Umjetnost stvaranja uspješnog bloga - Savjeti profesionalaca [značajka]

U nastojanju da razumijem čarobne sastojke koji čine recept stvaranja uspješnog bloga, krenuo sam u potragu za uspješnim blogerima koji su formirali popularne, profitabilne web stranice. Plodovi te pretrage pojavili su dva velika imena u blogosferi - Vitaly Friedman iz magazina Smashing i Joshua Topolsky iz The Vergea.

Pisanje je tako osobna, privatna stvar. S druge strane, čin bloganje je takva javna i transparentna stvar. Kada ih spojite, imate ovaj vrlo visceralni, sirovi čin izbacivanja ideja na Internet.

Teško je zamisliti da bi te ideje ikada mogle prerasti u nešto vrlo uspješno, popularno i usudite se nadati se - profitabilno?

Postoji mnogo vrlo zgodnih priča o tome kako su započeli neki od najpopularnijih svjetskih blogova i web stranica. Pogledajte priču o Arianni Huffington. Započela je internetsku karijeru pisanja s internetskom stranicom koja se zove Resignation.com, gdje je izbila na scenu pozivajući na ostavku predsjednika Billa Clintona. Od osnivanja Huffington Posta u svibnju 2005. do akvizicije AOL-a 7. veljače 2011., Arianna i njezin tim novinara osnovali su jedan od najpopularnijih blogova s ​​vijestima na Internetu.

Zatim imate web stranicu poput Daily Beast-a, koju su 2008. osnovali Tina Brown i Barry Diller. Na kraju se razvio i spojio s Newsweekom da bi postao “mrežni dom” magazina Newsweek. Tu je i priča o Darrenu Rowseu, jednom od mojih najdražih blogera, koji je napustio svoj posao radeći kao radnik kako bi pokušao zaraditi za život zarađujući blogerstvom. Osnovao je b5media 2005. godine s kolegama blogerima, osnovao je izuzetno popularno web mjesto ProBlogger i otvoreno priznaje da danas udobno zarađuje šestoznamenkasti dohodak putem bloganja.

Tu se ne završava. Nabavili ste Gizmodo, Gawker, TechCrunch, Mashable, SmashingMagazine, TMZ, The Verge ... popis se nastavlja, a siguran sam da mnogi čitatelji ovdje imaju svoje osobne favorite.

Dakle, koja je tajna stvaranja uspješnog bloga? Kako određene stranice funkcioniraju tako dobro, dok toliko drugih pada pored puta?

Zašto sam se obratio bloganju

Prema WordPress.com, postoji preko 60,6 milijuna WordPress.com bio je domaćin blogovima širom svijeta. Tako je. Milijuna. Postoji više od 100 000 novih WordPress web stranica kreiranih svakog dana. Teško je dobiti točnu sliku koliko web stranica se stvara na Internetu svaki dan, ali ako su samo WordPress statistike bilo koji pokazatelj, broj je masivan.

Kao i Darren Rowse, okrenuo sam se blogu više nego što bi bilo potrebno. Trebali smo dobiti svoje prvo dijete, moja supruga više ne bi radila, pa smo trebali primanja. Pokušao sam kupiti i prodati antikvitete na Ebayu kako bih ostvario dodatni prihod. Taj je trud bio umjereno uspješan - uspio sam uspostaviti Powerseller status sa 100% pozitivnim ocjenama - ali rad je bio ogroman i rezultirajući profit je bio neznatan.

Dakle, okrenuo sam se strasti koju imam još od djeteta - pišući. Oduvijek sam imao silnu ljubav prema pisanoj riječi i radost koju je stvorila dobro sastavljena rečenica. U to vrijeme, 2006. godine, nisam mislio da je pisanjem moguće zaista išta zaraditi, ali počeo sam to raditi na internetu samo na radost. Volio sam izrađivati ​​članke i ako bih mogao zaraditi nekoliko novčića u tom procesu, još bolje.

