Owen Little
0 
4575
393
Možda ste primijetili da je Twitter nedavno napravio iznenađujući potez zbog ubijanja svog broja dionica na Twitteru. U rujnu je mreža društvenih medija najavila značajno redizajn svojih gumba za dijeljenje Twitter-a, pri čemu se pomaknula u činjenicu da broj dionica više neće biti dostupan besplatno. Vijest nije zadovoljena dobro, a neke tvrtke već su počele pružati alternative korisnicima koji su i dalje zainteresirani za gledanje ove vrste podataka besplatno.
Što je točno rekao Twitter?
U postu u kojem je objavio promjenu, Twitter je rekao:
Gumb Tweet prikazao je broj udjela u posljednjih pet godina upitom JSON krajnje točke hostirane na raznim domenama. Ove privatne krajnje točke JSON treći su programeri koristili tijekom godina za dobivanje jednostavnog broja dijeljenja bilo kojeg URL-a. Te se krajnje točke zatvaraju sljedeći mjesec kada gumb Tweet ukloni značajku broja dionica. Krajnje točke pretraživanja API-ja REST API najbolji su način prikupljanja ad-hoc informacija o URL-u koji se dijeli na Twitteru.
Otprilike dva tjedna kasnije, Twitter je objavio više o promjeni u postu na blogu, otkrivajući malo više o svojim razlozima iza odluke. Twitter je rekao da brojanje nije uzelo u obzir odgovore, citate i različite varijante vašeg URL-a. Također je rekao da je u posljednjim koracima potrebnim za nadogradnju svoje tehnologije tvrtka bila suočena s trgovačkom krizom, a broj dionica Twittera nije je smanjio..
Ono što Twitter nije rekao u nijednom od ovih postova jest da ako želite te podatke izravno s Twittera, morat ćete platiti za korištenje njihove podružnice, Gnip. Međutim, brzo pretraživanje na Gnipovoj web stranici otkriva apsolutno nikakve podatke o tome koliko će to zapravo koštati. Prema MarketingLandu, taj bi broj mogao biti negdje između 300 i 50 000 američkih dolara mjesečno, ovisno o tome koliko podataka generira vaše web mjesto..
Kako je reagirao Internet?
Odgovor je u velikoj mjeri negativan, jer puno izdavača i menadžera društvenih medija nije zadovoljno promjenom. Twitter je također kritiziran zbog načina na koji je riješio situaciju i zbog nedostatka transparentnosti u najavi promjene. Neki su nagađali da je pravo obrazloženje odluke vezano izravno za profitabilnost Twittera.
Kao odgovor na uzvrat, Twitter je 22. studenog ažurirao izvorni blogpost poručivši:
Cijenimo vaše povratne informacije u posljednjih 60 dana o tome kako ste koristili te brojeve i veselimo se njihovom uključivanju dok stvaramo i poboljšavamo alate za integraciju Twittera sadržaja u vaše aplikacije i web stranice.
Hashtag #SaveOurShareCounts i dalje je poprište kritika za diva na društvenim mrežama, a čak je i molba na Twitteru da poništi svoju odluku.
Hey @Twitter - Web izdavači ogroman su dio vašeg uspjeha. Ne bacajte nas. #SaveOurShareCounts
- Doug Kessler (@dougkessler) 28. studenog 2015
Pokreni se na @twitter za odustajanje od broja dionica - sada jedina društvena web lokacija koja nema brojač na web-lokaciji bloga koju koristim #SaveOurShareCounts
- Evan Sinar, doktor znanosti (@EvanSinar) 30. studenog 2015
"Podijeli" je za mene izjava o određenom Tweetu, a ne nužno o bilo kojoj uključenoj vezi #SaveOurShareCounts https://t.co/mBhv3t8y0d
- LIKVI VIJESTI® (@LiquidNewsroom) 30. studenog 2015
Ovaj je blog blog podijeljen na @twitter više od 2.000 puta. Ali to ne biste znali. #SaveOurShareCounts pic.twitter.com/LH3W79BEab
- John Meese? (@JohnRMeese) 30. studenog 2015
Zašto je to važno?
