Owen Little
0 
3723
336
Netflix je imao dobrih par godina. Njihov originalni sadržaj, poput Arrested Development i hit političkog trilera House of Cards od strane Kevina Spaceyja, izvrsno je prihvaćen. Kada su cijene uspostavile puni dolar na 8,99 USD mjesečno, ljudi su ga i više nego rado plaćali. Netflix je izvrsna usluga Je li Netflix vrijedi novca? Vrijedi li Netflix novac? Postoji više ljudi koji se ne pretplaćuju na Netflix kao oni koji to čine, a taj dio stanovništva želi znati da li nešto propuštaju. Vrijedi li Netflix novac? , i dobro se snalazi.
Od ovog trenutka više od trećine svih podataka koji se prenose putem Interneta tijekom vršnog korištenja čini Netflix, a ta brojka neprestano raste. Između njih, Netflix i Youtube sami čine više od polovice interneta propusnom mrežom. Pa ipak, za svoj uspjeh Netflix ostaje manje profitabilan od tradicionalnih TV distributera poput HBO-a, a većina Amerikanaca i dalje gleda emitiranu televiziju.
Netflix je sve veća sila u svijetu zabave, ali također je i početnik koji pokušava ući u zrelo tržište. Fox, HBO i NBC vjerojatno neće upasti u tu laku noć: emitirana i kablovska televizija već su dugo prisutne, a taj uspjeh nisu postigli igrajući fer.
Netflixov model
Netflix nudi internetske video zapise na zahtjev na bilo kojem uređaju uz mjesečnu naknadu. Važno je razumjeti da je to u osnovi bolja vrijednost od tradicionalne televizijske televizije, koja isporučuje isti sadržaj, isprepleten s reklamama, proizvoljno rekutira po dužini, cenzurirana za sadržaj, ne određenim redoslijedom.
Dugoročno gledano, televizija će umrijeti, a video na zahtjev će pobijediti. Ono što danas raspravljamo je koliko dugo se mogu dinosaurusi izdržati i hoće li Netflix čovjek donijeti vatru čovjeku, metaforički govoreći? Napokon, ovo ne bi bila prva industrija koju je Netflix uništio vrhunskom tehnologijom.
Kako bismo stekli bolji uvid u to kako izgleda igralište sada, pogledajmo neke potencijalne spoticanje s kojima se Netflix suočava u bliskoj budućnosti i kako će ih pokušati riješiti.
“Internetske brze trake”
Trenutačno je najveći problem s kojim se suočava Netflix. Tvrtke koje nose svoj promet. Povijesno je da su nositelji podataka poput Comcast i Verizon financirali svoje tvrtke naplaćujući generičku stopu za prijenos i preuzimanje pristupa određenom brzinom. Međutim, u posljednje vrijeme, zbog poteškoća u pokretanju novih internetskih usluga i postavljanju novih vlakana (i zbog velikih poklona novca najvećim kompanijama američkih poreznih obveznika), konkurentno tržište širokopojasne mreže u SAD-u (primarno tržište Netflixa) propadalo je i gubitak konkurencije donio je sa sobom i povećanje pregovaračke moći nosača podataka. To tim tvrtkama omogućuje provođenje restriktivnijih politika, bez straha da će druge tvrtke pojesti svoj ručak.
Najugroženije od ovih politika (osim starog stanja čekanja većih cijena za niže brzine) su tzv “internetske brze trake,” što u osnovi znači da davatelji internetskih usluga zadržavaju pravo izdvajanja pojedinačnih davatelja mrežnih sadržaja i od njih zahtijevaju dodatni novac - ne za pružanje dodatne usluge, već prijetnjom da će degradirati pristup svojih korisnika web mjestu.
Netflix je glavna žrtva početnih implementacija ove politike, pristajući platiti Comcast (između ostalog) kako bi održao kvalitetu svoje usluge streaminga videa..
Postoje valjani prigovori na trenutni prijedlog o neutralnosti mreže koji je iznijela Obamina administracija - posebno, FCC povijesno nije bio prvak slobodnog, necenzuriranog sadržaja. Povjeravanje FCC-u za provođenje propisa o internetskim pružateljima usluga moglo bi imati katastrofalne posljedice.
Rasprava o ispravnom zakonodavnom pristupu pitanju neutralnosti mreže složena je i daleko od jednostranog, ali nesporno je da je postojanje “internetske brze trake” podrazumijeva temeljno pitanje sa širokopojasnim tržištem u Sjedinjenim Državama koje je potrebno riješiti na ovaj ili onaj način.
Dok se problem ne riješi, čini se da će pružatelji širokopojasnih usluga vjerojatno nastaviti sklapati iznuđujuće ugovore s Netflixom i ostalim internetskim pružateljima videozapisa velike propusnosti, što bi moglo ozbiljno zaustaviti njihov rast.
Sadržajni pregovori
Još jedno pitanje za Netflix je temeljno za njihovu poziciju novopridošlog bloka: potrebu pregovora s baronima sadržaja za većinu materijala koji distribuiraju. To je manje bilo problem kada je Netflix prvi put započeo. No, tvrtke koje proizvode filmove i TV emisije koje su Netflixov kruh i maslac često su iste tvrtke koje ih distribuiraju, tvrtke koje su zainteresirane za Netflixov neuspjeh..
Kao rezultat toga, pregovori o sadržaju Netflixa postali su kasniji, ostavljajući zapažene nedostatke u njihovom odabiru.
Čak i kada Netflix može osigurati prava distribucije na nekom dijelu sadržaja, međunarodna autorska prava su gusta, međusobno povezana minsko polje odgovornosti i izgubljene svrhe. To je uzrok nesnosnog zaključavanja regije koje muči međunarodne Netflixove kupce. To samo dramatično ograničava mogućnost Netflixa da se proširi na nova tržišta.