Moja priča bila je dug put bezbrojnih kasnih noći pišući unose u blogove i članke za kikiriki, i beskrajna potraga za novijim, boljim klijentima. Naravno, bilo je i puno i puno kave. Vjerojatno previše kave.

Brzo naprijed za 2012. Sada pišem za jedan od najboljih blogova o tehnologiji na Internetu, urednik sam i pisac za web mjesto o obrazovnoj tehnologiji, a 2009. osnovao sam vlastiti blog pod nazivom TopSecretWriters - moje prvo nastojanje neovisno objavljivanje vlastitog bloga posao koji ne bi osigurao neposredni prihod u zamjenu u startu.

Ne - TopSecretWriters bio je drugačiji. Nije bilo posla. Bilo je manje za zaradom novca, a više za stvaranje uzvišenih ciljeva i ideja za dijeljenje. Bio je to način na koji svoju poruku bacam u bocu u nepregledni ocean Interneta, nadajući se da će netko na kraju pročitati te riječi i da će ih to potaknuti da dovedu prijatelje.

Danas bih sebe smatrao umjereno uspješnom blogericom. Zarađujem udobno pišući za druge, a moja je vlastita stranica ono što bih smatrao novim blogom u usponu, na vrhuncu probijanja u to čarobno područje financijske samoovisnosti. Uzbudljivo je vrijeme.

S obzirom na to da sam na polovici ove planine na koju se toliko prije mene popeo, odlučio sam predahnuti i pobliže pogledati one istraživače koji su dosad došli - suosnivače vlastitih web stranica koje su danas divlje popularne. Oboje pisca strastveno se bave svojim poslom i oboje vode web stranice koje će prepoznati gotovo svi koji čitaju ovaj članak.

Govorim ni o kome drugom nego o Vitaliju Friedmanu iz magazina Smashing i Joshua Topolsky iz The Vergea.

Oboje su se složili da nam daju malo uvida - i usuđujem se reći i neku inspiraciju - u ono što je potrebno za stvaranje i razvoj popularnih i iznimno uspješnih web stranica danas na Internetu..

The Verge - glavni urednik Joshua Topolsky

The Verge je naveden širom interneta kao jedan od 10 najboljih tehnoloških blogova vani. Jedinstven je po tome što ne pokriva samo tehnološke vijesti, već se cjelovito usredotočuje na cjelokupnu kulturu tehnologije i znanosti u svijetu danas. Njezin uspon na slavu bio je zapanjujuće brz - stranica je osnovana tek 2011. godine i ubrzo nakon toga počela je uvrštavati se na prvih 10 popisa..

Joshua Topolsky, suosnivač i glavni urednik časopisa The Verge, pristao je sjesti i razgovarati s nama o utemeljenju Vergea, a ono što je osjetio dao mu je mogućnost da tako brzo, tako brzo raste.

Naravno, moje prvo pitanje bilo je upravo to - što je web stranicu učinilo tako popularnom? Njegov odgovor - ponavljan tijekom intervjua - bio je zapravo prilično jednostavan. Njegova je tajna uspjeha timski rad.

“Dvoje ljudi koji su osnovali stranicu bili su ja i Marty Moe. Ideju smo skupa pripremili i suosnivali stranicu, ali imamo grupu. Iako smo osnivači, postoji grupa urednika koja je bila ovdje od samog početka koja je web lokaciju ugradila u ono što jest.”

To je fantastično, međutim, na vašoj je stranici spomenuto i partnerstvo s Vox Media-om, bilo je i od prvog dana?

“Prvotno je to bila stranica pod nazivom SB Nation, koja je mreža sportskih blogova. Kad smo Marty i ja donijeli im ideju za Verge, nekako smo odlučili da moramo osnovati novu tvrtku. Ta nova tvrtka postala je Vox, a sad je Vox The Verge, SB Nation, a zatim Polygon, to je mjesto za igre koje smo pokrenuli sredinom 2012..”

Joshua mi je rekao da je Jim Bankoff, izvršni direktor SB Nation, odlučio financirati osnivanje The Vergea, te su u suradnji s njim i Martyjem osnovali stranicu, istovremeno stvorivši novu tvrtku pod nazivom Vox Media.