Za web-lokacije koje i dalje prikazuju broj udjela iz različitih društvenih mreža, sada je velika debela nula ili prazan prostor uz svaki Twitter logotip. U vrijeme pisanja teksta to je očito utjecalo na velika mjesta poput Slate, Huffington Post i Entertainment Weekly-a.
Kada je riječ o praćenju i analizi rasta društvenih medija, broj dijeljenja članaka smatra se ključnim informacijama. Za izdavače, osim preporuka i pregleda stranica na društvenim mrežama, ključni je faktor u razumijevanju koliko dobro funkcionira sadržaj Na Twitteru su brojevi Twittera jedna od nekoliko mjernih podataka pomoću kojih se utvrđuje je li vaš sadržaj postao viralan.
Sve je to dio nečega što se naziva društvenim dokazom. Ako korisnici vide da je članak općenito dijeljen na Twitteru, vjerojatnije je da će ga pročitati i podijeliti. To se jednako odnosi na izdavače koliko na marke. Sviđalo vam se to ili ne, brojanje dionica na Twitteru dio je psihologije gužve - oni su verzija društvenih medija korisničkih preporuka.
Možemo li upravljati bez brojanja udjela?
Dva su načina na koja možete to pogledati. Možete se usredotočiti na to i preispitati svoj pristup mjernim podacima na društvenim mrežama ili potražite zaobilazno rješenje. Zapravo, neki ljudi mogu tvrditi da su dionice na društvenim mrežama besmislena statistika i da vam je Twitter zapravo učinio uslugu.
Preporuke su vjerojatno najvažnija figura kada je u pitanju procjena uspješnosti vašeg mrežnog sadržaja na društvenim mrežama. Studija iz 2012. otkrila je da samo zato što je osoba podijelila vaš sadržaj na Twitteru ne znači da ga je pročitao. Marketinška tvrtka Hubspot otkrila je da je, analizirajući 2,7 milijuna tweetova s vezama, samo nešto više od 14 posto tweeta tweeta ostvarilo 0 klikova, a oko 16 posto ima više tweetova nego klikova..
Dvije godine kasnije, Tony Haile, izvršni direktor analitičke kompanije Chartbeat, izrazio je isto mišljenje, rekavši da ne mogu pronaći nijednu “povezanost između društvenih udjela i ljudi koji zapravo čitaju.” Chartbeatov glavni istraživač podataka Josh Schwartz rekao je kasnije za The Verge da se ta izjava odnosi upravo na Twitter.
Za istinsko mjerenje angažmana čitatelja potrebna vam je kombinacija preporuka na društvenim mrežama, prikaza stranica, jedinstvenih prikaza stranica i vremena provedenog na stranici. Broj društvenih medija, ako je visok, može biti impresivna statistika, ali to je samo mali dio mnogo veće slike.
Možete izmjeriti koliko vašeg prometa dolazi s društvenih medija koristeći besplatne usluge poput Google Analytics, dok Bitly ili Buffer također mogu točno odrediti koliko puta se kliknu veze na koje dijelite u vlastitim tweetovima..
Zaobilazite kako biste saznali svoj broj
Ako ste i dalje zainteresirani za otkrivanje tog nedostižnog broja, postoji nekoliko usluga koje pružaju besplatno rješavanje.
Pogledajte broj dionica bilo kojeg članka
1. BuzzSumo je zgodno proširenje preglednika Chrome za društvene medije koje vam omogućuje da znate koliko puta se stranica dijeli na Twitteru, kao i na Facebooku, LinkedInu, Pinterestu i Googleu+.
Kad se vidi koliko je puta stranica podijeljena na Twitteru pomoću BuzzSumo-a, ima nekoliko upozorenja i nedostataka koje morate imati na umu. Specifično za Twitter, BuzzSumo indeksira svaki URL i preuzima broj iz vlastite baze podataka. Da biste vidjeli ove podatke, morate se prijaviti za besplatni BuzzSumo račun
U nekim slučajevima, dobit ćete poruku sa zahtjevom da pričekate neko vrijeme:
Prema našem iskustvu, proširenje nije uvijek uspjelo i ta je poruka često trajala danima.