Djelomično rješenje ovog problema Netflix bilo je pokušaj postajanja više neovisnih o sadržaju, vidljivih u njihovim interno produciranim emisijama. To definitivno pomaže: siguran sam da postoje ljudi koji se prodaju na pretplati na Netflix samo za pristup House of Cards. Međutim, proći će mnogo vremena prije nego što se većina potražnje sadržaja na Netflixu može interno proizvoditi. Do tada, uklanjanje sadržaja od strane stvaralaca sadržaja moglo bi značajno oštetiti širinu Netflixove knjižnice.
Usporeni rast propusnosti
Drugi problem s kojim se Netflix suočava povezan je s problemom neutralnosti mreže. Zbog kombinacije čimbenika koji uključuju smanjenu konkurenciju, kao i velikog geografskog širenja Sjedinjenih Država, američka širokopojasna mreža zaostaje za većim dijelom ostatka svijeta, kako u pogledu brzine, tako i cijena..
Mnogi se Amerikanci još uvijek bore s brzinama od nekoliko megabita u sekundi. U zemljama poput Estonije, koje imaju mnogo konkurentnija širokopojasna tržišta (i manje milja zemlje da se protežu kablovi), prosječni korisnik interneta ima pristup gotovo 50 mbps u stvarnim testovima upotrebe..
Netflix je već demontaža propusne širine: opet, više od jedne trećine žičane vršne širine pojasa u SAD-u predstavlja Netflix video. Ako Netflixova korisnička baza raste, povećat će se i ukupna propusnost koju usluga treba podržati. Ako situacija sa širokopojasnom mrežom u SAD-u i dalje stoji, to bi moglo naići na temeljna ograničenja hardvera, degradirajući uslugu Netflix na neprihvatljiv standard, čak i bez izdavanja internetskih brzih traka.
Na neki su način ta pitanja teže riješiti nego neutralnost mreže jer ne možete jednostavno regulirati da tvrtke moraju biti bolje na svom poslu. Da bi se popravio pad propusnosti, bit će potrebno promijeniti temeljne regulatorne uvjete koji sprečavaju pojavu zdrave konkurencije: trebat će izliječiti bolest čiji su brzi internet simptomi.
Dobre vijesti
Osim boljeg poslovnog modela, Netflix ima još nekoliko čimbenika na svojoj strani. Prvo je da su tvrtke koje ih pokušavaju uništiti aktivno u padu. Između 2002. i 2013. broj ljudi koji gledaju televizijsku emisiju smanjio se za 50%, trend koji se samo ubrzava. Pretplatničke TV usluge (uključujući kabelske pakete) su dosegle vrhunac u 2012. godini i od tada su u opadanju. Pohađanje kina također je u padu, palo je više od 10% u 2013. godini.
Ljudi su vidjeli budućnost i više ih ne zanima staromodna televizija. U ne baš puno godina, tradicionalna TV distribucija bit će u ozbiljnim problemima. To znači da će davatelji sadržaja biti prisiljeni ići dalje kako bi zaradili zaradu od onoga što proizvode, a to jača pregovarački položaj Netflixa.
Što se tiče širine pojasa, situacija nije baš tako mračna koliko se čini. Google Fiber, koji nudi 1000 megabita brzina u odabranim područjima za 70 USD, predstavlja moćan pogled na to što je moguće Kako će budući gigabitni Internet vjerovatno igrati kako će budući gigabitni Internet vjerovatno igrati paukovu mrežu kablova, satelita, podataka centri, sklopke i sustavi za usmjeravanje povezuju svijet. Sada smo krenuli prema gigabitnom internetu gdje će se svi ti podaci kretati mnogo brže. - i prisiljava tradicionalne dobavljače propusne mreže da odgovore vlastitim uslugama ultrabrze brzine. Sasvim je moguće da će Google moći samostalno nametnuti veliku nadogradnju na američkom internetskom tržištu, jednostavno biti u velikoj mjeri dobrohotan i bogat da bi kupio i lobirao za put oko toksičnih regulatornih prepreka ulasku..
Na Netflixovoj strani jednadžbe, čini se da oni žele učiniti svoju uslugu barem djelomično vršnjakinjom, poput Steam-a, u nastojanju da smanje svoje troškove distribucije (čineći ih profitabilnijima). Također pokušavaju (potencijalno) zaobići ograničenja proizvoljne širine pojasa uklanjanjem pojedinih točaka za raspodjelu.
Napokon, Netflix ima snagu javnog mišljenja na njihovoj strani. Netflix je dijete plakata nedavnog političkog vjetra u korist mrežne neutralnosti, a ikoničnu sliku nove tehnologije prijete arhaična čudovišta koja traže iznajmljivanje. Netflix ima brojna sadržajna partnerstva, više je ili sveprisutna na medijskim platformama, a glavni je slučaj upotrebe za platforme poput Xbox One i Playstation 4. Netflix je sveprisutni kulturni kamen s moćnim prijateljima i to je dugi put ka osiguravanju njihovih mjesto u budućnosti.
Također je vrijedno napomenuti da se Netflix već neko vrijeme suočava sa svim preprekama koje su ovdje postavljene i ostaje zdrav i profitabilan. Postoje snažni faktori s obje strane i budućnost je u zraku, ali postoje dobri razlozi da budemo optimistični u pogledu Netflixove budućnosti.
Broj kredita: “Netflix kod kuće” od MoneyBlogNews, “Pretučen Blockbuster” autor Dave Dugdale, “Nema interneta”, napisao Marcello Graciolli