Dobivanje ulaganja iz sjemena potaknut će rast

Naravno, u mojoj potrazi za elementima u osnivanju The Vergea koji su mogli doprinijeti brzom uspjehu stranice, moje je sljedeće pitanje izgledalo očigledno.

Pitao sam da li podrška SB Nationa znači da su on i Marty imali vanjske ulagače koji su ugradili The Verge.

“Točno, u smislu da je SB Nation privatno financiran - financira se rizičnim kapitalom, a sada je to preraslo u Vox Media. Dakle, privatno nas financiraju rizični kapital.”

Mislite li da je to pridonijelo brzini kojom je Verge tako brzo rastao i postao popularan?

“Sigurno nema sumnje da je uvijek uspostavljena platforma i imati novac uvijek dobro, ali očito smo imali sjajnu redakcijsku ekipu za početak, a na početku smo objavili puno vijesti.

Puno tih urednika dolazilo je iz Engadget-a, gdje sam bio glavni urednik. Većina starijeg osoblja otišla je tamo kako bi započela novu stranicu. Dakle, za početak smo započeli sljedeće, a zapravo je bilo pomalo iznenađujuće što smo kad smo pokrenuli prvu stranicu This Is My Next, dobili malu osnovu toga. Nema novca, nema reklamiranja - bila je prilično WordPress stranica, vrlo osnovna. Počeli smo vidjeti prilično velik promet na njemu. To nam je bio prvi pokazatelj da smo na pravom putu, samo što radimo nešto neovisno i na svoje.

Mislim da smo doveli malo publike koja nas je poznavala iz našeg prethodnog rada. I, znate, mislim da smo izašli iz velikih vrata stvarno, i to zahvaljujući platformi i ulaganju, i timu.

Od samog početka, moje je mišljenje bilo, sada je vrlo teško započeti mali blog s nekoliko ljudi koji rade na njemu. U našoj sferi, u svijetu tehnološke kulture, postoji velika konkurencija. Vrlo je teško pokrenuti nešto malo i uzgajati ga vrlo veliko u kratkom vremenu.”

Pitao sam Joshuu je li The Verge namjerno vrlo fokusiran na vijesti.

“Usredotočene na vijesti i na kulturu. Trenutno gledate našu naslovnicu, imamo ovaj detaljni ekskluzivni komad o dizajnu Googlea; imamo članak o tome kako su znanstvenici pronašli ovu divovsku lignju o kojoj Discovery Channel radi dokumentarac. Ako odmah pogledate sve na vrhu naše web stranice, to je prava mješavina pokrivenosti kulturom, pokrivenosti znanošću i tehnološkog pokrivanja. Dakle, upravo tamo smo željeli biti od pokretanja. Bilo je to poput grickanja puno. Znali smo da to ne možemo učiniti ako tek pokrećemo WordPress stranicu i napišemo samo nekoliko ljudi. Bilo bi vrlo teško uhvatiti sve što smo htjeli uhvatiti.”

Pa, kako ste uspjeli u početku uspostaviti vezu koja vam je trebala s rizičnim kapitalom?

“Znali smo izvršnog direktora SB Nation-a. On je tip po imenu Jim Bankoff, koji je nekad bio na AOL-u. Jim je zapravo bio tip koji je bio odgovoran za dovođenje web blogova [Weblogs Inc.], čiji je Engadget bio dio, AOL-a kad je bio tamo. Radio je u SB Nation i bio je izvršni direktor.

Zapravo je posegnuo rano kad je čuo da neki drugi ljudi i ja odlazimo. U osnovi, razgovarali smo i odlučili smo da je to partnerstvo u koje želimo stupiti. Bio je to samo dobar fit. Razumio je odakle dolazimo i znao je probleme koje smo imali - pokušavao je natjerati da na AOL-u nešto uspije, jer je bio tamo.”

