog poslovanja zasigurno nije popularan način za razvoj autentične reputacije. Zabava i zanimljive interakcije pomažu. Dakle, ne stalno bacajte proizvod ili uslugu. I prikazivanje stvarnih ljudi koji rade stvarne stvari također pomaže.
Je li to sasvim drugačiji standard autentičnosti? Čini mi se da je to tako.
Jesmo li u doba posta-autentičnosti?
Višestruka istraživanja pokazala su da milenijalci cijene autentičnost. Časopis za tražilice kaže da to žele “uskladiti se s autentičnim uzrokom.” Kažemo da cijenimo autentičnost, ali i feedove na društvenim medijima također njegujemo poput ludih.
Je “autentičnost” izgubivši smisao? Možda je baš zato tako teško zakačiti se. Možda je ono što zovemo autentičnost zapravo nekoliko različitih stvari.
Onda opet, autentičnost jednostavno više nije koristan indeks. S tvrtkama koje neprestano pokušavaju projicirati autentičnu sliku (“pokušavajući ne izgledati kao da pokušavaju,” Preston bi mogao reći), a pojedinci koji pažljivo izrađuju slike svojih društvenih medija, možemo li uopće govoriti o autentičnosti?
Kreditna slika: Matva preko Shutterstock-a
Kad sam na Twitteru spomenuo da radim na ovom članku, jedan sljedbenik mi je rekao da znate autentičnost kad to vidite. Možda je to tako blizu koliko ćemo ikada doći do dobre definicije.
Ili su možda ispraznost - i marketing - prevladali autentičnost.
Ovdje imam više pitanja nego odgovora, ali nadam se da će vas ovo potaknuti da na društvenim mrežama provedete neko vrijeme razmišljajući o autentičnosti. I volio bih čuti o čemu razmišljate.
Što za vas znači autentičnost na društvenim medijima? Mislite li da su marketing i osobno brandiranje oštetili koncept? Ili jednostavno prevladavam cijelu stvar? Javite mi u komentarima!
Kreditna slika: RookCreations putem Shutterstocka