Kada se to zaista dogodi, BuzzSumo pruža broj Twitter-a, a također nudi zgodne veze do sadržaja web mjesta. Plaćeni računi (koji počinju od 99 USD mjesečno) imaju pristup dodatnim informacijama, uključujući tko je dijelio sadržaj, povratne veze na tu stranicu i pregledavanje drugog sadržaja tog autora. Također mogu pregledati detaljniju analizu sadržaja bilo kojeg web mjesta.
Dakle, jesu li brojevi tweetova BuzzSumo-a točni? Oni o tome detaljno istražuju u postu na blogu objašnjavajući kako točno to radi. BuzzSumo koristi Gnip, pa se većina statistika dolazi izravno s konjskih usta. Pored toga, bez obrade, kažu da pokreću dodatne filtre na podacima, kombiniraju ih s podacima iz drugih izvora i dijele te podatke kroz proširenje.
Budući da za tvrtku postoje troškovi, BuzzSumo kaže kako ograničava učestalost ažuriranja podataka, a redovna ažuriranja se vrše samo prva tri dana nakon objavljivanja sadržaja. Prema BuzzSumo-u, to se događa kad ionako većina Twitter dionica. Koliko često se ažuriraju nakon tog trodnevnog razdoblja, ovisit će o popularnosti članka, ali ne daju naznake onoga što je taj prag.
2. IFTTT: Drugi način na koji možete otkriti broj je korištenje IFTTT recepta poput ovog koji dodaje bilo koji primjerak pretraživanja na Twitteru proračunskoj tablici Google diska..
To će, naravno, raditi samo na manjim web lokacijama koje ne objavljuju puno sadržaja, jer ovaj recept morate ponavljati sa svakim pojedinačnim člankom. Ono što je dobro u vezi s tim je što vam omogućava da pratite tko zapravo dijeli vaš sadržaj, omogućavajući vam da reagirate na njih ili ih retitirate.
Da biste stvorili recept, započnite s pretraživanjem na Twitteru i URL članka postavite bez “http: // www.” Još jedna pažnja koju ovdje treba uzeti u obzir jest da neće biti potpuni broj zbog nedostataka koji je Twitter istaknuo u svom postu na blogu.
Ako već niste upoznati s IFTTT-om, odlična je besplatna usluga koja vam omogućuje automatizaciju različitih zadataka širom interneta. Da biste saznali više o usluzi, pogledajte naš detaljni vodič IFTTT Ultimate vodič za IFTTT: Koristite najsnažniji alat na Internetu poput profesionalne verzije Ultimate IFTTT vodič: Koristite najmoćniji web alat poput profesionalnog računara ako je to onda to, također poznat kao IFTTT je besplatna internetska usluga radi zajedničkog rada vaših aplikacija i uređaja. Niste sigurni kako napraviti svoj applet? Slijedite ovaj vodič. .
Oglasite broj dionica na vlastitoj web lokaciji
OpenShareCount: Sa samo malo koda, OpenShareCount omogućava ponovno oglašavanje tog broja na vašoj web lokaciji. Besplatan račun možete se prijaviti pomoću svog Twitter računa i povezati ga sa samo jednom domenom.
Nakon što se prijavite, na raspolaganju vam je veliki ili mali gumb. Nakon što se odlučite, kopirajte i zalijepite taj kod u kod vaše web stranice, odmah nakon koda za vaš trenutni Twitter gumb.
Kako ističu na web mjestu, OpenShareCount je u beta verziji, tako da ga koristite na vlastiti rizik. Također je za sada besplatno, ali to se može promijeniti. Kao i kod ostalih opcija, postoje i neki nedostaci:
Zbog ograničenja u pretraživačkom API-u, u početku se ubrajaju samo tweetovi iz prošlog tjedna ili više. Tweeti koji idu naprijed računaju se i dodaju ukupnom iznosu. Tweeti s privatnih računa neće se računati.
Tvoje misli
Što misliš? Znače li dijeljenje Twittera? Jeste li pronašli neko drugo zaobilazno rješenje? Javite nam se u komentarima.