Ono što je jasno dao Joshua povratne informacije je da se može puno toga reći za ulaganje koje imate naprijed prilikom pokretanja bloga. Iako postoji puno stvari koje mogu dovesti do uspjeha - poput sjajnog uredničkog tima, sjajnih ideja o sadržaju i lijepog izgleda - u konačnici načela “novac govori” još uvijek vrijedi u svijetu bloganja.

U najmanju ruku, to vam može dramatično poboljšati izglede za uspjeh u kraćem vremenskom razdoblju.

Važnost pripovijedanja dobre priče

Ipak, kad pogledate The Verge, očito je da njihova momčad doista ima prednost u odnosu na konkurenciju. Priče iskaču na vas, izgled iskoči, a pisanje je kvalitetno i pažljivo izvedeno. Članci u vijestima pažljivo su istraženi, a ažuriranja tehnologije brza su i pravovremena.

Bilo mi je očito, samo od istraživanja stranice, da je do uspjeha web stranice bilo puno više od pukog rizičnog kapitala.

Pitao sam Joshua-u, što, ako ništa drugo, osjeća da su prvo ili dvije stvari koje su pomogle The Vergeu da ostane iznad konkurencije? Joshua je rekao da je financiranje važno, ali tijekom našeg telefonskog razgovora postalo je očiglednije da je ono što leži u središtu uspjeha The Vergea tijesan, visoko profesionalan tim urednika.

“Mislim da je investicija i sjajan urednički tim stvar broj jedan. Mislim, učinili smo mnogo stvari koje su različite i nove u pogledu dizajna naših stranica, načina na koji smo htjeli raditi značajke i načina na koji smo htjeli raditi recenzije. Sve to proizlazi iz velike suradnje urednika. Po mom mišljenju, dobar ste samo kao tim koji imate. Moj je cilj, a cilj svakog urednika ovdje bio, spojimo najbolje ljude da surađuju.

I tako, ono na čemu sam zahvalan i za koje mislim da smo postupili ispravno jest da smo našli sjajne ljude koji rade zajedno. Potisnuli smo ih, a oni su nas gurnuli i kolektivno smo smislili velike priče i lopatice i stvarno dobre stvari koje smo stavili pred publiku.”

To zapravo donosi dobru točku. Mislite li da bi to mogle biti one velike priče koje ste pogodili rano koje bi mogle nebesko raketirati vaš rast?

“Reći ću da je to bila kombinacija faktora. Počnete pričati priču kada nešto napravite za sebe i kad to iznesete u svijet. Postoji stvorena pripovijest. I mislim da je o nama postojala pripovijest, a ljudi su izgledali poput: 'Hej, što se događa s tim momcima? Možda bi bilo zanimljivo otkriti što rade. '

Ali tada je ne samo to imati, nego zapravo donositi zanimljive stvari.”

Postoje li neke rane priče koje vam se stvarno sjećaju kao, “Hej ovo je prva velika priča koju smo pogodili i bila je ogromna?”

Joshua se malo nasmijao prije nego što je odgovorio. Nakon što se malo oporavio, objasnio je:

“Imali smo veliki apetit da radimo priče dugog oblika, s velikim izgledima i velikom video komponentom - stvarno uredno proizvedenim videom. Jedna od naših prvih velikih značajki nazvana je „Kondo na kraju svijeta“, što je dio o tim ljudima koji grade stambene zgrade za spašavanje usred pustinje. I, znate, reakcija na to bila je ogromna. Ljudi su to stvarno dobili, a video je stvarno intenzivan.

Mislim da je to bio prvi tjedan koji smo pokrenuli, i kada sam vidio reakciju na to - ljudi koji su govorili „Vau, pogledaj ovaj izgled i pogledaj ovu priču“, i dijelio se na sve vrste mjesta. Tada sam pomislio da će naša ideja, što smo imali, zaista uspjeti i da su je ljudi odmah dobili.”

Long Form je novi oblik

Jedan od dugovječnih “pravila palca” u svijetu bloganja je da ljude ne zanima sjedenje za računalom i čitanje kroz dugačak post na blogu. Opće je pravilo glasilo da je savršena dužina članka bila prosječno 600 do 1200 riječi, a dulje od toga izgubili biste čitatelja.

Ono što ćete naći na The Vergeu je da, iako sigurno ima dosta kratkih i brzih unosa vijesti ili ažuriranja blogova, također ćete pronaći mnoštvo dugoročnih značajki s više od 2.000 riječi. Mnogi od njih imaju i ogromne, prekrasne fotografije ili dobro stvorene videoisječke.

Jasno je da - istinit svom imenu - The Verge ostaje točno na rubu sljedeće velike stvari u bloganju.

Joshua je objasnio ovu promjenu u strategiji - protiv suprotnosti zrnu “stari način” bloganja.

“Prije toga, prije nego što smo započeli s objavljivanjem ovih dugoročnih investicijskih dijelova, postojao je osjećaj da ljudi ne žele čitati velike priče, ili da ne žele čitati duge priče, ili da ih nisu zanimali trošeći vrijeme.

U ljeto 2011. godine kada smo lansirali, to je zaista bilo snažno raspoloženje. Ljudi ga žele brzo, jeftino i prljavo, zar ne? No, kada smo počeli objavljivati ​​ove stvari, bilo je trenutno jasno, apetit za tim. To mi je bio veliki pokazatelj da stvari zapravo funkcioniraju.”

Postoje li trenuci koje biste učinili drugačije - nešto što biste danas smatrali amaterskom pogreškom?

“Najteže je dopustiti sebi da razbijemo stare navike i prepustimo se eksperimentiranju više i prepustimo se neugodnim mjestima u smislu: 'Hej, možda će ovo uspjeti, a možda i neće, ali mi ćemo to dati pucanj jer u to vjerujemo. ' To je jedna od onih stvari koja vam treba malo vremena kada stižete iz svijeta, "Hej, post morate izbaciti svakih dvadeset minuta."

Kad dolazite s tog svijeta, vaš mozak samo malo drugačije radi. Dakle, nešto na čemu svakodnevno radimo pokušava razbiti sve one stare loše navike samo izravnog bloganja, i umjesto toga razmišljati o većoj slici i većoj priči.”

Što ako možete učiniti sve što želite?

Jedna jedinstvena značajka The Vergea je ta što koristi vlastitu prilagođenu platformu. Nije temeljeno na WordPressu. Pitao sam Joshuu je li to uopće ikakvo ograničenje, jer nije postojala knjižnica gotovih alata za “dodatak” do osnovne platforme.

Joshua nije oklijevao istaknuti da je Vox platforma prednost, a ne nedostatak, jer omogućava timu Vergea da stvara na načine koji ranije nisu bili mogući u bivšem starom stilu “blog” format.

“Mislim da je platforma samo prazna stranica. Mislim da je naša platforma sada samo velika, otvorena knjiga. Trik je shvatiti kako crtati na stranici, znate? Kada počnete uklanjati ograničenja, kad kažete dobro, nekada sam mogao raditi samo ovaj blog na jednom stupcu, ali sada mogu raditi ove velike, lijepe značajke; kad imam video tim i mogu raditi takve mini-dokumentarne filmove; ili želim staviti novu emisiju na našu stranicu i stisnuti novi podcast ili stisnuti novi tjedni ili mjesečni video show - počneš ići, čovječe, ja mogu nekako učiniti što želim.

Morate se početi baviti razmišljanjima kako to stvarate? Ako možete učiniti sve što želite, može biti vrlo kaotično kad ne znate točno što želite učiniti ili kako to želite učiniti. Mislim da je puno naše prošle godine pokretanja izgradilo našu strukturu i kako svaku stranicu učiniti stvarno lijepom i vrijednom.”

Jošuaov pristup zapravo je vrlo jedinstven u današnjem vremenu “potraga usmjerena” svijet bloganja, gdje blogeri neprestano prate statistiku svojih stranica i traže načine kako to poboljšati. Joshua kaže da je odlučio izbaciti čitav taj način razmišljanja kroz prozor i vratiti se onome što bi mnogi gledali kao način uređivanja časopisa u staroj školi, ako izgradite nešto zanimljivo i lijepo, čitatelji će doći.

“Od prvog dana, svima je moj mandat broj jedan, nemojte ganjati pregledavanje stranica. Ne jurite ono za što mislite da će se ljudima svidjeti, ganjajte stvari za koje mislite da su stvarno cool. Pođite za tim. Puno smo vjerovali svom instinktu, a instinkt nam je bio u pravu. To mi pruža ogroman osjećaj uzbuđenja zbog napretka.

Upravo sam utvrdio da ako imate tim kojem vjerujete i svi rade zajedno, možete pretpostaviti, možete pozivati ​​tamo gdje biste mogli biti nervozni u drugim situacijama. Možete reći, hej, idemo s našim crijevima na ovo. Ako mislite da je dobro, pokrenimo ga. Ispričamo priču. To nam je zaista bilo super.”

Jedna ključna poruka koju sam čuo za razgovor s Joshuom bila je važnost razmišljanja i istupanja izvan okvira - izlaska izvan zone komfora. Blogerima je sigurno lako ući u svakodnevnu rutinu objavljivanja postova i pridržavati se dizajna web mjesta za koji svi kažu da jest “pravo”, ali Joshua je poruka o tome da je drugačija.

Radi se o tome da stojite i radite stvari zbog kojih vas ljudi gledaju i govore, “Vau, pogledajte što ovaj bloger radi.” Tada se događa magija.

Smashing Magazine - glavni urednik Vitaly Friedman

Bio sam vrlo uzbuđen kad sam imao priliku razgovarati s Vitalyjem Friedmanom, glavnim urednikom i suosnivačem sve popularnijeg tehnološkog bloga - zapravo jednog od vodećih blogova o web dizajnu na Internetu - Smashing Magazine.

Uspon Smashing Magazina nije bio tako brz kao The Verge. Osnovali su ga 2006. Sven Lennartz i Vitaly Friedman. Web lokacija je bila omiljena za web dizajnere od samog početka, ali također se usredotočuje na druga područja tehnologije poput pregleda softvera i web alata..

Slično kao MakeUseOf, Smashing Magazine ima osoblje koje obuhvaća svijet i dolazi iz mnogih različitih nacionalnosti i religije. Web mjesto je rangirano na Internetu kao jedan od 10 najboljih tehnoloških blogova i lako jedan od 10 najboljih blogova web dizajna u svijetu..

Dakle, bila je prava čast razgovarati s Vitalijem Friedmanom o tome što je osjećao da je Smashing Magazine postigao tako potresan uspjeh.

Uzgoj web mjesta iz nule

Intervju sam započeo pitajući Vitalija o prvoj godini kad su on i Sven osnovali Smashing Magazine i kakve su njihove nade i snovi imali na toj stranici.

“Da budem iskren, nismo imali velike planove ili ambicije kada smo pokrenuli web stranicu još 2006. Sve je to bio slučajni eksperiment. U tom trenutku zapravo ništa nismo planirali. Nisam imao nade, ni snove, ni strahove o mjestu, samo se osjećao kao da smo nešto učinili sa strane. Nešto što u stvari nije bilo mnogo važno.

Još uvijek volim taj osjećaj stvaranja stvari koje nisu savršene, nisu baš u redu, nisu trajne. To mi daje razlog da ih odem i promijenim, optimiziram, unaprijedim, učinim ih drugačijim. Nekad sam bio perfekcionist, ali više ne težim za savršenstvom - besmisleno je.”

Smashing Magazine osnovan je u rujnu 2006. godine, a tri godine kasnije 2009. WebDesignDev je Smashing proglasio jednim od najboljih 30 blogova za web dizajn, a 2012. Daily Tekk 2012. Smashing je uvrstio među 10 najboljih po kreativnosti i dizajnu. IncomeDiary navedio ga je kao peti blog s najboljim prihodom na Internetu.

Od onog prvog dana, pa sve do uspjeha 2012., što biste rekli, išlo je onako kako se očekivalo, a što se pokazalo potpuno drugačijim nego što ste zamislili?

“Pa, budući da nismo imali nikakvih očekivanja, stvari su se odvijale sasvim u redu, da budem iskren. Imali smo uspona i padova, naravno, ali stvar je bila da ispravno postupimo kako treba. Oduvijek mi je bilo jako važno stvoriti nešto opipljivo i vrijedno za dizajnere i programere. Baš kao što sam naučio toliko mnogobrojnih postova na blogovima u razdoblju od 2002. do 2004., htio sam se vratiti i želio sam stvoriti nešto što će mi pomoći u svakodnevnom radu kao freelancer dizajner.

Ono što nisam znao je da ćemo u jednom trenutku krenuti sasvim drugačijim uređivačkim putem, krećući se od članaka iz pop / mase poput „50 Fantastičnih grungy pozadina“, do ugledne, stručne publikacije u kojoj svaki članak prolazi kroz broj pregleda kako bi bili sigurni da ispunjava visoke standarde kvalitete koje smo postavili za našu publikaciju. Iznenađuje me kako su se stvari mijenjale tijekom godina, i ja sam iskreno ponosan na tu promjenu.”

Ako je gradite, oni će doći ... Na kraju

Je li bilo potrebno mnogo unaprijed ulaganih i gubitaka kako bi se započeo rani rast? Možete li podijeliti u kojem trenutku je razbijanje časopisa postalo profitabilno i kako se to osjećalo?

“Da budem iskren, nismo imali nikakvo ulaganje osim vremena ulaganja za pisanje članaka i njihovo objavljivanje na mreži. Krenuli smo bez oglašavanja, jer nismo imali pojma da će nekoga zanimati što radimo. Ali tada, kako smo vidjeli sve više prometa, dodali smo Google AdSense oglase kako bismo barem pokrili troškove prometa. To je prilično dobro funkcioniralo.

Budući da nismo imali velike troškove i radili kao tim dva i pol ljudi, sve je bilo prilično jednostavno. Tek smo krajem 2009. osnovali tvrtku i zaposlili ljude da rade na našim Smashing Books i eBooksima. Sam Smashing Magazine postao je profitabilan oko 8-12 mjeseci nakon što je krenuo uživo.”

Ovdje Vitaly opisuje potpuno drugačiji put do uspjeha, zapravo ne baš za razliku od onog MakeUseOf-a. Nema većih vanjskih ulaganja, samo je nekoliko momaka koji su radili gradio lokaciju od temelja. Ovo je gotovo izravni primjer scenarija koji je Joshua gore opisao kao a “vrlo teško” zadatak.

Ono što priča o Smashing Magazinu otkriva jest da posao nije nemoguć - treba samo duže, a za to je potrebna velika doza vožnje, motivacije i upornosti.

Postoji li nešto što biste promijenili u načinu na koji ste upravljali web stranicom tijekom godina? Jesu li naučene lekcije da bi se voljeli vratiti i raditi bolje?

“Ne žalim zbog svojih odluka i mislim da je rastući promet u samom startu bila apsolutno ispravna odluka. Zbog toga smo neko vrijeme imali vrlo čudnu i neugodnu reputaciju. Kontrola kvalitete, lektura i smjernice za uređivanje još uvijek nisu dovoljno razvijeni, što je uzrokovalo prilično neobičnu fazu u razvoju stranice. Uz povijest web mjesta i lošu razinu gramatike, članci su se osjećali pomalo… osobno i humano, ali nisu nam pomogli u izgradnji dobrog ugleda, pa bih možda želio revidirati tu fazu u našoj povijesti.

Također ne bih preuzeo previše projekata odjednom, a radije bih radio na samo nekoliko projekata kako bih bio siguran da su izvedeni / izgrađeni pravilno. Doista je jako važno. Također, pobrinite se da naučite kako davati potpunu kontrolu nad svojim radom. U jednom ćete trenutku shvatiti da to ne možete sve sami i morate naučiti komunicirati svoje vrijednosti i svoju filozofiju. Nije lako kao što bi neko mogao pomisliti.”

Jeste li sposobni ponuditi početnicima blogerima tamo neke savjete i savjete o tome što je zapravo potrebno za izgradnju uspješne web stranice poput Smashing Magazina na Internetu danas?

“Za to ne postoji čarobni recept. Vjerujem da je često stvar pisanja o nečemu što je važno grupi ljudi u pravom trenutku. Ako ste stručnjak za svoje područje, već imate što za reći, pa bi to mogla biti vaša niša. Ne bojte se zaći u nišu, to je fantastična prilika da pokrenete nešto malo što tada može prerasti u nešto veće.

I nemojte razmišljati o tome da izgradite nešto ogromno i uspješno. Pazite duboko na svojoj maloj kreaciji, pustite da cvjeta i raste polako, njegujte je i vidjet ćete da će žeti plodove kojima ste se samo mogli nadati. Samo se morate brinuti i staviti svoje srce u svoju kreaciju. Ali, velike su šanse da to uopće neće uspjeti ako na to vidite posao ili rad. Morate biti osobni, iskreni, autentični, transparentni i pisati o onome što volite raditi. Tada će vas ljudi pronaći i oni će vam se vratiti.”

Tajni recept uspjeha

Smashing Magazine i The Verge dvije su najbolje priče o uspjehu na Internetu u posljednjih nekoliko godina. Ono što volim kod ova dva uspjeha je da su njihovi putevi do tamo toliko različiti.

U jednom slučaju, imate web lokaciju koja je postala slava za manje od tri godine, s snažnom financijskom podrškom i provaljivanjem uredničkog tima. U drugom slučaju, imate web stranicu koju su dvojica momaka pokrenuli kao rad ljubavi, koja je s vremenom postala izražena kao jedno od tehnoloških web mjesta s najvišim primanjima na mreži.

Dvije široko različite staze do uspjeha na kojima zavide bezbrojni blogeri i vlasnici web stranica. Pa koji su uobičajeni sastojci u receptu uspjeha bloganja? Koji su to ključni elementi koji su doveli sve više čitatelja i Smashing Magazina i The Vergea?

Kad govorite o uspjehu i ako uzmete u obzir ove dvije priče o uspjehu, čini se da postoje tri glavna faktora.

Prvo je pisanje o tome što volite. Urednici Vergea ostavili su jedno mjesto za pokretanje nove web stranice u formatu i stilu koji su im se svidjeli. Vitaly i Sven usredotočili su se na nišu o kojoj su voljeli pisati.

Drugo je kvaliteta. Joshua je objasnio da je The Verge imao stručni tim urednika od prvog dana - nudeći veliku prednost u kvaliteti od prvog dana. Vitaly je opisao evoluirajući časopis Smashing kroz nespretnu fazu rasta na mjesto na kojem su objavljeni dijelovi koji prolaze kroz nekoliko faza pregleda.

Konačno, treći element je pronalazak načina da bude jedinstven i nov. Vitaly opisuje vrijednost učvršćivanja u vlastitoj niši, a zatim povećavanja svog položaja tamo. Joshua opisuje važnost odvikavanja od “stari način” raditi stvari i umjesto toga dopustiti sebi da uđete u neugodna mjesta, da eksperimentirate s novim stvarima.

Obje ove priče - i ona časopisa The Verge i Smashing Magazine - su uspjehe, ali ono što je važno zapamtiti je da su također vrlo različite priče. Oni otkrivaju da bez obzira na put kojim putujete, uspjeh dolazi do onih koji - po Vitalijinim riječima - pišu o nečemu što je važno grupi ljudi u pravom trenutku.

Sada je uvijek pravi trenutak u vremenu. Jedino je pitanje što vjerujete da je dovoljno važno o čemu pišete, a zatim da to i učinite.

Sažetak Zemlje putem Shutterstoka, prijenosnog računala i šalice kave putem Shutterstocka